UNIVERSIDADE POSITIVO
JULIANA PALMEIRA DAROS
VANESSA WOLFF
JÓIA SIMBOLO: Jóia para Noivas.
CURITIBA
2010
JULIANA PALMEIRA DAROS
VANESSA WOLFF
JÓIA SIMBOLO: Jóia para Noivas.
Relatório
de
Projeto
de
Design
apresentado ao Curso de Graduação em
Design de Produto, na disciplina de
Pesquisa em Design, do Núcleo de
Ciências Exatas e Tecnológicas da
Universidade Positivo.
CURITIBA
2010
Juliana Palmeira Daros
Vanessa Wolff
Título: Jóia Simbolo: Jóia como herança
Este Relatório de Projeto foi submetido ao Curso de Design Projeto de
Produto, da Universidade Positivo, como parte dos requisitos necessários para
obtenção do grau de Bacharel em Design.
Banca Examinadora:
Prof. Thyenne Veiga Vilela
(Orientador)
Prof.a Érika Fiorillo
(Relatora)
Agradecimentos
“Agradecemos em primeiro lugar a Deus que iluminou nosso caminho durante esta caminhada.
Agradecemos também aos nossos pais de que de forma especial e carinhosa nos deram força
e coragem, nós apoiando nos momentos de dificuldades.
E não deixando de agradecer de forma grata e grandiosa à nossa orientadora Thyenne Vilela e
nossa relatora Érika Fiorillo por todos os caminhos que nós guiaram.”
“Queria agradecer também á minha filha, Maria Júlia, que embora não tivesse conhecimento
disto, mas iluminou de maneira especial os meus pensamentos me levando a buscar mais
conhecimentos.”
RESUMO
O projeto apresentado têm como objetivo o desenvolvimento de uma jóia
símbolo, que possa perdurar durante gerações, podendo ser modificada,
personalizada e que possua uma forma de conectar as pessoas em forma de
herança.
A jóia proposta levará uma história de uma família, podendo ser passada
de geração em geração. O projeto tem como prioridade criar uma nova
tendência de consumo, na qual o usuário atribuirá suas emoções á jóia.
Palavras-chave: Jóia, herança, família.
LISTA DE FIGURAS
Figura 01: Buquet de Noiva com jóia religiosa .................................................10
Figura 02: Noiva com avó..................................................................................12
Figura 03: Noivas em Família............................................................................13
Figura 04: Jóia Vintage......................................................................................14
Figura 05: Pai e Noiva.......................................................................................15
Figura 06: Coroa de Noiva.................................................................................16
Figura 07: Diagrama de Afinidades...................................................................20
Figura 08: Painel Gerações...............................................................................21
Figura 09: Prancha de Estilo 01........................................................................23
Figura 10: Prancha de Estilo 02........................................................................25
Figura 11: Prancha de Análise da Função........................................................27
Figura 12: Terço................................................................................................28
Figura 13: Aliança de Noivado..........................................................................29
Figura 14: Broche..............................................................................................29
Figura 15: Broche..............................................................................................30
Figura 16: Fivela para Cabelo...........................................................................30
Figura 17: Presilha para cabelo.........................................................................31
Figura 18: Brinco................................................................................................32
Figura 19: Tiara para cabelo..............................................................................32
Figura 20: Anel...................................................................................................33
Figura 21: Relógio Chopard...............................................................................33
Figura 22: Anel...................................................................................................34
Figura 23: Anel...................................................................................................34
Figura 24: Anel duplo.........................................................................................35
Figura 25: Colar Vaso........................................................................................35
Figura 26 á 39: Geração de Alternativas...........................................................39
Figura 40: Prancha de Avaliação de Alternativas..............................................54
Figura 41: Prancha da Alternativa Escolhida.....................................................56
Figura 42: Vista Frontal no papel.......................................................................57
Figura 43: Modelo em PU..................................................................................57
Figura 44: Modelo em PU na corrente...............................................................58
Figura 45: Desenho da Análise Estrutural.........................................................59
Figura 46: Desenho Técnico..............................................................................60
Figura 47: Garras no anel..................................................................................63
Figura 48: Escavação da Peça..........................................................................63
Figura 49: Diamantes Internos...........................................................................64
Figura 50: Passadores.......................................................................................65
Figura 51: Passadores.......................................................................................66
Figura 52: Passadores.......................................................................................67
Figura 53: Canevão...........................................................................................68
Figura 54 e 55: Passadores...............................................................................68
Figura 56: Corrente e módulo............................................................................69
Figura 57: Arco e módulo...................................................................................70
Figura 58: Fita e módulo....................................................................................70
Figura 59: Análise da Tarefa com o colar..........................................................73
Figura 60: Análise da Tarefa com a pulseira.....................................................75
Figura 61: Análise da Tarefa com a tiara...........................................................77
Figura 62: A jóia Infini.......................................................................................78
Figura 63: Cena de uso com a mulher casual...................................................79
Figura 64: Cena de uso com a mulher casual...................................................79
Figura 65: Cena de uso com a mulher casual...................................................80
Figura 66 e 67: Cena de uso com a mulher noiva.............................................81
Figura 68: Análise Swot.....................................................................................87
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO..................................................................................................7
2 HISTÓRICO......................................................................................................8
2.1 A JÓIA............................................................................................................8
2.1.1 História da Jóia.................................................................................8
2.2 INFLUÊNCIA SÓCIO-CULTURAL DA JÓIA..................................................9
2.2.1 A jóia como símbolo e sua simbologia...........................................10
2.2.2 Família e Tradição..........................................................................10
2.2.3 O que caracteriza uma Herança Familiar.......................................12
2.2.4 Jóias de Família.............................................................................13
2.3 NOIVAS E CASAMENTO............................................................................14
2.4 A MODA NAS JÓIAS ..................................................................................15
2.5. DESIGN EMOCIONAL................................................................................16
3.0 DESENVOLVIMENTO.................................................................................18
3.1 TENDÊNCIAS DE JÓIAS PARA 2010/11....................................................18
3.3 DIAGRAMA DE AFINIDADES.....................................................................19
3.2.1 Painel de Diagrama de Afinidades.................................................20
3.4 PÚBLICO ALVO...........................................................................................21
3.4.1 Introdução do Público : Mudança de Gerações.............................21
3.4.2 Personagem Público Alvo..............................................................21
3.4.3 Prancha de Estilo 01......................................................................23
3.4.4 Gerações subsequentes que irão utilizar a jóia.............................24
3.4.5 Prancha de Estilo 02......................................................................25
3.5 ANÁLISE DA FUNÇÃO................................................................................26
3.5.1 Prancha de Análise da Função......................................................27
3.6 ANÁLISE DE SIMILARES............................................................................28
3.6.1 Similares Diretos............................................................................28
3.6.2 Similares Indiretos..........................................................................33
3.7 CONCEITO..................................................................................................37
3.7.1 Lista de Exigências para Geração de Alternativas.........................38
3.8 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS.................................................................38
3.8.1 Avaliação das Alternativas.............................................................53
3.8.2 Prancha de Avaliação de Alternativas..........................................54
3.8.3 Alternativa Escolhida......................................................................55
3.8.4 Prancha da Alternativa Escolhida..................................................56
4.0
CONFECÇÃO DA JÓIA.........................................................................57
4.1
ERGONOMIA.........................................................................................57
4.2
MOCKUP................................................................................................57
4.3
ANÁLISE ESTRUTURAL........................................................................58
4.3.1 Desenho da Análise Estrutural.....................................................59
4.3.2 Desenho Técnico..........................................................................60
4.4
MATERIAIS E PROCESSOS..................................................................62
4.4.1 Materiais utilizados na peça.........................................................62
4.4.2 Processo de confecção................................................................62
4.4.3 Fixação do vidro...........................................................................62
4.4.4 Confecção dos diamantes internos................................................64
4.4.5 Confecção dos passadores............................................................64
4.4.6 Confecção do Fecho......................................................................66
4.5
ESPECIFICAÇÃO DO KIT......................................................................68
4.5.1 Especificação da corrente..............................................................69
4.5.2 Especificação do Arco..................................................................69
4.5.3 Especificação da fita.....................................................................70
4.6
VIABILIZAÇÃO TÉCNICA..................................................................................71
4.7
ANÁLISE DA TAREFA.......................................................................................71
4.7.1 Análise da Tarefa com o colar......................................................72
4.7.2 Análise da Tarefa com a pulseira.................................................74
4.7.3 Análise da Tarefa com a tiara.......................................................76
5.0
A JÓIA....................................................................................................78
5.1
CENAS DE USO.....................................................................................78
5.1.1 Cenas de uso com a mulher casual...............................................78
5.1.1 Cenas de uso com a mulher noiva.................................................80
5.2
VALIDAÇÃO DA JÓIA................................................................................81
6.0
PLANO DE NEGÓCIOS.........................................................................82
6.1
ANÁLISE DE MERCADO.......................................................................82
6.1.1 Pessoa física – cliente usuário.....................................................82
6.1.2 Pessoa Jurídica – cliente vendedor..............................................83
6.2
AMBIENTE EXTERNO............................................................................83
6.2.1
Concorrentes.............................................................................83
6.2.2
Fornecedores............................................................................85
6.3
ANÁLISE SWOT.....................................................................................87
6.4
A MARCA................................................................................................87
4.5.1 O nome da marca.........................................................................87
6.5
PROGRAMA DE VENDAS......................................................................87
REFERENCIAS.................................................................................................89
7
1 INTRODUÇÃO
Por sua forte carga simbólica e pela vocação de perenidade de suas
matérias-primas, as jóias transcendem a existência de quem as possui,
testemunhando a história de uma família ou clã. Transmitidas de geração em
geração, as jóias são elos entre gerações passadas, presentes e futuras.
(INFOJOIA, 2010)
Para a imensa maioria das pessoas, comprar uma jóia é um acontecimento
marcante. Se for um presente, esse mostra um grande afeto para com a pessoa que
vai recebê-la. Se for para nós mesmos, mostra a grande importância que aquele
determinado símbolo tem para nós.
Não há dinheiro que pague o valor sentimental de uma jóia que é ganha do
cônjuge ou de um ente querido. Quase sempre essas jóias recebidas de presente
são guardadas por toda a vida e, não poucas vezes, são passadas para os
descendentes como herança, permanecendo gerações em uma família.
Por mais que pertencemos a época da informalidade e do estilo pessoal, as
pessoas cada vez mais querem personalizar e customizar roupas e acessórios e
essas quando passam por um rito ou alguns acontecimentos importantes querem
resgatar costumes familiares, como usar jóias de família.
De acordo com o Instituto Brasileiro de Gemologia (IBGM), a mulher atual
mostra-se ávida por novidades e almeja elegância e charme, e não apenas vê a jóia
como uma peça de valor monetário, mais sim simbólico/sentimental.
Conseqüentemente inserida em um contexto do mundo globalizado, a mulher
contemporânea realiza várias atividades no decorrer do seu dia, por isso deve haver
uma adaptação do produto ao seu perfil e não o contrario.
8
2 HISTÓRICO
2.1 A JÓIA
2.1.1 História da Jóia
A historia do homem pode ser contada pelas jóias, pois elas apresentam uma
resistência e conservação através dos anos, com elas pode-se distinguir a diferença
entre os povos e suas tradições, pois elas exemplificam sua arte, cultura e
comportamento. As mesmas possuem forma, formato, cores e texturas que
representam idéias, pensamentos e contextos de cada época (FAGGIANI, 2007
apud THEREZA; BAY, 2008).
De acordo com Pedrosa (2007), designer de jóias, as jóias são uma das mais
antigas artes decorativas existentes; muitos anos se passaram desde que um
ancestral do homem moderno resolveu utilizar conchas e sementes como adorno
pessoal (PEDROSA,2007 apud THEREZA; BAY, 2008).
Muitas peças antigas sobreviveram para mostrar ao mundo a evolução dos
estilos,
as
primeiras
peças
mais
sofisticadas
surgiram
no
Antigo
Egito
(PHILLIPS,1997), mais os primeiros registros de que existiram jóias, foram com os
povos primitivos que faziam o uso de sementes, pedras e conchas para diferenciar
o corpo.
Dês dessa época elas eram também utilizadas como símbolos, talismãs.
Ossos e dentes de animais mortos nas caçadas eram utilizadas como adorno e
também como algo que trouxesse algum tipo de sorte (UNTRACHT, 1985 apud
THEREZA; BAY,
2008).
As peças utilizadas
nessa
época
apresentavam
primeiramente funções simbólicas, e mais tarde, começaram a apresentar funções
estéticas para enfeitar-se e destacar-se no grupo (PHILLIPS, 1997 apud THEREZA;
BAY, 2008).
Ao decorrer dos anos na historia as jóias cada vez mais fizeram o papel de
destacar posições sociais, poder, pelo uso de metais nobres e pedras preciosas.
Também tiveram o objetivo de explorar o corpo humano e utilizarem-no como
inspiração. O corpo se tornou uma parte muito importante das jóias e não apenas
um objeto em que as jóias estavam dependuradas (DORMER; TURNER,1994).
As jóias começaram a seguir tendências e acompanhar o comportamento do
consumidor, tornando assim jóias únicas e diferenciadas. O desejo pelo
9
individualismo mostra a busca de peças que mostrem a identidade de quem a está
usando (FAGGIANI, 2007 apud THEREZA; BAY, 2008).
Atualmente as jóias apresentam cada vez novos materiais, cores e pedras
diferenciadas. Polímeros, vidro, papel, tecido, madeira, borracha e outros materiais
estão cada vez mais presentes na joalheria contemporânea combinados com metais
nobres (OLVER, 2002)
Além dessas tendências de materiais, deverão ser pesquisadas quais as
tendências do ano de 2010-2011, ano que a jóia será desenvolvida, tanto as macro
tendências, que são as grandes tendências no mercado joalheiro (IBGM, Infojoia) e
também no mercado da moda (WGSN), as tendências de consumo e as tendências
de uso.
2.2 INFLUÊNCIA SÓCIO-CULTURAL DA JÓIA
As jóias acompanham a evolução do homem, mostrando suas
expectativas, vida sócio-cultural, tendências, fé, religião e o intercâmbio de
civilizações. Hoje, com a globalização, ao criar uma nova jóia‚ o artista e seu
material sofrem influências de outras culturas e civilizações, distantes no
tempo e no espaço, e enriquece-as com visões futuristas.
Neste sentido, a produção de jóias também é influenciada pelo passado
e influencia o presente e o futuro. Isso acontece especialmente com as jóias
católicas. Hoje, temos um grande número de jóias ricamente trabalhadas que
exprimem toda a riqueza, a profundidade e a beleza da fé católica. São jóias
que servem de adorno pessoal e também de manifestação pública da fé.
Assim, toda pessoa que goste de usar jóias religiosas, pode adquirir e usar,
por exemplo, jóias da Terra Santa, jóias católicas (Figura 01), ou uma cruz em
ouro produzida com uma qualidade e beleza nunca antes imaginadas pelos
artistas e artesãos joalheiros da antiguidade.(CARLOS, 2010)
10
Figura 01: Buquet de Noiva com jóia religiosa
Fonte: Constance Zahn, 2010
2.2.1 A jóia como símbolo e sua simbologia
A jóia teve significados diferentes para diferentes culturas. Como em
Roma, era permitido às pessoas de um determinado nível usar anéis. Em
outros casos, durante os séculos 19 e 20, o uso de brincos por homens era
considerado afeminado. De acordo com a cultura recente, perfurar o corpo e
usar anéis tornou-se um símbolo de coragem, enquanto outras culturas são
contra esta crendice. O uso de jóias tem importância religiosa também. De
acordo com o Hinduísmo, as mulheres casadas devem usar um colar dourado
com grânulos pretos, enquanto que no Islamismo, os homens devem usar
ouro.(SEDYCIAS, 2009)
As jóias são meios de comunicação como qualquer outro meio que transmite
informação e idéia de um comunicador para um receptor. Pois moldam e
recombinam as estruturas da associação e da comunicação humana. Despertando a
possibilidade de interpretação das peças de produção de infinitos significados.
Segundo Mcluhan (2006) as jóias são elementos frios de comunicação do
mesmo jeito que as roupas e vestuários. Frios, pois admitem diferentes
interpretações e causam envolvimento e participação do usuário com o produto.
11
Esse tipo de comunicação em que a mensagem está incompleta, a liberdade de
decodificação e interação maior.
As jóias comunicam idéias e transmitem sensações que tem significados. O
meio jóia é a própria mensagem transmitida através da sua função, forma, cores e
materiais. (MCLUHAN, 2006 apud SANTOS; FIOR, 2009),).
Segundo Lobach (2001), um objeto tem função simbólica quando a
espiritualidade do homem é estimulada pela percepção deste objeto, ao estabelecer
ligações com suas experiências e sensações anteriores.
Por isso, interesse pelas jóias permanece sobre a satisfação das
necessidades primitivas. O seu uso torna-se uma maneira de realizar as próprias
necessidades, desejos, fantasias sobre nós mesmo, sobre nossas vidas e sobre o
mundo.
Devido a motivação do uso das jóias envolver eternas preocupações
humanas, e ainda devido a jóia ser uma arte portátil que pode ser utilizada e
constantemente apreciada, é certo assumir que o uso da joalheria irá persistir de
uma maneira ou de outra enquanto a raça humana sobreviver (UNTRACHT, 1985
apud THEREZA; BAY, 2008).
As jóias como símbolos, transmitem variados usos e valores atribuídos pelos
diferentes tipos de usuários existentes. A mesma peça pode ter significados distintos
para pessoas de grupos semelhantes. Os símbolos nas artes visuais são formas,
formatos ou qualquer outra representação que sugere tanto intangíveis e abstratas
idéias, quanto condições reais e objetos; uma associação ou semelhança na mente
do observador cria uma conecção entre a forma e o que ela simboliza. (UNTRACHT,
1985 apud THEREZA; BAY, 2008).
2.2.2 Família e Tradição
Na sociedade contemporânea, a família é considerada um valor, um ideal que
a grande maioria da população atual ainda cultiva e preserva.
Segundo Kaloustian (1998), uma das principais funções da família é garantir o
atendimento às diversas necessidades de seus membros e também é na família
que se dá o processo de construção da identidade e de socialização de seus
membros.
Kaloustian afirma que esse processo de construção de identidade significa
também construí-la com base na maneira como a pessoa é vista pelas demais
12
pessoas por parte de seus familiares mais próximos, não apenas os pais, mas um
tio, avô, um parente, ou mesmo pessoas com quem não tenha laços de sangue e
que se constituem nos seus primeiros modelos identificatórios.
Figura 02: Noiva com avó
Fonte: Constance Zahn, 2010
Sendo assim, a família é uma das principais instituições de transmissão de
valores, hábitos, costumes de uma determinada sociedade. (KALOUSTIAN, 1998).
De acordo com Bernard (1999), pode-se pensar na presença de uma
continuidade histórica evolutiva entre significados que distinguem os modelos
relacionados do passado e os atuais. A família está apoiada em imagens idealizadas
construídas através de gerações. (Figura 02)
2.2.3 O que caracteriza uma Herança Familiar
A herança é de acordo com o dicionário Aurélio (2005) é aquilo que se herda
ou que se deve herdar, que se transmite com o sangue e apresenta algum legado,
domínio ou posse.
13
Por isso uma herança familiar se caracteriza com a passagem de um objeto
com grande valor sentimental agregado, podendo ser de alto custo monetário ou
não, para um membro da família. (Figura 03)
Figura 03: Noivas em Família
Fonte: Fernada Floret, 2010
2.2.4 Jóias de Família
As jóias de família são encantadoras não apenas pelo trabalho antigo, cultural
e singular, mas pela carga sentimental e histórica que elas carregam; é como uma
magia, um filme de época que mostra a história de uma família através da jóia, que
passou da bisavó, para a avó, depois a mãe e assim por diante. (Figura 02)
14
Figura 04: Jóia Vintage
Fonte: Fernada Floret, 2010
Tudo pode ser eternizado em uma jóia, e isso perdura para sempre. O uso de
jóias de herança de família para fazer delas algo único e memorável, bonito e
totalmente funcional para fazer parte do grande dia da noiva.
2.3 NOIVAS E CASAMENTO
O casamento é uma tradição milenar, cujos relatos antecedem à era de
Cristo. Se tomarmos o conceito de casamento como a união estável entre duas
pessoas que se juntam com o intuito de constituir uma família, podemos atribuir á
bíblia o relato do primeiro casamento.
O termo casamento é uma junção da palavra casar, que significa juntar, unir,
pôr em par, e da terminação mento. Para a língua portuguesa casamento é um
substantivo masculino e significa o “ato solene de união entre duas pessoas de
sexos diferentes, capazes e habilitadas, com legitimação religiosa e/ou civil”
(AURÉLIO, 2005).
O casamento é cheio de símbolos e tradições, o vestido, o buquet, as jóias,
tudo que a noiva usa têm algum significado tanto para ela, quanto para a família, por
15
isso o desenvolvimento da jóia figura na entrega da mesma para que a moça da
família que esteja noiva seja presenteada com algo que marque o rito e a passagem.
(Figura 05).
Figura 05: Pai e Noiva
Fonte: Constance Zahn, 2010
2.4 A MODA NAS JÓIAS
Moda, de acordo com Palomino (2002), é um sistema que integra o simples
uso das roupas do dia – a – dia a um contexto maior, político, social e sociológico.
Braga (2005), afirma que mesmo aqueles que dizem não se importar com a
moda, acabam de certa forma se rendendo as variações dos modismos.
Na realidade a moda é um conjunto de informações que orientam costumes e
comportamentos que variam no tempo e na sociedade. Sendo tudo o que pode
mudar com o tempo e a cada época ditada por tendências. (BRAGA 2005). Além
disso, essas tendências que servem de inspirações para criações de jóias.
Uma jóia que deve ser passada de geração em geração, deve apresentar
linhas clássicas, atemporais. Podem ser usadas com qualquer peça de coleções
atuais sem parecerem antigas. Usando uma roupa clássica com um acessório
16
moderno ou um acessório clássico com uma roupa super atual, a mulher vai estar
sempre moderna e sem modismo.
De acordo com Kalil (2009), as mulheres que estão noivas, querem mostrar
sua personalidade por meios de roupas e dos acessórios. Por isso, adaptam,
inventam ou resgatam costumes familiares, como usar jóias de família. (Figura 06)
Figura 06: Coroa de Noiva
Fonte: Jess, Casarei, 2010
2.5 DESIGN EMOCIONAL
A jóia está muito atrelada ao emocional das pessoas, e por isso uma
tendência que apareceu no ano de 2002 e tem se firmado como tendência de
consumo, de acordo com Norman (2004) o Design Emocional gira em torno da
existência de produtos “usáveis”, mas nem sempre funcionais e sim prazerosos de
usar. Norman é claro: a lógica pode ser um fator de decisão de consumo, mas
objetos que causam emoções podem possibilitar uma evolução em nossa forma de
se relacionar com os mesmos.
De acordo com Iida Itiro (1997), desde os tempos remotos, os seres humanos
buscam o prazer. Esse é encontrado em apreciar a natureza, tomar um banho de
sol, cheirar um perfume ou comer algo delicioso. Sentimos prazer também com o
17
sucesso profissional e ao superar os outros, demonstrando força, habilidade e
influência. Os prazeres podem ser proporcionados também pelos objetos que nos
cercam. Durante muitos séculos, os seres humanos têm criado objetos funcionais e
decorativos, em busca de prazeres. Esses prazeres estão associados, basicamente,
com os aspectos funcionais e emocionais do produto (Jordan, 2000).
18
3.0 DESENVOLVIMENTO
A escolha de como será desenvolvida a jóia é determinada através das
intenções do designer e do que a jóia que comunicar. De acordo com Elizabeth
Olver, existem onze conceitos mais utilizados e apreciados no design de jóias, que
são eles o orgânico, geométrico, abstrato, figurativo, narrativo, simbólico, ícones,
moda, tradicional series e escultural (OLVER, 2002).
Para o desenvolvimento da jóia, deve se passar por fases, essas se
assemelham muito a etapas de um processo de desenvolvimento de um produto de
design em geral. A diferença é que na criação de jóias alguns detalhes são muito
específicos para as mesmas, e acarretam muitas pesquisas dentro de cada setor em
separado.
De acordo com Olver (2002), são aproximadamente 12 etapas de criação,
entre elas figuram a identificação de um problema, o briefing, pesquisas,
brainstorming, checklist, conceituação, geração de idéias e alternativas, construção
do mockup e do modelo e depois disso, a jóia.
3.1 TENDÊNCIAS DE JÓIAS PARA 2010/11
Para o ano de 2010/2011 o preview de tendências, foi ministrado pela
consultora de moda e estilo Marilda Ferraz. Ela dividiu em quatro as principais
inspirações:
•
1)Sea Story Blue e Botanically Green: "Cores para um mundo revitalizado".
Azul do mar, que nos transmite emoção, calma e paz e o Verde Botânico, que
nos transmite a vida e a tranquilidade. De acordo com a Pantone, a cor do
ano de 2010 é o PANTONE 15-5519 Turquesa, uma tonalidade convidativa e
luminosa. Combinando as qualidades serenas do azul e os aspectos
revigorantes do verde, o Turquesa inspira pensamentos tranqüilos, sobre
águas tropicais e uma fuga confortante dos problemas do dia-a-dia do mundo,
enquanto
ao
mesmo
tempo,
resgata
nosso
senso
de
bem-estar.
(PANTONE,2010)
•
2) Ethnic Detalls: Mistura de raízes, cultura e detalhes, cores brilhantes, como
o dourado.
•
3) Modernist Pop: Anos 60,70 e 80 trouxe diferentes formas, cores vibrantes e
marcantes, grafismo e simbolismo destas épocas.
19
4) Organic: Esta inspiração chega com muito movimento, fluidez e nos remete a
formas orgânicas, como folhas e frutos.
3.2 DIAGRAMA DE AFINIDADES
O diagrama de afinidades foi elaborado a partir de um “brainstorming” para
verificar as possibilidades de uso da jóia, bem como os locais de uso, quem irá
utilizar e como utilizará. (Figura 07)
b
diagrama de afinidades
QUEM?
Ÿpor ser uma jóia familiar ela vai
ser usada
gerações
durante
vária s
.
Ÿa mulher contemporânea (mãe
que comprou a jóia),
Ÿ a mulher daqui a 30 anos (a
sogra que passou a jóia para a
noiva do filho),
Ÿ a mulher daqui a 30 anos mas
que passa a jóia para a filha e
assim por diante nas gerações
seguintes.
AONDE?
A jóia poderá ser usada em todos
os lugares, sem restrição. A
usaria que decidira em quais
locais são mais adequados ao
seu uso, por ser um objeto de
luxo.
Ÿrestaurantes
Ÿbuffets
Ÿjantares
Ÿescritórios
Ÿcasa
Ÿigrejas
Ÿchacáras
Ÿsalões
QUANDO?
A jóia poderá ser usada em todas
as ocasiões, sem restrição. A
usaria que decidira quando
será mais adequado o seu uso,
por ser um objeto de luxo.
Lembrando que ela ganhará no
rito de passagem que é o
casamento.
Ÿcasamento
Ÿnoivado
Ÿdebute
Ÿbodas
Ÿnascimento
Ÿbatizado
COMO?
A jóia poderá ser usada em 3
funções,
Ÿtiara
Ÿpulseira
Ÿcolar
21
3.3 PÚBLICO ALVO
3.3.1 Introdução do Público : Mudança de Gerações
O público alvo desse projeto apresenta 3 gerações, a primeira a mulher
contemporânea (mãe que comprou a jóia), a segunda geração se refere a mulher
daqui a 30 anos (a sogra que passou a jóia para a noiva do filho),a terceira geração
seria também a mulher daqui a 30 anos mas que passa a jóia para a filha e assim
por diante nas gerações seguintes.
O painel explicativo exemplifica a passagem da jóia de geração em geração.
(Apenas 01 diamante, inicio da família)
(02 diamantes)
(03 diamantes)
(04 diamantes)
Figura 08
Arquivo Pessoal
3.3.2 Público Alvo Personagem
Para realização do público alvo, foi criado um personagem que representa o
estilo do público na primeira geração, que seria a mulher contemporânea, a que irá
repassar a jóia um dia para sua filha ou nora.
Maria Luiza tem 25 anos, é curitibana, têm como característica principal a
valorização das qualidades inestimáveis que ligam ela à sua família junto com os
hábitos e costumes que são transmitidos através das gerações e tenta preservá-los
ao máximo.
22
Ela é uma mulher atual, que trabalha muito, mas ao mesmo tempo quer ter
laços familiares e não deixar a família de lado, representa muito bem a mulher
contemporânea, que é aquela que é tanto mãe como empresária.
Como é descendente de família tradicional e com alto poder aquisitivo gosta
de conhecer e ir em locais mais refinados, restaurantes curitibanos como o Zëa
Mais, Taisho, Duo Cousine entre outros.
Procura sempre conhecer novas culturas gosta de viajar, mora em Curitiba,
mais está sempre em São Paulo a trabalho e procurando novos desejos de
consumo. Suas lojas preferidas para compras em São Paulo, são no Shopping
Iguatemi, lojas como a Thiffany & Co, Louis Vuitton, Chanel e Cristhian Louboutin.
Mostra-se ávida por novidades e valoriza a elegância e novas tendências.
Gosta de compor seus looks com muitos acessórios, e estes têm que se adequar ao
seu dia à dia e não o contrário.
Está noiva e vai casar em julho do ano de 2011, têm muitas duvidas de que
tipo de jóia utilizaria no casamento que depois pudesse ser utilizada novamente e
passada pelas próximas gerações.
Para a melhor vizualização do publico-alvo, segue um painel com o “mundo”
desse público.
3.4.3 Prancha de Estilo 01
(Figura 09)
b
prancha de estilo 01
24
3.3.4 Gerações subsequentes que irão utilizar a jóia
Para a segunda geração que se refere a mulher daqui a 30 anos (a sogra que
passou a jóia para a noiva do filho),a terceira geração que seria também a mulher
daqui a 30 anos mas que passa a jóia para a filha e as demais gerações que vão
sendo criadas ao decorrer dos anos, foi realizado também um painel indicando
objetos femininos da moda, que são clássicos e perduraram até hoje, textualizando
que não é possível definir o perfil das futuras gerações, mas no entanto é possível
representar pelo conceito de clássico essa mulher.
Considerando que o público alvo pode ser tanto a noiva da geração atual,
como uma noiva daqui a cinco gerações futuras, e o estilo clássico poderá assegurar
que a usuária, por exemplo, da quinta geração, se identifique com essa jóia-herança.
3.4.3 Prancha de Estilo 02
(Figura 10)
b
prancha de estilo 02
26
3.5 ANÁLISE DA FUNÇÃO
As funções estão diretamente ligadas ao objeto podem apresentar interrelações para assim apresentarem novas funções.
De acordo com LOBACH (2001) um produto pode apresentar a Função
Prática que envolve aspectos fisiológicos do uso (a segurança para não perder a jóia
durante o uso, o armazenamento e a limpeza do adorno), a Função Estética que
está relacionada com questões da percepção sensorial e a Função Simbólica, que é
determinada pelas questões emocionais.
Para a criação da jóia simbolo, foi desenvolvida uma prancha de análise da
função para que fosse observada as funções que poderiam ser atribuídas ao
produto.
3.5.1 Prancha de Análise da Função
(Figura 11)
b
análise da função
função
prática
ŸMontagem
A jóia deverá apresentar fácil montagem
para direto entendimento do usuário.
Ÿarmazenamento
Ÿo armazenamento da jóia deve ser em uma
caixa de luxo, preferencialmente com a
parte interna em veludo. A facilidade em
guardar essa jóia é um diferencial
importante
.
Ÿlimpeza
A jóia não deve apresentar muitas
reentrâncias para não acumular sujeira
função
estética
formato
orgânico ou minimalista
pedras
diamantes
pedras brasileiras
Ÿrito de passagem
o rito de passagem que essa jóia representa
é o casamento, não compete com a aliança
por ser um presente da família antiga, e não
da que está se formando.
Ÿherança
Ÿouro
amarelo
rosa
negro
branco
Ÿtratamento
A jóia têm que ser segura para quem a usa,
fechos fortes e elos firmes.
jateado
escovado
liso
lapidado
peso: 2,0
peso:3,5
Ÿsegurança
função
simbólica
a jóia deve ser de alto valor agregado para
gerar o conceito de jóia familiar. além de
ser uma jóia clássica.
.
Ÿcontinuidade
a continuidade da jóia está relacionada ao
elo que ela vai representar junto a família
que está lhe dando a jóia.
28
3.6 ANALISE DE SIMILARES
3.6.1 Análise de Similares Diretos
Para o levantamento de similares diretos foram consideradas apenas as jóias
com apelo simbólico relacionadas ao casamento.
Para essa análise a Função simbólica das jóias ligadas ao casamento foi
levada em consideração o que a mesma representava para a família, a religião e o
simbolismo.
As jóias analisadas também apresentaram dois aspectos muito importantes
para o projeto que mostram o aspecto semântico (que seria, por exemplo, o status
que a jóia representa) e o aspecto sintático (o que é relativo a aquela jóia que é
importante para o projeto em desenvolvimento).
Além dos desses pontos levantados ainda foram colocados o material,a
funcionalidade, a marca, o preço e aonde é vendido.
Figura 12: Terço
Fonte: Casa Vasconcellos, 2010
Marca: Casa Vasconcellos
Preço: R$1400,00
Material: Cristais Swarovski
Representação Simbólica: Religião
Representação Semântica: Esse terço é uma jóia polissêmica, ou seja, apresentar
vários significados semânticos, o mais importante que devemos ressaltar é o
histórico que a jóia traz justificando sua rusticidade.
29
Figura 13: Aliança de Noivado
Fonte: Ryan Joalheria, 2010
Marca: Ryan
Preço: R$12.000,00
Material: Ouro branco e diamantes
Representação Simbólica: Passagem de um rito, marca de uma nova vida.
Representação Semântica: Essa aliança apresenta a passagem da vida de solteira
para a de envolvida com alguém, o enlace matrimonial, é uma jóia pesada com
muitos diamantes, na representação semântica ela apresenta essa questão do peso
dos brilhantes, relacionados diretamente com a delicadeza e pureza da jóia.
Figura 14: Broche
Fonte: Fernanda Floret, 2010
30
Material: Ouro branco com diamantes
Representação Simbólica: Família
Representação Semântica: Esse broche representa o uso do status por meio de
formas e pedras pesadas.
Figura 15: Broche
Fonte: Jess, Casarei - 2010
Marca : Nichols
Material: Ouro Amarelo com diamantes
Representação Simbólica: Família
Representação Semântica: Esse broche representa o uso do lúdico ligado ao
familiar por meio de formas básicas e da leveza proposta pela jóia.
Figura 16: Fivela para cabelo
Fonte: Jess, Casarei – 2010
31
Marca: Tessa Kim
Material: Ouro amarelo com pedra branca e plumagens
Representação Simbólica: Família
Representação Semântica: Essa tiara para o cabelo foi uma adaptação de uma jóia
já existente, o que torna o significado familiar ainda mais encantador, seu apelo
semântico tem foco na leveza e no rústico em contraste com o material inusitado
como a pena.
Figura 17: Presilha para cabelo
Fonte: Constance Zahn, 2010
Material: Ouro branco cravejado de diamantes
Representação Simbólica: Ludicidade
Representação Semântica: Essa jóia para o cabelo foi utilizada pela Princesa da
Suíça em seu pré wedding, no aspecto semântico ela apresenta o status de uma jóia
da coroa sem perder sua forma inusitada.
32
Figura 18: Brinco
Fonte: Noivas.com– 2010
Material: Ouro branco e perolas
Funcionalidade : Estetiva
Representação Semântica: Esse brinco é uma jóia que apresenta o status e uma
leveza combinando entre si por meio de eixos finos e delicados.
Figura 20: Tiara para cabelo
Fonte: Jess, Casarei – 2010
Marca: Rosa Clara
Material: Ouro branco cravejado de diamantes
33
Funcionalidade: enfeitar o cabelo, prender.
Representação Semântica: Essa jóia para o cabelo apresenta sua ostentação e seu
status sem perder sua função.
Figura 21: Anel
Fonte: Constance Zahn – 2010
Material: Ouro branco e diamantes
Representação Semântica: Essa jóia apresenta a questão do peso dos grande
diamante relacionados diretamente com a delicadeza da jóia.
3.6.2 Similares Indiretos
Já os similares indiretos apresentam jóias com características relevantes para
o desenvolvimento de uma jóia símbolo, como é o caso de fechos diferentes,
encaixes, materiais inovadores, novas pedras e gemas.
Figura 22: Relógio Chopard
Fonte: BigBen, 2010
34
Marca: Chopard
Material: diamante, vidro e cobre .
Funcionalidade: Estética e informar as horas.
Valor Sob consulta.
Relevância para o projeto: diamantes revestidos.
Figura 23: Anel
Fonte: Constance Zahn, 2010
Marca: Dior
Material: Ouro branco e diamantes.
Funcionalidade: Estética
Valor sob consulta.
Relevância para o projeto: mistura de materiais e formas lúdicas.
Figura 23: Anel
Fonte: Follow The Colours, 2010
Marca: AMT
Material: Acrilico
35
Funcionalidade: Estética
Valor sob consulta.
Relevância para o projeto: mistura de materiais e formas lúdicas.
Figura 24: Anel duplo
Fonte: Revista RV, 2010
Marca: Thakoon Panichgul
Material:Pérolas e ouro
Funcionalidade: Estética
Valor sob consulta.
Relevância para o projeto: mistura de materiais, junção de dois anéis em um.
Figura 25: Colar Vaso
Fonte: Blog do RockToro, 2010
36
Marca: Rock Toro
Material:Pérolas e ouro
Funcionalidade: Estética
Valor sob consulta.
Relevância para o projeto: mistura de materiais, cristal vasado.
37
3.7 O CONCEITO
O projeto tem como característica principal desenvolver uma jóia símbolo de
herança familiar. Considerando uma tradição, o momento escolhido para o
recebimento da jóia, como um presente da família para a mulher, é o casamento. A
jóia símbolo será presenteada no dia do casamento, como ritual de passagem, mas
poderá ser usada em vários momentos da vida da mulher.
O ritual do casamento representa o início da nova família e a jóia, o laço
familiar perpetuando gerações. Por isso possui a função prática de permitir a cada
nova usuária um registro na jóia. A noiva poderá inserir uma pedrinha de diamante
em determinado local da jóia, que ficará armazenada entre vidros como uma espécie
de “recipiente”.
O “recipiente” contido na jóia pode ser chamado de “baú de tesouros” onde a
herdeira irá inserir um novo diamante a cada geração. Essa reunião de diamantes
representa o encontro das gerações. Uma jóia que permita a semântica de
continuidade, de algo fluido, de encontro.
Além de o projeto contemplar a função prática quanto ao registro de cada
geração, atenderá também em sua forma uma associação ao símbolo do infinito,
reforçando a semântica de continuidade, um laço familiar que perdure.
Por fim, uma referência conceitual importante é associar o design
contemporâneo ao estilo clássico, considerando que o público alvo pode ser tanto a
noiva da geração atual, como uma noiva daqui a cinco gerações futuras, e o estilo
clássico da jóia poderá assegurar que a usuária, por exemplo, da quinta geração, se
identifique com essa jóia-herança.
38
3.7.1 Lista de Exigências para Geração de Alternativas
•
A jóia deverá apresentar formas orgânicas, tendo em vista a abstração
associada ao do símbolo do infinito, remetendo a um movimento e uma
fluidez.
•
Proporcionar um registro dessa passagem de gerações.
•
Ter como marcação o uso de pedras de diamantes, por se tratar de
uma pedra eterna, o mais duro material de ocorrência natural que se
conhece, que só pode ser lapidado por outro.
•
Ser de ouro amarelo ou branco.
•
Possuir adaptações para uso em colar, pulseira e tiara.
•
Permitir que a usuária a utilize em vários momentos de sua vida, que
não seja apenas utilizada no momento do casamento.
3.8 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS
(Figura 26 à 39)
Pulseira
Representação do Simbolo do Infinito na Peça
diamante dentro da esfera.
Diamantes ficam dentro de
pequenas elipses de vidro com
fundo em ouro, estes são os “baús
de tesouro”. Cada elipse comporta
apenas 1 diamante.
Ouro branco
Anel
Material: ouro branco
Diamantes que podem ser colocados Representação do Simbolo do Infinito na Peça
dento do “bau de tesouros”.
Kit com Módulo 01
Representação do Simbolo do Infinito na Peça
vidro superior
Módulo
laterais em Ouro branco
diamante dentro do infinito
Exemplo de Modulações
Passador de fita
ou corrente
Pulseira ou colar
Brinco de fixação
com argolas removiveis
Kit com Módulo 02
Representação do Simbolo do Infinito na Peça
vidro superior
Módulo
laterais em Ouro branco
diamante dentro do infinito
Exemplo de Modulações
Vasados
Brinco com
parte superior
removível.
Pulseira com
argolas removíveis
Passador de fita
ou corrente
Kit com Módulo 03
Representação do Simbolo do Infinito na Peça
Vasados
Lateral/Corpo oco com
vidros laterais.
Parte superior em Ouro
o
r
t
n
e
d
te
n
a
o
t
m
i
dia nfin
i
o
d
branco.
Exemplo de Modulação
Pulseira intercalada com bolinhas
de ouro branco.
Kit com Módulo 04
Cravejado de
o
d
lo
bo
diamantes.
ão
ç
ta
Parede de vidro
en
s
e
pr
na
o
it
in
f
In
Sim
o
d
Re
frontal (ex.Relógio).
Lateral em Ouro
branco.
diamante dentro do infinito
Exemplo de Modulação
Brinco com
argola fixa no módulo
gancho para
encaixe do módulo
a
ç
Pe
Presilha no anel
para encaixe do módulo
Kit com Módulo 05
Representação do Simbolo do Infinito na Peça
Parte superior apenas em
ouro, pode ser cravejada
em diamantes.
Lateral e fundo em Ouro
branco.
Parede de vidro
frontal (ex.Relógio).
diamante dentro do infinito
Modulações
Peça á parte da jóia
que forma um brinco.
Módulo em um brinco
Presilha no módulo
para encaixe em colares, brincos...
Módulo em um colar
Kit com Módulo 06
Representação do Simbolo do Infinito na Peça
cravejadO em diamantes.
Lateral e fundo
em Ouro branco.
Parede de vidro
frontal (ex.Relógio).
Modulações
diamante dentro
do infinito
Peça á parte da jóia
que forma um brinco.
Presilha no módulo
para encaixe em colares,
brincos, broches...
Módulo em um colar
Kit com Módulo 07
Kit com Módulo 08
Representação do Simbolo do Infinito na Peça
Representação do Simbolo do Infinito na Peça
Coleção com 3 anéis
frente e fundo
diamante dentro
do infinito
Local para o dedo
frente e fundo
Ouro branco
Parede de vidro
Ouro branco
Ouro branco
Parede de vidro
Parede de vidro
frente e fundo
diamante dentro
do infinito
Local para os dedos
Representação do Simbolo do Infinito nas Peças
diamante dentro
do infinito
Local para o dedo
Coleção com brinco, anel e colar 01
Ouro branco
Ref. Humano
Representação do Simbolo do Infinito na Peça
diamante
dentro do
infinito
diamante
Parede de vidro na
dentro do
frente. Ex. Relógio
infinito
Corpo em
Parede de vidro na
ouro branco.
frente. Ex. Relógio
Parede de vidro na
frente. Ex. Relógio
Pino do
brinco.
diamante dentro do
infinito
Coleção com 2 anéis
Parede de vidro
Parede de vidro
frente e fundo
frente e fundo
diamante
dentro do
infinito
Lateral em Ouro
branco.
Lateral
diamante dentro
do infinito
Local para o dedo
em
Ouro branco.
Local para o dedo
Representação do Simbolo do Infinito nas Peças
Conjunto de brinco e anel 01
diamante
Inteiro em Ouro
dentro do
Branco e pode ser
infinito
cravejado.
Corpo em
diamante
ouro branco.
dentro do
infinito
Parede Superior em vidro.
Ex. Relógio
Representação do Simbolo do Infinito nas Peças
Lateral e fundo
em Ouro branco.
Parede em vidro.
Ex. Relógio
Coleção com brinco , anel e colar 02
Representação do Simbolo do Infinito na Peça
Parede de vidro na
frente. Ex. Relógio
diamante dentro do
infinito
Parede de vidro na
Pino do frente. Ex. Relógio
brinco.
Inteiro em Ouro
diamante
cravejado.
infinito
Branco e pode ser
dentro do
Corpo em
ouro branco.
Parede de vidro na
frente. Ex. Relógio
diamante dentro do
infinito
53
3.8.1 Avaliação de Alternativas
Para cada alternativa foi atribuída uma nota, seguindo a lista de exigências,
cada alternativa conseguiu uma pontuação , sabendo então qual delas se
adequariam melhor no conceito elaborado.
•
A jóia deverá apresentar formas orgânicas, tendo em vista a abstração
associada ao do símbolo do infinito, remetendo a um movimento e uma
fluidez. (Peso 0-5)
•
Possuir uma determinada função que proporcione um registro de
passagem das gerações. (Peso 0-5)
•
Ter como marcação o uso de pedras de diamantes, por se tratar de
uma pedra eterna, o mais duro material de ocorrência natural que se
conhece, que só pode ser lapidado por outro. (Peso 0-5)
•
Ser de ouro amarelo ou branco. (Peso 0-5)
•
Possuir adaptações para uso em pulseiras, tiaras e colares. (Peso 0-5)
•
Permitir que a usuária a utilize em vários momentos de sua vida essa
jóia, que não seja apenas utilizada no momento do casamento. (Peso
0-5)
Os pesos de todos os critérios são os mesmos por que foi percebido que tudo
é uma continuação, e todos os critérios devem estar em equilíbrio.
3.8.2 Prancha de Avaliação de Alternativas
(Figura 40)
3,0 4,0 4,0 5,0 0,0 4,020
3,0 0,0 0,0 5,0 0,0 4,012
3,0 2,0 3,0 5,0 4,0 5,0
22
4,0 2,0 3,0 5,0 4,0 5,0
23
4,0 2,0 3,0 5,0 4,0 5,023
3,0 4,0 4,0 5,0 4,0 4,024
3,0 4,0 3,0 5,0 4,0 5,024
5,0 4,0 4,0 5,0 5,0 5,0
28
4,0 2,0 2,0 5,0 4,0 5,0
22
4,0 5,0 3,0 5,0 0,0 5,022
5,0 5,0 4,0 5,0 0,0 5,024
4,0 4,0 3,0 5,0 0,0 4,020
5,0 4,0 5,0 5,0 0,0 5,0
25
55
3.8.3 Alternativa Escolhida
A partir da avaliação das alternativas, chegou a um consenso final que a
melhor opção seria de apresentar um módulo que pudesse ser colocado em uma
pulseira, tiara e colar, tendo ganchos adaptados para essas funções.
Ao ser adquirido, o módulo vem em um kit com 03 peças (tiara, pulseira e
colar) onde pode se encaixar, formando assim 3 possibilidades de uso diferentes
com o mesmo módulo, e se ao decorrer dos anos, haja uma necessidade de compra
de novos módulos eles também podem ser guardados nesse kit.
A adequação de pedras dentro do micro-baú só poderá ser realizada por um
profissional especializado (ourives), quando existir uma mudança de geração a jóia é
enviada para o ourives, ele retirará o vidro superior e adicionará uma outra pedra.
Um sistema para que a própria usuária colocasse por traz da jóia o diamante
foi descartado, por ser um metal mole o ouro com o movimento constante se
modifica, o que iria causar transtornos desnecessários e travamento freqüente do
mecanismo.
Outra dificuldade seria o receio das usuárias de colocarem os
diamantes na jóia, por medo de perder a peça por ser pequena e de alto valor.
Os diamantes internos das peças são revestidos em ouro como o do sistema
já feito em um relógio Chopard, apresentado nos similares indiretos.
3.8.4 Prancha da Alternativa Escolhida
(Figura 41)
Alternativa Escolhida - Módulo
cravejadO em diamantes.
Representação do Simbolo do Infinito na Peça
Lateral e fundo
em Ouro branco.
Parede de vidro
frontal (ex.Relógio).
Modulações
diamante dentro
do infinito
Presilha no módulo
para encaixe em colares,
brincos, broches...
Módulo em um colar
57
4.0
CONFECÇÃO DA JÓIA
4. 1
ERGONOMIA
A ergonomia tem papel fundamental no desenvolvimento de qualquer produto,
pois concentra-se no usuário para que o mesmo tenha segurança, eficiência e
satisfação com seu uso.
Para que isso aconteça, de acordo com Jordan (1998), os designers têm que
possuir em vista as necessidades diretas do utilizador. Moraes (2005) também
ressalta que todo produto deve apresentar o conceito de usabilidade, facilidade e
comodidade no uso.
As medidas utilizadas em um projeto têm como base de dados
antropométricos do percentil do público alvo que quer atingir (PANERO, 2005).
4.2
MOCKUP
Para a confecção do mockup foi empregado o uso de poliuretano espandido
de alta densidade (PU). O processo de confecção foi elaborado em 2 etapas,
desenho em papel da vista superior e modelagem .
Figura 42: Vista Frontal no papel
Figura 43: Modelo em PU
Fonte: Arquivo pessoal , 2010
Fonte: Arquivo pessoal , 2010
58
Figura 44: Modelo em PU na corrente
Fonte: Arquivo pessoal , 2010
4.3
ANÁLISE ESTRUTURAL
A análise estrutural da jóia teve como objetivo auxiliar na visualização da
mesma por todos os ângulos e para que fosse possível definir todos os materiais e
tipos de encaixe que seriam usados;
Após a definição da análise estrutural foi possível a confecção do desenho
técnico que permitiu a confecção da jóia por um ourives.
4.3.1 Desenho da Análise Estrutural.
(Figura 45)
Análise Estrutural
60
4.3.2 Desenho Técnico.
(Figura 46)
62
4.4
MATERIAIS E PROCESSOS
4.4.1 Materiais utilizados na peça
A jóia é feita de ouro branco 18k, material nobre e maleável, onde suas
paredes e fundo apresentam espessura de uma chapa de 0,6 mm. A espessura
mínima que o ouro dessa jóia pode ter é de 0,4mm e a máxima de 1,0 mm para que
a jóia não amasse e também tenha um suporte adequado para segurar o vidro.
O vidro da jóia é de 2mm igual a um vidro de um relógio, que têm como sua
primeira função a visualização dos diamantes internos e a proteção contra infiltração
de água, partículas desta ou de outro fluido que venham a danificar a peça. Esse
vidro apresenta uma forma orgânica, que permeia a jóia em todo seu perímetro, seu
corte é possível apenas á laser o que agrega um enorme valor ao produto final por
ser de qualidade e com excelente acabamento, sem deixar rebarbas nas bordas.
4.4.2 Processo de confecção
Para criação de jóias é necessário levar em consideração os métodos
empregados no seu processo de fabricação e suas variáveis. Os mesmos são em
sua grande maioria manuais, apresentam características artesanais e segundo
Winkler (2008) esses processos iniciam com a criação do desenho e depois a
escolha do designer pelo melhor processo de fabricação que pode ser por peça
única, fundição, cera perdida, eletroformação, trefilação e estamparia.
Para o projeto dessa jóia em questão, o corpo foi feito pelo processo de
estamparia, no qual o formato das jóias é traçado e cortado sob o metal. Após o
traço o ourives grava e molda o início da peça. Através de uma máquina de laminar,
a chapa é achatada e o molde é colocado na máquina de estampar, cortando as
peças no formato e tamanho desejados. Esse pedaço é cunhado com o molde sob
pressão e a jóia é montada. (WINKLER,2008)
4.4.3 Fixação do vidro
A fixação do vidro nessa jóia é realizado em 2 etapas:
A primeira compreende na escavação da jóia em um sistema que é conhecido
como “Cravação Inglesa” que proporciona que o vidro fique fixo pelo metal a sua
volta sem o uso de garras. A cravação com o uso de garras pode ter três, quatro,
cinco ou seis garras. O acabamento de finalização das garras, pode ser feito de
63
diferentes formas, de acordo com o efeito visual que se pretende na jóia, como os
das figura abaixo:
Figura 47
Fonte: Heart Jóias, 2010
Na cravação inglesa, o vidro é preso à jóia por um aro de metal que exerce
pressão em toda a sua volta.
local da escavação
Peça Escavada
ponto de cola
vidro
Figura 48
Fonte: Arquivo pessoal, 2010
Na segunda etapa está compreendida a fixação com cola desse vidro. Para
que o mesmo seja fixado, é necessário o uso de cola goma laca, com auxilio de uma
ferramenta específica chamada Ferroá que proporciona o encaixe perfeito do vidro
na peça.
Após todo o trabalho ainda é realizado um polimento para retirar possíveis
marcas deixadas pelo uso da ferramenta.
64
4.4.4 Confecção dos diamantes internos.
Os diamantes internos da peça apresentam gravação do tipo virola, uma
espécie de moldura na pedra preciosa , que tem sido usada à centenas de anos. A
pedra encaixada na virola (moldura) e a montagem é feita usando uma ferramenta
para martelar as extremidades da virola, e assim empurrar o metal sobre os
rebordos da pedra preciosa (gema). Esta configuração pode ser usada para
qualquer tipo de pedra. Como
Figura 49
Fonte: Heart Jóias, 2010
4.4.5 Confecção dos passadores
O inicio para a confecção dos passadores é laminar um fio de ouro na
maquina laminadora, o que torna o fio um perfil chato até chegar a espessura
pretendida, no caso da jóia projetada em particular a expessura é de 1mm. Com a
laminadora é possível que o fio chegue até a espessura de um fio de cabelo.
65
Figura 50
Fonte: Arquivo pessoal
A jóia possui 2 passadores fixos e um fecho móvel em oito. Ambos
passadores possuem
abertura inferior sendo fixados na jóia por solda com um
maçarico específico, em um processo que liga as superfícies usando o fogo e uma
liga metálica. A solda desloca-se com o calor para os pequenos orifícios existentes
nas junções metálicas que se pretende unir. A solda "deslizará" inteligentemente
para as zonas onde a temperatura atinge mais rapidamente o ponto que se
aproxima ao grau de fusão da solda.
66
Figura 51
Fonte: Arquivo pessoal
O tamanho dos passadores é de 13 mm por 1,5mm de espessura, eles
apresentam uma leve ondulação para que seja possível passar diferentes materiais
por entre eles.
4.4.6 Confecção do Fecho
O fecho em oito é confeccionado em 3 etapas, a primeira é a realização da
extrusão de um perfil de ouro de 2 mm, fazendo assim um micro tubo, chamado de
“canevão”, que proporciona o movimento de abre e fecha.
67
Figura 52
Fonte: Arquivo pessoal
O processo de fabricação de um tubo é iniciado pela preparação de uma
chapa de prata ou ouro, posteriormente martelado para adquirir a forma tubular, em
seguida, depois do metal “enrolado” é puxado com uma tenaz de puxar fio por uma
fieira cilíndrica. Este processo de passagem pela fieira designa-se como trefilagem e
tem como finalidade o alinhamento perfeito das “paredes” e das junções da “costura”
do tubo. Depois de todo o processo, a “costura” do tubo pode ser soldado para fazer
a união das paredes do tubo.(Heart Jóias, 2010)
68
Figura 53
Fonte: Heart Jóias, 2010
O fecho moldado também é feito pelo processo de laminação. Para que tenha
uma fixação é colocado uma esfera de ouro de 1,5mm de diâmetro que encaixa
perfeitamente na peça.
O fecho também apresenta uma micro ondulação para que passe, da mesma
forma que os passadores, diferentes tipos de materiais entre eles.
Figuras 54 e 55
Fonte: Arquivo pessoal
4.5
ESPECIFICAÇÃO DO KIT
A jóia apenas têm funcionalidade com os 3 objetos que vêm no kit juntamente
com ela, a corrente que torna a jóia um pingente, a fita que a torna uma pulseira e
um arco que a torna uma tiara.
69
4.5.1 Especificação da corrente
A corrente utilizada para o kit é de ouro branco 18k, malha de corda, possui
450mm de comprimento, seus elos estão trançados bem próximos e sua espessura
é de 0,7mm.
Figura 56
Fonte: Arquivo pessoal
Sem nenhum tipo de adaptador, ela pode ser utilizada para outras funções e
não apenas ser usada com o módulo da jóia.
A jóia fica fixa na corrente com a passagem pelos 3 passadores, os 2 fixos e o
fecho em oito.
4.5.2 Especificação do Arco
O arco utilizado no projeto é um arco revestido de veludo preto, com 350 mm
de perímetro e 10 mm de altura.
Apresenta em sua parte superior um passador de 10mm em veludo preto para
que a passagem do fecho fique imperceptível.
A jóia é fixada no mesmo por meio do fecho em oito apenas.
70
Figura 57
Fonte: Arquivo pessoal
Como é uma jóia que propõe para a usuária o uso no dia á dia e também a
noite, o veludo é a melhor opção por ser um tecido nobre.
4.5.3 Especificação da fita
A fita utilizada no kit do projeto é uma fita de seda por ser o tecido mais nobre
existente e para que a usuária utilize em várias ocasiões em seu dia á dia.
Figura 58
Fonte: Arquivo pessoal
Ela poderá utilizar vários tipos de fita de preferência da usuária com até 12
mm.
71
A fita base que vêem com o kit tem 600mm de comprimento é costurada nas
duas extremidades para o fechamento e sua largura é de 13mm.
4.6
VIABILIZAÇÃO TÉCNICA
A confecção da jóia é totalmente viável em relação aos procedimentos
técnicos. A colocação e a retirada do vidro para a inserção dos diamantes apenas
serão possíveis com um ourives especializado, primeiro para que a segurança do
usuário esteja garantida e segundo para que não exista danos na peça e nos
diamantes.
De acordo com Reinaldo Jasluk, ourives á 52 anos no mercado curitibano,
essa jóia poderá facilmente ser inserida no mercado com algumas modificações
formais.
4.7
ANÁLISE DA TAREFA
A principal característica na relação entre a usuária e a jóia diz respeito às
tarefas realizadas com ela. É através da tarefa que jóia se torna útil á usuária
atingindo seus objetivos.
Na vida real existe uma diferença daquilo que é previsto ou pretendido e
aquilo que acontece no momento da realização da tarefa. A tarefa prescrita é toda
ação planejada no processo do uso da jóia, ou seja, é tudo aquilo que se espera que
aconteça no processo de uso. Já tarefa real é toda ação propriamente dita no
momento de uso da jóia e que são vivenciados pelas usuárias através das posturas
assumidas, esforços biomecânicos, condições ambientais, constrangimentos e
anomalias. É através da tarefa real que se analisa e se propõe correções de modo a
que as tarefas reais sejam próximas das tarefas prescritas.
O processo de análise da tarefa se realiza em três fases:
1. Descrição da análise do sistema de interação entre o usuário e o produto;
2. Descrição da tarefa onde são registradas todas as ações realizadas pelo
usuário para que o produto atinja sua função;
3. Diagnóstico e recomendações visando a otimização do processo de
realização das tarefas.
Para a realização dessa análise foi realizada um registro com o modelo, nas 3
funções que a jóia propõe e analisado em um painel.
72
4.7.1 Análise da Tarefa com o colar
(Figura 59)
74
4.7.2 Análise da Tarefa com a pulseira
(Figura 60)
76
4.7.3 Análise da Tarefa com a tiara
(Figura 61)
78
5.0 A JÓIA
Figura 62
Fonte: Arquivo Pessoal
A jóia infini propõe o uso em 3 diferentes funções com um único módulo,
pulseira, tiara e colar. Seu kit vêem com peças que proporcionam essas adaptações
de maneira fácil, para que a usuária não veja dificuldades em mudar o módulo de
lugar.
O movimento dos diamantes na parte interna da peça remete ao movimento
do símbolo do infinito.
5.1 CENAS DE USO
5.1.1 Cenas de uso com a mulher casual
Por ser uma jóia contemporânea e apresentar 3 funções distintas, a jóia pode
ser usada em uma festa, em um escritório ou mesmo no dia à dia em uma situação
bem casual.
79
Figura 63
Fonte: Arquivo Pessoal
Figura 64
Fonte: Arquivo Pessoal
80
Figura 65
Fonte: Arquivo Pessoal
5.1.1 Cenas de uso com a mulher noiva
As cenas de uso com a mulher noiva foi uma oportunidade que o projeto teve
de estar como acessório em um desfile de noivas à convite de um estilista da cidade
de Curitiba e não revela necessariamente o e estilo do publico alvo desse projeto.
Figura 66 e 67
81
Fonte: Arquivo Pessoal
5.2 VALIDAÇÃO DA JÓIA
A validação da jóia infini teve como objetivo levar a jóia para alguns designers
para a comprovação da existência de mercado e também para recebimento de
sugestões e mudanças á serem realizadas.
Os designers escolhidos para darem um parecer sobre a jóia, Amanda
Salgado e Claudio Quinderê designers de jóias.
Todos os entrevistados elogiaram o conceito geral da jóia. Amanda Salgado
disse que gostou muito do conceito desenvolvido, ela acredita que as jóias além de
objetos de desejo e luxo, vem carregadas de valores emocionais, como símbolos de
momentos importantes ou histórias de família e isso é que as torna tão especiais.
Já o designer Claudio Quinderê fez um comentário que deve ser relatado no
projeto de que a idéia da jóia de família é muito boa, e também o cuidado que
as alunas tiveram ao pensar em uma peça "limpa" no que diz respeito a
design, tornando ela atemporal, que pode ser usada de várias formas,
conforme a geração que a está vestindo.
O que acrescentou valor ao projeto foi na concepção de se acrescentar um
diamante, tornando a peça mais rica (em todos os sentidos) com o tempo.
De acordo com Quinderê, as Jóias de família são peças que acompanham as
gerações e que não devem ser mexidas em seu desenho, por não saber que
tipo de jóia será utilizado anos depois e elas sempre serão clássicas.
82
6.0 PLANO DE NEGÓCIOS
6.1 ANÁLISE DE MERCADO
Para realizar o plano de negócios é necessário detalhar quem são os clientes:
6.1.1 Pessoa física – cliente usuário
O cliente usuário são mulheres com idade entre 26 á 38 anos, com alto poder
de consumo, noivas, que procuram simbologia nas peças que compram,
Características gerais do cliente:
Faixa etária: 25 á 35 anos
Sexo: feminino
Classe social: A
Escolaridade: Ensino superior
Renda Familiar: acima de 20 mil reais mensais.
Interesse e comportamento dos clientes:
• Freqüência de compra/ Preço que costuma pagar:
A jóia tem como característica ser uma jóia de herança, ela apenas seria
comprada quando houvesse algum evento muito importante que marcasse a vida
como um rito de passagem.
Nesse caso o rito escolhido foi o casamento. A jóia estilo baú seria comprada
para ser passada de geração á geração nessa comemoração, essa jóia seria usada
pelas noivas. Como também é uma jóia que a cada passagem será adicionado uma
pedra preciosa, a venda das pedras como os diamantes revestidos de ouro serão
feitos mais frequentemente. A jóia é adiquirida apenas uma vez e suas pedras a
cada passagem.
O valor de uma jóia que tem características de herança é inestimado, ela
pode custar desde um valor baixo até um valor que não podemos contabilizar.
• Onde compram:
Essas jóias que possuem características de herança podem ser compradas
em ourives ou em joalherias. No caso da compra em ourives essa compra é feita por
algum tipo de indicação, ou o conhecimento prévio, já que é um negocio que beira a
informalidade, e a relação cliente/ourives deve ser de confiança e próxima.
83
Já nas joalherias a compra é efetuada nesse local por habito/localização,
características do produto, prazos de pagamento, proximidade da casa ou trabalho,
confiabilidade da loja, assim como variedade e design diferenciado de produtos.
Onde mais existe a compra desse tipo de jóia é em shoppings, pela comodidade e
segurança de sair levando uma jóia de custo tão alto.
• O que leva essas pessoas a comprar:
O que mais leva o consumidor a comprar uma jóia que ficará como herança, é
a vontade de perpetuar um laço familiar. Além do desejo de uma noiva se sentir
bonita e elegante, diferenciando das demais pessoas, presar qualidade, marca e
também o valor estético, utiliza-se da jóia para causar um impacto sobre o mundo a
sua volta.
Os fatores que mais influenciam na hora da compra além do produto em si,
são as condições de pagamento e a comunicação da loja (mostruários, vitrines,
propagandas, catálogos e etc).
6.1.2 Pessoa Jurídica – cliente vendedor
Os clientes pessoa jurídica são joalherias, que são os pontos de vendas do
produto.
Características gerais do cliente:
Ramo: Joalheiro
Produtos: Jóias (anel, colar, pulseira, corrente, brinco, pingente, cinto, anel, broche,
etc).
Numero de empregados: acima de 100 funcionários.
Tempo de mercado: mais de 10 anos de mercado.
Filiais: em todo o Brasil com maior ênfase na região sul e sudeste.
Imagem no mercado: joalherias que possuem tradição, são bem vistas no mercado e
estão presentes nos editoriais de moda.
6.2 AMBIENTE EXTERNO
6.2.1
Concorrentes
Para uma analise completa desses concorrentes foi realizada uma tabela com
informações e características de concorrentes diretos.
84
Bergerson
Vivara
H.Stern
Atuação
Setor Jalheiro
Setor Joalheiro
Setor Joalheiro
Localização
Curitiba, Londrina,
90 lojas em todo
Várias lojas no
Maringá, Blumenau,
o Brasil
Brasil, Nova York,
Tempo de
Joinvile e
Paris, Frankfurt e
Florianópolis.
Tel Aviv.
Since 1964
Since 1962
Since 1945
É uma das 5 maiores
É a maior rede de
Possui linhas
redes de joalherias do
joalherias do
assinadas por
Brasil.
Brasil.
designers
mercado
Pontos fortes
renomados, Faz
grandes parcerias.
Pontos Fracos
Lojas localizadas
Coleções
apenas no Paraná e
conservadoras.
Santa Catarina.
Estrategias
Vende relógios de
Busca ser a
Grandes
marca conhecida a
melhor empresa
campanhas
nível mundial
para clientes,
publicitárias.
parceiros e
colaboradores.
Custos de
Alto Custo
Estrategia
Estratégia de
Alto Custo
gestão de
pessoas e
aumento no
numero de lojas;
Beneficios
Ponto de referencia
Possui lojas onde
Repercusão
85
na venda de relógios.
seus
mundial de suas
concorrentes
jóias.
ainda não
alcançaram
mercado.
Marca
Preço Final
De 300 á 150000
De 150 á 150000
De 1000 á
reais no cartão em
reais no cartão
1000000 reais no
até 5 vezes.
em até 10 vezes.
cartão em até 10
vezes.
6.2.2
Fornecedores
Para concluir a analise de ambiente externo é preciso listar eventuais
fornecedores para a produção desse produto. Para uma analise completa desses
fornecedores foi realizada uma tabela com informações e características impares.
Esses fornecedores são forncedores/concorrentes por terem lojas que
comercializam essa jóiais, essas lojas estão localizadas em todo o Brasil.
As materiais-primas que são necessárias para a confecção dessa jóia são o
ouro(branco,amarelo,rosa,vermelho) e as pedras (brilhantes,pedras brasileiras,
diamantes, etc).
Por serem jóias exclusivas não existe lote mínimo ou Maximo para compra e estão
preparados para atender.
Os fornecedores oferecem boas condições de pagamento, até 10 vezes no
cartão de credito ou cheque.f
ornece
Viccenza Jóias
Natan Joalheiros
86
Atuação
Setor Joalheiro, Fabricação
Setor Joalheiro, Fabricação de
de Jóias
Jóias
Localização
Curitiba
Mais de 20 lojas em todo Brasil
Tempo de
40 anos
Since 1956
Porte
Médio
Grande
Qualidade
Ótima
Ótima
Preço
Bom
Regular
Pessoas Físicas e Empresas
Pessoas Físicas e Empresas
Baixo Custo para ajustes
Sugestão de Materiais
Mercado
Principais
clientes
PONTOS
FORTES
apropriados.(conhecimento dos
materiais)
PONTOS
FRACOS
Demora a confecção de jóias.
Também é um alto concorrente
Em até 10 vezes sem juros.
Em até 10 vezes sem juros.
Condições
de
pagamento
Fornecem
87
para outros
Eles são também
Eles são também concorrentes
concorrentes
concorrentes diretos.
diretos
Á partir de 28 dias úteis.
Á partir de 30 dias úteis.
Prazo de
entrega
6.3
ANÁLISE SWOT
Figura 68: Análise Swot
Fonte: Arquivo pessoal , 2010
6.4 A MARCA
4.5.1 O nome da marca
O nome do módulo é Infini, pois figura com a língua francesa. Ela é
apresentada na cor preta ou branca, fonte TRAJAN PRO.
6.5 PROGRAMA DE VENDAS
O programa de vendas dessa jóia deverá estar associado á uma grande loja,
como uma dos concorrentes diretos apresentados. Teve como inspiração o
88
programa de vendas Step-by-Step da H.Stern que funciona assim: ao adquirir uma
das alianças da Coleção de Diamantes H.Stern o noivo/marido pode fazer um
upgrade no diamante, trocando a jóia por uma maior e pagando apenas a diferença.
O programa de vendas para a jóia Infini leva em consideração que só será
pago o novo diamante a ser colocado na peça, e não o serviço em si, o que cria um
relacionamento direto com o cliente.
89
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