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Ano I Nº3 - Setembro / Outubro - 2006
www.icepex.org.br
ICEPEX - Certificação Rápida e Segura
POR QUE PRESENTEAR UMA
CRIANÇA COM BRINQUEDOS?
DIA DAS CRIANÇAS - Data de aquecimento do mercado
e reflexão sobre a criança
O dia das crianças não é apenas uma data de vendas para o comércio.
É preciso ver além. Afinal, qual a importância em presentear uma criança no
Dia das Crianças? Pode parecer uma pergunta boba, mas no mundo moderno em
que os pais têm pouco tempo de contato
com os filhos, e numa sociedade em que
tudo é voltado para os adultos (crianças e
terceira idade são secundários), no único
dia do ano especialmente dedicado para
ela, a criança ganha a devida atenção que
deveria receber o ano todo. Por isso é
uma data importante para reflexão e interação à criança que se sente valorizada
ao receber seu presente e ser notada com
atenção especial. Pelo menos neste dia
ela se torna a pessoa mais importante da
família e da sociedade. Além de ser um
dia que aquece o mercado e movimenta
a economia. O que também é bom para
a sociedade e não deve ser visto apenas
por uma ótica materialista e restrita.
Ainda respondendo a pergunta,
“por que presentear uma criança com
um brinquedo”, Sergio Diogo, diretor
presidente do ICEPEX (Instituto para
Certificação Expressa de Produtos) explica que o brinquedo, antes de tudo, é o
instrumento ou a ferramenta do desenvolvimento motor, lógico e emocional
da criança. A afirmação de Diogo é reforçada por pedagogos e educadores do
mundo todo ao afirmarem que é através
de uma brincadeira – desde os primeiros
anos de vida - que a criança consegue
elaborar suas experiências e se identificar
com o mundo no futuro. Por este motivo já se mostra fundamental presentear
uma criança com um brinquedo, pelo
menos no seu dia comemorativo e independente das razões ou interesses diversos pelo qual foi criado.
“Acredito que dar um brinque-
do à criança deva ser um ato rotineiro e
sempre à medida que a própria criança
for crescendo para auxiliá-la em seu desenvolvimento. Existe também um outro
fator interessante sobre o Dia das Crianças. Muitos pais aproveitam outras datas
como aniversário e natal para dar roupas
e outros produtos importantes como viagens e até mesmo brinquedos de altos
preços. Assim, o Dia das Crianças passou a ser para alguns pais como um dia
alternativo para presentear a criança, porém é uma data em que a grande maioria presenteia com um brinquedo (salve
raras exceções), mesmo que seja com
um brinquedinho, por mais simples que
seja”, disse Diogo.
Os campeões de venda são as
bonecas, bonecos, carrinhos simples e
bolas. Mas tomando como referência as
classes com poder aquisitivo mais alto, os
games boys, vídeo games (play station II
e III) são os vencedores. Existem também os carrinhos de controle remotos
que são verdadeiras máquinas e desejo de
consumo dos meninos bem afortunados,
que com um valor mais acessível, graças
à alta importação destes, andam fazendo
a alegria de muitas crianças pelo Brasil.
Expectativas de vendas
Anualmente são lançados cerca
de 800 novos tipos de brinquedos no
Brasil, produzidos por cerca de 280
fabricantes com base nos cadastros de
itens nacionais do setor. O faturamento
do setor de brinquedos no ano passado
foi em torno de R$900 milhões, sendo
que 40% são referente às vendas do Dia
das Crianças, o que equivale a R$360
milhões para este período. E a expectativa de aumento de vendas para este ano
é em torno de 20%, segundo Eduardo
Benevides, diretor da ABRIMPEX – Associação Brasileira dos Importadores e
Exportadores de Brinquedos e Artigos
Infantis. Em relação aos preços, ele diz
que a maioria dos brinquedos não terá
muita alteração em comparação ao ano
passado, devido à estabilização na inflação nos últimos meses e o receio dos fabricantes s e importadores em elevar seus
preços. “A média de compras por cliente
nas lojas de brinquedos acredito ser em
torno de R$ 30,00. Alguns brinquedos,
como bonecas e bolas, chegam a esgotar
estoques. Já os produtos mais simples,
tanto nacionais quanto importados, nas
lojas populares “R$ 1,99” estes serão os
responsáveis por uma grande fatia do
rendimento desta data”, disse Benevides.
A facilidade para obter crédito
do mercado é o que aumenta a credibilidade dos fabricantes no crescimento das
vendas, segundo Benevides. “Pais geralmente se esforçam para conseguir fazer
um agrado ao seu filho. Mesmo que para
isto eles tenham que entrar no cheque
especial. Além disso, a produção em si
aumenta, não por motivo exclusivo do
Dia das Crianças, mas porque caso estes
brinquedos não sejam todos vendidos
nesta data, espera-se ao menos zerar os
estoques no natal”.
Em termos de vendas o Dia
das Crianças representa cerca de 40%
das vendas, o Natal 30%, Aniversários
Jornal ICEPEX - Pág. 01
Dia das Crianças
representa 40%
das vendas
Em termos de vendas o Dia
das Crianças representa cerca de 40%
das vendas, o Natal 30%, Aniversários
25%, Dia dos Namorados 5%. Brinquedos com preços finais até R$ 35,00 são
responsáveis por 70% da produção.
O Estado que mais comercializa brinquedos é São Paulo, com 37,5%
das vendas. Depois está o Rio de Janeiro
com 13,1%, Minas Gerais 6,9% e Paraná
5,3%. O Ceará corresponde a 2,8% do
mercado nacional em vendas, superando
estados como Pará 1,5%, Amazonas
2,4%, Goiás 2,2% e Espírito Santo 1,7%.
Dentre os produtos mais vendidos estão bonecas e bonecos representando
33,1%, seguidos por brinquedos de
plásticos 32,5%, vinil 8,1% e madeira
7,1%. Os brinquedos eletrônicos representam apenas 0,4% das vendas.
Comércio na Internet cresce
O comércio eletrônico (via internet) faturou mais de R$ 100 milhões
com as vendas para o Dia das Crianças
em 2005 com um aumento de 60% a
mais do que em 2004. A expectativa é
que para 2006 o aumento seja de 40%
Período das vendas no
Dia das Crianças
Seguindo a cultura brasileira, as
compras são feitas sempre na véspera,
no caso do Dia das Crianças acaba se
tornando comum muitas famílias saírem
para comprar juntos os brinquedos, tornando a compra do brinquedo como o
evento do dia. Mas de acordo com
Diogo as vendas começam a ocorrer
uma semana antes.
As Origens do
Dia Das Crianças
O Dia das Crianças foi sugerido no Brasil em 1920, pelo deputado
federal Galdino do Valle Filho. Mas só
no dia 5 de novembro de 1924, é que foi
decretado oficialmente pelo presidente
Arthur Bernardes que assinou o decreto
número 4867 consagrando o dia 12 de
Jornal ICEPEX - Pág. 02
pelo menos. Os brinquedos representam
cerca de 11% das vendas do comércio
eletrônico com expectativa de chegar a
15% neste ano. A participação do segmento de Brinquedos no ranking dos
mais vendidos cresce consideravelmente
neste período do Dia das Crianças. Em
2004 este segmento ocupou o nono lugar
entre os produtos mais vendidos, em
2005 o quarto lugar e em 2006 a expectativa é alcance o terceiro lugar.
Adquira somente brinquedos
com certificado de segurança
Adquirir um brinquedo sem
certificado de segurança coloca a criança
em sérios riscos, segundo Sergio Diogo
brinquedos certificados por um OCP
(Organismo Certificador de Produtos)
acreditado pelo INMETRO, são testados
em laboratórios que os avaliam em vários
itens de segurança. “Não apenas por se
Afetividade com
o brinquedo
Algumas pessoas guardam os
brinquedos que ganharam quando criança até a vida adulta e, em geral, são
passadas mais tarde para outras gerações.
Especialistas do comportamento humano explicam que a pessoa vê o brinquedo
como uma ligação com uma fase boa da
vida. Por isso, manter o brinquedo até a
fase adulta é preservar uma ligação com a
infância e perpetuar as lembranças boas:
laços familiares e alegria da infância.
outubro às crianças. Essa data foi escolhida no 3º Congresso Americano da Criança e, está ligada ao dia do Descobrimento
da América, talvez pelo fato de a América
ter sido chamada de “Continente Criança” na época de seu descobrimento.
Porém, esta data não teve reconhecimento da sociedade durante 36
anos. Somente em 1960 é que ganhou
força, graças a iniciativa de Eber Alfred
Goldberg, diretor comercial da Fábrica
de Brinquedos Estrela, que fez uma pro-
tratar do Dia das Crianças, mas ninguém
quer ver uma criança se ferindo com
um brinquedo. Embora acidentes possam acontecer durante a manipulação do
brinquedo. Mas aqueles que passaram por
uma certificação já foram avaliados para
os riscos com o contato com a criança,
quanto ao material utilizado, se tem alguma substância tóxica, se existe rebarba ou
peças cortantes, atenção às partes pequenas que podem ser engolidas ou provocar
sufocamento e ainda indica a faixa etária
indicada para desfrutar do brinquedo”.
Ele também explica que a criança deve
brincar à vontade, porém sempre com a
supervisão de algum adulto por perto.
Caso os pais ou consumidores
necessitem de orientações ou informações o ICEPEX está disponível. O site da
entidade é www.icepex.org.br e o e-mail
[email protected]
“A sensação de ganhar um brinquedo é única, principalmente quando
este é esperado o ano todo. Sem dúvida
a criança cria uma relação de afeto com
o brinquedo e muitas vezes fazem com
que no decorrer dos anos ela se sinta na
obrigação de guardar seus brinquedos
para então compartilhar este sentimento
com seu filho, ou quem sabe, manter acesa
a memória dos seus melhores anos de
vida. Guardar um brinquedo é muitas
vezes manter viva sua infância”, ressalta
Diogo.
moção conjunta com a empresa Johnson
& Johnson para lançar a “Semana do
Bebê Robusto” com objetivo de alavancar as vendas de brinquedos. Desde então
esta data é reconhecida e comemorada
por toda a sociedade.
A partir do ano de 1990, com a
criação do Estatuto da Criança e do Adolescente, o Dia da Criança passou a ser
também um dia de defesa dos direitos da
criança: o direito de freqüentarem uma
escola, terem uma família, serem bem
CERTIFICAÇÃO DE RESERVATÓRIOS
Diferencial competitivo para licitações públicas
O ICEPEX (Instituto para Certificação Expressa de Produtos) é acreditado pelo INMETRO para certificar a
segurança de reservatórios poliolefínicos
para água potável. É um organismo especialista no processo de avaliação e certificação de produtos, para garantir ao
mercado e consumidores que o produto
é realmente seguro.
A certificação de reservatórios
atualmente é voluntária por parte dos
fabricantes, mas um produto certificado
agrega valores à empresa e traz inúmeros
benefícios junto ao consumidor, além de
vantagens competitivas. Para licitações
públicas, o próprio governo tem preferência por produtos certificados.
O consumidor está cada vez
mais atento e exigente ao que se refere
aos seus direitos e a sua segurança, por
isso adquirir um reservatório de água,
devidamente certificado proporciona
esta garantia, como todos os benefícios
que isso acarreta (saúde, segurança e qualidade).
No Brasil, o ICEPEX é o único
organismo de certificação a ter esta preocupação com reservatórios poliolefínicos
para água potável, com o propósito de
realizar ensaios de acordo com a Norma
Brasileira NBR14799.
“A equipe técnica do ICEPEX
está inteiramente à disposição para esclarecer nossos clientes, fabricantes,
consumidores e interessados, desde as
questões técnicas até os processos de
certificação”, disse Sergio Diogo, diretor
presidente do ICEPEX.
cuidadas e, principalmente, não trabalharem antes dos 14 anos.
No artigo 17 consta também
que a criança e o adolescente têm o direito à informação, cultura, lazer, esportes, diversões e produtos e serviços
que respeitem sua condição peculiar de
pessoa em desenvolvimento. Dessa forma o Dia das Crianças ampliou cada vez
mais seus horizontes e sua importância.
E muito antes disso, em 20 de novembro
de 1959, foi proclamada a Declaração
ITENS ANALISADOS NOS
RESERVATÓRIOS CERTIFICADOS:
•
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•
Volume útil e efetivo
Estanqueidade
Deformação sob cargas
Transmitância Luminosa
Toxidade
Impacto
Determinação do Alongamento Resistência ao envelhecimento / intemperismo natural
Dimensional
Universal dos Direitos da Criança, pela
ONU (Organização das Nações Unidas),
com a intenção de garantir à criança uma
infância feliz. Muitos países adotaram o
dia 20 de novembro para comemorar a
data das crianças seguindo o dia estabelecido pela ONU.
No Brasil, o dia 12 de outubro
é também feriado nacional porque é o dia
da Padroeira do Brasil - Nossa Senhora
de Aparecida - e, por isso, as crianças,
além de ganharem presentes, ainda po-
Sergio Diogo
Diretor
Presidente
do ICEPEX
dem aproveitar o dia todo para brincar
e passear. E os pais têm o dia livre para
desfrutar com seus filhos.
Em outros países: Na Índia, a
comemoração do Dia das Crianças é feita
no dia 15 de novembro, na China e Japão,
dia 5 de maio, Portugal e Moçambique
em 1º de junho. Entretanto, segundo a
ONU, o Dia Universal das Crianças é 20
de novembro, quando se comemora a
Declaração dos Direitos da Criança.
Jornal ICEPEX - Pág. 03
ICEPEX visita
Feira Escolar
A diretoria e a equipe do ICEPEX
visitaram a 20ª Feira Internacional de
Produtos, Serviços & Tecnologia para
Escolas, Escritórios e Papelarias, que
aconteceu entre os dias 28 a 31 de agosto
último, no Pavilhão de Exposições Anhembi, em São Paulo.
Organizada pela Francal Feiras
– www.francal.com.br, a feira Escolar é
um dos maiores eventos no setor para escolas, escritórios e papelarias. A Escolar é
mais que uma referência para o mercado,
a cada edição ela se profissionaliza e amplia mercado. Para Sergio Diogo, diretor
presidente do ICEPEX (Instituto para
Certificação Expressa de Produtos) a feira representa o momento mais esperado
do mercado para incremento dos negócios, convertendo-se em oportunidade
para estreitar relacionamentos e abrir novas frentes no Brasil e no mundo.
Participam da feira cerca de 500
expositores, de várias partes do mundo,
como Argentina, Chile, China, Índia,
EUA entre outros. Sendo as maiores e
mais conceituadas empresas nacionais e
internacionais de todos os portes e também importadores e exportadores, de artigos escolares e de escritório. Ocupam
um espaço de mais de 34 mil m2 no maior
parque de exposições da América Latina,
o Anhembi. Dentre os participantes, destaque para alguns dos clientes do ICEPEX:
Trebellos, Licyn, Acrilex, Carimbras, Luz
e Vida, Grow, Buba Toys.
A equipe do ICEPEX esteve
presente em todos os dias da feira prestigiando seus clientes e visitando empresas
que já estão em processo de negociação
para a certificação de seus produtos. O
objetivo do ICEPEX é estreitar contatos
e difundir a importância da certificação
em artigos escolares. “Apesar de não ser
compulsória (obrigatória), a certificação
de artigos escolares, nós tivemos o cuidado de informar aos participantes como
a certificação voluntária poderá agregar
valor a seus artigos. Além do valor da certificação junto ao INMETRO, Mercosul
e ao Mundo”, disse Diogo que aposta na
compulsoriedade deste produto no inicio
de 2007, porque entende que a certificação dos artigos escolares proporcionará
aos fabricantes ou importadores a certeza
da segurança de seus produtos e por conseqüência a qualidade dos mesmos.
“Artigo Escolar é um assunto
muito sério, não só por se tratar de um
material diário entre as crianças e adolescentes, mas também por ser um dos
recursos do processo de aprendizado.
Desde um giz de cera, até os cadernos de
“espiral”, o material escolar é o companheiro de todas as horas, na escola ou em
casa. Por isso a importância do material
ter a certificação de segurança. Para ter
a certeza de que este companheiro das
crianças e também adultos seja seguro”,
conclui Diogo.
Certificação de Material Escolar
A certificação de segurança
para Artigo Escolar já vigora de forma
voluntária. O objetivo é garantir a segurança às crianças durante o manuseio dos
produtos. Apesar de não ser obrigatória,
especialistas afirmam que a tendência
do consumidor precavido será de optar
pelos materiais escolares certificados, a
fim de evitar acidentes comuns como a
intoxicação, cortes e perfurações. O ICEPEX é o único organismo já acreditado pelo INMETRO para
avaliar e certificar material escolar de
acordo com norma NBR15236:05. A certificação compulsória (obrigatória) pode
ocorrer futuramente e está a critério de
determinações e estudos do INMETRO.
EE
xpediente
xpediente
®
Este é um informativo do ICEPEX - Instituto
para Certificação Expressa de Produtos
Produzido pela Panda Multimídia
Pabx: (55 11) 3341-7875
R. Dom Duarte Leopoldo,135
Site: www.icepex.org.br Skype: icepex2006 Cambuci - Cep: 01542-000
E-mail/msn: [email protected]
São Paulo - SP - Brasil
Na edição anterior, no texto do Banco de Dados – os anos dos OCP’s corretos são: 1992;
Errata:
1993; 2004; 2002; 1996. No gráfico OCP 1, OCP 2, ICEPEX (3), OCP 4, OCP 5 e OCP 6.
ABRIMPEX realiza
evento comemorativo
do Dia das Crianças
“Brincando de Brincar” é o nome
do evento com entrada franca que acontecerá para as crianças no dia 12 de outubro, no Clube Balneário do Cambuci, na
Avenida Lins de Vasconcelos, 804, das 9h às
16h. Haverá atividades e brinquedos para as
crianças brincarem. O evento é organizado
pela ABRIMPEX Associação Brasileira dos
Importadores e Exportadores de Brinquedos
e Produtos Infantis em conjunto com a administração do Clube e a Prefeitura de São Paulo.
Com apoio dos associados da ABRIMPEX e
do ICEPEX (Instituto para Certificação Expressa de Produtos).
O objetivo do evento é integrar a
comunidade do bairro do Cambuci e região
em torno da brincadeira, envolvendo pais e
filhos com atividades diversas onde se possa
brincar, desenvolver cidadania, socialização,
educar e também atender uma das políticas
da ABRIMPEX que é de integrar-se e desenvolver a comunidade onde está inserida além
de ser mais um evento em comemoração ao
centenário do Cambuci..
Dentre as atividades haverá apresentação de grupo de Karatê, ginástica olímpica, grupo de balé e uma brinquedoteca com
monitores capacitados, além de outras atividades que ainda estão em fase de elaboração.
Eduardo Benevides, diretor da
ABRIMPEX explica que o evento é também
um meio de divulgar aos pais e crianças a importância e benefícios de adquirirem apenas
brinquedos com certificado de segurança.
“Além disso, a ABRIMPEX é consciente de
que o setor privado tem também sua responsabilidade social. Assim o projeto “Brincando
de Brincar” é nossa forma de contribuir com
entretenimento, cultura e educação”, disse
Benevides.
Para Sergio Diogo, diretor presidente do ICEPEX, as ações sociais e contribuições práticas de uma empresa para a
comunidade são tão importantes quanto a
divulgação e o marketing dos produtos. “A
propaganda serve para mostrar as qualidades
e vantagens do produto. E as ações sociais
ajudam a criar confiança no consumidor de
que a empresa não visa apenas o retorno para
ela, mas retribuiu à sociedade. Isso agrega valores ao produto e a empresa, porque o consumidor percebe está adquirindo produtos de
uma empresa séria e envolvida em um objetivo maior, que ultrapassa os interesses puramente comerciais ou de lucro apenas. Assim
cria-se uma imagem positiva ao produto que
o destacará de outros concorrentes”, disse
Diogo. “O evento faz parte de nossa campanha de responsabilidade social e levaremos
essa preocupação aos nossos associados para
eles desenvolverem também atividades sociais em conjunto ou nas comunidades em que
estão inseridos”, disse Benevides.
INFORMAÇÕES:
Tel: 3341-5945 site: www.abrimpex.org.br
Jornal ICEPEX - Pág. 04