Mass
Communication
Research
A Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
Catarina Duff Burnay
2013
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Sociedade



de Massas:
Indivíduos isolados psicologicamente;
Impessoalidade das interacções;
Não exigência de obrigações sociais.
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Século


XX:
Duas Guerras Mundiais (14/18; 39/45)
Crise Financeira 1929
Propaganda
Relações Públicas e
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação

Franklin Delano Roosevelt (1933):

New Deal
Tensão nas relações entre partidos,
Congresso e Media
Opinião Pública
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 1937
 1940
– Public Opinion Quarterly
– Mass Communication Research
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
A
história de Atrocidades foi um grande
factor na propaganda inglesa. A maioria
era engolida por um público confiante.
Teriam estado menos dispostos a aceitar
as histórias sobre atrocidades alemãs se
tivessem assistido ao nascimento da mais
lúgubre história de atrocidade na sede
do Departamento de Informação
britânico durante a Primavera de 1917.
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
O
general da brigada J. V. Charteris (...)
comparava duas fotografias apreendidas
com alemães. A primeira era uma
reprodução vivida de uma cena horrível,
mostrando os cadáveres de soldados
alemães sendo arrastados para serem
enterrados atrás da linha da frente.
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
A
segunda mostrava cavalos mortos a
caminho da fábrica onde a
engenhosidade alemã extraía sabão e
óleo das suas carcaças. A inspiração
para mudar as legendas das duas
imagens acudiu ao General Charteris
como um relâmpago.
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 (...)
habilmente, o general usou a tesoura
e colocou a legenda “Cadáveres
Alemães a Caminho da Fábrica de
Sabão” em baixo dos soldados alemães
mortos. Dali a 24 horas, a fotografia
estava na mala do correio para Xangai.
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação

O general Charteris despachou a fotografia
para a China a fim de revoltar a opinião
pública contra os alemães. A reverência dos
chineses para com os mortos alcança as
raias da adoração. A profanação dos mortos
atribuída aos alemães foi um dos factores
responsáveis pela declaração chinesa de
guerra contra as potências centrais.
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Partia-se
da ideia de que cada indivíduo
era atingido pelas mensagens e que
todos a percebiam da mesma forma,
provocando uma reação mais ou menos
uniforme.
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Mass

Communication Research
Herança de tradições conservadoras
europeias desenvolvidas no final do século
XIX, princípio do século XX:
 Gustave
Le Bon (1841-1931)
 Jean-Gabriel Tarde (1843-1904)
 Charles Horton Cooley (1846-1929)
 (...)
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Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Mass

Communication Research
Herança de tradições conservadoras
europeias desenvolvidas no final do século
XIX, princípio do século XX:
 (...)
 Ivan
Petrovich Pavlov (1849-1936)
 Georg Simmel (1858-1918)
 William McDougall (1871-1938)
 John Broadus Watson (1878-1958)
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Mass




Communication Research
Teoria da Agulha Hipodérmica ou
Formulação das Balas Mágicas ou
Teoria dos Efeitos Directos e Ilimitados
Trata-se de uma teoria não científica
baseada em sentimentos e não em
conhecimentos empiricamente verificados.
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação

Desenvolvimento do Cinema:

Necessidade de estudos sobre a influência nos
indivíduos, em especial, nas crianças.

Entre 1929 e 1932 são realizados 13 estudos
apoiados pela Payne Fund.



Análise de Conteúdo
Composição das Audiências
Efeitos
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Conclusões:

Em média, as crianças vão uma vez por
semana ao cinema.

Trata-se de uma experiência multi-sensorial.

Tem efeitos negativos.

LEGADO DO MEDO
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Introdução à Comunicação
 LEGADO
 1938:
Wells.


DO MEDO:
A Guerra dos Mundos por Orson
Criada uma comissão de inquérito
The Invasion from Mars, a Study in the
Psychology of Panic (1940) editado por
Hadley Cantril (1906-1969).
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 LEGADO
 1938:
Wells.

DO MEDO:
A Guerra dos Mundos por Orson
Inconsistências com o modelo estímuloresposta e com a Teoria Hipodérmica.

PORQUÊ?
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
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 LEGADO
 1938:
Wells.

DO MEDO:
A Guerra dos Mundos por Orson
Necessidade de introduzir alterações na
teoria
 Modelo
Psicodinâmico (Cantril, 1940).
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Hipodérmica
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
Harold D. Lasswell (1902-1978):

Propaganda Technique in World War (1927) –
interesse pelo estudo da PROPAGANDA.

1) mobilizar o ódio contra o inimigo;
2) manter a amizade com os aliados;
3) procurar a cooperação dos que se mantém
neutros;
4) desmoralizar o inimigo.



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
Harold D. Lasswell (1902-1978):
Processo de Comunicação
1)
vigilância do meio, que revela tudo o que
pode ameaçar o sistema de valores
instituido;
2)
relação entre os diversos componentes ou
forças da sociedade para produzir uma
resposta ao meio;
3)
a transmissão de herança social.
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Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Harold

D. Lasswell (1902-1978)
The Structure and Function of
Communication in Society (1948):
 «Uma
forma adequada para desenvolver um
acto de comunicação é responder às
seguintes perguntas: Quem, diz o quê, em
que canal, a quem, com que efeito?
O
estudo científico do processo
comunicativo tende a concentrar-se em
uma ou outra destas interrogações».
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Harold

D. Lasswell (1902-1978)
The Structure and Function of
Communication in Society (1948):
 Quem


– comunicador/emissor – estudos
de controlo
Diz o quê – mensagem – análise de
conteúdo
Em que canal – meio – análise do
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Harold

The Structure and Function of
Communication in Society (1948):


D. Lasswell (1902-1978)
A quem – receptor – estudo de
audiências
Com que efeito – efeito – análise dos
efeitos
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Harold
D. Lasswell (1902-1978)
 Desenvolvimento


– Braddock (1958):
Em que circunstâncias se dá a
comunicação.
Quais os objectivos.
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Harold
D. Lasswell (1902-1978)
 Críticas:

Tendência para o exagero dos efeitos;

Ao compartimentar os elementos do acto
de comunicação é impossível perceber os
efeitos.
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Harold
D. Lasswell (1902-1978)
 Críticas:

Parte-se do princípio que o emissor tem a
intenção de influenciar.

Assume-se que a mensagem tem sempre
efeito.

Ausência de feedback.
Mass Communication Research – Teoria
Hipodérmica
Introdução à Comunicação
 Bibliografia:



DeFleur, M., Ball-Rokeach, S. (1993) Teorias
da Comunicação de Massa, Rio de
Janeiro, Jorge Zahar Editor.
Mattelart, A. e M. (1997) História das Teorias
da Comunicação, Porto, Campo das
Letras.
Wolf, M. (1995) Teorias da Comunicação,
Lisboa, Editorial Presençaa.