MERCADO
É o local onde as forças de demanda e oferta
se convergem para transacionar seus
fatores de produção e serviços. Observa-se
ainda os aspectos de distribuição de
venda, comercialização e preços de venda.
MERCADO

Conceitos básicos



Procura e oferta
Procura e renda
Elasticidade


Preço
Renda
MERCADO

Estrutura mercadológica







Concorrência perfeita
Monopólio
Concorrência monopolista
Oligopólio
Monopsônio
Oligopsônio
Concorrência monopsonística
ESTUDO DE MERCADO
DEFINIÇÃO:
É o local onde as forças de demanda
e oferta se convergem para
transacionar seus fatores de
produção e serviços. Observa-se
ainda os aspectos de distribuição de
venda, comercialização e preços de
venda.
Didaticamente dividi-se o estudo
de mercado em duas partes:
Levantamento estatístico e
identificação do produto
Estudo de mercado
(propriamente dito)
Fase I (levantamento estatístico
e identificação do produto):
Produção (mercado interno e externo);
Importação, Exportação e
Variação de Estoque;
Preço do produto, da Matéria-Prima
(mercado interno e externo), se
importado: preço FOB e CIF;
Produto Interno Bruto, renda Percapta, Renda Regional;
Fase I (levantamento estatístico
e identificação do produto):
População, distribuição por regiões, faixa
etária, sexo e nível cultural;
Consumo Per-capta; e
Capacidade nominal instalada e efetiva atual e
futura (empresas já instaladas e aquelas que
pretendem se instalar).
Fase II (estudo de mercado):
Identificar seus concorrentes;
Tipo de concorrência;
Verificar a demanda aparente e efetiva (esta
quando for possível) do produto a ser
comercializado;
Analisar o produto do ponto de vista local;
Fase II (estudo de mercado):
Fornecimento de matérias-primas, condições de
suprimento e preço; e
Sempre implantar uma unidade produtiva
compatível com a adequação do mercado
consumidor.
Evolução do Consumo
Consumo Aparente (Ca)
Ca = P + M – X
Onde:
Ca = Consumo Aparente
P = Produção
M = Importação
X = Exportação
Evolução do Consumo
Consumo Efetivo (Ce)
Ce = P + M – X +Ve
Onde:
Ce = Consumo Efetivo
P = Produção
M = Importação
X = Exportação
Ve = Variação de Estoque
MÉTODO DE MODELOS
MATEMÁTICOS:
Média Aritmética (juros simples)
VF = VP (1 + i.n) Logo:
VF
-1
VP
i=
n
MÉTODO DE MODELOS
MATEMÁTICOS:
Média Geométrica (juros compostos)
VF = VP (1 +i)
Logo:
n
VF
i=
-1
VP
TAMANHO OU ESCALA
TAMANHO

É definido pela capacidade de
produção, assim como, em termos das
unidades ou do valor produzido.
TAMANHO

Capacidade de produção


Conceito técnico: Identifica a capacidade
com o máximo de produção obtenível de
determinados equipamentos.
Conceito econômico: a capacidade é
definida com o nível de produção que
reduz ao mínimo os custos unitários, ou
seja eleva ao máximo os lucros.
TAMANHO

O TAMANHO ÓTIMO

A mais alta rentabilidade, ou a maior
diferença entre os custos e benefíçios
privados do ponto de vista do empresário
privado.
TAMANHO
LIMITAÇÕES PRÁTICAS DO ESTUDO

Tamanho e mercado


A magnitude do mercado estabelece o
limite máximo para o tamanho do projeto.
TAMANHO



Tamanho mínimo da fábrica seja maior que
o mercado (o projeto não pode ser
executado)
Igual ao mercado (possível executar, mas
pouco seguro)
Menor que o mercado (o mercado não é
fator limitante).
TAMANHO

Tamanho e tecnologia

A tecnologia estabelece escalas mínimas de
produção, abaixo dos quais os custos seriam
excessivamente altos.
LOCALIZAÇÃO
LOCALIZAÇÃO

A localização ótima é aquela que dá maior
diferença entre receitas e custos, ou seja ,
que dá maior lucro possível para a
empresa num prazo de tempo compatível
com a vida útil do empreendimento no
local.
LOCALIZAÇÃO

O método dos orçamentos
comparados
 Fatores locacionais
 Quantitativos
 Qualitativos
LOCALIZAÇÃO

Fatores quantitativos mais relevantes
 Tornam a localização dependentes das
entradas
 Tornam a localização dependentes das
saídas
 Tornam a localizaçào dependentes do
processo
 Impostos, fatores legais e incentivos
LOCALIZAÇÃO

Fatores qualitativos

Dizem respeitos as preferências
pessoais.
LOCALIZAÇÃO

Aplicação do método dos orçamentos
comparados





Seleção dos fatores locacionais mais
importantes
Escolha das zonas
Pesquisas locais nas zonas pré-qualificadas
Atribuição de pesos
Comparação final.
LOCALIZAÇÃO

Localização e expansão

A localização de um processo de produção
envolve um horizonte de planejamento
relativamente longo (em geral, de 10 a 30
anos), é necessário que a empresa tenha em
mente este caráter de permanência.
Exercício