PESQUISA E ANÁLISE DE
INTENÇÃO DE COMPRAS
19 a 21 de Setembro de 2011 • São Luís - MA
DIA DAS CRIANÇAS
ANÁLISE: LEVANTAMENTO DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DAS
CRIANÇAS, REALIZADO EM SÃO LUÍS - MA EM SETEMBRO DE 2011.
A Pesquisa de intenção de compras para o dia
das crianças – realizada em São Luís na segunda quinzena de setembro de 2011, foi feita com base em uma
amostra com 800 entrevistados, distribuídos nos mais
movimentados pontos comerciais da capital maranhense. Desse total, 74,1% dos entrevistados afirmaram que comprarão algum produto para presentear
no dia das crianças. O percentual dos entrevistados
que pretendem comemorar a data é maior entre os
entrevistados entre 21 e 35 anos (74,9%) e entre os
entrevistados que possuem o ensino fundamental
(75,2%).
Os itens mais lembrados como presentes na
ocasião são os brinquedos (67,8%), os itens do vestuário (13,1%) e os videogames (6,7%). O videogame
ganha representatividade entre os entrevistados com
ensino superior e entre os entrevistados que ganham
de 2 a 5 salários mínimos.
No que diz respeito à quantia que os consumidores pretendem gastar em presentes, a faixa de valores mais mencionada situa-se no intervalo entre R$
101,00 a R$ 150,00 para 39,6% dos entrevistados.
Em relação ao local preferido de compras,
40,8% dos entrevistados apontaram a preferência por
adquirir os presentes do dia das crianças em galerias
comerciais, 30,8% afirmaram preferir shopping centers, enquanto que 27,6% apontaram as lojas de rua/
bairro como local de preferência.
Quanto à forma de pagamentos, 79,5% dos
consumidores ouvidos afirmaram que deverão pagar
suas compras à vista, em dinheiro, cheque ou cartão
de débito, enquanto que 26,1% deverão optar por
cartão de crédito. No que diz respeito ao dia provável
em que irão às compras, 39,7% dos entrevistados declararam não programar um dia específico, enquanto
que 26,0% apontaram os sábados como dia preferencial.
Finalmente, outra interessante descoberta:
53,4% dos entrevistados apontaram as promoções
como principal fator de atração para a entrada em
uma loja.
Pretendem
comprar
Compra
de presentes
parapresente
o Dia das (%)
Crianças (%)
74,1
74,3
23
73,8
24,4
22,3
3,4
2,9
Total
Feminino
Total
Feminino
1,8
Masculino
Masculino
Você pretende comemorar o Dia das Crianças? (%)
Pretendem comemorar a data (%)
66,8 66,1 68,3
30,7 31,1 29,9
2,5 2,8 1,8
Sim
Não
Total
Feminino
Não Sabe
Masculino
Produtos mais procurados para presentear (%)
Quais são os produtos que você vai comprar pra presentear no Dia das Crianças? (%)
Brinquedos
67,8
Vestuário
13,1
Vídeo Game
6,7
Outros
6,5
Celular
5,1
Sapatos/bolsas
Forma de pagamento (%)
Forma de pagamento
3,8
Cds/Dvds de jogos
1,4
Livros
1,2
Computador
79,5
1
Cds/DVDs de música
0,9
Câmera digital
0,5
MP3/MP4
0,3
Chocolate
0,3
Perfumaria
0,2
Aparelho de DVD
0,2
26,1
À vista
Cartão de
crédito
1
1
Cheque
pré-datado
Outros
(carnê, etc)
Dia preferido
realizar
as compras
Em que dia da semana você
pretende para
realizar
suas compras
para(%)
o Dia das Crianças? (%)
39,7
26
10,7
8,4
4,9
3
ac
er
to
go
Se
m
di
in
o
ba
d
Do
m
Se
xt
Sá
afe
ira
-fe
ira
Qu
in
ta
Qu
ar
ta
-fe
ira
2,7
-fe
ira
Te
rç
a
Se
gu
nd
afe
ira
4,7
2
Local para compra dos presentes (%)
Onde você pretende realizar suas compras no DIa das Crianças? (%)
40,8
43
36,6
34,7
27,6
30,7
30,8
28,8
26
Lojas de rua
ou bairro
Shopping
center
0,5 0,5 0,5
0,2 0 0,5
Camelô
Catálogo
Total
2,5 2,3
Galerias
comerciais
3
2 1,8 2,5
Supermercados
Lojas de
hipermercados departamentos
Feminino
2
0,3 0,5 0
Internet
2
2
Outros
Masculino
Gastoscom
estimados
com confraternização/presentes
Gastos estimados
confraternização/presentes
para o Dia das Crianças
SEXO (%)
FAIXA E TÁRIA (%)
ESCOLARIDADE (%)
TOTAL
Feminino
Masculino
Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + Fundamental
Até R$ 50
23,7
23,9
23,3
28,7
18,5
25,5
R$ 51 a R$ 100
9,4
10,9
6,5
13,5
6,6
R$ 101 a R$ 150
39,6
40,8
37,2
38,6
R$ 151 a R$ 200
12,7
10,7
16,7
R$ 201 a R$ 250
2
2,1
R$ 251 a R$ 300
5,3
R$ 301 a R$ 350
RENDA FAMILIAR MENSAL (%)
Médio
Superior
33,7
26,4
12,8
27,8
11,5
6,3
9,3
15,7
9
7,3
11
5,3
0
44
35,3
32,5
39,8
42,7
38,8
43,4
37,5
12,3
15,8
9,3
1,2
14,5
14
12
10,6
28,1
1,9
0,6
3,1
2
1,2
2,1
2,4
1,6
4,4
0
5,2
5,6
3,5
5,8
6,4
7,2
3,6
8,5
3,7
10,6
12,5
0,5
0,7
0
0,6
0,8
0
0
0,5
0,6
0,4
0,9
0
R$ 351 a R$ 400
1,3
0,9
1,9
0,6
0,8
2,5
1,2
1
1,8
0,6
3,5
3,1
Mais de R$ 400
5,5
4,7
7
1,8
4,6
9,8
7,2
3,1
9,8
4,1
9,7
12,5
Total
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
3
Até 2 s.m. 2 a 5 s.m. + de 5 s.m.
Locais preferidos para a comemoração (%)
Onde você pretende comemorar o Dia das Crianças? (%)
44,1 42,7
46,7
27,5
29,9
22,8
8,4
12,9 11,1
8,8 7,6
16,3
3
Em casa
Casa dos pais
Casa dos parentes
Total
2
4,1 5,4
4,9
Casa dos amigos
Feminino
1,6
Parque de
diversão
Outros
Masculino
Motivos
o consumidor
entrar
na(%)
loja (%)
Motivosque
quelevam
levaram
você a entraranas
lojas?
Aparência dos vendedores
Outros
1,6
2,6
Recepção dos vendedores
18,9
Saí de casa sabendo o que comprar
23
Vitrine
23
Variedade
23,6
Qualidade dos produtos
31,5
Preços
37,3
Promoções
53,5
EXPEDIENTE
Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do MARANHÃO
conselho fiscal
Emanuel Caracas dos Santos; Ana Lis Duarte Assunção de Freitas; Ivaldo Miranda
Campos • José Gonçalves dos Santos Neto; Edson Silva de Sá, Ariel Fernandes Farias
Presidente
José Arteiro da Silva
Superintendente fecomércio
João Torres de Melo Saboia Neto
vice-presidentes
Vilson Estácio Maia; Marcelino Ramos Araújo; Antonio de Sousa Freitas
ASSESSOR DA PRESIDÊNCIA
José Ahirton Batista Lopes
DIRETORES
Mauricio Aragão Feijó; Ivanilde Sampaio da Silva; Écio Gaston de Araújo; José
William Câmara Ribeiro; Domingos Alcântara Gomes; João de Lima Filho; Antonio
Íris de Oliveira; José Pereira de Santana; Luís Joaquim Braga Sobrinho; Maria José
Carneiro de Sousa Costa; Raimundo Edson Rodrigues de Sousa
ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO
Max de Medeiros
Suplentes da diretoria
Nagib Câmara Ribeiro; João Borges Lira; Pedro Paulo Mendes Filho; José Fragoso
de Freitas; Raimunda Holanda da Silva; José Ribamar Ewerton Souza; Flordilix Almeida de Amorim; Joaquim Pontes Mariano; Maria das Graças Bezerra Trindade;
Maria Cinalete Cortes Brito; Lúcia de Fátima Vieira Marques
equipe técnica
Francisco Estevam Martins de Oliveira - Estatístico
Felipe Macedo de Holanda - Consultor Econômico
contato
4
Rua do Outeiro, nº 456, Centro -São Luís - MA • Cep: 65025-670
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