Cliente:
O valor social da embalagem
*Por Fabio Mestriner
Está se tornando lugar comum acreditar que a embalagem é, na melhor das
hipóteses,“um mal necessário” e na pior delas uma inutilidade destinada a encarecer
os produtos e poluir o meio ambiente.
Esta visão equivocada, fruto da desinformação e algumas vezes da má fé, vem
ganhando terreno, embora esteja muito distante da realidade, uma vez que não
reconhece o importante papel que a embalagem desempenha na sociedade.
Quem produz embalagens precisa conhecer a grande importância econômica e
social que ela tem para o desenvolvimento do país e a melhoria da qualidade de vida
de sua população. Precisa conhecer também sua grande contribuição ao negócio das
empresas que atende como fornecedor deste componente fundamental dos produtos
de consumo.
Dentre todas as contribuições, vale a pena destacar as embalagens de
papelcartão.
Os brasileiros precisam conhecer o papel da embalagem para a saúde pública
e saber que não é possível ministrar medicamentos às pessoas que vivem em nossas
milhares de cidades sem utilizar embalagens. Ninguém consegue tomar um remédio
sem embalagem, basta observar uma farmácia para perceber isso.
Não é possível vacinar as crianças, nem garantir a sanidade dos rebanhos de
animais, distribuir a merenda escolar, alimentar os trabalhadores nos restaurantes
industriais e realizar um número enorme de ações de caráter sanitário e social sem a
utilização intensiva de embalagens.
As exportações brasileiras, que tanto têm contribuído para o equilíbrio de
nossa balança comercial, utilizam muitas embalagens, pois uma parte importante de
sua pauta é constituída de produtos manufaturados que exigem boas embalagens
tanto para chegar em perfeitas condições ao seu destino final, como para competir nos
mercados mais exigentes do mundo, onde a boa apresentação é indispensável.
As embalagens de papelcartão oferecem uma ótima superfície para a
comunicação, além de permitir a inclusão de textos bi e tri-lingue e podem apresentar
recursos gráficos como relevos, vernizes e elementos decorativos, que aumentam o
valor percebido dos produtos, os tornando mais atraentes e desejáveis, ajudando
assim o país a ter produtos mais competitivos.
Cliente:
Nas questões ambientais, onde a embalagem tem sido tão atacada, é preciso
lembrar que o Brasil já alcança índices bastante altos na reciclagem de alguns tipos de
embalagem e que o país produz matérias primas como o papel, a partir de florestas
100% cultivadas e com certificação internacional, que além de não prejudicar o meio
ambiente, ainda incrementar os créditos de carbono que o Brasil pode utilizar.
A reciclagem de embalagem é uma atividade sócio-ambiental que colabora não
só para a redução do impacto dos produtos no meio ambiente, como também para a
ação social, pois representa hoje uma fonte de trabalho e renda. Cerca de um milhão
de brasileiros que não tem qualificação profissional retiram dessa atividade o sustento
de suas famílias.
O setor supermercadista é hoje um dos maiores geradores de empregos no
país. Alguém consegue imaginar um supermercado sem embalagens?
As indústrias de alimentos e bebidas respondem por cerca de 60% do
consumo total de embalagem, são indústrias de bens de primeira necessidade que
dependem dela para distribuir seus produtos em todas as regiões e cidades do Brasil
e também para a exportação.
Poderíamos enumerar mais uma série de contribuições da embalagem para as
pessoas, as empresas e o país, mas acredito que os exemplos citados já dão uma boa
visão dos fatos.Vale lembrar aos gráficos que a embalagem é um componente
fundamental para a economia, a saúde, o emprego, o bem estar e o desenvolvimento
do nosso país. Isso precisa ser lembrado em todas as oportunidades, pois não existe
nação desenvolvida sem uma indústria de embalagem forte que viabilize suas
exportações e atenda suas necessidades internas.
Felizmente este é um setor em que o Brasil não está atrasado. A indústria
brasileira de embalagem evolui a passos largos para atender as demandas da nossa
sociedade, apresenta nível de qualidade internacional e está preparada para enfrentar
os desafios do crescimento mundial. O Brasil possui grandes fábricas de papel e
milhares de gráficas que contribuem para a nossa economia, produzindo e gerando
empregos.
A embalagem existe para atender as necessidades e os anseios da sociedade
e com ela evolui. As embalagens de papelcartão estão presentes em todos os
momentos da vida dos brasileiros, oferecendo sua colaboração tanto para o
consumidor quanto para a sociedade como um todo. Uma cooperação que precisa ser
conhecida, pois só as atividades que trazem valor para a sociedade ajudam o país a
progredir.
Neste sentido, as gráficas que produzem embalagens devem acreditar no valor
que produzem e ter orgulho da sua contribuição.
**Fabio Mestriner é consultor da Ibema, Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da
Embalagem da ESPM, Professor do MBA de Marketing da Fundace USP e autor dos livros
“Design de Embalagem Curso Avançado, Gestão Estratégica de Embalagem” e “4 Histórias
Cliente:
que juntas mudaram o mundo”.
Sugestão de olho: “Quem produz embalagens precisa conhecer a grande
importância econômica e social que ela tem para o desenvolvimento do país e a
melhoria da qualidade de vida de sua população. Precisa conhecer também sua
grande contribuição ao negócio das empresas que atende como fornecedor
deste componente fundamental dos produtos de consumo”.
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