Área: História
Ensino Médio, 3ª Série
TÓPICO 9
INFLUÊNCIA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO EM
MASSA
COMPONENTE CURRICULAR, 3ª Série
Tópico nº 9 : INFLUÊNCIA DS MEIOS DE COMUNICAÇÃO EM MASSA
INTRODUÇÃO
.
 Entende-se como comunicação de massa a disseminação de informações
através de jornais, televisão, rádios, cinema e também pela Internet, os quais se
reúnem em um sistema denominado mídia. A comunicação de massa tem a
característica de chegar a uma grande quantidade de receptores ao mesmo tempo,
partindo de um único emissor.
 As sociedades receptoras geralmente são urbanas e complexas e passam por
processos múltiplos e dinâmicos em que há um grande poder da mídia sobre seus
habitantes.
 Na comunicação em pequena escala e na comunicação de massa, o ser
humano começou a lidar com utensílios para auxiliar e tornar potente o processo
de produzir, enviar e receber mensagens. A tecnologia se tornou aliada de tal
comunicação humana, além de passar a participar da rotina da humanidade ao
longo de seu desenvolvimento.
 Os meios de comunicação de massa mais comuns são: televisão, rádio,
revistas, internet e livros, tendo como principal função informar, educar e entreter de
diferentes formas, com conteúdos selecionados e desenvolvidos para seus
determinados públicos (1).
COMUNICAÇÃO, PODER E DEPENDÊNCIA
 O crescimento da difusão industrial da informação, a partir do século XIX,
transformou os meios de comunicação de massa em empresas que buscam o
lucro como as demais que atuam na iniciativa privada. O perigo da questão
reside no luto de que a informação não pode - pelo menos não poderia - ser
tratada como um mero produto de consumo, visto que pode influenciar
decisivamente no modo de agir e pensar das pessoas, sobretudo em culturas
incipientes e frágeis quanto às do Brasil.
 Todavia, para fazer frente à ideia da informação como um mero bem de
consumo, surgiram alternativas dentro de alguns segmentos organizados da
sociedade na busca de reverter ou ao menos amenizar esta situação. Uma das
saídas foi o vídeo popular; visto que procura tratar a informação, de maneira a
torná-la livre e de interesse da coletividade, sem ser tendenciosa ou ficar
submissa e dependente de verbas publicitárias, ou voltada para a busca de
lucros, ou ainda com interesses particulares.
 A Rede Globo consegue monopolizar a audiência televisiva em rede nacional,
deixando claro que comunicação e poder andam de mãos dadas, enquanto
cúmplices na manipulação da opinião pública nacional (2).
 Com tamanha influência, podemos afirmar que quem detém os meios de produção e
difusão da informação, detém o poder, pois a transmissão de ideias e valores se
coadunam com seus interesses particulares. Mas não é só. Os que controlam a
comunicação chegam até a rotular e definir os outros indivíduos e grupos sociais. Quem
tem a palavra constrói identidades pessoais ou sociais.
 Neste sentido, a sua aparente horizontalização enquanto mostra tudo o que
acontece, para todo o mundo, disfarça a verticalização do processo de comunicação
quando integra as pessoas em um espaço social definido e administrado a partir de
modelos da grande organização tecno-burocrática.
 A cultura de massa é o resultado da produção em grande escala de símbolos e
mensagens, principalmente com o aperfeiçoamento dos sistemas de comunicação
social, a partir do século XIX.
 Os “meios de comunicação de massa” proporcionam novas formas de se chegar à
população através da produção e distribuição de informações ou entretenimento em
larga escala, nivelando grupos profissionais, étnicos, sociais, regionais, desrespeitam
suas individualidades
“É verdade que a relação de comunicação não se reduz à comunicação massiva. Há
também a comunicação de pequenos grupos, porém resumem-se cada vez mais à
comunicação eletrônica dos meios de comunicação de massa, através dos quais as
pessoas escutam e veem mais e falam menos. Os órgãos que mais se desenvolvem
são a visão e a audição. A fala vai silenciando” (3).
A OPINIÃO PÚBLICA E OS MEIOS DE
COMUNICAÇÃO DE MASSA
A opinião pública, por sua vez, também sofre influência direta dos meios
de comunicação de massa. Lembrando que se considera opinião pública
um meio de controle social, ou um fenômeno que surge a partir de juízos
verbais sobre um fato que desencadeia polêmica e que mostra diferentes
posições. Ela pode atuar como um juiz ou um tribunal ante um assunto a
ser refletido em meio a um grupo. Assim, é também um meio de controle
social.
Fala-se cada vez mais em opinião pública em nível nacional e internacional,
que constitui uma forma de influência poderosa e crescente. Aqueles que
têm a missão de informá-la e ilustrá-la não poucas vezes a manipulam.
Para medir a opinião do povo em números confiáveis, criaram-se os
Institutos de Pesquisas de Opinião Pública que realizam entrevistas com
grupos de pessoas e em determinados lugares, com intenção de avaliar a
posição dessas pessoas em relação a algum acontecimento pessoal ou
global (4).
A MANIPULAÇÃO E SUAS CONSEQUÊNCIAS
Foto: Ken Banks / Creative Commons Attribution 2.0 Generic
A oferta de ideias pré-determinadas e
prontas “ajuda” sobremaneira as
pessoas a tomarem as decisões já
decididas. Não precisa, neste caso,
pensar. Podemos deixar que o
apresentador ou o narrador pense por
nós. Mas, já existe o que podemos
considerar de antídoto: iniciativas como
as das tevês comunitárias que
estimulam as pessoas a participarem
das suas atividades, a pensarem e
mostrarem o que pensam, sem limites
de tempo ou conveniências políticas.
Sem doses de imbecilidade.
A população fica sem a possibilidade de ter acesso à maioria dos aspectos de sua
realidade e, assim, impedida de compreender exatamente sua posição e seus
interesses,ficando apenas envolta por uma única ideologia que lhe é apresentada (5).
A INFLUÊNCIA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO NA
PROPAGANDA
 A propaganda utiliza inúmeras formas de pressão para neutralizar o
senso crítico dos
receptores e convencê-los a qualquer coisa. O recurso mais utilizado é a
organização de
grandes concentrações de massas
 Nessas ocasiões, as marchas, as músicas e cânticos ampliados por
alto-falantes, as luzes, o lançamento de folhetos e papéis, enfim, tudo
reflete sobre os presentes. As pessoas acabam se envolvendo com tal
intensidade que, quase hipnotizados, tornam-se mais sugestionáveis às
mensagens que recebem.
 A exemplo disso, podem-se citar algumas práticas religiosas, que
fazem uso da pressão psicológica nas pessoas. Em meio a rezas e
cânticos, são feitas pregações oportunistas, que conseguem não só
convencer os receptores, mas também levá-los a verdadeiros estados
de possessão e transe. E o mais relevante nisso tudo, é que esse tipo
de prática religiosa, atualmente, atinge parte do seu público via televisão
e rádio (6)
A SOCIEDADE E OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
DE MASSA
 Através dos meios de comunicação, bombardeia-se a sociedade
com notícias sobre fatos suficientemente atrativos para que os
indivíduos tenham sua atenção desviada dos problemas econômicos e
sociais. Os veículos comunicativos fazem isso se baseando no fato de
que as pessoas têm um limite de percepção e atenção e que,
saturadas por um certo número de informações que apelam para as
emoções e sentimentos, não lhes sobra espaço nem tempo para
receber outras ideias. Grandes torneios desportivos, crimes cometidos
com crueldade, têm sido constantemente abordados para envolver os
receptores em sua discussão e distraí-los das questões mais graves.
 A televisão, mais do que qualquer outro veículo informativo, possui a
capacidade de criar o real, é uma despolitização acirrada do mundo
com a exacerbação dos assuntos que não querem dizer nada, com a
glorificação de temas que possam agradar ao maior número possível
de espectadores à corrida pelos índices de audiência.” (8)
O PAPEL DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
 o papel dos meios de comunicação de massa, como um dos aparelhos
ideológicos do Estado (meios pelos quais o Estado se utiliza para garantir a
reprodução das relações de produção através da ideologia, em oposição à
repressão), consiste em saturar todos os cidadãos com doses diárias de
nacionalismo, chauvinismo, liberalismo, moralismo etc., através da imprensa,
rádio e da televisão.
 Portanto os meios de comunicação de massa teriam o papel de difundir ideias
e informações. E no momento em que fazem este trabalho eles podem incorrer
em erros com a informação, como a superficialidade, a banalização, a
imparcialidade, e o mais grave de todos, a omissão.
 Em muitos casos a dramatização é exagerada e desnecessária. Vale tudo para
manter a atenção do telespectador, e impedi-lo de mudar de canal ou de realizar
outras atividades.
 Por fim, espera-se que a sociedade aos poucos demonstre seu desprezo pelas
práticas que considera reprováveis, pois não há nada que possa ser dito sem que
se tenha por trás uma opinião, um juízo de valor. Portanto, os meios de
comunicação nunca serão totalmente isentos ao produzir a notícia (8).
FUGINDO DA INFLUÊNCIA MIDIÁTICA
 O que deve ser feito é promover, além da fundamental importância que tem
a disponibilidade de educação de qualidade a todos, é a descentralização dos
meios de comunicação, e fazer com que a população busque cada vez mais
o porquê de se acreditar naquilo que os meios de comunicação querem que
os indivíduos acreditem, para que só assim os indivíduos possam realmente
“enxergar”, desta vez com olhos “desalienados”, o verdadeiro campo de
informação que os cerca.
 Resolver este problema levantaria, consequentemente, uma série de
questões. A mídia influencia a opinião pública e podem mudar,
progressivamente, a mentalidade da sociedade, mudando então os seus
princípios morais. Neste caso, a questão é mudar a sociedade e,
consequentemente, mudar a manipulação da mídia, ou mudar a
manipulação da mídia para mudar a sociedade? Este é, sem duvida, um
assunto muito polêmica e delicado, e uma solução implicaria uma
reestruturação da própria sociedade (9).
CONCLUSÃO
 Os meios de comunicação de massa, que deveriam se afirmar como independentes e
ter como principal objetivo informar a população, estão subordinados a interesses
econômicos e políticos. Sendo exemplo disso, a excessiva publicidade, a escassez de
programas culturais e excesso de programas violentos com o único objetivo de obter
mais audiência, no caso da televisão, meio de comunicação de massa que analisamos
mais pormenorizadamente.
 Embora os meios de comunicação de massa também sejam benéficos na educação
das crianças, pois leva-as a conhecer o mundo, a saber que existe uma imensidão de
coisas para além daquilo que elas conhecem, os valores induzidos a elas não são, nem
de longe, os mais corretos .
 A manipulação está presente na mídia, considerada, por alguns, o quarto poder,
depois do executivo, legislativo e administrativo. Mas sabemos que a manipulação não
está presente apenas na mídia.
 Concluímos que seria necessária uma completa reestruturação social, para que os
meios de comunicação de massa deixassem de ser manipuladores (10).
Tabela de Imagens
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Foto: Ken Banks / Creative
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