V Con ferência Brasileira de Mídia Cidadã
UNICENTRO, Guarapuava /PR – 8 a 10 de ou tubro de 2009
Comunicação e cidadania: relato de experiência sobre a abordagem do conceito de
desenvolvimento sustentável pela Revista Geração Sustentável
Criselli MONTIPÓ1
Pedro SALANEK FILHO2
Juliana SARTORI3
Revista Geração Sustentável
ISSN-2175-6554
Referência:
MONTIPÓ, Criselli; SALANEK FILHO, Pedro;
SARTORI, Juliana. Comunicação e cidadania:
relato de experiência sobre a abordagem do
conceito de desenvolvimento sustentável pela
Revista Geração Sustentável. In: Mídia Cidadã
2009 – V Conferência Brasileira de Mídia
Cidadã, 2009. Guarapuava. Anais. Guarapuava,
2009. p. 302-310.
RESUMO
Este relato de experiência trata do projeto da revista Geração Sustentável, que tem
como foco abordar o desenvolvimento sustentável com ênfase na sustentabilidade
empresarial. A revista – que é bimestral e está em sua décima terceira edição – objetiva
disseminar este assunto entre empresários, órgãos públicos, entidades de classe e
acadêmicos. O projeto surgiu após uma pesquisa de mercado e o desenvolvimento de
um plano de negócio. Os idealizadores acreditam que as questões voltadas ao
desenvolvimento sustentável influenciam, cada vez mais, a sociedade e as corporações.
O relato está estruturado da seguinte forma: na introdução é apresentado o surgimento
da ideia do projeto; na segunda parte é destacado o conceito de desenvolvimento
sustentável e de mídia responsável, que são os alicerces do projeto; na terceira parte é
abordada a estrutura da revista, compreendendo os objetivos, a linha editorial, além das
considerações finais.
Palavras-chave:
Mídia; desenvolvimento
comunicação corporativa; cidadania.
1 Introdução
sustentável;
responsabilidade
social,
1
Jornalista, especialista em Didática e Docência na Educação Superior, colaboradora da Revista Geração
Sustentável. E-mail [email protected]
2
Administrador de Empresas, mestre em Organizações e Desenvolvimento, MBA Executivo em Gestão Empresarial,
especialista
em
Finanças,
diretor
executivo
da
Revista
Geração
Sustentável.
E-mail:
[email protected]
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Jornalista, especialista em Leitura de Múltiplas Linguagens da Comunicação e da Arte, jornalista responsável pala
Revista Geração Sustentável. E-mail [email protected]
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A ideia da criação revista Geração Sustentável teve os seus primeiros ensaios, em sala
de aula, no início de 2006. Naquela ocasião, alguns alunos da primeira turma do
Mestrado em Organizações e Desenvolvimento da Unifae debatiam a necessidade do
tema Desenvolvimento Sustentável transpor os portões acadêmicos, consolidar-se no
meio empresarial e ser disseminado na sociedade. Em junho de 2006, o projeto deste
veículo de divulgação começou a se tornar realidade, visto que passou a ser idealizado
por empreendedores que acreditam que as questões voltadas a este tema, fazem, cada
vez mais, parte da vida das pessoas como também influenciam nas estratégias
empresariais.
Em relação ao conceito de desenvolvimento sustentável, o relatório de Comissão
Brundtland 1987 (constituída para avaliar os resultados da Conferência de Estocolmo,
também intitulado de Nosso Futuro Comum, traz a seguinte definição: “O
desenvolvimento que atende as necessidades do presente sem prejudicar a capacidade
das futuras gerações de atender as suas próprias necessidades” (Ethos, 2008). Desta
forma, a sociedade atual deveria buscar o seu desenvolvimento e progresso de forma
sustentável contemplando necessariamente cinco dimensões: ambiental, social,
econômica, cultural e espacial, assim sendo o desenvolvimento deve ser:
ambientalmente correto, socialmente justo, economicamente viável, culturalmente
aceito e ocorrer dentro de uma delimitação territorial (local).
Considerando que a mídia é uma janela para o real, uma janela para conhecer e
compreender as informações que orientam o dia-a-dia desse mundo globalizado, a
revista busca tratar o tema de uma forma sistêmica e abrangente, pois o
desenvolvimento sustentável é um tema amplo e multidisciplinar e que envolve diversos
agentes sociais, variáveis e dimensões para se alcançar um resultado efetivo.
Afinal, a comunicação exerce a função social de subsidiar o público de informações que
são necessárias para a condução de suas vidas, para a construção de sua cidadania. Vale
lembrar que na sociedade pós-industrial, não há bem mais valioso que a informação,
como destaca Pena (2005).
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Além de informar, a comunicação voltada à cidadania também deve instruir. Lima
(2004) destaca que o jornalismo, como segmento da comunicação de massa, exerce a
função de informar, explicar e orientar. Pois as informações, mesmo que indiretamente,
ajudam a definir os rumos para os quais caminha a humanidade. Por tanto, a revista
Geração Sustentável busca difundir as informações sobre sustentabilidade e assim,
propiciar transformação social.
Neste intuito, a revista procura conquistar um espaço estratégico junto ao ambiente
corporativo, visto que as empresas são agentes de grande importância para o
desenvolvimento sustentável local. Com a intenção de contribuir com a sociedade, a
revista procura enfatizar o desenvolvimento sustentável a fim de transmitir informações
relevantes e úteis para os leitores.
2 Desenvolvimento sustentável: o alicerce da Revista Geração Sustentável
A preocupação com os recursos naturais finitos e os limites para o crescimento
econômico contínuo já iniciaram na década de 60. As discussões abordando os riscos de
degradação do meio ambiente ganharam tanta intensidade que levaram a Organização
das Nações Unidas (ONU), em 1972, a promover uma Conferência sobre o Meio
Ambiente, em Estocolmo.
Os estudos oriundos após este evento concluíram que, se mantidos os níveis de
industrialização, poluição, produção de alimentos e exploração dos recursos naturais, o
limite do planeta seria atingido. Este limite tenderia a provocar uma redução brutal da
capacidade de industrialização e do crescimento econômico.
Desta forma, a humanidade vem percebendo que o atual modelo está causando enormes
desequilíbrios, se por um lado nunca houve tanta geração de riquezas, por outro, a
miséria, a degradação ambiental, a concentração de renda e a poluição aumentam
diariamente. Considerar apenas o crescimento econômico é ter uma visão limitada e
incompleta, pois há a necessidade da interação com outras dimensões.
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Começa a ser constatado que o capital natural (meio ambiente) e a qualidade de vida das
pessoas (social) devem ser incluídos para efetivamente propiciar o desenvolvimento.
Para Furtado (1988) desenvolvimento é um conceito que tem promovido a aproximação
entre as disciplinas sociais, além de atingir uma amplitude interdisciplinar. Sachs (2004)
menciona que desenvolvimento é um conceito em evolução, além de apresentá-lo como
uma ideia histórica, que traz consigo uma promessa de mudanças e correções de
desigualdades sociais criadas por gerações anteriores ou até mesmo por civilizações
passadas.
Um novo conceito de desenvolvimento, com enfoque multidisciplinar, começa a se
configurar a partir de 1970 e demonstra que apenas variáveis e indicadores econômicos
são insuficientes para construir o desenvolvimento. O termo não caminha mais sozinho,
recebe a companhia do adjetivo “sustentável” para se iniciar a construção de um novo
modelo. Diante desta constatação, o desenvolvimento sustentável busca harmonizar o
desenvolvimento econômico com a preservação ambiental e melhorar a qualidade de
vida da sociedade.
Bellen (2004) expõe que existem cerca de 160 definições oficiais de desenvolvimento
sustentável e que normalmente termos chaves como aspectos sociais, econômicos e
ambientais são contemplados nestas definições. As definições variam em função do
grau de importância que cada autor determina para as dimensões, bem como das suas
concepções de sustentabilidade. Para Silva (2005) o desenvolvimento sustentável é visto
como um processo de transformação que ocorre de forma harmoniosa nas dimensões
espacial, social, ambiental, cultural e econômica a partir do indivíduo para o global.
3 Estrutura do projeto
3.1 Objetivo geral
Disseminar a sustentabilidade corporativa.
3.2 Objetivos específicos
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a) Desenvolver um veículo de divulgação de ações empresariais e organizacionais para
um desenvolvimento sustentável.
b) Conquistar um espaço estratégico no ambiente corporativo, por meio de parcerias e
divulgação de iniciativas, atitudes e experiências bem sucedidas, aplicadas de forma
sustentável nas atividades empresariais.
c) Enaltecer a importância das empresas e organizações como agentes que contribuem
para o desenvolvimento sustentável local.
3.3 Linha editorial, público alvo e abrangência
A sustentabilidade empresarial, definida pelo Instituto Ethos (2008), consiste em
“assegurar o sucesso do negócio no longo prazo e ao mesmo tempo contribuir para o
desenvolvimento econômico e social da comunidade, com um meio ambiente saudável
e uma sociedade estável”. Neste sentido, aspectos como responsabilidade social
corporativa, comprometimento com a comunidade, gestão socioambiental e ética
empresarial são temas recorrentes no mundo dos negócios e estarão cada vez mais
fazendo parte das definições estratégicas e da visão de negócio das organizações.
Neste cenário, a revista Geração Sustentável busca divulgar as práticas corporativas
para um desenvolvimento sustentável. Além da divulgação, objetiva-se que as ações
também sirvam de exemplos e que sejam multiplicadas por outras empresas e
organizações.
Afinal, o jornalismo para o desenvolvimento, como destaca Tautz (2004), deve
expressar a variada produção de organizações sociais, que em sua práxis elaboram
alternativas locais para superar as crises por que passam os elementos água e ar, por
exemplo.
Além disso, as corporações também estão percebendo que os consumidores vêm se
caracterizando de forma mais exigente, não somente com relação à qualidade dos
produtos e serviços que consomem, mas também por meio de uma postura diferenciada,
querendo interagir com organizações que sejam éticas e que atuem de forma
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socioambiental responsável.
Nunca a facilidade de acesso à mídia, seja ela qual for, revelou-se tão
simples e fácil para o cidadão. E nunca a mídia esteve tão interessada
em saber o que este mesmo cidadão pensa, o que ele está fazendo e o
que poderia fazê-lo sentir-se ou viver melhor. É uma mudança notável.
A mídia tornou-se o ator principal. O cidadão também. (VIANA,
2001, p. 40)
Portanto, a linha editorial da revista apresenta conteúdos direcionados ao
desenvolvimento sustentável. Com periodicidade bimestral e tiragem de 5 mil
exemplares, a revista é direcionada empresários (71%), ongs e instituições de ensino
(13%), entidades de classe e órgãos públicos (12%) e leitores de outras áreas (4%) que
são formadores de opinião e que interagem com a sustentabilidade empresarial.
Com relação à abrangência, a revista é distribuída em torno de 65% no Estado do
Paraná, principalmente em Curitiba e Região Metropolitana. Os outros 35% estão
distribuídos em doze estados brasileiros, principalmente São Paulo, Minas Gerais, Rio
de Janeiro, Santa Catarina, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e Rio Grande do Sul.
Este público, além de compreender a importância desse tema, contribui disseminando as
informações das empresas e instituições parceiras para a sua rede de contatos, atingindo
assim um público considerável, que se estima em torno de 15 mil pessoas, por edição.
Com um total de 56 páginas, a revista é impressa em papel certificado por meio de uma
parceria firmada com a Gráfica Infante. Além do material impresso, o conteúdo de cada
edição também pode ser acessado pela internet (www.geracaosustentavel.com.br)
juntamente com outras matérias e artigos. As últimas três edições estão disponíveis na
íntegra na página da internet, o que amplia a disseminação da informação.
3.4 Estrutura da Revista
A revista Geração Sustentável possui editorias que contemplam reportagens de
empresas ou entidades e estão estruturadas da seguinte forma:
a) Matéria de Capa: São apresentados exemplos de iniciativas empresariais de sucesso
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com comentários e conceitos de especialistas e consultores.
b) Visão Sustentável: Contempla modelos de gestão de empresas que encontraram uma
alternativa diferenciada para superar alguma limitação interna, de forma sustentável.
c) Responsabilidade Social Corporativa: Exemplos de projetos que deram certo em
aspectos sociais, das empresas com a comunidade.
d) Qualidade de Vida: Ações que as empresas desenvolvem junto ao quadro de
colaboradores ou mesmo opções de produtos ou serviços para os clientes.
e) Educando para o Futuro: Exemplos de escolas de ensino fundamental até cursos de
graduação e pós-graduação, enfatizando atividades que são realizadas com os alunos
para a formação do cidadão sustentável.
f) Empreendedorismo: São destacados projetos inovadores que surgem com
responsabilidade junto à sociedade e ao meio ambiente.
g) Responsabilidade Ambiental: São apresentadas responsabilidades que as corporações
desenvolvem junto ao meio ambiente para minimizar o impacto ambiental.
h) Gestão de Resíduos: apresentação de empresas e de projetos desenvolvidos na área
de gerenciamento, separação e reciclagem de resíduos.
i) Energias Renováveis: Trata da questão energética dentro do processo de
sustentabilidade.
A revista Geração Sustentável tem a participação de profissionais com larga experiência
em questões voltadas ao desenvolvimento sustentável. Eles contribuem com opiniões e
com os seus conhecimentos teóricos e práticos e apresentam uma visão crítica e
multidisciplinar em determinados assuntos.
Em todas as edições, a revista busca entrevistar profissionais que opinem e relatem
experiências sobre o processo de sustentabilidade corporativa. Há também notas gerais,
que são textos curtos noticiosos, com o objetivo transmitir informações rápidas aos
leitores. Estas notas são fixas e estão estruturadas de acordo com os temas: a)
Sustentando, b) Vida Urbana, c) Vida Rural, d) Ong & Ação, e e) Indicadores de
Sustentabilidade.
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4 Considerações finais
O conceito de sustentabilidade vem cada vez mais se alastrando pelo ambiente
corporativo, muitas empresas estão direcionando recursos e realizando grandes
investimentos em projetos sociais e ambientais. No entanto, muitas vezes a sociedade
desconhece tais iniciativas. Buscando atender a este segmento, foi criada a revista
Geração Sustentável que é um veículo de divulgação estratégico junto ao meio
corporativo. A revista destaca que o processo de gestão sustentabilidade no negócio não
deve ser vista como uma obrigação para atender uma legislação ou um ato de
responsabilidade social isolado, mas sim como uma nova oportunidade para o negócio.
Portanto, a revista procura contribuir com a sociedade, transmitindo informações
relevantes para os leitores sobre o desenvolvimento sustentável e desta forma, assume o
papel de mídia preocupada com a cidadania.
5 Referências
BELLEN, Hans Michael Van. Desenvolvimento sustentável: uma descrição das
principais ferramentas de avaliação. Revista Ambiente e Sociedade. V. VII. N.1 jan-jun
2004.
ETHOS Instituto, www.ethos.org.br, acessado em 25 de agosto de 2008.
FURTADO, Celso. Desenvolvimento. In: CAIDEN, Gerald & CARAVANTESGeraldo.
Reconsideração do conceito de Desenvolvimento. Caxias do Sul: Educs, 1988.
LIMA, Edvaldo Pereira. Páginas ampliadas: o livro-reportagem como extensão do
jornalismo e da literatura. São Paulo: Manole, 2004.
PENA, Felipe. Teoria do Jornalismo. São Paulo: Contexto, 2005.
SACHS, Ignacy. Desenvolvimento: includente, sustentável, sustentado. Rio de Janeiro:
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Garamond, 2004.
SILVA, Christian Luiz. Desenvolvimento sustentável: um conceito multidisciplinar. In
SILVA, C.L. & MENDES, J.T.G (Org.). Reflexões sobre o desenvolvimento
sustentável: agentes e interações sob a ótica multidisciplinar. Petrópolis: Vozes, 2005,
v.1.
VIANA, Francisco. De cara com a mídia: Comunicação corporativa, relacionamento e
cidadania. São Paulo: Negócio Editora, 2001.
TAUTZ, Carlos. Oxigênio para a energia: Entenda a ideia de um “jornalismo para o
desenvolvimento”. In VILAS BOAS, Sergio (Org.). Formação e Informação Ambiental
– jornalismo para iniciados e leigos. São Paulo: Summus, 2004.
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