Publicidade na TV Digital
Construindo um novo mercado
Objetivos do curso
A TV Digital está chegando para quebrar modelos comerciais já consolidados
pelo mercado. A interatividade, alta definição e a segmentação de mensagens
prometem benefícios aos anunciantes e emissoras. Estas mudanças surgem de
várias direções. Revoluções nas tecnologias de transmissão, recepção e
produção estão gerando um novo tipo de telespectador, mais ativo e
convergente. As telas se multiplicam e levam o consumo do audiovisual para a
mão do telespectador, que o leva para onde quiser. O mercado de publicidade
televisiva se vê obrigado a correr atrás e a testar novas estratégias que podem
arriscar sua própria soberania. Este curso traduz este cenário complexo e
oferece informações simplificadas que inserem o aluno nesta nova disciplina,
tornando-o apto a contribuir na criação deste novo modelo publicitário e
televisivo.
Público-alvo
Estudantes de publicidade, marketing, audiovisual, design e profissionais destas
áreas, experientes ou em início de carreira, que queiram entender esta nova
tecnologia e seu ambiente convergente.
Principais diferenciais
Além de permitir que o aluno entenda as possibilidades da publicidade na TV
Digital, a estrutura do curso entrega também um amplo entendimento sobre a TV
Digital e seus benefícios. Os alunos terão a oportunidade de tirar dúvidas sobre
questões técnicas, mercadológicas, legais e etc., a partir de casos reais e
orientados por um profissional com currículo multidisciplinar e ainda escasso
neste novo mercado. As aulas serão na parte da noite, o que possibilita a
participação de pessoas que precisam conciliar o estudo com outras atividades.
Professor
Os alunos terão aulas com RAFAEL GONÇALEZ CARNEIRO, autor do livro
Publicidade na TV Digital: um mercado em transformação. Doutor em Comunicação
Audiovisual e Publicidade pela Universidade Autônoma de Barcelona, sua tese
doutoral tem como tema central a Publicidade na TV digital, a busca novos modelos
de serviços publicitários voltados para as micro e pequenas empresas. Nesta mesma
instituição concluiu seu mestrado na linha de pesquisa Conteúdos na Era Digital.
Rafael é publicitário, graduado pela ESPM-RJ e possui especialização em
Planejamento de Comunicação pela Miami Ad School-ESPM-SP. Sua experiência
profissional inclui passagens pelo departamento de Marketing da General Electric
Latin America e área comercial do jornal O Globo. Profissional com larga experiência
em produção audiovisual, incluindo participações em projetos nas produtoras
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CaradeCão filmes, Ocean films, O2 Filmes, Zohar Cinema, Tycoon Produções, entre
outras. Atualmente coordena o núcleo de multimídia da TV Escola, do Ministério da
Educação, onde trabalha com mídias, plataformas e conteúdos digitais.
Requisito
Não é necessária formação superior completa.
Duração
9 h/aula (3 dias).
Dias e Horários
Segunda, terça e quarta, das 19h às 22h.
Início e Término
1 a 3 de outubro.
Investimento
R$ 560,00
O pagamento poderá ser feito a vista ou em 2 vezes no cartão de crédito
Pagamento à vista ou em até 2 (duas) parcelas com cartão de crédito:
(American Express, Mastercard ou Visa).
Pagamento à vista através de boleto impresso no site.
Política de Desconto ESPM-RJ
Para alunos de Graduação, Pós-Graduação e Portfolio desconto de 20%
em qualquer forma de pagamento.
Para ex-alunos alunos dos cursos de Graduação, Pós-Graduação e
Portfolio: 10% para pagamento parcelado e 15% para pagamento à vista.
Nesses casos, entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone
(21) 2216‐2076 para obter o seu código promocional de desconto.
Cancelamento / Adiamento
POR INICIATIVA DA ESPM: o curso poderá ser cancelado ou adiado por
falta de quórum, com 48 horas de antecedência da data prevista para seu
início.
Na hipótese de cancelamento, será devolvido, AUTOMATICAMENTE,
100% do valor pago por meio de depósito na conta bancária indicada pelo
PARTICIPANTE, em até dez dias úteis.
Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO
EXPRESSO do participante pelo e-mail [email protected] 100% do valor
pago, por meio de depósito na conta bancária indicada pelo
PARTICIPANTE, em até dez dias úteis.
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A ESPM NÃO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS
VALORES QUE EVENTUALMENTE TENHAM SIDO DESPENDIDOS
PELO PARTICIPANTE, SEJA A QUE TÍTULO FOR, TAIS COMO
PASSAGENS AÉREAS, RODOVIÁRIAS, COMBUSTÍVEL, HOSPEDAGEM
ETC.
Cancelamento / Adiamento
POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: será devolvido 80% do valor pago.
O cancelamento deverá ser solicitado pelo e-mail [email protected] com
24 horas de antecedência do início do curso. O reembolso será efetuado
por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em
até dez dias úteis.
Depois deste prazo (24 horas de antecedência do início do curso), não
haverá devolução do valor pago.
Também não haverá devolução do valor pago se o (a) participante desistir
do curso após seu início.
Processo seletivo
Não há processo seletivo. Após o preenchimento da ficha de inscrição, o
candidato já poderá fazer sua matrícula.
Inscrições
Início: Inscrições Abertas.
Término das inscrições: 30 de setembro ou quando todas as vagas forem
preenchidas.
Quero Estudar na ESPM: Preencher a Ficha de Inscrição. (Essa ficha não
significa reserva de vaga. A efetivação da matrícula só ocorre após o pagamento
da taxa de R$ 20,00).
Certificado
Será concedido certificado da Escola de Criação ESPM ao aluno que assistir
a 75% das horas/aula.
Outras informações
Pelo telefone: (21) 2216-2002 ou e-mail [email protected]
Máximo de alunos por classe: 30
Mínimo de alunos por classe: 15
3 A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 alunos.
As aulas acontecerão no prédio da ESPM localizado na Rua do Rosário, 90 –
Centro.
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Programa do Curso
Aula 1 - Entendendo a TV Digital.
A definição de TV Digital abrange diferentes sistemas, tecnologias, padrões e
equipamentos. Cada benefício atribuído à TV Digital depende de como o conteúdo é
produzido, distribuído e visualizado. Assuntos como a TV aberta, TV por assinatura,
Smart TVs, tablets e o middleware de interatividade brasileiro GINGA serão
apresentados e debatidos nesta aula.
Aula 2 - Publicidade na TV Digital
A publicidade televisiva está presente nas estratégias de comunicação dos
principais anunciantes do mercado e está baseado em modelos comerciais
amadurecidos. Esta aula mostrará como os benefícios proporcionados pela TV
Digital estão trazendo outros formatos de anúncios, métricas que fornecem dados
cada vez mais reais, novas formas de consumo do audiovisual e permite levar o
telespectador desde uma experiência genérica até uma experiência altamente
personalizada e engajadora, exigindo novos modelos de negócios.
Aula 3 - Cases, exercícios e perguntas
A última aula está reservada para a apresentação de exemplos já aplicados
no mercado norte americano e europeu. A turma será convidada a debater e discutir
tais exemplos e exercitar os conceitos aprendidos nas aulas anteriores através de
exercícios de simulação focados na adaptação dos cases ao mercado brasileiro. O
objetivo é ressaltar os principais obstáculos tecnológicos, conceituais, comerciais e
comportamentais, e propor soluções.
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