SEU SONHO NOSSA INSPIRAÇÃO
BRIEFING
Desde sua concepção como uma pequena empresa de exportação em Taegu,
Coréia, a Samsung cresceu e se tornou uma das principais empresas de produtos
eletrônicos do mundo, especializada em mídia e equipamentos digitais,
semicondutores, memória e integração de sistemas.
Os atuais produtos e processos inovadores de alta qualidade da Samsung são
mundialmente reconhecidos.
A Samsung quer aumentar sua receita e sua participação no mercado e seguir sua
missão de tornar a vida melhor para os clientes do mundo todo. E agora precisa
comunicar rapidamente ao mercado sobre seu novo produto. Para isso está
lançando um produto totalmente inovador o Galaxy Note 10.1.
Perfil da Empresa
•filosofia simples
•valores sólidos e altos padrões éticos
•Líder em tecnologia digital.
•Cidadão global responsável.
•Família multifacetada de empresas.
•Em tudo o que fazemos, empenhamo-nos em ajudar a melhorar a
vida das pessoas.
PRODUTO
DADOS DO PRODUTO
Tela Dimensão, Peso
10.1” 1280x800(WXGA) LCD 262 x 180 x 8.9mm, 600g
Processador Capacidade da bateria
Exynos4412 Quad Core (1.4GHz) 7000 mAh
Rede
HSPA+ 21Mbps 850/900/1900/2100 MHz
EDGE/GPRS 850/900/1800/1900 MHz
Memória
Interna 16 GB
2GB (RAM), 16/32/64GB, entrada MicroSD
Áudio
MP3, AAC, AAC+, eAAC+,
WMA, AC3, FLAC, apt-X
IU / Navegador Web
Ice cream sandwich
Samsung UI/ Android
Câmera / Flash Sistema Operacional
Android Ice cream
5MP AF (Rear) + 1.9MP FF (Gravação
720p HD) sandwich
Conectores Aplicativos para PC
Conector 30pin, 3.5mm auricular Samsung Kies
Conectividade Outros Serviços &
Bluetooth 4.0 Aplicativos
GMS / Google
GPS Applications /
- A-GPS, GLONASS Plataforma Android /
Samsung Apps
Wireless
WiFi a/b/g/n (2.4 & 5Ghz)
AllShare Cast, Vídeo
WiFi Direct, H.264, MPEG4, H.263,
WiFi Ch. Bonding DivX,
WMV (1080p @ 30fps)
PÚBLICO ALVO
O Samsung Galaxy Note 10.1 foi criado para usuários que buscam mais
produtividade e criatividade para o dia a dia. Estes usuários podem ser
divididos em 4 categorias: Classe
AB de 20 a 40
Executivos: Utilizam frequentemente funções como lembretes,
documentos, apresentações, reuniões e sincronização com o PC.
Criativos: designers e artistas freelances, designers gráficos, são
pessoas que precisam de softwares de criação a qualquer momento e em
qualquer lugar.
Jovens estudantes: tarefas e instruções online, estudos, ebooks, mídias sociais e arquivos multimídia.
Jornalistas de Mídias Sociais: Usuários que produzem
conteúdo multimídia e utilizam documentos para compartilhar em redes
sociais
MERCADO
O mercado mundial de dispositivos inteligentes conectados, que
cresceu 27,1% No ano
passado. Atingindo a marca recorde de 303,6 milhões de
engloba PCs, tablets e smartphones,
unidades...
Segundo o IDC, a participação de tablets no mercado saiu
de 7,7%
para 13,4% esse ano.
Segundo o jornal “Folha de São Paulo” a procura por plataformas
moveis deu um leve aumento no primeiro semestre desse ano de 1,9%
para 2,6%.
CONCORRENTES
Iphone e Ipad (iOS) tem 39% do mercado, com um crescimento de 2,7%
ao ano.
Já as plataformas de Windows Phone, BlackBerry e Symbian tem 3,0%,
5,2% e 0,6%, respectivamente.
A Samsung apresentou crescimento no mercado, aumento foi de 0,7%
comparado com o último trimestre avaliado. A empresa tinha 21.0% em
dezembro, tinha 21.7%.
A elevada quantidade de smartphones lançados pela Samsung
começou a gerar desconfiança de que a empresa sul-coreana só
consegue se manter lucrativa devido ao alto volume de dispositivos
que possui no mercado.
Isso derrubou drasticamente a percepção positiva da Samsung
nesta sexta (7), quando a empresa perdeu
US$ 12
bilhões de valor de mercado, atingindo US$ 188 bilhões –
o mais baixo dos últimos quatro meses.
As ações desceram 6,2%, representando a pior queda desde agosto,
quando as ações recuaram mais de 7% após um tribunal dos Estados
Unidos decretar que a empresa violou patentes da Apple.
O mercado sente uma troca de papeis entre as adversárias, à medida
que a Apple deve introduzir um programa de incentivo à compra do
próximo iPhone mirando um público propenso a adquirir aparelhos mais
baratos.
PROBLEMÁTICA
Como posicionar o Samsung Galaxy Tablete 10.1 como um
produto totalmente novo em um mercado onde
(IOS ) já tem 91% da quota?
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Mostrar que o Galaxy Note 10.1 é um produto totalmente novo e inovador, para
uma mercado que oscila constantemente.
Mostrar que o Note 10.1 é um substituto das cargas do dia-a-dia.
PLANEJAMENTO
Concorrência (Apple): Grande crescimento e avanço tecnológico de
Plataformas moveis. É portátil, e clean. E isso interfere na decisão do
compra do consumidor.
Tendências: Grande procura por tecnologias.
Produto: Oferecer algo totalmente diferenciado dos outros. Aproveitar
esse crescimento no mercado de dispositivos moveis, e oferecer um
produto de qualidade, e desbancar o crescimento desenfreado do
mercado.
PLANEJAMENTO
POSICIONAMENTO DO PRODUTO
Vamos usar o Tablet como forma de inspiração para nosso cliente, no
trabalho, estudo, conversas, agenda e arquivo multimídia.
Mostrar que ele é um “produto intelectual”, inovador e que facilita sua vida.
E que ele é para todo o tipo de atividade do seu dia-a-dia como forma de
entretenimento, trabalho ou estudo.
JUSTIFICATIVA
A necessidade das pessoas por algo que facilite suas atividades é
grande.
....tecnologia é uma tendência mundial. Rapidez.
É isso que a Samsung quer oferecer, algo que vai realizar o sonho
das pessoas, e um dispositivo que facilite suas atividades.
Oferecer agilidade e Facilidade.
PALAVRAS CHAVES
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Tecnologia
Rapidez
Interatividade
Necessidade
Sonho
Realização
Elegância
RESPOSTA A PROBLEMÁTICA
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Mostrar os atributos do produto para o consumidor como, portabilidade e
tecnologia. E que ele pode substituir suas bagagens do dia-a-dia.
LINHA DA CAMPANHA / PÚBLICO-ALVO
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A campanha vai aproveitar o mês dos namorados e o período de férias, para
divulgar o tablet como um produto fino e elegante para presentear.
Com campanhas direcionadas para um público mais ligado ao universo online. E
uma linguagem informal.
MÍDIA
Período da Campanha
Junho – Agosto
Televisão:
2 inserções – semanais
Canal: Emissora Globo – Record - Band
Programa: Jornal Nacional e Novela das 20:00, Jornal da record, Pânico na
TV na Band e CQC
Mídia Exterior: Outdoor e Empena
Redes Sociais - Facebook
CRIAÇÃO
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VT
OUTDOOR
EMPENA
REDES SOCIAIS
VT
• Uma moca, vendo a dificuldade do namorado
para levar suas coisas para o trabalho, resolver
dar um tablet de presente pra ele...
• Slogan: “ O melhor presente”
Outdoor: Um garoto indo pra faculdade com sua
“mochila-tablet” nas costas. Mostrando assim que
quando você tem um tablet não precisa de mais nada.
Slogan: “Levo tudo por você”
OUTDOOR
Empena:
Uma garota beijando seu namorado pelo tablet.
Slogan: “Curta distância”
Rede Sociais:
“CURTA A DISTÂNCIA” Organizar uma parada de dia dos namorados focado em
casais que namoram a distância. Para participar os casais deveram entrar no app
do facebook ( simulador do tablete) e fazer suas inscrição.
Os vídeos feitos do tablet para um link durante a campanha e a Samsung vai
divulgar todos eles na rede social. Fazendo uma declaração para cada casal.
Os videos com mais likes e compartilhamento. Ira para a final.
As 10 melhores vão ganhar uma viagem -dentro do território nacional- para ver
sua amada (o).
Rede Social
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Para os SOLTEIROS a promoçao sera para entrar no aplicativo e fazer a melhor arte
fotografica com uma frase que contenha a palavra Galaxy note 10.1 com um
amigo , familia etc. As 10 melhores fotos e a frases criativas irá concorrer a um
tablete note 10.1.
A divulgação dos ganhadores será divulgada nas redes sociais e no evento que
acontecerá no Parque Ibirapuera com transmissao ao vivo para todo o brasil
nos canais da Samsung.
O evento contará com a participação de duas bandas pra tocar no dia do
sorteio “viajem e tablete”. Essas pessoas poderao ver seus videos no dia do
evento que será gratuito.
As 10 melhores vão ganhar uma viagem -dentro do território nacional- para ver
sua amada (o).
Antônio Nogueira
Késia Cardoso
Vitor Bragalha