SUMÁRIO

ELEIÇÃO PROPORCIONAL

EM QUE CONDIÇÕES VOU CONCORRER?
 QUATRO FASES DA CAMPANHA
 PEDRAS NO CAMINHO
ELEIÇÃO
PROPORCIONAL
ELEIÇÃO PROPORCIONAL
1,5% e 2,5%
ELEIÇÃO PROPORCIONAL
FATORES PESSOAIS
 Familiar
 Profissional
 Público
 Político
 Campanha
FATORES CONJUNTURAIS
 Majoritária
 Adversários
 Concorrentes
OBSTÁCULOS
 Adversários
 Concorrentes
 Eleitor
ELEIÇÃO PROPORCIONAL
O VOTO É CONQUISTADO
UM A UM.
EM QUE
CONDIÇÕES VOU
CONCORRER
EM QUE CONDIÇÕES VOU CONCORRER?
 COMO minha família aceita minha candidatura
 QUAL o papel do vereador
 ONDE está meu eleitorado
 QUEM são meus apoiadores
 QUAIS são meus adversários e concorrentes
 QUAL minha plataforma eleitoral
 QUAL minha inserção social e comunitária
 QUANTO vou investir em minha candidatura
 COMO me eleger vereador
 QUANTOS votos preciso
PACOTE BÁSICO
1. Disposição
2. Persistência
3. Disciplina
4. Marca, personalidade definida
5. Identidade ideológica, comunitária e
partidária
QUATRO
FASES DA
CAMPANHA
QUATRO FASES DA CAMPANHA
Comunicação Política
ou Governamental
Propaganda
Eleitoral
Pré-Campanha
Campanha
Eleitoral
COMUNICAÇÃO
POLÍTICA/GOVERNAMENTAL
• Manutenção do eleitorado
• Ampliação do eleitorado
• Organização cadastral
• Consolidação da imagem e do discurso
• Prestação de contas
• Inserção comunitária
• Conquista de lideranças e apoiadores
• Fundo de campanha
PRÉ-CAMPANHA
PLANEJAR economiza
TEMPO e DINHEIRO.
CIÊNCIA (planejamento)
+
ARTE (execução)
MARKETING POLÍTICO
PRÉ-CAMPANHA
- DINHEIRO
+ PLANEJAMENTO
PRÉ-CAMPANHA
Ações a serem realizadas
1. Equipe de Coordenação Política
2. Análise de Situação
3. Equipe de Coordenação Eleitoral
4. Planejamento Estratégico
5. Equipe Operacional
PRÉ-CAMPANHA
1. Equipe de Coordenação Política
• Coordenador de Campanha
• Consultor Político
• Captador de Recursos
• Assessores
• Lideranças comunitárias e sociais
• Lideranças políticas
PRÉ-CAMPANHA
2. Análise de Situação
• Histórico das eleições
• Mapeamento das bases eleitorais
• Lista com lideranças locais
• Quadro comparativo com adversários e
concorrentes
• Oportunidades e dificuldades
• Situação política local e regional
PRÉ-CAMPANHA
2. Análise de Situação
• Necessidades da população e carências
municipais
• Viabilidade eleitoral da candidatura e
coeficiente eleitoral
• Apoios
• Alianças
• Foco da campanha
• Temática da candidatura e do mandato
• Viabilidade de segmentação
PRÉ-CAMPANHA
2. Análise de Situação
Seu comprometimento na defesa
do DESEJADO pelo eleitor e o
REALIZÁVEL pela sua ação
no exercício do mandato.
A vantagem do candidato proporcional
sobre o candidato à majoritária é que o
primeiro sabe para quem está falando.
PRÉ-CAMPANHA
3. Equipe de Coordenação Eleitoral
• Coordenador de mobilização
• Coordenadores de grupos específicos
(jovens, mulheres, terceira idade etc)
• Coordenador de material e divulgação
• Coordenador de infra-estrutura
PRÉ-CAMPANHA
4. Planejamento Estratégico
• Aspectos positivos da imagem do candidato
• Aspectos que devem ser neutralizados
• Imagem projetada e imagem percebida
• Área geográfica de atuação
• Área social de atuação
• Eleitor-alvo e eleitor-periférico
• Quais os apoiadores e forma de seu engajamento
• Realizações e problemas do governo municipal,
estadual e federal
PRÉ-CAMPANHA
4. Planejamento Estratégico
• Orientação estratégica para o discurso político
• Formas de mobilização de lideranças
• Necessidades de estrutura - comitê, pessoal,
comunicação e infra-estrutura
• Prazos e responsáveis por cada ação
• Orçamento
• Captação de recursos
• Base eleitoral
• Tática eleitoral
PRÉ-CAMPANHA
4. Planejamento Estratégico
• CAPTAÇÃO DE RECURSOS
- Planejamento facilita a captação de recursos
- Prepare os captadores
- Prepare material (gráfico, principais pontos do
discurso de campanha, números que facilitem a
apresentação do projeto)
PRÉ-CAMPANHA
4. Planejamento Estratégico
• CAPTAÇÃO DE RECURSOS
- Por conhecer pessoalmente o candidato
- Para apoiar o discurso político do candidato
- Para derrotar adversário comum
- Para apoiar o partido
- Para conquistar facilidade de aceso ao candidato
- Por vaidade ou prestígio
- Por interesses financeiros, comerciais ou políticos
futuros
PRÉ-CAMPANHA
4. Planejamento Estratégico
• BASE ELEITORAL
- Corpo-a-Corpo Físico e Virtual
- No Virtual ele está em vários lugares e em
cada lugar com um espírito diferente
- Questionamento permanente
- Reconhecer e prestigiar lideranças
- Como se diferenciar
- CADASTROS FINANCEIRO E POLÍTICO
PRÉ-CAMPANHA
4. Planejamento Estratégico
- FINANCEIRO
 Médios contribuintes - pequenos comerciantes,
pessoas físicas etc.
 Grandes contribuintes - empresas, pessoas
físicas, partido, organizações etc.
 Contribuintes materiais – combustíveis, lanches,
papel, gráfica, placas, espaços, informática,
mecânicos, carros, prestadores de serviço etc
PRÉ-CAMPANHA
4. Planejamento Estratégico
- POLÍTICO
 Lista de Apoiadores - Seus cabos eleitorais –
conhecidos – amigos – vizinhos – parentes
 Lista de Potenciais Eleitores – Aqueles que você
e seu grupo definem como contato necessário. No
decorrer da campanha esta lista vai aumentando,
resultado de suas visitas.
 Lista de Associações e Entidades - sindicatos,
grêmios estudantis, time de futebol, sociedades de
bairros, clubes de serviço etc.
PRÉ-CAMPANHA
4. Planejamento Estratégico
- POLÍTICO
 Lista de Líderes e Formadores de Opinião padres, pastores, pai e mãe de santo, líderes
sindicais, lideranças de bairros, professores,
jornalistas, radialistas, blogueiros, ex-vereadores,
políticos etc.
 Lista Segmentadas - para uso dos
coordenadores de campanha.
PRÉ-CAMPANHA
4. Planejamento Estratégico
• TÁTICA ELEITORAL
- Organograma da equipe operacional
- Comunicação – identidade visual, ferramentas
que serão usadas, cronograma de produção e
uso do material, planilha de mobilização e ação
das equipes de rua, calendário de eventos,
agenda do candidato, cronograma de uso dos
temas, monitoramento da concorrência, ações
de relacionamento.
- Coordenação com a majoritária
PRÉ-CAMPANHA
5. Montagem da Equipe Operacional
• Quem coordena
• Quem mobiliza
• Quem capta recursos
• Quem administra recursos
• Quem comunica
• Quem organiza a agenda
• Quem faz a coordenação comunitária
• Quem faz a coordenação política
• Quem faz a coordenação sindical etc.
• Funções da equipe: preparar a militância, inserir os
apoiadores no processo, organizar as equipes de
trabalho, articular alianças, deflagrar ações de rua,
organizar eventos, distribuir material, supervisionar
comitês, mobilizar comunidades, levantamento de
espaços urbanos para propaganda visual etc.
CAMPANHA ELEITORAL
 IDENTIDADE VISUAL
• SLOGAN - não tente ser original, opte pela eficiência.
Deve ser a síntese da campanha e demonstrar seu
espírito.
• NÚMERO - de fácil memorização e que seja fácil de
digitar. Sempre em posição de destaque, rivalizando
com seu nome. Deve ser repetido incansavelmente no
jingle e nas mensagens sonoras, e ter lugar de
destaque graficamente.
• FOTO - a expressão deve representar os sentimentos
que se deseja passar ao eleitor, geralmente firmeza,
seriedade e segurança.
CAMPANHA ELEITORAL
 IDENTIDADE VISUAL
• LOGOMARCA - a imagem se sobrepõe, não admite
réplica, desencoraja perguntas, cria associações,
resiste a interpretações, a comunicação é instantânea e
cria vínculos independente de gênero, cultura ou outras
diferenças sociais. Deve conter símbolos ou imagens
que representem a filosofia e o tema principal da
campanha ou que tenham relação com a atuação do
candidato. Forma, cor, tipo de letra, clareza são
fundamentais.
CAMPANHA ELEITORAL
 MATERIAL GRÁFICO
• FOLDER - para ser usado no início da campanha.
Apresenta o candidato e suas propostas.
- Usar tamanho A-5, com uma dobra.
- Textos curtos, chamadas fortes, frases de apoio de
líderes e populares, destaque para nome e número.
- Formas de contato com o candidato e com a
campanha.
- Notas sobre responsabilidade ambiental ou social.
CAMPANHA ELEITORAL
 MATERIAL GRÁFICO
• PANFLETO
- Fazer no máximo três para apresentar propostas
específicas.
- Usar o formato A-6, sem dobra.
- Deve conter propostas sobre pontos específicos.
- Planejar sua distribuição
- Formas de contato com o candidato e com a campanha.
- Notas sobre responsabilidade ambiental ou social.
CAMPANHA ELEITORAL
 PANFLETO
CAMPANHA ELEITORAL
 CARTAZ
• CARTAZ
- Para ser afixado em portas, janelas e quadros.
- Usar no mínimo tamanho A3
- Pode ser em papel ou plástico
- No caso de plástico, sem foto é mais barato.
CAMPANHA ELEITORAL
 CARTAZ
CAMPANHA ELEITORAL
 SANTINHO
• SANTINHO
- Deve conter foto, slogan, número e uma frase forte.
- Verso com urna e pouco texto
- Distribuição permanente
- Formas de contato com o candidato e com a
campanha
- Notas sobre responsabilidade ambiental ou social.
CAMPANHA ELEITORAL
 SANTINHO
CAMPANHA ELEITORAL
 SANTINHO
CAMPANHA ELEITORAL
 MALA DIRETA
• FÍSICA
- Correspondência assinada ou o próprio folder
distribuído via postal.
• ELETRÔNICA
- Informativo distribuído periodicamente via internet.
- Pode ter edições dirigidas a público específico de
acordo com datas ou temas.
CAMPANHA ELEITORAL
 COMUNICAÇÃO VISUAL
• Placas, faixas, cartaz, adesivos, bandeirolas, muros,
veículos, gazebos, pirulitos etc.
• Importante para a ocupação visual do espaço.
• Nas bases eleitorais, manter uma equipe para a
manutenção e, também, para o controle em caso de
invasão de adversários.
• Pode ser aproveitado no deslocamento do candidato
e em reuniões.
CAMPANHA ELEITORAL
 COMUNICAÇÃO VISUAL
CAMPANHA ELEITORAL
 COMUNICAÇÃO VISUAL
CAMPANHA ELEITORAL
 COMITÊS
• Instalação em bases eleitorais
• Distribuição de material
• Contato com o eleitor
• Promover reuniões e preparar visitas
• Manutenção do visual
• Prospectar espaços para ocupação
• Fiscalizar as equipes de panfletagem
• Contato com lideranças
CAMPANHA ELEITORAL
 REUNIÕES ABERTAS
• Atividade permanente
• Foco em bairros, sindicatos, associações, comitês,
salões comunitários etc.
• Cabo eleitoral propõe
• Coordenação política define a agenda e prepara as
informações ao candidato
• Importante é o valor e não o número de presentes
• Manter o canal de comunicação aberto
• Convidar lideranças e cabos eleitorais
CAMPANHA ELEITORAL
 REDES SOCIAIS
• Interatividade
• Transparência
• Democrática
• Comunicação instantânea e barata
• Equipe específica
- divulgar suas atividades, monitorar a concorrência,
pesquisar situações locais, publicar videos, apresentar
propostas, promover chats, foruns de discussão,
aperfeiçoar projetos, criar blogs, replicar iniciativas etc.
CAMPANHA ELEITORAL
 REDES SOCIAIS
• A internet não tem poder de decidir uma eleição
• Internet é relacionamento, não marketing
• Importante para contatos segmentados
• É uma campanha ecoeficiente
• Só abra canais que você pode administrar
• A internet é apenas uma ferramenta, mas o
contato é pessoal.
• Você não tem apenas um interlocutor.
• Você tem o direito de falar, mas o dever de ouvir.
• CUIDADO, tudo que é publicado é eterno na web.
CAMPANHA ELEITORAL
 REDES SOCIAIS
• PÁGINA PESSOAL - histórico, slogan, atuação
pessoal e pública, família, projetos etc. Download de
material, campanha na mídia, agenda, depoimentos
de apoiadores, um video institucional ou clipe da
campanha, links de interesse da população.
• BLOG - propostas do candidato, atualização
instantânea, pesquisa interativa, comentários sobre
temas factuais, opinião do candidato.
• TWEETER – campanha instantânea.
• FACEBOOK – corrente do "curtir", posicionamento
político, difusão ideológica, álbum de fotos do dia-adia da campanha, interlocutor.
CAMPANHA ELEITORAL
 REDES SOCIAIS
CAMPANHA ELEITORAL
 REDES SOCIAIS
DIAMANTE
GRAFITE
CAMPANHA ELEITORAL
 JINGLE E CARRO DE SOM
• JINGLE
- Centrar no nome e no número
- Criar vínculo afetivo com a cidade
- Refrão com o slogan da campanha
- Letra curta e objetiva
- Ritmo popular
• CARRO DE SOM
- Uso estratégico
- Mensagens dirigidas
- Propostas de campanha
- Ações de relacionamento
- Apoio à majoritária
CAMPANHA ELEITORAL
 CORPO A CORPO
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A melhor forma de conquistar votos
Cada visita é um ponto de uma rede de comunicação
Mapear estrategicamente os locais
Listar as pessoas a serem visitadas
Preparar visita
Voltar periodicamente
Reconhecer lideranças
Apoiar iniciativas locais
Conhecer dados históricos
Levantar necessidades
Encaminhar soluções
CAMPANHA ELEITORAL
 CORPO A CORPO
• Programar duração das visitas
• Ter resultados positivos
• Incentivar a teoria da corrente
• Retomar contato em caso de visita à região de
adversário.
• O voto é uma opinião positiva conquistada
através da sedução.
• Apresentação pessoal
PROPAGANDA ELEITORAL
 RÁDIO E TV
• Apresentação
• Discurso objetivo
• Propostas claras
• Importância para o proporcional
PROPAGANDA ELEITORAL
 MOBILIZAÇÃO EXTERNA
• Intensificar presença
• Atenção à concorrência
• Mobilidade estratégica
• Equipe motivada
• Emoção crescente
• Voluntários e lideranças são fundamentais
PROPAGANDA ELEITORAL
 PRÁTICA POLÍTICA
• Confronto político
• Apoios eleitorais
• Coordenação com majoritária
• Eleitor vetor
• Corpo a corpo
PEDRAS NO
CAMINHO
• Prepare-se para falar em público
• Treine suas apresentações e discursos.
• Estude soluções, propostas e iniciativas de
sucesso
• Crie canais informais de comunicação com
formadores de opinião e imprensa
• Tenha "pele dura”.
• Nunca reaja emocionalmente. Reúna-se
com sua equipe e, friamente, avalie o
melhor modo de responder ou contra-atacar.
• Reserve um tempo para si
• Visite lideranças sem o aparato de
campanha.
• Defina um calendário de reuniões com sua
equipe de inteligência, com hora de início e
hora de término
• Derrotas eleitorais não são absolutas.
• No final da campanha agradeça. Afinal,
uma nova campanha está começando.
Bil Lara
51 9949-7000
51 9274-1025
[email protected]
facebook/bil lara
www.latomp.com.br