A BURGER KING foi fundada em 1954, Tem sua
excelência ,dentro do mercado de Fast foods,
manifestada através de 12 mil lojas situadas em 76
países ao redor do mundo, servindo 11 milhões de
consumidores por dia.
Em outubro de 2010, Burger King Corporation
foi adquirida pela 3G Capital, uma companhia
global de investidores focados na criação de valor
a longo prazo, com ênfase particular na
maximização e potencialização de marcas e
negócios.
Sede da empresa em unincorporated Miami-Dade
County, Florida, Burger King Holdings é a empresamãe da Burger King (também conhecido como
Burger King Corporation) e é uma corporação de
Delaware formada em 23 de Julho de 2002
Chegou ao Brasil em novembro de 2004, com
três restaurantes em São Paulo. Em setembro
de 2010, a 3G Capital - dos brasileiros Jorge
Paulo Lemann, Carlos Alberto Sicupira e Marcel
Telles, acionistas da ABInbev - comprou a rede
global.
Mercado: Fast Food
Um fast food em cada esquina.
Efeito manada. O mercado de fast food, que movimentou R$ 55 bilhões no
ano passado, deve crescer a um ritmo de 56% até 2016, segundo a
consultoria Euromonitor. Nesse cenário, as principais redes de franquias
de alimentação no Brasil, hoje com 3,1 mil lojas, já têm planos de quase
dobrar de tamanho até 2014, com a inauguração de mais 2,5 mil unidades.
Está em curso uma guerra não declarada entre as redes
de fast food no Brasil. Em uma corrida para conquistar
territórios, algumas das principais cadeias fecharão 2012
com o maior número de novas lojas registrado na última
década. Juntos, McDonald’s, Bob’s, Subway e Burger King
terão inaugurado 782 pontos de venda, um aumento de
23% em relação ao ano passado.
O Burger King dobrou de tamanho no Brasil desde
que o grupo de investidores Jorge Paulo Lemann,
Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira assumiu o
comando da rede global há dois anos. Para os
próximos quatro, a meta é passar de 300 para mil
pontos de venda.
• Concorrente indireto
Subway
• Concorrente direto
McDonald’s
McDonalds
•Mc Ofertas
• Mc Lanche Feliz
•Carro chefe : Big Mac
Burger King
X
•Free Refill
•Mix kit Kat
•Whopper furioso
McDonald’s tem iniciativas como estar presente
no dia a dia dos brasileiros, ampliação do numero
de lojas Mc Cafés , quiosques de sobremesa e
promoções como pequenos preços McDonald’s.
Ações com focos em pequenos consumidores
Já o Burger King está presente em mais de 76
países com produtos e ênfases similares . Seus
sanduiches são menos gordurosos que os da
McDonald’s e Bob’s. Seus sanduiches tem sabor
diferencial de churrasco proveniente do grill,
dando mais sabor e mais qualidade nutricional .
Cardápio BK
Oportunidades
BK PASSOS POSITIVOS .
•Compromisso com as pessoas que trabalham no BURGER
KING®.
•Compromisso com a comunidade que nos rodeia
•Compromisso com a qualidade e frescor de nossos
ingredientes.
•Compromisso com a eficiência, qualidade, frescor e limpeza
na elaboração de nossos produtos.
BK Passinhos positivos. (Nutrição infantil.)
•Como parte dos passos positivos está em
prática uma série de iniciativas para ajudar os
cliente a tomar melhores decisões sobre a
nutrição.Assim implementando uma nova
iniciativa para a nutrição infantil.
O público alvo BK é a Família em Geral, desde
crianças , jovens e Adultos, que saboreiam uma
carne de hambúrguer com um gosto bem
parecido com o churrasco brasileiro, por isso
tem grande aceitação.
Missão:
“Ser a mais prazerosa experiência de alimentação.”
Visão:
“Ser a marca de fast food preferida, mais rentável, com
pessoas talentosas e forte presença nacional.”
Valores:
Meritocracia/Foco no Cliente /Visão de Dono/Alegria/Ética/
Simplicidade
Desafio
Meta é alcançar 900 lojas no país até o final de 2016
A rede de fast food Burger King mantém seus planos de se
expandir e alcançar 900 lojas ou pontos de venda no Brasil ao
final de 2016. Se possível, quer estar presente em todos os
Estados do País. Hoje, a empresa possui 230 lojas em 18 Estados e
81 cidades brasileiras. As informações foram divulgadas pelo
presidente da rede, Iuri Miranda, durante coletiva lançamento do
novo sanduíche BK Picanha.
Problemas de comunicação a serem superados ;
reforçar os diferenciais da marca, veiculados em TV
aberta, foco na divulgação de suas novidades e
aumentar também sua divulgação em mídias sociais .
Taynara Maranata Dos Santos
1° PP Noite
Briefing BK®