Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada MBA Fernando Branco Ano lectivo 2002-2003 Trimestre de Inverno Sessão 7 Oligopólio com liderança de preço: a empresa dominante Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Existem poucas empresas no mercado; Os produtos são homogéneos; Uma das empresas escolhe o preço (empresa dominante); As restantes empresas são tomadoras de preço e escolhem a sua produção. Exemplo: O mercado de diamantes. Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco O mercado de diamantes Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] O mercado mundial de diamantes é controlado pela De Beers, que produz cerca de 80% dos diamantes no mundo, e actua como líder do mercado. Adicionalmente existem muitos outros pequenos produtores, que seguem as decisões de preço da De Beers. O modelo de empresa dominante é pois uma aproximação razoável para este tipo de mercado. Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Decisões das empresas seguidoras Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais As empresas da franja competidora aceitam o preço decidido pela líder. Cada empresa maximiza o seu lucro, dado o preço. Portanto, as empresas decidem como em concorrência perfeita: – ajustam a produção para igualar o custo marginal ao preço. Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Decisão da empresa dominante Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] A empresa dominante escolhe o preço para maximizar o seu lucro: Max p Q ( p) QS ( p) CD (Q ( p) QS ( p)) D D A empresa dominante actua como monopolista na procura residual (depois de subtraída à procura global a oferta das empresas seguidoras). Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Oligopólio com empresa dominante: exemplo numérico Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Procura de mercado: Q ( p) 10 p Custos da dominante: CD (qD ) qD 2 Custos de 2 seguidoras: CS (qS ) qS Oferta das seguidoras: QS ( p) p Procura residual: 10 2 p Preço escolhido: 10 4 p 2 0 p 3 Produções: qD 4; qS qS 1.5 D 1 Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 2 MBA ©Fernando Branco Oligopólio com empresa dominante: exemplo gráfico Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais P DR P* CMgD QSi Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] QS CMgS D QD Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 Q* Q MBA ©Fernando Branco Escolha simultânea de preços: exemplo algébrico Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais p2 R1 R2 * 2 p p1* Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 p1 MBA ©Fernando Branco Escolha sequencial de preços: exemplo gráfico Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais pS R1 R2 pS* pL* Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 pL MBA ©Fernando Branco Diferenciação do produto Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] A importância da diferenciação do produto. Dois tipos de diferenciação: – Diferenciação vertical – Diferenciação horizontal Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Diferenciação Vertical (qualidade) Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Um produtor diferencia verticalmente o seu produto quando aumenta a qualidade do seu produto relativamente à dos concorrentes . • Ex: carro com airbag vs. carro sem airbag. Este produtor pode cobrar preços mais altos porque alguns consumidores estão dispostos a pagar mais por qualidade adicional. Se os preços fossem iguais aos dos rivais os consumidores prefeririam comprar este produto a que todos reconhecem maior qualidade Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Diferenciação Horizontal (variedade) Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Um produtor diferencia horizontalmente o seu produto quando o torna diferente do dos seus concorrentes, tornndo-o mais atractivo para um certo grupo de consumidores mas menos atractivo para outro grupo de consumidores Se o produtor cobra o mesmo preço dos rivais não existe unanimidade nas preferências dos consumidores e cada produtor captura uma parte do mercado. – Ex. Renault Clio e Opel Corsa. Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Diferenciação horizontal: Modelo de Hotelling Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] A hipótese de homogeneidade do produto no modelo de Bertrand tem implicações fortes: – Descontinuidade da curva de procura; – Uma pequena descida do preço de uma empresa permite-lhe capturar todo o mercado. Em situações reais é mais comum que um pequeno aumento do preço desvie apenas um alguns e consumidores para a outra empresa. Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Modelo de Hotelling: Hipótese central Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Os produtos são diferenciados (pela distância entre consumidor e produtor). A distância implica a existência de custos de transporte: – Custos directos: custos da gasolina, bilhete de autocarro; – Custos indirectos: tempo necessário para a deslocação. A distância não é necessariamente geográfica (pode ser pensada em termos de preferências). Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Estrutura do modelo Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Existem n clientes, cada um interessado em uma unidade do produto. A característica de diferenciação é descrita por um parâmetro com valor em [0,1]. Os consumidores distribuem-se uniformemente ao longo do segmento [0,1]. Existem duas empresas (A e B), localizadas no segmento [0,1]. Os custos são nulos. Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Localizações e preços Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Existem n clientes, cada um interessado em uma unidade do produto. A característica de diferenciação é descrita por um parâmetro com valor em [0,1]. Os consumidores distribuem-se uniformemente ao longo do segmento [0,1]. Existem duas empresas (A e B), localizadas no segmento [0,1], com custos nulos. Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Localização das empresas Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais O produtor A está instalado a uma distância a da ponta esquerda do mercado; o produtor B está instalado a uma distância b da ponta direita do mercado. 0 A a Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] B (1 – b) – a Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 1 b MBA ©Fernando Branco Preços Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] O custo de transporte por unidade de distância é t. Cada consumidor paga um preço FOB (Free On Board): a empresa cobra o preço P mas o consumidor suporta o preços P + t x (onde x é a distância entre o consumidor e a empresa). Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Decisões das empresas Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] 1ª Decisão: as empresas escolhem as localizações; 2ª Decisão: as empresas escolhem os preços; Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Procura dirigida a cada empresa Universidade Católica Portuguesa Podemos identificar o preço FOB suportado por um cliente que compre numa empresa. Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais PB PA 0 Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] 0,2 a 0,4 Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 0,6 0,8 1 1–b MBA ©Fernando Branco Preço FOB para cada cliente Universidade Católica Portuguesa Podemos identificar o preço FOB suportado por um cliente que compre numa empresa. Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais P2 P1 0 0,2 0,4 a1 Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 0,6 0,8 1 1–a2 MBA ©Fernando Branco Onde comprar? Universidade Católica Portuguesa Cada cliente compra na empresa com o preço FOB inferior. Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais P2 P1 0 0,2 0,4 a1 Compram em A… Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 0,6 0,8 x* 1 1–a2 … ou em B MBA ©Fernando Branco Monopólio de uma empresa Universidade Católica Portuguesa Mas o mercado pode ser monopolizado, por uma ou outra empresa… Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais P2 P1 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 Neste caso, todos os clientes compram a A. Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Procura dirigida a cada empresa Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais p1 t ( x * a1 ) p2 t (1 a2 x*) 1 a2 a1 p2 p1 x* 2 2t n1 a2 a1 n p1 p2 Q ( p1 , p2 ) nx* 2 2t D 1 n1 a1 a2 n p2 p1 Q ( p2 , p1 ) n1 x * 2 2t D 2 Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Escolha simultânea de preços Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Empresa i: n1 a j ai n pi p j pi Max 2 2t 1 a j ai t 1 pi pj 2 2 Equilíbrio: 1 a2 a1 t 1 p p 1 3 a a t p 1 2 2 1 3 1 2 2 p 1 a1 a2 t 1 p p 1 3 a a t 1 2 1 2 2 3 2 2 Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Escolha simultânea de preços: Representação gráfica Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais p2 R1 R2 * 2 p p1* Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 p1 MBA ©Fernando Branco Escolha sequencial de preços Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Empresa i: n1 a j ai n pi p j pi Max 2 2t 1 a j ai t 1 pi pj 2 2 Equilíbrio: 1 a2 a1 t 1 p p 1 3 a a t p 1 2 2 1 3 1 2 2 p 1 a1 a2 t 1 p p 1 3 a a t 1 2 1 2 2 3 2 2 Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Escolha sequencial de preços: exemplo gráfico Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais pS RL RS pS* pL* Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 pL MBA ©Fernando Branco Estrutura de mercado Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Características do mercado que afectam o comportamento dos gestores: – – – – – Número e dimensão das empresas; Concentração; Condições tecnológicas e de custos; Aspectos da procura; Condições de entrada e de saída. Os mercados diferem pela sua estrutura. Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Medidas de concentração Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Em alguns mercados há muitas pequenas empresas, em outros há algumas grandes empresas. Os índices de concentração são indicadores sintéticos da dimensão das empresas em dado mercado (quanto maior mais concentrado está o mercado em poucas e grandes empresas) – Índice de concentração Ck; – Índice de Herfindhal-Hirschman (H). Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Índice de concentração Ck Universidade Católica Portuguesa O índice de concentração Ck corresponde à soma das quotas de mercado das k maiores empresas (mais comum k igual a 4 ou 8): Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais k Ck si i 1 1 Ck ,1 k Estas medidas são simples mas fáceis de calcular. Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Índice de concentração H Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] O índice de concentração H é a média ponderada das quotas de mercado, em que a quota de mercado é o peso dado a cada empresa. 1 1 2 H si , H ,1, H n n n i 1 Esta medida é mais difícil de ser calculada, pois exige dados de todo mercado. Número equivalente de Adelman: NE 1 / H n 2 Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco Limitações dos índices de concentração Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais Tel.: 351217270250 Fax: 351217270252 [email protected] Os índices de concentração podem dizer pouco sobre o poder de mercado das empresas. Além disso necessitam de: – Definir adequadamente o mercado; – Levar em conta existência de grupos empresariais Economia Aplicada Ano lectivo 2002-2003 • Trimestre de Inverno • Sessão 7 MBA ©Fernando Branco
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