Evolução estética das marcas
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Jéssika Laiz
José Victor Caetano
Vitor Manzochi
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A utilização de ideogramas e símbolos como representação de uma
marca é antiga;
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A prática remonta o período da Grécia antiga, quando as dinastias já
gravavam nas moedas os brasões de suas famílias;
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Já a partir do século 13 tornou-se comum o uso da impressão de
emblemas por meio de carimbos em cartas e documentos oficiais;
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Não demorou muito para o conceito de logotipo ser adaptado e
estendido também para produtos, empresas e serviços;
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Ser lembrado pelo consumidor é fundamental, e a logo executa um
grande papel nessa missão. Daí o investimento pesado das
empresas em estudos para descobrir as cores, tipografias e
conceitos ideais.
Logotipos
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Rede de fastfood brasileira Bob’s, fundada em 1952;
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Desde a abertura da primeira loja, em Copacabana, até os dias de
hoje, seu logotipo já passou por seis atualizações;
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A primeira modificação ocorreu em 1960, quando o logo passa a dar
mais destaque ao nome BOB’S;
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Recentemente, em 2002, para renovar a imagem da rede que estava
desgastada, sua logo sofreu uma reformulação radical, ganhando
três cores.
Bob’s
Em 1898, Caleb Bradham, criador da Pepsi-Cola, usou o
primeiro logo manuscrito como marca do produto.
Conforme o negócio foi se estabelecendo e o produto
caindo no gosto popular, Bradham sentiu a necessidade de
modificar o logo manuscrito para uma versão mais
customizada. Assim, em 1905, um novo logo manuscrito foi
introduzido, seguido por uma nova versão com o slogan
“The Original Pure Food Drink”.
Em 1943, a Pepsi adotou uma tampa de garrafa estilizada
no design do logo, além do slogan “Bigger Drink, Better
Taste”. Mais tarde, em 1962 e depois em 1973, o logo foi
tomando a forma que conhecemos hoje.
Em 1991, em comemoração ao logo manuscrito original, a
Pepsi usou seu nome escrito itálico e em destaque em nova
versão do design anterior.
Pepsi
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A Olimpíada é o mais antigo evento esportivo do mundo. A primeira
Olimpíada aconteceu em 1896 na Grécia.
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As logos mudam de 4 em 4 anos, pois acontece cada vez em um
país. Através dessas mudanças, podemos ver a evolução do design
no decorrer das décadas.
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Desde o surgimento dos Jogos Olímpicos são usadas imagens para
despertar o interesse do público e auxiliar na divulgação do evento,
e em alguns anos chegou a não haver logo.
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Em sua primeira edição em 1896, os Jogos Olímpicos modernos, as
imagens eram ilustrações no formato de cartazes retangulares.
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Até 1924, as logos eram emolduradas nos cartazes. A partir de 1928
esse modelo é substituído pela a utilização de logotipos modernos,.
Olimpíadas
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O designer Hans Donner, quem criou e alterou as varias logos da
Globo, iniciou com a primeira em 1975, introduziu uma nova
linguagem visual não só a Rede Globo, mas a toda a televisão
aberta;
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A introdução da ilusão da terceira dimensão na programação visual
da TV Globo foi um dos principais avanços promovidos por Donner;
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Graças a modernas máquinas, possibilitou-se o uso da cor na
simulação de volume, texturas metálicas, refrações e reflexos em
vidro, feixes de luzes coloridos, sombras e brilhos;
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Inicialmente conhecida como TVS, o SBT permaneceu por muito
tempo com o mesmo conceito da logo;
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SBT permaneceu durante anos com o mesmo conceito de marca. A
maior modificação só veio 2008 onde a marca ficou mais limpa, só
que a base é a mesma da década de 80.
Globo e SBT
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O conhecido Swoosh (nome dado ao símbolo da Nike) se
tornou um dos símbolos mais conhecidos e respeitados do
planeta.;
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Em 1971 a estudante de design gráfico, Carolyn Davidson,
criou o que viria a se tornar um dos símbolos mais famosos
do mundo, por apenas 35 dólares;
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Doze anos depois, Phill Knight, criador da marca,
surpreendeu Davidson com um anel com a logo em ouro e
diamantes, e um envelope contendo ações da empresa;
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Apostaram na verdadeira essência da propaganda para que
o logo pudesse dispensar o nome da marca.
Nike
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Marca criada em 1886;
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Em meados de 1887, o contador da Coca-Cola, desenhou os
primeiros traços do logo que conhecemos, com inspirações na Art
Nouveau;
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Nos anos 40 uma interpretação clara e consistente do logotipo é
exibida;
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Em 1960, a onda foi introduzida no design, e é hoje um elemento
visual onipresente na identidade da marca;
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Em 1985, foi lançada a “New Coke” e o logo manuscrito foi ignorado
completamente. A decisão é reconhecida hoje como um fracasso da
marca;
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O logo utilizado atualmente é incrivelmente parecido com a versão
de 1900;
Coca-Cola