news_designarte_#2.FH11 Wed Jun 15 10:42:33 2011
Page 1
C
M
Y
CM
MY
CY CMY
K
Nº 2 | Semestral | Julho > Dezembro 2011 | Gratuito
Saiba escolher a
COR E FORMA CERTAS
para a sua Empresa
NOVAS CONTAS
GRUPO AMORIM
GRUPO JAP
DESIGNARTE 2011
UNIVERSITY OF SALFORD
MAXMAT
Grupótico; Cimertex;
Marjos; Ciimar...
Aposta na área de vídeo
Composite
Lançamento da nova
marca TekGreen
Nova identidade BeReal
Novos websites Renault
e Nissan
Linha de embalagens
news_designarte_#2.FH11 Wed Jun 15 10:42:33 2011
Page 2
C
M
Y
CM
MY
CY CMY
K
Fundada em 1960, a Gráfica Maiadouro ocupa uma
área de 11 000 m2 com naves industriais climatizadas
para a estabilização das Matérias-primas essenciais à
boa execução dos trabalhos gráficos.
A aposta na inovação e tecnologia permitiu a
conquista nos últimos anos de vários clientes no
mercado europeu.
QUALIDADE
A qualidade não é um acaso, mas o resultado da
dedicação, inteligência, aplicação, desenvolvimento
e auto-exigência de uma equipa de trabalho.
A Gráfica Maiadouro é um exemplo de qualidade
reconhecida, conforme testemunham os diplomas e
prémios atribuídos por júris nacionais e internacionais,
que comprovam a qualidade dos trabalhos gráficos
produzidos.
AMBIENTE
Uma empresa socialmente responsável, incorpora no
seu negócio as melhores práticas ambientais, desde
a eco-eficiência na construção das suas instalações
e a estação de tratamento de águas residuais até à
utilização de chapas processadas sem químicos, no
processo de fabrico.
RECONHECIMENTO
Gestão:
Prémio PME Excelência e PME Líder
Produtos livros:
"Wine in Portugal" (IV Concurso INAPA Portugal/Arjo Wiggins 2007)
"Paula Rego" (CMYK Awards 06 - Silver na categoria Best Innovative Book Covers)
Os nossos produtos:
Livros capa dura e mole, Fac-Similes, Brochuras, Catálogos, Relatórios, Agendas,
Folhetos, Desdobráveis, Cartazes, Postais, etc.
SEDE
Rua Padre Luís Campos, 686 - Vermoim
4471-909 Maia
Tel. 229 439 710
Fax. 229 439 718
[email protected]
Composite
DELEGAÇÃO
Avenida Miguel Bombarda, 36 - 8º . I
1050-165 Lisboa
Tel. 217 800 386
Fax. 217 969 279
[email protected]
news_designarte_#2.FH11 Wed Jun 15 10:42:33 2011
Page 3
C
M
Y
CM
MY
CY CMY
K
EDITORIAL
Designarte™
aposta na área
de vídeo
A Designarte™ criou competências internas para
alargar a sua área de multimédia e motion
design, visando servir as Pequenas e Médias
Empresas com soluções audiovisuais (vídeos
institucionais, de produto, virais ou outros).
Na sequência da nova aposta
da Agência na prestação de
serviços de Gestão da Comunicação nas Redes Sociais, a
Designarte™ criou, dentro
deste departamento, competências para desenvolver
vídeos. Esta ferramenta de
comunicação, cada vez mais
presente no dia-a-dia de todos
nós, tem uma multiplicidade de aplicações, das quais destacamos:
- Colocação nas redes sociais tirando partido do efeito viral deste meio;
- Exibição em LCD na recepção das empresas ou em stands de feiras;
- Colocação no website das empresas.
Cada vez mais o vídeo é um cartão de visita que pode gerar muitas visualizações,
quer em computador, quer via telemóvel, tendo sempre um efeito crescente…
multiplicador.
Os tempos que se avizinham obrigam as empresas e os empresários a repensar
estratégias e a rapidamente definir novas abordagens ao mercado, mais criativas,
inovadoras e pró-activas. Neste contexto económico, é urgente identificar quem são
os seus (melhores) clientes (e outros potenciais clientes que não estejam a ser trabalhados), e comunicar com eles de uma forma objectiva e assertiva.
Mas comunicar só por si não basta! É necessário definir, construir e "passar" uma
mensagem sólida, consistente e coerente para o mercado. Actualmente é urgente
que todos os "suportes" que compõem a identidade corporativa da empresa existam
e coexistam de forma a gerar confiança, credibilidade e a potenciar negócios. Isto
consegue-se com um “bom” branding, que inclua uma frase de assinatura que posicione eficazmente o negócio (e suas vantagens competitivas), bem reflectido no
economato, assinatura de email, brochura de apresentação, website, vídeo institucional,
etc… sem esquecer a importância do atendimento telefónico, simpático, eficaz e
fundamentalmente coerente com o branding da empresa.
A isto nós chamamos "gerar notoriedade" à empresa… e ter notoriedade é conquistar
um capital de "credibilidade" e "confiança" na mente dos seus clientes, factor absolutamente essencial nos dias de hoje.
Por outro lado, como atrás referido, é igualmente urgente imaginar novas abordagens
ao mercado (ou a nichos de mercado), novas soluções, diferentes das existentes,
eventualmente mais simples, mais económicas, novos canais de comunicação que
"facilitem a vida" e gerem valor acrescentado ao nosso cliente. E é naturalmente
urgente comunicar ao mercado essas soluções, esses produtos, esses serviços, essas
mais-valias que nos distinguem da concorrência. Essa divulgação pode e deve ser
transmitida quer através das vias tradicionais (folhetos promocionais distribuídos
em locais estratégicos, mailings personalizados, newsletters, etc.), quer através dos
canais digitais (e-newsletters, e-mailings, redes sociais, vídeos, etc.).
Esperamos que as temáticas abordadas nesta edição sejam úteis para a sua empresa.
Por um Portugal melhor, desejos sinceros de Bons Negócios a todos os Clientes,
Parceiros e restantes leitores.
FICHA TÉCNICA
Título
Designarte™ Brand Activation News
Periodicidade
Semestral
Editor / Proprietário
Designarte™
Rua José Joaquim Gomes da Silva, 45
4450-171 Matosinhos
T. (351) 229 397 065 | F. (351) 229 397 069
E. [email protected] | www.designarte.pt
Impressão
Gráfica Maiadouro, S.A.
Rua Padre Luís Campos, 686
Vermoim - Apartado 1006
4471-909 Maia
Isento de registo na ERC ao abrigo do Dec.
Reg. 8/99 de 9/6 12º nº 1A.
Director Editorial
Carlos Lopes
PAULO TAVEIRA
Director Geral
Designarte™ - Brand Activation
Tiragem
5.000 exemplares
Agradecimentos
Todos os clientes presentes
nesta edição
Coordenadora Redactorial
Inês Caeiro
DESIGNARTE NEWS | Nº 2 | Julho > Dezembro 2011
Composite
news_designarte_#2.FH11 Wed Jun 15 10:42:33 2011
Page 4
C
M
Y
CM
MY
CY CMY
K
PROJECTOS
DESIGNARTE™ GANHA WEBSITE GRUPÓTICO
“A Designarte™ foi a agência seleccionada para o desenvolvimento
do novo website desta reconhecida rede portuguesa de ópticas.”
Destacando a possibilidade de administração directa por parte do cliente das várias Campanhas
promocionais constantes da homepage, houve também um cuidado muito especial em criar uma
plataforma intuitiva, de fácil utilização e acima de tudo útil - tendo em conta a aposta nos conteúdos
e informação relevante da área (conselhos, dicas, esclarecimentos, etc.).
Com um carácter institucional, sóbrio e simultaneamente informativo, o novo website está vocacionado
para o consumidor final, disponibilizando informação pertinente da rede de lojas espalhadas pelo país
e respectivos serviços associados.
DESIGNARTE™ CONQUISTA EUROPEAN
VISION CLINICAL RESEARCH
DESIGNARTE™ CRIA NOVA MARCA
INTERNACIONAL BRUMON
A Designarte™ foi a agência
convidada a desenvolver a nova
Imagem Corporativa para a EVICR –
European Vision Clinical Research.
Trata-se de uma instituição que opera
na área da Oftalmologia, através de
uma Rede europeia de partilha de
informação científica e de projectos de investigação. Nesse sentido, surgiu a
necessidade de tornar a marca mais “europeia”. Sem descurar o aspecto sóbrio e
institucional da marca, a Designarte™ apresentou um conceito assente numa
simbologia que remete, instintivamente, para a área de actuação da instituição, e
numa escolha de cores e lettering, “tipicamente europeus”, que auxiliam a destacar
os aspectos importantes da marca.
Sendo a Brumon uma empresa cujo
mercado de actuação se situa
marcadamente na classe Alta,
pretendia-se precisamente uma
imagem corporativa que reflectisse
essa orientação e enfoque. A
Designarte™ concebeu o naming, a
identidade corporativa, a frase de
assinatura e a consequente Linha
Gráfica que, apesar de minimalista, remete assumidamente para distinção, luxo e
sofisticação. Esta reflecte-se no tipo de letra sóbrio e na simbologia representativa
de brilho, diamante e ouro.
Designarte™ ganha
conta Cimertex
A Cimertex, representante em Portugal de equipamentos
industriais de renome tais como Komatsu e Sandvik,
seleccionou a DesignarteTM para a elaboração de uma
série de campanhas a decorrer em 2010 e 2011.
Nova Imagem Marjos
A DesignarteTM criou a nova imagem corporativa para a
Marjos. Tendo em conta a dimensão, notoriedade e
posicionamento da empresa, a DesignarteTM elaborou
assim uma reformulação em termos de Branding de
acordo com os objectivos e estratégia comercial da
empresa.
DESIGNARTE NEWS | Nº 2 | Julho > Dezembro 2011
Composite
news_designarte_#2.FH11 Wed Jun 15 10:42:33 2011
Page 5
C
M
Y
CM
MY
CY CMY
K
IMPRENSA
“Designa
rt TM
para a U e cria
ni
of Salfor versity
d”
“DesignarteTM cria
Campanha para
a Toyota”
“A iden
tid
investim ade de marc
ap
e
of Salfo ntos, basead ara a nova m
a em “
etodolo
rd, em
be
Manch
g
desenv
ester, R nefits realisa ia de análise
olvida
tion”, d
eino Un
pela po
a Unive de
id
rtugues
rsity
a Desig o, foi
narte TM.”
“AEP assina
protocolo coTMm
Designarte ”
“Desig
nar TM
identid te cria nova
ade da
Cork Co Amorim
mposit
es”
id e n ti d a d
e co rp o ra
ximar a AEP e
o objectivo apro
m
co
m
te
a
m
ra
estados às
“(…) este prog
e de serviços pr
qu
le
o
r
ia
pl
s, am
e e assim
os seus parceiro
a competitividad
su
a
r
vez
ia
nc
te
po
s um leque cada
ai
empresas,
on
ci
na
s
io
ár
s empres
especiais.”
disponibilizar ao
em condições
s
do
ta
es
pr
os
maior de serviç
“ A n o va
Composite
ti va d a A
s fo
m o ri m Co
voltou a se i criada pela Design
rk
arte TM, agê
r escolhida
ncia que
pela empre
projectos a
sa na sequ
nteriores.”
ência de
in Marketeer
in Briefing
“CIIMAR
entrega
rebranding à
Designarte ”
TM
“A DesignarteTM foi a ag
ência responsável pelo
desenvolvimento
da nova imagem corporat
iva do Centro Interdisciplin
ar de Investigação
Marinha e Ambiental (CI
IMAR). A nova identida
de (...) tem em
conta “o carácter sóbrio
, científico e muito tecno
lóg
ico inerente”
à instituição.”
imento
“O desenvolv
mbalada linha de e
tos de
gens e produ
da
marca própria
resa
MaxMat, emp
ae,
do grupo Son
a
está a cargo d
TM , agência
Designarte
insígnia
escolhida pela
de bricolage.”
“A DesignarteTM (…) foi
a agência responsável pelo
desenvolvimento de três
sites do grupo Jap, representante em Portugal das marcas
BMW, Renault e Nissan.”
“O trabalho da agência contemplou o site
geral do próprio grupo, bem como os sites
próprios das marcas Renault e Nissan.”
“Para a criação e lançamento da
nova marca TekGreen, o grupo
TM”
Amorim contratou a Designarte
“A agência ficou responsável
pelo desenvolvimento do
naming, branding e respectivos materiais promocionais
para a nova marca.”
in Meios & Publicidade
DESIGNARTE NEWS | Nº 2 | Julho > Dezembro 2011
Composite
news_designarte_#2.FH11 Wed Jun 15 10:42:33 2011
Page 6
C
M
Y
CM
MY
CY CMY
K
ARTIGO OPINIÃO
Saiba escolher a Cor e Forma
certas para a sua Empresa
A Identidade Corporativa de uma empresa é muito mais que um
conjunto de letras e símbolos aos quais um criativo decidiu juntar
uma combinação de cores ou efeitos gráficos, mais ou menos
bem conseguidos.
Para que seja possível obter uma Imagem concisa, lógica e integrada no
universo da Empresa ou Instituição há regras que deverão ser tidas em
conta nesse desenvolvimento.
De entre essas regras há duas que, embora de cariz aparentemente mais
técnico, não deixam de ter a sua importância na criação de uma boa ou
má Imagem Corporativa; são elas as Associações Cromáticas, ou Psicologia
da Cor, e a Forma.
FORMA
A coerência e objectividade da Imagem de uma Empresa é dada também
pela maneira como as formas se conjugam tendo em conta o seu significado e a sua simbologia.
Há assim que ter em atenção o que cada forma simboliza e que género
de associações são feitas pelo consumidor.
É sabido, por exemplo, que um quadrado ou rectângulo assente num dos
lados é uma forma estática, segura. A mesma forma, mas assente num
vértice torna-se insegura e transmite-nos falta de equilíbrio. O triângulo,
por outro lado, é uma forma com um carácter mais “violento” (vértices
mais acentuados) e consoante a sua posição irá transmitir-nos sensações
totalmente diferentes como equilíbrio ou desequilíbrio, segurança ou insegurança, ascensão ou queda.
Por outro lado a circunferência é uma forma mais suave e tem sempre
o mesmo carácter. Ela é concentração, núcleo, célula. Obriga-nos a convergir
num centro ao qual todos os pontos estão à mesma distância. Ela tem
movimento, nunca é estática pois gira em torno de si mesma. Quando
se aplica um fundo e incidimos luz para lhe dar volume e torná-la esfera,
estamos-lhe a dar um corpo, uma vida. A esfera dá-nos a sensação de
espaço pelas suas três dimensões, reforça a ideia de núcleo, é concentrada,
DESIGNARTE NEWS | Nº 2 | Julho > Dezembro 2011
Composite
coesa e dinâmica e mais importante ainda, é envolvente. Temos ainda mais presente
aqui a sensação de movimento, pois associamos uma esfera a uma “bola de jogar”,
a uma célula, a um embrião ou a um planeta.
É assim possível, através da escolha acertada da forma, provocar sentimentos e
associações específicas perante a Imagem Corporativa de uma empresa.
ASSOCIAÇÕES CROMÁTICAS - PSICOLOGIA DA COR
Tal como as Formas, as cores estão associadas a referências e provocam sensações
que são comuns a todos os homens e mulheres. É assim essencial que na criação
e posterior desenvolvimento de uma Imagem Corporativa haja um cuidado muito
particular na escolha das cores, uma vez que esses tons nos transmitem diferentes
sensações afectivas e associações, que serão adequadas, ou não, com aquilo que
pretendemos para a empresa.
É assim natural que os criativos e as empresas tenham especial cuidado na escolha
das formas e cores ao desenvolver uma Imagem Corporativa pois estas irão transmitir
sensações muito diferentes que serão, ou não, as mais acertadas para o público-alvo pretendido.
Bibliografia
Universal Principles of Design
William Lidwell, Kritina Holden, Jill Butler
Graphic Design Theory: Readings from the Field
Helen Armstrong
in Jornal Briefing Online, 18 Maio 2011
Últimos projectos de Naming e Branding
news_designarte_#2.FH11 Wed Jun 15 10:42:33 2011
Page 7
C
Composite
M
Y
CM
MY
CY CMY
K
news_designarte_#2.FH11 Wed Jun 15 10:42:33 2011
Page 8
C
Composite
M
Y
CM
MY
CY CMY
K