UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
FACULDADE DE ARQUITETURA E URBANISMO
CURSO DE DESIGN
AUP 2420 – DESIGN DE EMBALAGEM
-PRINCÍPIOS DE CONFIGURAÇÃO APLICADOS À EMBALAGEM.
ASPECTOS SIMBÓLICOS DA EMBALAGEM.
PAINEL SIMBÓLICO E SEMÂNTICO
Profa. Dra. Cristiane Aun Bertoldi
Profa. Dra. Denise Dantas
2009
A LINGUAGEM
Linguagem é qualquer e todo sistema de
signos que serve de meio de comunicação de
idéias e pensamentos
Elementos constitutivos - gestos, sinais, sons,
símbolos, palavras, etc
Percebida pelos órgãos do sentido:
Linguagem visual, auditiva, tátil, etc...
PROJETO DO PRODUTO – A LINGUAGEM
1966 - Theodor Ellinger - engenheiro e economista
- conceito de informação do produto
- o termo linguagem do produto
“Capacidade dos objetos em transmitir, de forma ativa,
informações sobre si mesmos ao mercado.” (Bürdec, 2006.
p.285)
Pertencem à linguagem diversas formas de expressão
–
dimensão,
forma,
cor,
estrutura,
material,
funcionalidade, aspecto superficial, sons, odores,
sabor, temperatura, embalagem, etc.
PROJETO DO PRODUTO – A LINGUAGEM
1973 - Gert Selle – historiador de design
- objetos - não são apenas portadores de funções
- são sempre portadores de informação.
Função social – por meio dos produtos, são percebidos
sinais sobre os usuários e sobre o fabricante. (Bürdec, 2006. p.286)
Friedländer – anos 80
Da linguagem para a semântica do produto
objetos chamados de metafóricos ou sensorial – expressionistas
Metáfora histórica – lembra objetos antigos
Metáfora técnica – inclui elementos da ciência e da tecnologia
Metáfora natural – formas, acontecimentos da natureza
Metáfora artesanal – formas e acabamentos manuais, cuidado
Metáfora histórica – lembra objetos antigos
Silver Pentaward 2009
Clipper Teas Ltd. Big Fish, UK
in www.bigfish.co.uk
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.118
FISHEL, C . Design secrets: packaging 2003. p 11
MOCHUZUKI, N MORRIS, R .
NoAH -8 , 2008 p.97
Metáfora técnica –
ciência e da tecnologia
www.aspreycreative.com.eu
Silver Pentaward 2009. AGROVIM. MOUSE
GRAPHICS, Grécia. In www.thedieline.com
Metáfora natural – formas,
acontecimentos da natureza
Silver Pentaward 2009 – Electronic
SonyEricsson
Entrant: No Picnic + SonyEricsson Mobile Communications
Suécia
in www.sonyericsson.com in ww.nopicnic.com
Gold Pentaward 2009
spices, oils and sauces
SosoFactory – SoSo
Eduardo del Fraile
Espanha .In www.thedieline.com:
Metáfora artesanal – formas e acabamentos manuais, cuidado
True Rum
Zoo Studio Espanha
In ovely Package.com
2009
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.118
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.223
Food Lovers, Isabela Serta. Brasil
In Lovely Package.com 2009
Designer - usar de seus conhecimentos referentes a percepção
e a princípios de estilo para gerar alternativas
Regras da Gestalt – proximidade, similaridade, continuidade
e fechamento
in Projeto do Produto. Guia Prático para o desenvolvimento de novos produtos. P.31
Gold Pentaward 2009 – Luxury
Limited edition (food)
Brand: Dom Ruinart – The Inversion gift box
Entrant: Partisan du Sens
Country: France
Silver Pentaward 2009
Other Markets – Electronic
Brand: Parrot
Entrant: BETC Design
Country: FRANCE
www.betcdesign.fr
Preferências formais
in Projeto do Produto. Guia Prático para o desenvolvimento de novos produtos. P.33 e 36
Preferência a formas simples a
complexas
Simplicidade – segurança e
monotonia
Complexidade – insegurança e
curiosidade
Preferências a formas de
feições de rostos infantis
Javier Lopez Pereyra.Argentina | Ramon
– brinquedo objeto. Madeira aço flexível.
Embalagem papel reciclado cinza.
Impressão serigráfica. In
Loveypackage.com, out 2009
Gold Pentaward 2009 – Other Markets
Electronic
Brand: Audiovox Accessories Corp. – EarBudeez
Entrant: JDA, Inc. Retail Ready Design
Country: USA
Website: www.jda.retailreadydesign.com
Princípios da configuração formal
Configuração aditiva – características técnicas ou funções
práticas mantenham suas características visuais
FISHEL, C . Design secrets: packaging 2003. p 34
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.267
Configuração continuada – pregnância da forma – uso
de formas geométricas elementares – cubo, cilindro,
esfera, pirâmide
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p 166
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p 231
DIAMOND PENTAWARD 2009
Best of the show
Brand: Kleenex – Slice of Summer
Entrant: Kimberly-Clark
Country: USA
Configuração integralista - recursos de configuração que determinam a percepção
completa do produto (Gestalt- similaridade, prolongamento, continuidade)
FISHEL, C STACEY, G . The little book of big
packaging ideas. 2007. p.165
Configuração Escultórica – não é resultante de formas prático-funcionais.
Interpretação individual ou artística das funções
Configuração Natural –
princípios biológicos
(botânica) e associações
naturais
Juice Bottle by Naoto Fukasawa
Definição do usuário
Painel do estilo de vida
Expressa – valores pessoais e sociais
Representa o tipo de vida
Retrata outros tipos de produtos utilizados pelo consumidor
Simbolismo do produto – auto imagem
Valores pessoais
Necessidade de cercar-se de objetos que
reflita a auto imagem
Digas com quem andas e te direi quem és
Digas o que usas e te direi quem és
PAINEL DE ESTILO DE VIDA – valores
pessoais e sociais
Representa estilo de vida de consumodores
retrata outros produtos usados pelo
consumidor
Agrupa outros objetos que fazem interface
com o produto a ser projetado
Cenários em que o produto sera utilizado
PAINEL EXPRESSÃO DO PRODUTO
Síntese do estilo de vida
Emoção que o produto transmite –
associações a estes sentimentos
Não são expressas características do
produto
Jovial e suave – fogo queimando
Forte e enérgico - atletas
Trivial e relaxada – passeio no jardim
Intenso e decisivo – imagem de tribunal
PAINEL DE TEMA VISUAL – imagens de
outros produtos que estão de acordo com a
imagem pretendida
Exploração de estilos de produtos bem
sucedidos
Fonte de formas – combinadas, adaptadas
In Baxter p191 a 196
Conclusão
A atividade do design cada vez mais se aproxima das ciências
humanas
Necessidade do designer
-dominar elementos da linguagem – simbolismo e semântica
- dominar diferentes maneiras de representação
Bibliografia
BAXTER, M. Projeto do produto. Guia prático para o desenvolvimento de
novos produtos. São Paulo, Edgard Blücher, 1999.
BÜRDEK, B. Design – História, teoria e prática do design de produtos. São
Paulo: Edgard Blücher, 2006
FISHEL, C . Design secrets: packaging – 50 realllife projects uncovered.
Gloucestes: Rockport Publishers, 2003
FISHEL, C STACEY, G . The little book of big packaging ideas. Gloucestes:
Rockport Publishers, 2007
HAMPSHIRE, M STEPHENSON, K. Packaging. Design sucessful packaging
for specific custumers group. Mies: RotoVision SA, 2007
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 – directory of international package
design. Kanagawa: ICO Public Art, 2008