Introdução
• A Propaganda tem grande importância para a
sociedade como para o Marketing das
Empresas.
• O investimento em propaganda determina a
satisfação do Consumidor, já que quando o
consumidor vê o produto comprado ser
anunciado, o nível de insegurança pode ser
reduzido, aumentando seu grau de satisfação.
• A Propaganda é a criatividade aninhada com
a Estratégia da empresa que devem ser
traduzidos em números e resultados.
A história da Propaganda no
Mundo
A Propaganda no Mundo
Inicio: Foi na Igreja Católica que o termo propaganda
foi utilizado pela 1º vez através do : Congregatio
Propaganda Fidé ( Congregaçao para Propagaçao da
Fé)
Mensagens comercias e campanhas políticas foram
encontradas em ruínas da Antiga Arabia, Egípcios
usavam papiro para criar mensagens de venda,
enquanto o conhecido volante (conhecido hoje como
flyer) poderia ser facilmente encontrado na antiga
Grécia e Roma. Pintura em muros ou rochas utilizadas
como propagandas eram outras formas encontradas no
tempo antigo e são utilizadas até hoje em várias partes
da Ásia, África e alguns países da America do Sul
incluindo o Brasil.
Mensagens Comerciais – Antiga
Arábia, Egito, Grécia e Roma
A Propaganda no Mundo
Na 2º Guerra Mundial os conceitos de propaganda
obtiveram grandes avanços, tanto por parte do
comitê nazista como pelo comitê de Guerra Inglês. Na
América, certas peças de comunicação, por exemplo
retratavam os soldados japoneses e alemães como
pessoas sádicas, desprovidas de emoções e até
estrupadores, fazendo com que isto incentivasse o
ódio estimulando em conseqüência a prática de
atrocidades. Já no lado alemão mesmo antes da
guerra com a tomada do poder pelo partido nazista
houve forte censura aos meios de comunicação e
artistas. Os judeus eram responsabilizados pela derrota
na 1º Guerra e descritos como racistas e usurpadores,
se retratavam também como sendo superiores por
serem da raça Ariana.
A Propaganda no Mundo
• Hoje a propaganda está em todos os
lugares, invadindo não só os espaços
públicos com mensagens não solicitadas,
como inundando nossos e-mails e
telefones particulares.
• O avanço tecnológico colabora também
para criar novos metodos de
comunicação fazendo com que cada vez
mais a propaganda e a publicidade
cheguem aos indivíduos mais facilmente e
ocorra o processo de escolha deste ou
daquele produto ou serviço.
A história da Propaganda no
Brasil
Linha do Tempo
1808 - O primeiro anúncio, referente à
venda de um imóvel, é publicado na
Gazeta do Rio de Janeiro.
1809 - A escravidão torna-se tema
recorrente na publicidade brasileira.
1838 - Surgem nos jornais
do Rio de Janeiro os
anúncios de produtos
farmacêuticos
importados, como o Elixir
de Boubée e o Elixir do
Dr. Guillié. Os
laboratórios se tornariam
a partir de então os
maiores anunciantes do
país.
1900 - A indústria gráfica passa a usar
novas tecnologias, como litografia e
fotogravura, modernizando a
apresentação dos anúncios e abrindo
espaço para o lançamento das revistas
ilustradas.
1910 - Anúncios de marcas como Antarctica,
Singer, Brahma, Gillette e Mappin Stores
aparecem em revistas como O Malho, O TicoTico e Fon Fon.
1920 – 1930 – O Brasil ganha um novo
meio de comunicação: o rádio
. Em 1926 os Laboratórios Fontoura
contratam Monteiro Lobato para
escrever a história de Jeca Tatu,
personagem que faria a propaganda
dos produtos Fontoura e protagonizaria
as campanhas de conscientização do
Laboratório.
1930 – 1945 – Foi um
período difícil. Começou
sob os efeitos da crise de
29 e terminou com o fim
da II Guerra Mundial.
Tendo ainda as
revoluções de 30 e 32 no
Brasil. Mas era o tempo
do rádio e principiou-se a
dizer: "a propaganda é a
alma do negócio". A
publicidade floresceu.
1950 - Na década
de 50, a
publicidade reflete
a transição do país
agrário para o país
urbanizado e
industrial. A
chegada da
televisão e novos
meios de
comunicação
lançam as bases
da propaganda
moderna nos
padrões como
conhecemos hoje.
Show Inicial da TV Brasileira
1960-1970
O quadro geral:
•Ênfase na criatividade.
•Maior importância das agências brasileiras.
•Permuta de profissionais entre agências, clientes e veículos,
em larga escala. Apareceu o tipo do homem propaganda,
ou de comunicações.
•Vida, paixão e morte dos escritórios regionais de grandes
agências.
•Fusão de agências. Pequenas agências , uniram forças
para uma presença maior, para melhores condições de
concorrência.
•Florescimento de pequenas agências, à base de equipes
criativas.
•Seleção das revistas especializadas.
•Criação, oficialização e multiplicação do ensino de
comunicações em que se inclui o de propaganda.
Propagandas Marcantes
Vinheta gráfica – Kolynos
(década de 60)
Vinheta gráfica dos anos 60, em
desenho animado, para
apresentação de programas de
televisão patrocinados por Kolynos.
Agência: McCann Erickson
Vinheta gráfica – Kolynos
Propaganda Cobertores
Parahyba (década de 60)
• A propaganda marcava
o fim da programação
livre, e o início da
programação adulta.
• Uma curiosidade: a idéia
de de juntar esse jingle
com as simpáticas figuras
de crianças foi de José
Bonifácio de Oliveira
Sobrinho, o Boni, pai do
Boninho da TV Globo.
Propaganda – Cobertores Parahyba
Primeira Propaganda Eleitoral
Brasileira (década de 60)
Década de 80 até
2010 - A tecnologia
se desenvolveu, e
com ela as
propagandas se
tornaram melhores,
e cada vez mais
cheias de efeitos
especiais
Propagandas Marcantes –
década de 80 a 2010
Propagandas Marcantes – 2010
O que é propaganda?
Do latino "propagare", significa
propagar, reproduzir, tornar público.
Tipos de Propaganda
• Propaganda
politica
• Propaganda
eleitoral
Tipos de Propaganda
• Propaganda governamental
Tipos de Propaganda
• Propaganda institucional
• Propaganda religiosa
• Propaganda social
Tipos de Propaganda
• Propaganda de serviços
• Propaganda de produto
Técnicas de Geração de
Propaganda
* Argumentum ad nauseam
* Apelo à autoridade
* Apelo ao medo
* Bode Expiatório
* Desaprovação
Técnicas de Geração de
Propaganda
* Efeito dominó
* Rotulagem
* Homem comum
* Palavras Virtuosas
* Propaganda enganosa
* Racionalização
Técnicas de Geração de
Propaganda
* Slogan
* Vaguidade Intencional
Métodos para transmitir
mensagens publicitárias
*noticiários,
*comunicações oficiais,
* livros,
* rádio,
Métodos para transmitir
mensagens publicitárias
* televisão,
* comerciais,
* e atualmente as redes de relacionamento
É importante conhecer seu público-alvo!
Publicidade:
- Propaganda de cunho comercial.
- Refere-se a uma comunicação persuasiva
que visa defender interesses econômicos de
uma empresa.
- Muitas vezes o termo é confundido com os
esforços de relações públicas em gerar mídia
espontânea e gratuita, mas na verdade ele
pode ser compreendido de maneira geral
como o ato de tornar público e específico.
Propaganda:
-Tem um significado mais amplos, pois
refere-se à qualquer tipo de
comunicação tendenciosa
- Significa semear idéias de cunho
político, cívico ou religioso, assim
propaganda tem um caráter ideológico
e com objetivo fazer adeptos, seguidores
e converter opiniões.
Propaganda x Publicidade
Exemplo:
Propaganda - Uma campanha na
internet criada pelo Munícipio de São
Paulo para mostrar para a população a
necessidade de usar protetor solar no
combate ao câncer de pele .
Publicidade - Divulgação de marcas
específicas de protetor solar na
campanha.
Marketing:
-É o conhecimento que se tem
do mercado para a empresa
ser competitiva, ou seja, é um
planejamento voltado para o
mercado e ações bem feitas.
-Aproxima o consumidor do seu produto ou serviço e lhe
oferece o produto de maior qualidade, preço adequado,
na hora e local mais apropriado, assim apresentando o
produto certo e fazendo com que este produto seja
comprado.
- Construi um sistema que administrar valor aos olhos do
cliente e buscando entender melhor as necessidades e
desejos dos compradores, satisfação de ambas as partes.
Propaganda:
- É apenas um dos instrumentos do marketing.
- É responsável pela imagem da empresa, e esta restrita
somente as meios de comunicação (TV, rádio, imprensa,
internet), forma de conectar os serviços às diversas partes
de mercado ou mensagens sobre produtos.
- É muito importante para o marketing, ela cria um
significado para os produtos, facilitando a divulgação de
novos produtos, informando os benefícios para os
consumidores e assim podemos presencia-las no nosso
dia-a-dia como anúncios que vimos pelas ruas e até
anúncios em um programa de televisão.
A Importância da Propaganda
no Comércio
Alguns empresários encaram a
propaganda apenas como Despesa e
não como um Investimento na Cia.
A propaganda é um investimento para
os negócios de uma empresa, pois:
•
Torna o produto ou serviço
conhecido
•
Propulsiona as vendas
Os princípios da boa
propaganda no comércio
•
Persuadir as pessoas, porém sem forçálas a comprar aquilo que não as beneficie
ou as interesse.
•
Explicar com detalhes o produto, pois
quanto mais falar sobre ele, mais venderá.
•
Criar uma chamada que desperte a
atenção das pessoas potenciais para seu
produto.
•
Usar psicologia, com métodos que
incentivem a curiosidade das pessoas, pois a
natureza humana é curiosa.
Propaganda enganosa:
• aquela que induz o consumidor ao erro,
• mostra características de um produto, que na verdade
não existem ou não funcionam como deveriam.
Essas propagandas podem ocorrer na televisão, rádio,
revistas, panfleto, outdoor e todos os outros meios de
comunicação que atingiram o público.
Quem verifica se as propagandas estão de acordo e
podem prejudicar os consumidores é o CONAR (Conselho
de Autorregulamentação Publicitária).
Propaganda enganosa:
Pode ocorrer por:
• por omissão, quando o anunciante omite
dados essenciais para a correta escolha
do produto.
• por comissão é aquela na qual o
fornecedor afirma que o produto tem
qualidades que, na verdade, não possui.
Propaganda enganosa:
A propaganda enganosa é um crime
previsto no Código de Defesa do
Consumidor, e no art. 37 como podemos
observar “é enganosa qualquer tipo de
publicidade que divulga informação total
ou parcialmente falsa capaz de induzir o
consumidor a erro de julgamento. A pena
para o responsável pela infração é de três
meses a um ano de detenção e multa”.
Propaganda enganosa x
propaganda abusiva
• A propaganda enganosa é aquela
que induz o consumidor ao erro.
• A abusiva á mais grave é aquela que
apresenta caráter discriminatório, seja
racial, social, econômico, e que tire
alguma vantagem sobre crenças da
população, podendo levar o
consumidor a prejudicar a si mesmo.
Case: propaganda
mal sucedida
A propaganda da Schincariol referente a
cerveja Devassa deixou de circular por tempo
indeterminado devido determinação da
CONAR.
A alegação é a de que a propaganda pode
causar danos aos consumidores.
Quatro processos foram abertos contra o
grupo, o primeiro partiu de denúncias de
consumidores, incomodados com o apelo
sexual da campanha. A segunda pela própria
CONAR em relação ao site do produto, a
terceira, pela Secretaria Especial de Defesa da
Mulher, a última por uma concorrente pelo
mesmo motivo dos consumidores.
Comercial Devassa – Censurado
pelo CONAR
Case: propaganda
bem-sucedida
Quando começaram a pensar em introduzir o
Gilette Mach 3 no mercado foi uma busca difícil
pois seria uma propaganda que teria de atingir
muitos públicos em todos os cantos do mundo
Foram necessários dois anos de pesquisas e
planejamento para obter uma rápida e eficaz
aceitação do público.
A Gillette confia em grandes orçamentos
publicitários e procura envolver o consumidor com
suas mensagens
Eles conseguiram atingir seus objetivos sem
precisar enganar o consumidor e sim fazendo
realmente um produto capaz de agradar a todos
Comercial Gillete Mach 3
Conclusão