Briefing - Bombril
Publicidade & Propaganda – Categorias e
conceitos
Raine Araújo – 1ºPP Noite
Organização
• A Bombril é uma empresa brasileira que atua no setor
de limpeza e seu principal produto é a famosa esponja
de lã de aço, especificamente utilizada em panelas;
• Foi fundada por Matheus Barbosa Maia, em São Paulo
no ano de 1948 e inicialmente foi nomeada como
Abrasivos Bombril Ltda;
• Ficou sob o domínio da empresa italiana Cirio durante
um período de crise mas acabou retornando ás mãos
de um executivo brasileiro mais tarde;
• Em 7 de julho de 2006, a Bombril passa para o
controle do filho de seu fundador, Ronaldo
Sampaio Ferreira;
• De acordo com a revista Exame, a Bombril se
prepara para entrar no mercado de sabões em
pó, onde irá disputar a preferência do publico
com gigantes como a Unilever e a Procter &
Gamble
Produto/Serviço
• A Bombril é conhecida principalmente por sua
esponja de lã de aço, mas com o passar dos
anos outros tipos de produtos de limpeza
foram adicionados á sua linha, como
amaciantes, desinfetantes, desentupidores,
esponjas, inseticidas, aerossol, sabonetes
líquidos, entre outros;
Mercado
• Por se tratar de produtos de limpeza, a
Bombril é facilmente encontrada na maioria
dos supermercados e lojas de produtos de
limpeza;
Concorrência
• Dentre os muitos concorrentes da Bombril,
um dos mais conhecidos seria a também
esponja de lã de aço Assolan, muito conhecida
e lembrada pelo público por seu mascote;
• Já citados, caso a Bombril entre para o ramo
de sabões em pó, a Unilever e a Procter &
Gamble entrarão para a lista de rivais da
Bombril;
Estratégia Básica
• O ator Carlos Moreno (conhecido como
Carlinhos) entrou para o Guinnes Book por
atuar como garoto propaganda da Bombril de
1978 a 1994, tornando-se também uma das
figuras mais conhecidas do público quando se
trata de usar alguma referencia relacionada à
Bombril;
• Carlinhos atuou nos comerciais da Bombril até
2004, fazendo uma pequena pausa e
retornando em seguida em 2005 gravando até
então mais de 350 comerciais;
• Atualmente, pela primeira vez em 33 anos, a
Bombril conta com as atrizes Dani Calabresa,
Marisa Orth e Monica Iozzi em sua bancada
para a realização de seus comerciais;
Slogans
• O nosso negócio é brilhar. (2007)
• Tudo passa. Bombril fica. Ninguém passa sem
Bombril.
• Bombril tem 1001 utilidades.
• Bombril, os produtos que evoluíram com as
mulheres. (2011)
Consumidores
• Donas de casa e funcionários da limpeza de
qualquer tipo de empresa e/ou
departamento/
Outros dados
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Slogan: Bombril tem 1001 utilidades.
Tipo Limpeza e higiene
Sede São Bernardo do Campo, São Paulo, Brasil
Áreas servidas Apenas no Brasil.
Fundador Roberto Sampaio Ferreira Proprietário
Bom Bril S.A. Pessoas-chave Gustavo Ramos
(presidente)
Ronaldo Ferreira (chairman)
• Empregados 2.428
• Valor de mercado R$ 107 milhões (2007)
• Lucro R$ 8.98 milhões (2008)