Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada MBA Fernando Branco Ano lectivo 2003-2004 Trimestre de Inverno Sessão 5 O mercado de concorrência monopolística Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Existem muitos compradores e vendedores Cada empresa produz um produto diferenciado: – Cada produto tem nos outros alguns substitutos próximos. Existe liberdade de entrada e de saída no mercado. Exemplo: Restaurantes Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 MBA ©Fernando Branco Restaurantes Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais O mercado dos restaurantes tem as características da concorrência monopolística. Em cada grande cidade existem milhares de restaurantes com grande variedade de comidas, preços, ou serviços. A entrada (e saída) no mercado é fácil, e é frequente a publicidade reforçando alguma diferenciação. Exemplo adaptado de Dominick Salvattore, 1996, Managerial Economics in a Global Economy, Third Edition, Irwin McGraw-Hill, New York, USA (pág. 392). Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 MBA ©Fernando Branco Procura dirigida à empresa Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Dada uma certa gama de produtos, cada empresa tem a sua procura. Quando um novo produto é introduzido a procura de cada produto inicial é alterada. A posição e a elasticidade da procura dirigida a cada produto é influenciada pela gama de produtos existentes. Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 MBA ©Fernando Branco Procura dirigida a um produto Universidade Católica Portuguesa pi Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais D qi Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 MBA ©Fernando Branco Procura dirigida a um produto: entrada de um novo produto Universidade Católica Portuguesa pi Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais D D qi Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 MBA ©Fernando Branco Decisões das empresas Universidade Católica Portuguesa Cada empresa deseja maximizar o seu lucro: Max i Pi (qi ; n)qi Ci (qi ) Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais pi CMg i (qi ) 1 pi qi , pi ;n É importante separar a situação de curto prazo (n fixo) da de longo prazo (n varia) Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 MBA ©Fernando Branco Decisões das empresas: curto prazo Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] As decisões de cada empresa no curto prazo são análogas às de um monopolista. – Dada a sua curva de procura de curto prazo, cada empresa produz de modo a igualar a margem preço-custo ao simétrico do inverso da elasticidade preço da sua procura. – Em geral, os lucros das empresas não terão de ser nulos. Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 MBA ©Fernando Branco Decisões das empresas: curto prazo - abordagem gráfica Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais P, C CMg P* CMe RMg Q* Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 D Q MBA ©Fernando Branco Decisões das empresas: longo prazo Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Haverá entrada e saída de empresas. As curvas de procura alteram-se. O ajustamento só termina quando todas as empresas que permaneçam no mercado tenham lucro nulo. pi CMg i (qi ) 1 pi qi , pi ;n Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 pi CMei MBA ©Fernando Branco Decisões das empresas: longo prazo - abordagem gráfica Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais P, C CMg P* P* CMe Q* Q* Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 D Q MBA ©Fernando Branco A importância da diferenciação dos produtos Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais A diferenciação do produto é o que permite alguns ganhos de curto prazo no lucro. Estratégias de diferenciação: – publicidade; – introdução de novos produtos; – fidelização de clientes. Exemplo: Operadores de telecomunicações Decisões de publicidade. Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 MBA ©Fernando Branco Operadores de telecomunicações Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Os serviços proporcionados pelos operadores de telecomunicações têm um elevado grau de substituibilidade entre si. Estas empresas desenvolvem estratégias no sentido de dificultarem a mudança dos clientes e de criarem frequentemente novos produtos que permitem estabelecer diferenciação adicional dos serviços de outros operadores. Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 MBA ©Fernando Branco Decisões de publicidade Universidade Católica Portuguesa Qual o nível óptimo de publicidade? Max ( p, A) pQ( p, A) C (Q( p, A)) A Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais p CMg 1 p q, p q, A A R q, p Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 MBA ©Fernando Branco