Técnicas de comunicação e
planejamento
Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos
Jorge Henrique Bagneti – 1PPM
Desafio
• Criar uma nova imagem para a
marca/produto, desassociando-a do conceito
de uso caseiro e litorâneo, investindo em
variações do produto para o público jovem.
Proposta/Contexto
• Implementar lojas de varejo com
especialidade em customização, vendendo
palmilhas e tiras para sandálias
separadamente para que o consumidor possa
customizar e escolher a gosto e utilizá-la em
qualquer ambiente.
História
As Havaianas sempre estiveram relacionadas a simples
calçados padronizados, feitos para se usar em casa, na
praia, ou buscar o pão na padaria.
Foi pensando em fugir dessa padronização ideológica e
de produção, que surgiu a ideia de dar total liberdade,
interativade e exclusividade para o cliente, independente
de classe social, com foco no público jovem, podendo
montar o produto a seu gosto e estilo, fazendo com que
ele se sinta a vontade em vários ambientes, inclusive o
urbano, mostrando que existe sempre uma Havaianas do
seu jeito.