Comunicação na Web - UFRGS
3º Semestre - Graduação Comunicação Social
2012 / 1
Narrativa
Transmídia
Alana Meirelles
Andressa Ogando Braunstein
Denise Henderson Severo
Filipe Höehr
Jaiana Nascimento dos Santos
‘
Henry Jenkins
• Graduado em Ciência Política e Jornalismo, mestre em Estudos da
Comunicação, e doutor em Artes da Comunicação;
• Professor de Comunicação, Jornalismo e Artes Cinematográficas da
universidade de Carolina do Sul;
• Ex-diretor do programa de Mídia Comparada no Instituto de
Tecnologia de Massachusetts;
• Mantem um blog, faz consultorias para grandes empresas, tem
colunas mensais em revistas do seguimento de Tecnologia;
• Autor de 11 livros;
• O primeiro a apresentar o termo Narrativa Transmídia.
Introdução
• Apresenta a narrativa transmídia através da franquia de
filmes Matrix, como case principal;
• Flexibilidade na interação com diversas mídias e seus
públicos, o que contribuiu para que a história fosse
considerada como um marco na cultura de
convergência;
• Outros exemplos:
• Dawnson’s Desktop da série Dawnson’s Creek
• A bruxa de Blair
• a versão do diretor do filme Blade Runner com a cena que
dá nome ao texto, “Em busca do unicórnio de origami”.
O que é narrativa transmídia?
• É uma narrativa que pode ser desvendada, continuada ou ainda ter
outras narrativas contatas em paralelo, em diferentes mídias.
Sempre com ligação com a narrativa principal;
• Cada meio contribui para a história de maneira distinta e valiosa
para o entendimento e fixação do contexto;
• Para Pierre Levy os expectadores aproveitam melhor a experiência
sobre a história quando existe a possibilidade de compartilhamento.
• Desafio:
– formular o seu enredo de forma que se possa justifica-la como uma
narrativa transmídia;
– pode apresentar algumas falhas ao público que não está acostumado
com a convergência das mídias.
Matrix é cult?
Bruce Sterling, “elementos de cultura pop”:
• ataque suicida por forças de elite;
• artes marciais;
• história de amor;
• monstros, submarinos e tecnologia;
• roupas de fetiche;
• cativeiro, tortura e resgate;
• utilização de nomes mitológicos, misticismo,
profecias, telecinesia, mágica e metafísica.
Umberto Eco: um filme cult
tem riqueza de informações,
várias ideias centrais e que
ainda pode ser desarticulado.
O público pode lembrar
apenas de parte do filme e
ainda utilizar como recurso na
construção de suas próprias
fantasias,
Narrativa sinérgica
• São as interconexões entre os diversos textos que vão conferir
sentido ao todo e deixar o consumidor/espectador menos confuso
do aquele que vê apenas os filmes;
• Hollywood sempre produziu filmes os quais o espectador conseguia
acompanhar sem grandes dificuldades;
• Criou-se um novo sistema que exigiu um espectador, além de mais
atento ao enredo (que deixou de ser redundante), que também
fosse atrás de outros subsídios para o entendimento dos filmes.
Autoria cooperativa
• Franquias do cinema geralmente contratam
colaboradores para desenvolver games, quadrinhos e
desenhos animados.
• Irmãos Wachowski trabalharam com artistas já
cultuados e conhecidos por seu estilo visual
característico.
• Yoshiaki Kawajiri, animador de Program:
“o projeto me atraiu porque a única limitação era a de
que eu deveria atuar dentro do universo de Matrix, fora
isso, poderia trabalhar com inteira liberdade”.
Autoria cooperativa
• Co-criação como um veículo para expandir o potencial mercado
global, trazendo colaboradores que evocavam formas distintas de
cultura popular de outras partes do mundo:
• Geof Darrow – Desenhos conceituais das naves e de outros aparatos
tecnológicos;
• Woo-Ping Yuen – Coreógrafo de lutas;
• Kym Barret – figurinista do cineasta Baz Luhrmann;
• Elenco multirracial de figurantes
• Animadores Japoneses como colaboradores em Animatrix.
• Para os fãs, o envolvimento pessoal dos irmãos Wachowski não
permitiu que houvesse nada de periférico nas outras mídias.
Paul Chadwick
• Autor de três histórias em quadrinho sobre o universo Matrix,
convidado a desenvolver diálogos para o game on-line de Matrix;
• Engajado a política ambientalista, ele utiliza as contribuições a
Matrix para estender a crítica do filme à paisagem urbana e para
trazer a primeiro plano a devastação ecológica resultante da guerra
entre máquinas e humanos;
• Chadwick e os outros animadores e
artistas de quadrinhos fazem mais ou
menos o mesmo, expandindo potenciais
significados e conexões intertextuais da
franquia.
A Arte da Construção
de Universos
• Os irmãos Wachowski construíram um
playground;
• Tudo em uma obra deve funcionar para que a
possamos reconhecer;
• As narrativas são a arte da construção de
universos;
• A direção de Arte tem um papel fundamental
na criação de universos;
A Arte da Construção
de Universos
• Mahiro maeda
• A narrativa transmidia não é inteiramente
nova (Jesus)
• Game x Filme
• A Odisséia x Matrix
Dawson’s Desktop
Compreensão adicional
• Os criadores das histórias transmídia não
controlam o que fazemos, mas podem moldar
nossas interpretações.
Ex.: Blade Runner
• Exemplo mais espetacular
de compreensão adicional
ocorreu ao final da trilogia
Matrix.
Compreensão adicional
• Um dos desafios da mídia transmídia é fazer
com que as pessoas invistam tempo para
acompanhar as histórias que estão tentando
se contar. E tentar contá-las em sequência.
Compreensão adicional
• A narrativa transmídia mais elaborada até o
momento são as infantis. Ex.: Pokémon
“Os textos de Pokémon não são
planejados apenas para serem
consumidos, no sentido passivo
da palavra.”
Compreensão adicional
• Estamos vivendo cada vez mais no interior de
culturas baseadas na inteligência coletiva.
“Em breve, talvez vejamos os mesmos
princípios hipertextuais e transmídia aplicados
a dramas de qualidade que atraem
consumidores mais maduros.”
Vocabulário
• Narrativa Transmidiática: Integração de múltiplos textos
para criar uma narrativa tão ampla que não possa ser
contida em uma única mídia.
• MMOG (Massively Multiplayer Online Game): Jogo
Online para múltiplos jogadores em massa.
• Produto Cult (Umberto Eco): Material criador de um
tipo de emoção intensa, acompanhada de uma vaga
sensação de déja-vu.
• Stick Figures: Figuras/conceitos já impregnados no
espectador, como um personagem, um cenário, uma
peculiaridade de um filme.
Resumo
- narrativa que pode ser desvendada, continuada ou ainda ter outras narrativas
contatas em paralelo, em diferentes mídias;
- Cada mídia contribui para a história de maneira valiosa para o entendimento;
- os expectadores aproveitam melhor a experiência sobre a história quando existe a
possibilidade de compartilhamento.
- Tudo em uma obra deve funcionar para que a possamos reconhecer.
- As narrativas são a arte da construção de universos.
- A narrativa transmídia é dificilmente compreendida por aqueles que não
acompanham todos os seus aspectos
.
- Franquias do cinema geralmente contratam colaboradores para desenvolver games,
quadrinhos e desenhos animados.
- Irmãos Wachowski trabalharam com artistas já cultuados e conhecidos por seu
estilo visual característico.
-
Co-criação como um veículo para expandir o potencial mercado global, trazendo
colaboradores que evocavam formas distintas de cultura popular de outras partes
do mundo.
-
Os criadores não controlam o que fazemos, mas podem moldar nossas
interpretações.
-
Um dos desafios da transmídia é fazer com que as pessoas invistam tempo para
acompanhar as histórias.
-
O ponto fundamental é que o envolvimento continua sendo opcional.
Questão para discussão
• Até que ponto a narrativa transmídia consegue
prender/fidelizar o consumidor sem fazer com
ele perca o interesse?
• Quais são os pontos fortes e fracos da
narrativa transmídia?
Narrativa transmídia
por Henry Jenkins
Referências
• GOOGLE IMAGES. Disponível em:
http://www.google.com.br/imghp. Acesso em: 25 de março
de 2012.
• JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 2 ed. – São Paulo:
Aleph, 2009.
• JENKINS, Henry. Confession of an Aca-Fan. The official
weblog of Henry Jenkins. Disponivel em:
http://henryjenkins.org/. Acesso em 24 de março de 2012.
• NEO (MATRIX) - WIKIPEDIA, A ENCICLOPÉDIA LIVRE.
Disponível em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Neo_(Matrix).
Acesso em: 29 de março de 2012.
Cast
Alana
Andressa
Narrativa sinérgica, Questões
Sobre o autor, A Arte da Construção
de Universos, Dawson’s Desktop
Denise
Introdução,
transmídia,
a narrativa
Blog, texto
O que é narrativa
Matrix é cult? (Matrix e
transmídia), criação
e upload seminário
Filipe
Imagens, vídeos, Autoria cooperativa,
Paul Chadwick, Vocabulário, links
Jaiana
Compreensão adicional,
Resumo,Trabalho escrito,