Marketing Digital
Jonas Abreu
Professor
Graduação Tecnológica Marketing
Graduação e Pós-graduação Turismo
Pós-graduação Mídias Digitais
[email protected]
www.jonasabreu2011.blogspot.com
Programa
Unidade I
A economia informacional
–
–
–
–
–
–
–
O que é marketing?
Crise das formas modernas de mediação e da indústria cultural
Sociedade da informação e do conhecimento
A cultura digital
Análise de mercado para mídias digitais
Novos negócios e estratégias organizacionais com mídias digitais
O cenário brasileiro
Jonas Abreu
Unidade I
SOCIEDADE DA
INFORMAÇÃO E DO
CONHECIMENTO
Sociedade da informação e do conhecimento
• A redefinição do senso de
pertencimento e identidade
(jovens em torno do rock,
telespectadores da CNN, grupos
ecologicamente corretos)
transfere ao marketing uma
função transnacional, criando
uma sociedade de informação
transnacional.
Sociedade da informação e do conhecimento
Os novos espectadores multimídia
transnacionais
Sociedade da informação e do conhecimento
O Futebol é um espetáculo
transnacional, mas... o seu
contexto está se tornando a
melhor atração...
Sociedade da informação e do conhecimento
OS NOVOS ESPECTADORES
MULTIMÍDIA
• Comunidades
transnacionais de
consumidores tentam
encontrar códigos que
possam unificá-las.
• Comunidades internacionais de
consumidores (intercâmbio
cultural nos EUA,
telespectadores da fórmula 1,
jovens mochileiros) dão sentido
ao pertencimento quando se
diluem as lealdades nacionais.
• Sobrevive melhor como
comunidade consumidora
em relação aos objetos e
à informação circulante.
• Os meios de comunicação fazem
circular estas idéias de
pertencimento e introduzem esta
experiência numa fábrica cultural
de “significados”
Sociedade da informação e do conhecimento
Marketing local – produtos globais?
Somos subdesenvolvidos na produção
endógena para os meios eletrônicos, para a
industria de entretenimento e para o marketing
digital, mas não para o consumo. O Brasil é
sede de grandes eventos internacionais e
cresce o marketing de vendas transnacional:
consumimos os produtos globalizados: resorts,
shoppings, smartphones, cursos online, parques
temáticos, e-readers, televisores 3-D.
Sociedade da informação e do conhecimento
VENETIAN CASINO
O dono é italiano
o empreendimento é americano
a cidade é ...
Macao
CHINA
Sociedade da informação e do conhecimento
MULTINACIONAIS CONCENTRADAS
Concert Hall em
Los Angeles
Disney Company
Unidade I
A CULTURA DIGITAL
Cultura digital
SLOGANS TRANSNACIONAIS
• Resumo do evento em três palavras no máximo
e que lidera a campanha publicitária ou os
textos de comunicação. Representa o foco do
encontro:
• Ex: “Rock in Rio: por um mundo melhor!”
Cultura digital
CONCLUSÕES
• Star wars (digital) é despótico? Star trek (tradicional) é
mais populista e democrático?
• Hollywood não representa o “verdadeiro” cinema? Quem
representa?
• George Lucas, Robert Altman, Spilberg e James
Cameron (diretores tecnológicos) são tão geniais quanto
Visconti, Fellini, Bergman ou Truffaut (conceituais)
• A cultura a domicílio manobrada pela iniciativa privada,
cresce em recursos digitais, em eficácia comercial e
simbólica, enquanto os Estados continuam se dedicando
prioritariamente às práticas culturais que estão perdendo
influência, centrados nos meios de comunicação de
massa.
Cultura digital
A CULTURA DIGITAL
• O surgimento da internet
comercial
• A internet e a estratégia das
empresas
• Relacionamento...