edição 06 O que é e como usar o teste A/B com resultados? Essenciais para quem deseja obter resultados reais com o marketing digital, os testes A/B são ferramentas imprescindíveis na hora de conhecer as preferências do público visado. Dos detalhes no layout ao horário de postagens e envios de e-mail marketing, esse tipo de teste permite que você escolha a melhor versão do que quer que seja, alcançando desde uma campanha de e-mail a uma landing page ou até mesmo ao design do seu site. E por que isso é tão importante? Simples: as pessoas são diferentes e seus interesses e suas reações frente a cada iniciativa da sua estratégia de marketing também serão. E como não existe uma fórmula mágica que garanta os melhores resultados em marketing digital, é preciso olhar para seu público e enxergar suas singularidades, dever de toda empresa que almeja a visibilidade e, consequentemente, a conversão. O desenho de um site que deu certo para a empresa X pode não funcionar para a empresa Y, por exemplo, enquanto o CTA que gerou altas taxas de conversão na campanha de e-mail da empresa W pode não ter força alguma para o público da empresa Z. E é por isso que os melhores resultados dependem de testes! Tantos quanto forem necessários para que você tenha a absoluta certeza de que chegou à melhor versão possível para seu público. Quer saber como usar os testes A/B para obter os melhores resultados em e-mail marketing para sua empresa? Então confira agora mesmo nosso post: • • • • Defina primeiramente o que testar Aprenda a colocar em prática Teste, acompanhe e otimize Considere os resultados esperados /aknasoftware www.akna.com Defina primeiramente o que testar Praticamente tudo em e-mail marketing pode ser testado: conteúdo, promoções, assunto, linguagem, calls to action, layout, melhores dias e horários para envios, imagens, descrições e assim por diante. A escolha do que testar depende somente de você, o que não significa, obviamente, que você deverá fazê-la aleatoriamente. A análise contínua dos resultados de suas campanhas anteriores, bem como os feedbacks do seu público e o acompanhamento das campanhas da concorrência já podem dar alguns sinais do que precisa ser testado em suas mensagens. Fique atento às taxas de abertura, por exemplo. Quando baixas, elas indicam problemas na linha de assunto, que, nesse caso, não só pode como deve ser testada. Os interesses demonstrados por seu público frente a promoções anteriores também são indícios das ofertas que podem ser avaliadas em um teste A/B. Se, em uma loja de eletrônicos, por exemplo, as promoções de notebooks e celulares trouxeram, em momentos distintos, altas taxas de conversão, considere testar duas versões de um mesmo e-mail. Uma versão com promoções de notebooks e outra com promoções de celulares. Isso o ajudará a entender qual oferta realmente trará melhores resultados. Uma dica importantíssima: nunca teste mais do que uma variável por vez! Somente tendo esse cuidado você saberá o concreto motivo que levou a melhores taxas — sejam de conversão, de cliques ou de abertura. Aprenda a colocar em prática Com uma boa plataforma de e-mail marketing, a realização de testes A/B será apenas mais uma parte da sua rotina de envios. Em primeiro lugar, você precisará definir /aknasoftware www.akna.com uma parcela da sua base de contatos e dividi-la em dois grupos iguais. Aqui é preciso tomar dois cuidados essenciais: ao mesmo tempo em que essa parcela precisa ter um tamanho relevante dentro da sua lista para gerar estatísticas dignas de serem consideradas, não deve abranger mais do que 20% dela, afinal, você precisará de boa parte do seu mailing para aproveitar os resultados da campanha vencedora, certo? Feito isso, defina qual métrica será a referência para a escolha da versão vencedora. Se você decidiu testar o assunto de uma mensagem, por exemplo, a taxa de abertura, sem dúvida, é a métrica referência, já que bons assuntos estão vinculados às melhores taxas de abertura. Já para testar um call to action, fique de olho nas taxas de conversão geradas por cada versão. O importante aqui é que você defina métricas de referência coerentes com o que pretende testar. Outra dica importante: programe o envio das duas campanhas de teste para um mesmo período. Isso garantirá que a diferença nos resultados não seja fruto da influência de outros fatores, como a variação de conteúdos no seu site ou anúncios patrocinados vigentes em cada período. Teste, acompanhe e otimize Como toda iniciativa em marketing digital, os testes A/B devem ser feitos com constância e seus resultados devidamente monitorados. Nunca pense que aquele layout campeão no teste realizado há um mês continuará sendo a melhor opção para hoje. Acredite: seja pela entrada de novos assinantes para sua base de contatos, seja pela saída de tantos outros ou pela oscilação natural das preferências do seu público, sua lista muda o tempo todo e, por isso, o que era bom ontem não é necessariamente o que vai dar certo hoje. O acompanhamento dos resultados é essencial tanto para a otimização das suas campanhas quanto para o aperfeiçoamento dos próprios testes. Como dissemos lá em cima, esse acompanhamento é o que possibilita, inclusive, os insights sobre o que testar em e-mail marketing. Fora isso, os efeitos de um teste A/B podem nem ser devidamente percebidos pela simples falta de acompanhamento. Então, se você não está disposto a analisar detalhadamente cada teste, nem precisa se preocupar em fazê-los! /aknasoftware www.akna.com Considere os resultados esperados Além de melhores taxas de abertura, conversão e cliques, os testes A/B permitem que sua empresa melhore o Retorno sobre o Investimento (ROI) de suas campanhas graças à redução do Custo de Aquisição de Clientes (CAC) de campanhas otimizadas. Isso porque boas campanhas convertem mais, o que significa, na prática, que seu custo de aquisição será menor, ampliando, assim, um bom retorno sobre o investimento em e-mail marketing. Fora isso, tente contabilizar os benefícios de realmente conseguir proporcionar à sua base de contatos uma boa experiência com mensagens interessantes, que cheguem no momento certo e no formato ideal. Lembre-se de que, para muitas pessoas, o e-mail marketing pode parecer irritante e invasivo, fazendo dos testes A/B uma maneira incrível de ajudá-lo a fazer com que as mensagens da sua empresa não sejam vistas dessa maneira. Redução no número de reportes de spam, diminuição na quantidade de pedidos para sair da sua lista e melhora na entregabilidade das suas campanhas: eis os resultados que você pode esperar! E então, está esperando o que para começar? Que resultados espera obter com a ajuda desses testes? Comente aqui e compartilhe suas expectativas e impressões conosco! /aknasoftware www.akna.com A AKNA é uma empresa diferenciada com especialização no desenvolvimento de soluções digitais de alta tecnologia. O compromisso de oferecer sempre a melhor solução faz com que sua trajetória seja marcada por muitas conquistas. Com grande experiência no mercado digital, a AKNA compartilha seu conhecimento e oferece soluções para mais de duas mil empresas, no Brasil e na América Latina, com o objetivo de potencializar seus resultados constantemente. Contate-nos: [email protected] (11) 3284-8474 www.akna.com www.akna.com/blog facebook.com.br/aknasoftware twitter.com/aknasoftware linkedin.com/company/akna A distribuição é gratuita e não pode ser utilizado para fins comerciais. O material não permite modificações e seu compartilhamento é livre, desde que a fonte seja mencionada.