Briefing – Bombril
Bruna dos Reis Braga 1PPN
Publicidade e Propaganda
CARACTERÍSTICAS GERAIS:
Bombril fundada em 1948 é uma empresa brasileira do setor de higiene e limpeza
doméstica, cujo principal produto é uma lã de aço, que é utilizada como produto de
limpeza, específico para panelas. Orgulha-se de ter conquistado posição de maior
Companhia de soluções de limpeza do Brasil. A Companhia desenvolve produtos em
diversas categorias como lã e palha de aço, esponjas sintéticas, detergentes, sabão
em barra, saponáceos, desinfetantes, limpadores, amaciantes, lava-roupas líquidos,
facilitadores de passar roupa, sachês perfumados e desodorizadores de ambiente.
Suas 18 marcas são responsáveis por um portfólio de mais de 190 itens encontrados
nas prateleiras dos supermercados.
PROMESSA DISTINTIVA:
Bombril Ecológico. A lã de aço 1001 Utilidades mais famosa do Brasil é
sinônimo da categoria: com 60 anos de mercado, é um produto que já nasceu
ecológico graças ao minério de ferro existente em sua composição, que se
degrada, vira ferrugem e desaparece na natureza, sem deixar resíduos. É
mais higiênico, não acumula bactérias e remove toda a sujeira incrustada,
sem riscar. Pode também polir panelas e limpar vidros, louças e azulejos.
PÚBLICO ALVO:
Sempre acompanhando o crescimento do mercado e atenta às necessidades
das mulheres que, numa transformação, passaram de donas de casa a donas
do seu próprio nariz. Em 2011 a campanha institucional “mulheres evoluídas”
marca a grande virada da bombril com investimento da ordem de R$ 40
milhões, a maior campanha publicitária da empresa trouxe uma série de
ineditismos em sua comunicação: mulheres como protagonistas, consumidoras
mais jovens como público-alvo e reforço do diversificado portfólio da bombril .
PREÇO (FAIXA MERCADO):
R$ 2,00
DISTRIBUIÇÃO:
Supermercados
TAMANHO DO MERCADO:
As marcas da bombril seguem para inúmeros pontos-de-venda em todo o
país, o que faz com que a empresa esteja presente em mais de 90% dos
lares brasileiros. Somente em 2009 foram vendidas 350 mil toneladas da
famosa palha de aço, principal produto da empresa com 75% de participação
de mercado.
A bombril também está presente no segmento industrial, produzindo e
distribuindo derivados do aço para a fabricação de produtos de diversos
setores da economia: automobilístico, ferroviário, construção civil e muitos
outros.
TENDÊNCIA:
A política da bombril é monitorar o mercado exterior, mas sempre adaptar as
tendências verificadas ao hábito de limpeza das brasileiras.
Nesse ano, a bombril tem um orçamento de R$ 2 milhões para
desenvolvimento de produto. Os lançamentos de produtos no brasil costumam
ocorrer primeiro nas regiões sudeste e nordeste.
CONCORRÊNCIA:
Assolan
COMPARANDO AS MARCAS
(BOMBRIL X ASSOLAN):
 Com o aumento da concorrência e perca de mercado para a
Assolan, a Bombril voltou a fazer filmes publicitários com Carlos
Moreno (ator que entrou para o Guinness como a campanha
que ficou mais tempo no ar em toda a história
da propaganda mundial), mas aparentemente a campanha não
obteve o mesmo sucesso de antigamente.
 A Bombril recebeu uma proposta de compra por parte de uma
multinacional. Enquanto não se decidia sobre a venda, a
campanha ficou suspensa. Vantagem: o personagem
“descansa”. Desvantagem: caem as vendas dos produtos da
linha Bombril, à exceção da palha de aço. A Bombril decide não
ser vendida.
 A Bombril cresceu 16,3% em receita líquida saindo de R$ 845,8
milhões em 2011 para R$ 984 milhões no ano passado, reflexo
do alto volume vendido ao mercado durante todo o período.
A BOMBRIL POSSUI AS SEGUINTES
VANTAGENS COMPETITIVAS:
 Clareza e transparência em suas relações com os seus investidores,
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aperfeiçoando cada vez mais seu sistema de gestão, com prestação de
contas e esclarecendo sua política de responsabilidade corporativa;
Maior Companhia de soluções de limpeza do Brasil;
Portfólio de 18 marcas e mais de 190 itens encontrados nas prateleiras
dos supermercados, que são produzidos em três complexos industriais
localizados em São Paulo, Pernambuco e Minas Gerais;
“Melhor fornecedora de não-alimentos” pelo Prêmio SAM`S Club;
Reconhecida como “Top One” na categoria lã de aço;
Três vezes consecutivas considerada “Fornecedora preferida dos
supermercadistas”;
Quatro vezes consecutivas reconhecida como “Marca preferida de lã de
aço dos consumidores”; e
Produtora da lã de aço preferida e mais comprada, segundo a pesquisa
APES (Associação Pernambucana de Supermercados).
OBJETIVOS DO MARKETING:
 A Bombril lança um projeto com um novo posicionamento
da empresa, adotado a partir da campanha
publicitária que traz humoristas
mulheres como protagonistas
 “A campanha é apenas um exemplo de como traduzimos
o novo posicionamento da Bombril, que se soma a outras
iniciativas do marketing da empresa, como ações de
patrocínio e eventos”, afirma Marcos Scaldelai, diretor de
Marketing da Bombril.
 Além de ressaltar o "protagonismo feminino", a nova
estratégia da Bombril conta com a ampliação dos produtos
de seu portfólio. A empresa informa que contará com mais
de 500 produtos, com o ingresso em segmentos que
variam desde lava-roupas líquido, passando por cera para
assoalhos, até calçados.
DESAFIO:
A Bombril enfrentou problemas financeiros por má administração e entrou
em declínio, chegando à beira da falência. A concorrência passou a ser seu
maior problema, mas ao mesmo tempo seu principal desafio. Havia o
prestígio da marca, mas os seus gestores sabiam que isso não era o
bastante. Era preciso adicionar uma nova dimensão: incorporar o cliente,
estabelecendo vínculos com os consumidores e assegurando a qualidade
dos produtos.
REFERÊNCIAS:
http://www.bombril.com.br/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Bombril
http://www.bombrilinstitucional.com.br/
http://leiapublicidade.com/blog/?p=111