A REVISTA DE MARKETING, ECONOMIA E NEGÓCIOS DO INTERIOR DE SÃO PAULO
Nº 172 - ANO 18 - JULHO 2015
Recall
Julho 2015
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AGORA NO SEU
EMAIL
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Recall
A partir de abril, você poderá acessar a Recall
diretamente do seu computador, tablet ou smartphone,
onde e quando desejar. A única revista que aborda o
mercado publicitário do interior agora também será
enviada em pdf para o seu e-mail.
Cadastre-se
[email protected].
Recall
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NO AR
7
ESPECIAL
Editorial
E
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ARTES GRÁFICAS
15
REDES SOCIAIS
19
PRÊMIO RECALL
21
BLA-MARCELOTOMAZ
23
MOVIMENTO
26
ARTIGO
A REVISTA
DE MARKETIN
G, ECONOMIA
Nº 172 - ANO
E NEGÓCIOS
18 - JULHO
2015
DO INTERIOR
m 1997, surgia no mercado a única
revista que abordava os assuntos do
setor publicitário do interior paulista. Recall nasceu tímida, cresceu com o tempo
e hoje atinge sua maioridade. Ao longo desses
18 anos, esmiuçou centenas de temas relevantes para os profissionais de comunicação, deu
furos de reportagem e realizou 14 Prêmios Recall (estamos indo para a 15ª edição) e 13 Top of
Minds. Tudo isso em 172 capas, contando esta
aqui. Esses 18 anos foram realmente marcantes.
Por isso, nesta edição especial, apresentamos uma retrospectiva desse período, com depoimentos de profissionais que ajudaram a contar a história do mercado publicitário do interior paulista.
Que os próximos 18 anos sejam tão ou
mais criativos do que estes.>
DE SÃO PAUL
O
Capa
JonathanCom Propaganda
Ribeirão Preto
Recall
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Mídias Sociais: Fonte Comunicações - (16) 2111-7200
Diretores: Eduardo Ferrari Batista de Santana ([email protected])
Ricardo Carvalho ([email protected])
Jornalistas Responsáveis: Ricardo Carvalho (MTb 24.667)
Paulo Viarti (MTb 26.493)
Edição Gráfica: William de Oliveira Teodoro ([email protected])
Cartum: Marcelo R. Tomaz - (16) 3622-1042
Site: William de Oliveira Teodoro ([email protected])
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Recall
Departamento Comercial: Tatiane (16) 3011-2988 (16) 99626-1605
[email protected]
Eduardo Ferrari (16) 98161-8743
[email protected]
Anuncie na Recall: [email protected] Tel: (16) 3011-2988 /
(16) 99626-1605 /(16) 98161-8743)
@revista_recall
Revista-Recall
Recall não se responsabiliza pelas opiniões dos entrevistados ou de artigos assinados.
A Revista Recall é uma publicação mensal da Revista Recall Editora Ltda. dirigida
aos profissionais de propaganda, marketing, economia e negócios.
NO AR >
Embalagem
Para molho de pimenta.
Agência: MWitêr – Presidente Prudente
Cliente: Asteca Hinomoto
Criação: Thiago Meneguette e Bruno Rosal
Direção de criação: Everton Magalhães e Thiago Meneguette
Planejamento: Murilo Rangel
Diretor de planejamento: Murilo Rangel
Aprovação cliente: Walter Barreto
E-mail marketing
Institucional.
Lançamento
Embalagem para sucos.
Agência: Betônico Agência de Comunicação – Ribeirão Preto
Cliente: Confeitaria Iceland
Direção de criação: Bráulio Betônico
Diretor de arte: Vinícius Le Senechal
Atendimento: Renata Perez
Agência: DLM Propaganda – São José do Rio Preto
Cliente: Bebidas Poty
Presidente: José Roberto De Lalibera
Diretor de negócios: Marcelo De Lalibera
Atendimento: Michelle Dias
Mídia: Valdemar Freitas
Direção de criação: Stefan Sauter
Criação: Solange Massuia,Thiago Mulatti e Guilherme Bordon
Direção de design: Ailton
Produtora: Galo de Briga
Recall
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< NO AR
Anúncio
Propaganda de barco para revista.
Site
Para agência de publicidade
Agência: Betônico Agência de Comunicação – Ribeirão Preto
Cliente: Ventura Marine
Direção de criação: Walmir Guerra
Diretor de arte: João Júlio
Atendimento: Renata Perez
Agência: eCryar Publicidade – Ribeirão Preto
Cliente: eCryar
Direção de criação: Édipo André Patrocinio
Diretor de arte: Marcio Garcia
Campanha
Para curso sobre como administrar bem o dinheiro.
Logomarca
Para festa de rodeio.
Agência: Cyrco – São José do Rio Preto
Cliente: Paulo Emilio de Azevedo Pereira Marques
Direção de criação: Cyrineu Massucatto Junior
Atendimento: Cyrineu Massucatto Junior
Agência: DLS Comunicação – Birigui
Cliente: Sinbi (Sindicato das Indústrias de Calçado e Vestuário de
Birigui), Acib (Associação Comercial e Industrial de Birigui) e Sesi
(Serviço Social da Indústria)
Direção de criação: Rogéria Lázari
Diretor de arte: Alison Moreira
Redator: Lygia Spinelli
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Recall
ESPECIAL >
Recall: 18 anos contando a
história da publicidade do
interior paulista
Revista é a única a cobrir exclusivamente assuntos do
segundo maior mercado consumidor do país
P
rincesa Diana, papa João Paulo II, Bill Clinton, Gustavo Kuerten e Dolly. O que nomes tão distintos, de
diversas áreas, podem ter em comum com a Recall?
Não, provavelmente eles nunca leram um exemplar da revista,
tampouco ouviram falar dela. Mas a resposta é simples: 1997.
No ano que marcou o lançamento da Recall para todo
o mercado publicitário do interior paulista, Lady Di perdeu a
vida num acidente automobilístico em Paris;João Paulo II visitou o Brasil pela última vez;Bill Clinton, então presidente
dos Estados Unidos,veioao país; Gustavo Kuerten, o Guga,
conquistou o primeiro de seus três títulos em Roland Garros;
e Dolly, a ovelha (lembram-se dela?), foi anunciada como o
primeiro mamífero clonado do mundo, levando milhares de
pessoas a questionarem se a clonagem humana realmente
seria, um dia, viável.
Dezoito anos depois, Recall atingiu a maioridade. Para os
cabalistas, este número tem um sentido especial, pois representa
o valor numérico da palavra “chai”, que significa vivo, o poder e
a vontade da alma. E vontade, em hebraico, corresponde a arich,
ou seja, vida longa, exatamente isto que todos desejam a Recall.
Durante este período, Recall esmiuçou o mercado publicitário de todas as regiões do interior e litoral paulistas, das grandes e médias cidades até as pequenas, publicou pesquisas que
serviram de norte para os profissionais, deu furos de reportagem, como quando noticiou a entrada da Rede Bom Dia de jornais, enfim, cobriu com eficiência e imparcialidade os mais relevantes assuntos deste mercado.
Isso sem falar no seu pioneirismo, pois implantou o primeiro projeto duradouro de lembrança de marcas em Ribeirão Preto, o Top of Mind, que já está na 13ª edição, graças à credibilidade que conquistou ao longo dos anos. Este pioneirismo também pode ser comprovado pelo Prêmio Recall de Criação Publicitária, que chega a sua 15ª edição e até hoje é o único do interior a permitir inscrições apenas de agências de publicidade, en-
globando todas as regiões do interior paulista.
Desta premiação resultou o Ranking Recall, que lista todas
as empresas que já participaram dela. Publicado sempre no início de cada ano, ele já serviu até de inspiração para as agências
criarem suas próprias campanhas publicitárias.
“A Recall nasceu da necessidade de falarmos sobre este
enorme mercado publicitário do interior paulista, que até então
não tinha um veículo específico para tratar de assuntos do interesse dele”, explica Ricardo Carvalho, diretor da revista. “Hoje,
ela está presente em todas as regiões do Estado e se tornou uma
referência para os publicitários que querem expor suas ideias e
seus trabalhos para todo o mercado”, conclui Eduardo Ferrari,
também diretor da revista.
Recall soube acompanhar as transformações digitais e desde abril deste ano passou a ser enviada a todos os profissionais do
mercado publicitário do interior paulista em PDF, por e-mail. Esta,
aliás, era uma exigência antiga dos leitores. Afinal, as agências recebiam apenas um exemplar da revista, e normalmente o diretor
a levava para casa ou a deixava na recepção, mas muitos profissionais acabam não lendo a publicação. Com a mudança, todos
que se cadastrarem no site a receberão, na íntegra, por e-mail.
Não por acaso, a capa deste edição comemorativa foi desenvolvida pelo publicitário Jonathan Celestino dos Santos, de Ribeirão Preto, o criador da marca Recall. Uma justa homenagem
a quem acompanha a trajetória da revista desde a sua primeira
edição. “Até hoje ela é a única a abordar exclusivamente assuntos do mercado publicitário do interior paulista. E, com orgulho,
ajudou a fomentar este setor”, finaliza Carvalho.
E se é verdade que uma imagem representa mais do que
mil palavras, Recall resolveu unir as duas coisas e contar sua história ao longo desses 18 anos reproduzindo nas próximas páginas suas 172 capas e depoimentos de publicitários assíduos leitores de Recall.
Que venham os próximos 18 anos.>
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< ESPECIAL
A HISTÓRIA DA RECALL EM 172 EDIÇÕES
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ESPECIAL >
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< ESPECIAL
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ESPECIAL >
A REVISTA DE MARKETING, ECONOMIA E NEGÓCIOS DO INTERIOR DE SÃO PAULO
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DEPOIMENTOS
“Há 18 anos, o interior de São Paulo ganhou uma oportunidade única de avaliar a sua produção publicitária
e contribuir com uma qualificação cada vez maior das suas agências: o Prêmio Recall. Foi uma grande honra
para mim ter presidido seus júris desde o início e, assim, ter conhecido de perto a realidade da propaganda
num dos maiores mercado do Brasil. Parabéns, Recall, pela passagem de seus 18 anos. Continue sendo um
incentivo para que o trabalho dos publicitários do interior de São Paulo seja cada vez mais criativo.”
Stalimir Vieira
Presidente do júri do Prêmio Recall e diretor de criação da CMC
(Central de Marketing e Comunicação), de Jaraguá do Sul (SC)
“São anos de construção, destaques, revelações, conquistas, vitórias e orgulho para o interior
do Estado de São Paulo. A APP Campinas, atuante em mais de 40 cidades do interior, felicita a
Recall, uma das revistas mais importantes para o nosso mercado. Sentimo-nos parte dessa história
de reportagens, artigos, entrevistas e muita informação. Estamos com você, Recall”.
Erik Curado
Presidente da APP Campinas
“Temos a grande satisfação em depor favoravelmente ao trabalho desenvolvido pela Recall, uma
mídia focada na publicidade do interior paulista, proporcionando às agências conteúdos atualizados
e um festival de alta qualidade no qual podemos exibir os nossos melhores trabalhos”.
Rodrigo Z. Damiano
Diretor executivo da agência Kife, de São Carlos
“Gosto de fazer um paralelo da Recall com o Meio & Mensagem. Enquanto o último revela os trabalhos
de grandes agências do Brasil, principalmente as de São Paulo, a Recall dá espaço para os talentos
do interior, mostrando que por todo o Estado há mentes criativas tão boas quanto as que alimentam
as agências mais famosas. Além disso, é leitura obrigatória para a equipe de planejamento, já que
sempre apresenta um panorama analítico do mercado e as tendências para o interior paulista”.
Pâmela Nunes Farias
Coordenadora digital da agência Mixa, de Campinas
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<ESPECIAL
“Conheço e sou leitor da revista Recall há muitos anos. A credibilidade da publicação, por meio
de suas reportagens e artigos, ajuda a colocar em destaque a propaganda e a comunicação
produzida no interior paulista. Desejo vida longa e plena aos amigos da Recall”.
Samuel Leite
Presidente da Digitale, de Campinas
“A revista Recall é uma das vozes mais importantes do mercado publicitário do interior de São Paulo. A voz
da Recall destaca os nossos talentos, colabora no processo de valorização das agências locais e promove
integração numa região extremamente capilarizada e, ao mesmo tempo, cheia de oportunidades.”
Rodrigo Figueiredo
Diretor de negócios da Verbo Comunicação, de Sorocaba
“A revista Recall é um ícone do mercado publicitário do interior, sempre se fazendo presente com a publicação
dos bons trabalhos apresentados pelas agências do interior de São Paulo. Há 18 anos a revista tem beneficiado
nosso mercado trazendo boas matérias, além de mostrar um pouco sobre a economia e os negócios”.
Otávio Ribeiro
Diretor da Tata Comunicação, de Marília
“A revista Recall promove uma interação do mercado publicitário no interior paulista, pois reúne com extrema
sinergia as realidades e especificidades de cada cenário, pontuando informações de extrema relevância
para as agências do setor. Além disso, por meio do Prêmio Recall estimula a criatividade das agências ano a
ano, proporcionando um mercado com mais competitividade e qualidade criativa. É por isso que a Sanchez
Propaganda apoia e parabeniza este excelente serviço prestado pela Recall em todas essas esferas”.
Rafael Sanches
Diretor executivo da Sanchez Propaganda, de Limeira
“A revista Recall, sem dúvida, é a principal interface do mercado de comunicação do interior de São Paulo. Ela
consegue transmitir o que há de novidades fora dos grandes eixos, ligando e religando antigos e bons companheiros
desbravadores, apaixonados por propaganda desde os reclames com os tira-linhas de nanquim aos novos profissionais
que estão chegando com a expertise nos arts softwares. Uma leitura obrigatória, sadia e gostosa para se crescer no
2º maior mercado do país, com um jeito de quem pauta informações atualizadas do meio publicitário interiorano
como grande antes mesmo de chegar a esta sua maioridade, mês a mês, sem parar para nenhum recall. Parabéns”.
Cyrineu Massucatto Junior
Diretor da Cyrco Comunicação, de São José do Rio Preto
“Trabalhar com propaganda é sempre um prazer muito grande, afinal, é difícil encontrar alguém que trabalhe
na área e não seja um verdadeiro apaixonado pela profissão. No entanto, nossas agências do interior, ou do
litoral, como é o caso da On Comunicação, acabam vivendo à sombra da capital paulista, que abriga as maiores
agências do país e do mundo. A Recall nos dá a oportunidade de ver nosso trabalho reconhecido dentro do
nosso mundo. No ano passado, a On ganhou o primeiro troféu do Prêmio Recall, o que nos deu uma sensação
quase que inexplicável. Além de todos os prazeres que a nossa profissão já nos proporciona, voltar para casa
com um troféu nas mãos mostra o quanto o nosso trabalho é emocionante e surpreendente. Sendo assim, fica
aqui mais do que os parabéns, mas o nosso muito obrigado à revista Recall por valorizar a propaganda em todas
as suas proporções e evidenciar o trabalho profissional e muito qualificado da nossa praça de atuação”.
Carla Conde Buso
Diretora executiva da On Comunicação Integrada, de Santos
Por “meio do importante trabalho realizado por seus editores e colaboradores, a revista é, hoje, uma
grande referência para nós, da Chilli360, e para o mercado publicitário do interior de São Paulo, pois
é um dos poucos veículos impressos que movimentam o setor e levam informação de qualidade aos
profissionais da área. Ao lado do Prêmio Recall, a revista se consolidou e chega a essa marca histórica.
A Recall é uma das revistas mais antenadas do mercado publicitário do interior. Envolve, além de
parceiros, os diferentes fornecedores presentes no nosso dia a dia. Ao mesmo tempo segue uma
linha concisa nas informações, que vão dos negócios à economia, e também mostra ser uma revista
colaborativa, construída com a participação das agências. Parabenizamos todos os envolvidos na
revista e todos que, com muito esforço, conseguiram manter a imagem forte e eficaz nesses 18 anos.”
Lucas Napoli (sentado) e Marcelo Pereira
Sócios da Chilli360, de Araraquara
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ESPECIAL >
“Nesses 18 anos, a revista Recall tem ajudado a desenvolver a publicidade do interior de São Paulo,
proporcionando interação e conhecimento para todas as agências por meio do Prêmio Recall”.
Marcelo Lebedenco
Diretor de atendimento da agência Ativa, de Presidente Prudente
“A revista Recall é, sem dúvida, um dos principais canais de comunicação do mercado.
Parabéns pelo trabalho e profissionalismo, bem-vinda à maioridade”.
Fábio Simonetti
Diretor da Dueto, de Ribeirão Preto
“Enfim, a maioridade. Parabéns, Recall! Não só pelo seu aniversário, mas também por tudo o que representa para um
veículo de comunicação chegar a esta idade tão simbólica, em um mercado importante como é o interior de São Paulo.
São 18 anos de muito trabalho, dedicação e que merecem ser comemorados com muito orgulho e muita alegria”.
José Breda
Diretor da NW3 Comunicação, de Ribeirão Preto
“A Recall é uma das maiores referências editoriais do interior paulista quando o assunto é comunicação e, não por
acaso, chega ao 18º aniversário como uma publicação reconhecida por cumprir um papel decisivo na cobertura
das notícias do mercado publicitário e no reconhecimento das agências que o compõem. Em um mercado no
qual as agências do interior e litoral representam 49% da amostra de faturamento publicitário do Estado de São
Paulo, segundo dados do Sinapro-SP, a Recall tem se destacado como uma publicação ética que se empenha
em fortalecer e dar visibilidade ao empreendedorismo regional, revelando talentos. Que estes primeiros anos
sejam os precursores de uma longa e cada vez mais bem-sucedida história. Parabéns a toda equipe”.
Carlos Bonassi
Diretor estratégico da Atua Agência, de Sorocaba
“É importante destacar que a credibilidade e o público selecionado da Recall são fatores fundamentais,
que fazem com que o meio publicitário continue relevante no mercado. A revista Recall completa 18 anos
prestando um grande serviço às agências publicitárias de Ribeirão Preto e de todo o interior paulista. Com
excelente conteúdo e análises inteligentes sobre os diversos segmentos da comunicação, tornou-se publicação
indispensável para profissionais e estudantes da área. A agência Betônico parabeniza pelos 18 anos dessa
conceituada revista e agradece pelo preponderante papel que desempenha no meio publicitário”.
Bráulio Betônico Chueiri
Diretor da Betônico Agência de Comunicação, de Ribeirão Preto
“Foram 18 anos importantes para quem leu a Recall, uma publicação que sobreviveu sem que os profissionais
da área a explorassem como deveriam.Séria, sempre teve conteúdo e análises claras de profissionais,
mercados, momentos importantes,campanhas e temas que pautaram suas matérias. Acompanhou a
evolução do mercado, seu desenvolvimento esucesso de agências e profissionais que cresceram com as
facilidades das novas tecnologias. Ela mostrou a arte, a técnica, a criatividade. Reconheceu e premiou os
melhores com o Prêmio Recall.Documentou 18 anos de propaganda no interior e na cidade onde nasceu.
Parabéns Recall, o únicobackup impresso dos últimos 18 anos da propaganda no interior de São Paulo”.
Jonathan Celestino dos Santos
Diretor da JonathanCom Propaganda, de Ribeirão Preto
“Nesses seus 18 anos, a Recall tem contribuído, e muito, não só com a divulgação dos trabalhos
das agências, mas também, e principalmente, com a formação e estruturação da publicidade no
interior de São Paulo, trazendo informações relevantes para seus leitores. Sabemos, por experiência
própria, que permanecer num mercado tão competitivo é privilégio para poucos. Parabéns”.
José Roberto De Lalibera
Diretor-geral da DLM Propaganda, de São José do Rio Preto
Veículo “único e de extrema importância para o mercado publicitário do interior paulista, a Recall tornou-se, em
18 anos, um espaço vital para o crescimento do nosso segmento. Contribuindo amplamente na divulgação e apoio
das ações publicitárias, reflete a imagem inovadora e confiável dos serviços e ações das nossas agências”.
Mateus Piffer Junior
Diretor executivo da Neurônio Adicional, de Piracicaba
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< ARTES GRÁFICAS
De volta às origens
Objetivo do ilustrador Marcelo Tomaz é oferecer ao mercado
um estilo de arte que ele ainda não viu semelhante
D
esigner, ilustrador, diretor de arte, professor de aikido, cartunista, aventureiro ferroviário, artista plástico. Estas são as multifacetas de Marcelo Tomaz, colunista da revista Recall, que há três meses resolveu voltar às origens e retomar a carreira de ilustrador e artista plástico. Mas, desta
vez, com um propósito: angariar fundos para seu ambicioso projeto Estações Brasileiras, por meio
do qual pretende visitar todas
as estações ferroviárias do país
nos próximos 30
anos. Das quase 6.500 existentes, ou que um
dia existiram, Tomaz visitou pouco mais de 500, o equivalente a 8% do total.
“Sempre desenhei, e isso foi o fator decisivo para que eu
entrasse no mercado publicitário.Há exatos 22 anos, deixava de
ser apenas um menino que desenhava o que vinha à cabeça e
passava a ser um ‘desenhador’ sob encomenda.Passei os últimos 20 anos sendo este profissional, recebia
um briefing, entendia-o e o
transformava em algo gráfico, visual, enfim, tangível e
comercial. Agora voltei a fazer o que tenho na essência, que é olhar para as coisas que têm algum significado para mim, fotografá-las mentalmente e transformá-las em arte”, diz Tomaz.
É um resgate às suas raízes, mas também uma forma de
oferecer ao mercado um estilo de arte que ele ainda não viu semelhante. Sua intenção é atingir o maior número de pessoas
com esta arte, por isso os temas são referências de elementos
cotidianos, que muitas vezes passam despercebidos. “Esta foi a
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Recall
melhor maneira que encontrei de me autopatrocinar no projeto
Estações Brasileiras. Assim, a cada tela vendida, ele ganha mais
vida e expedições, pois todo
o valor arrecadado com as
vendas será
revertido para
o projeto”, explica Tomaz
Na série
“Consumindo
Marcas”, ele
traz à tona nossa relação diária com as marcas e seu universo. O
quanto de nós é atingido por elas e de que maneira isso ocorre,
sem nos darmos conta disso.
Na série “Colors”, Tomaz desenha personagens famosos, que
sob seu olhar e suas pinceladas ganham vida e forma, distintas das
originais. O profissional brinca com as formas e as proporções deles,
esbanjando personalidade e buscando um toque emotivo.
Já na série “Ilustres
ilustras”, ele define personalidades em pouquíssimos e marcantes traços,
sempre de forma absurdamente resumida e sobre fundo branco, buscando ressaltar a importância
real de cada um deles. E
na série “Faces resumidas”,
como o próprio nome já
diz, Tomaz se permite exercitar o resumo de maneira
a extrair de cada desenho
o máximo em emoção e expressão, com o mínimo de traços e manchas.
“Enfim, todos estão à venda, em diversos tamanhos, todos impressos em telacanvas Hahnemühle, fine art, em tiragem
limitada, numerados, carimbados e assinados por mim”, conclui Tomaz.>
REDES SOCIAIS >
Facebook é a plataforma
social mais popular entre
as empresas
Resultado foi apontado em uma pesquisa com 895 profissionais de comunicação de
todo o país
H
á dois anos, aTracto Content Marketing realizou uma
pesquisa com profissionais de comunicação do Brasil para mensurar a relevância das redes sociais no
mundo corporativo. Em 2015, ela decidiu repetir o estudo, mas,
desta vez, ouvindo 895 pessoas, o dobro da primeira edição. To-
das as respostas foram coletadas por e-mail, entre 25 e 28 de maio.
Esta nova pesquisa apontou que o Facebook segue disparado como a mais popular plataforma social entre as empresas, mantendo os 97% de penetração registrados na edição passada.A percepção de importância do Facebook permeia todos os perfis de em-
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< REDES SOCIAIS
presa. Já o Linkedln tem relevância especial nas empresas B2B; o
Instagram, nas B2C; e o Twitter, nos órgãos públicos.
Nesse período houve crescimento de adoção e percepção
da importância das plataformas de vídeo, como YouTube e Vimeo.
“Hoje, 78% das empresas que usam vídeo on-line o consideram
importante em suas estratégias de conteúdo. O Twitterainda é usa-
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do por 80% das empresas. Dessas, porém, apenas 68% o consideram relevante para a estratégia de comunicação.Também valoriza-se mais o conjunto de indicadores relevantes para a marca, como
brand equity e geração de leads, e não apenas o de métricas específicas de comunicação. O estudo ainda apontou que 75% das
empresas apresentam algum tipo de relatório de resultados de re-
INTERNET>
Recall
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< REDES SOCIAIS
des sociais. Entre as agências, o percentual é o maior, 91%; e entre órgãos públicos, o menor, 67%”, afirma Cassio Politi, diretor da
Tracto Content Marketing.
O número de empresas que investem em publicidade ou
promoção de conteúdo em redes sociais subiu de 41% para 49%.
Ferramentas de disparo de e-mails, agendamento de posts e monitoramento de redes sociais são as ações mais contratadas. Em
quarto lugar aparece o mailing de imprensa.
O Google+, que em 2013era usado por 23% das empresas, passou a ser utilizado
por 61%, mas apenas metade (52%) dos seus usuários
atribuem importância a ele.
As empresas brasileiras também estão utilizandomais as redes sociais.
Há dois anos, 55% estavam
presentes em duas ou três
redes, enquanto em 2015
apenas 17% se limitam a
essa quantidade; quase
metade (47%) está presente em seis ou mais ambien-
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tes sociais on-line.
As agências de comunicação também estão mais atentas a
indicadores relevantes para a marca, e não apenas para as atividades de comunicação.Dois anos atrás, 89% das empresas atribuíam
importância a indicadores que mensuram o trabalho de redes sociais sem conexão com os resultados da empresa. Desta vez, fortalecimento da marca, geração de leads e retenção de clientes são
os resultados mais perseguidos. O número de fãs ou seguidores,
que antes liderava, agora é visto como importante para a estratégia de comunicação por 56%
das empresas.
O estudo ainda mostrou que metade das empresas investe em anúncio ou
promoção de conteúdo em
uma das quatro plataformas
pesquisadas.O maior grupo é
composto das que dispõem de
verba de até R$ 1.000 mensais
para Facebook. O investimento
no Google aparece em segundo lugar, seguido por LinkedIn
e Twitter.>
PRÊMIO RECALL>
Inscrições com descontos
terminam no final de agosto
Cada peça tem o valor de R$ 140,00, e as agências
podem inscrever trabalhos em oito categorias
A
maior premiação publicitária do interior paulista
está movimentando as agências de todas as regiões do Estado, que têm até o final de agosto para
inscrever suas melhores criações por um preço menor, R$ 140
cada trabalho. Após esse período, o valor aumentará.
Em 14 anos, agências de todas as regiões do interior e litoral paulistas já participaram do Prêmio Recall, o que demonstra a abrangência e a importância desta premiação, que sempre
contou com um renomado corpo de jurados.
O 15º Prêmio Recall conta com o apoio da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), responsável pela escolha dos jurados da premiação.
A ficha de inscrição e o regulamento completo também estão no site www.revistarecall.com.
REGULAMENTO
15º PRÊMIO RECALL DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
O MELHOR DA PROPAGANDA NO INTERIOR PAULISTA
CATEGORIAS
O Prêmio Recall será entregue em nove categorias:
• Comerciais para TV
• Anúncios para jornal ou revista
• Spots e jingles
• Mídia Exterior – placas de rua (backlight e frontlight), empenas, fachadas, outdoor e busdoor.
• Projeto Gráfico – folhetos, folders, mala-direta, relatório
anual, convites, projetos editoriais, cartazes, catálogos e outros materiais impressos.
• Material Promocional – qualquer peça utilizada como
apoio em ponto de venda, como displays, móbiles, adesivos de chão,
brindes, adesivamento de veículo promocional, wobblers, entre outros.
• Programação Visual e Design – rótulos, embalagens,
calendários e projetos de identidade visual.
• Internet – Podem ser inscritos sites, portais, peças de loja
virtual, hotsites promocionais, websites institucionais, catálogos virtuais, e-mail marketing, banners e personalização de redes sociais.
Também são aceitos aplicativos para redes sociais e vídeos exclusivos para internet (sem veiculação em meios off-line e duração máxima de 3 minutos).
• Maior número de trabalhos no short-list
As inscrições para todas as categorias só poderão ser feitas
pelas agências de publicidade com sede no interior do Estado de
São Paulo.
Concorrem trabalhos veiculados ou publicados no período de
1º de setembro de 2014 a 31 de agosto de 2015.
Em caso de dúvida, a comissão julgadora solicitará a comprovação da veiculação, sem a qual a peça será desclassificada.
Prazos para a inscrição dos trabalhos e valores
De 1º de julho a 29 de agosto de 2014
Para todas as categorias: R$ 140,00 por peça
De 1º a 19 de setembro de 2014
Para todas as categorias: R$ 160,00 por peça
Cada peça deverá ser considerada uma inscrição isolada, mesmo que faça parte de uma campanha, e cada uma deverá ter uma
ficha de inscrição anexa.
Somente podem concorrer peças criadas por agências com
sede no interior do Estado de São Paulo. A produção e a veiculação podem ser realizadas em qualquer local, mas a ideia tem de
ser, comprovadamente, concebida por uma agência do interior.
Não serão aceitas versões, dublagens e alterações em roteiros
em qualquer peça que tenha sido concebida fora da agência. Em caso
de dúvida da comissão julgadora sobre a criação da peça, serão requisitados materiais originais para comprovação da concepção da ideia.
A comissão julgadora tem o poder de desclassificar qualquer
peça, em caso de dúvida.
A premiação em cada categoria está dividida da seguinte forma:
Comerciais para TV – Ouro / Prata / Bronze
Anúncios para jornal ou revista – Ouro / Prata / Bronze
Spots e jingles – Ouro / Prata / Bronze
Mídia Exterior – Ouro / Prata / Bronze
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< PRÊMIO RECALL
Projeto Gráfico – Ouro / Prata / Bronze
Material Promocional – Ouro / Prata / Bronze
Programação Visual e Design – Ouro / Prata / Bronze
Internet – Ouro / Prata / Bronze
Maior número de peças do short-list – Ouro
Será realizado um julgamento que escolherá 10% dos trabalhos inscritos em cada categoria, formando, assim, o short-list.
A agência que obtiver o maior número de peças no short-list,
somando-se todas as categorias, também será premiada.
PREMIAÇÃO
A premiação e a divulgação dos vencedores em cada categoria serão realizadas em novembro de 2015, durante evento
que será informado previamente na revista Recall.
A revelação do short-list e dos vencedores será feita apenas no evento.
JULGAMENTO
O júri será formado por publicitários renomados das principais
agências, produtoras de som e imagem, escritórios de design e veículos da capital, escolhidos pela equipe da revista Recall, cujos nomes serão previamente divulgados.
INSCRIÇÃO
Para participar, devem ser observados os seguintes critérios
por categoria:
TV
Os comerciais devem ser enviados em DVD, somente com arquivo no formato AVI (Microsoft DV 720 x 480 – resolução de tela).
Cada peça deve ter uma ficha de inscrição.
Mídia Impressa
Os anúncios devem ser enviados nas seguintes formas: montados em um papel cartão, ou similar, no tamanho A2 (42 cm x 59,4
cm). O anúncio pode ser cópia fotográfica em tamanho natural, impressão com qualidade ou mesmo o próprio anúncio impresso.
Cada anúncio deve estar acompanhado de uma ficha de inscrição.
Não colar a ficha técnica no papel cartão.
Som
Todas as peças sonoras devem ser enviadas em CD, no formato MP3.
Cada peça deve ter uma ficha de inscrição.
Mídia Exterior
As peças de outdoor devem ser entregues montadas em print ou
em papel cartão tamanho A2 (42 cm x 59,4 cm). Também podem ser enviadas fotos anexas para exemplificar a aplicação da peça.
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Recall
Cada peça deve ter uma ficha de inscrição.
Não colar a ficha técnica no papel cartão.
Projeto Gráfico, Material Promocional e Programação Visual/Design
Enviar, preferencialmente, material original, solto, acompanhado de ficha de inscrição.
Caso não seja o original, deve ser montado em papel cartão,
tamanho A2 (42 cm x 59,4 cm).
Cada peça deve estar acompanhada de uma ficha de inscrição.
Internet
Enviar ficha de inscrição com URL da peça. A reunião do
júri acessará o site. Serão realizadas três tentativas de acesso
alternadas durante o encontro dos jurados.
Todos os trabalhos devem ser enviados para:
Revista Recall
Rua Clemente Ferreira, 595 - Jardim São Luiz
Ribeirão Preto (SP)
CEP: 14020-410
Telefone (16) 2111-7200
PAGAMENTO
Para efetivar a inscrição, é necessário o envio do comprovante de depósito na seguinte conta corrente:
Revista Recall Editora Ltda.
Banco Bradesco
Agência 1662-4
Conta corrente 42277-0
CNPJ - 01.975.060/0001-92
Após o depósito, enviar o comprovante junto com as peças ou pelo e-mail: [email protected]
Todos os DVDs, anúncios e CDs deverão ser retirados no mesmo endereço da inscrição, até 20/12/2015, em horário comercial.
Após esse prazo, os materiais serão incorporados ao acervo do Prêmio Recall. Peças classificadas no short-list serão automaticamente
incorporadas ao acervo do Prêmio e não serão devolvidas.
A agência concorda que, se sua peça for classificada no short-list, ela poderá fazer parte de um material promocional do prêmio,
que poderá ser comercializado, reproduzido ou distribuído gratuitamente, de acordo com os critérios da revista Recall.
A Revista Recall também se reserva no direito de excluir os
trabalhos que não estiverem de acordo com as especificações descritas acima. Ao assinar a ficha de inscrição, a agência concorda integralmente com o regulamento.
Informações
Qualquer dúvida entre em contato com Tatiane pelos telefones (16) 3011-2988 e (16) 99626-1605 ou pelo e-mail [email protected].>
BLA-MARCELOTOMAZ >
Gosto ou não gosto
Da hora em que acordo até a hora em que vou dormir e, por vezes, mesmo depois de dormir, ainda convivo
com marcas e suas ladainhas. Brand storytelling, speech oficial da marca, mood, core business, touchpoints, enfim, seja
qual for a denominação, sou vítima de tudo o que elas preparam para mim.
Ok, sei bem que existem marcas boas e ruins e que não
devemos olhar para elas de uma forma maniqueísta, polarizada ou simplista. Tudo possui dois lados, por vezes três ou quiçá quatro, mas hoje resolvi usar este espaço (nobríssimo por sinal) para fazer um exercício de maniqueísmo nu e cru. Se gosto, falo que gosto e explico de forma breve, se não gosto, faço
a mesma coisa.
Sem delongas e sem muito pudor, apenas gosto ou não
gosto, simples assim. Simplório, alguns dirão, mas não, é apenas o fruto de um raciocínio rápido, muitas vezes superficial,
intuitivo e bastante emocional. Tudo resultado do que o nosso cotidiano nos oferece, retirando dia após dia de nós a capacidade de raciocinar de forma cordata, serena e, assim, ter
uma opinião mais assertiva sobre os temas ao nosso redor.
As marcas, em sua maioria, propõem um discurso rápido, fácil, palatável e de fácil digestão, a fim de angariar mais
e mais consumidores. Então tá, também vou tratá-las dessa maneira aqui e agora, falando o que penso, de cada uma
das marcas com as quais eu convivo frequentemente. Não me
apeguei aos segmentos, adotei um critério de proximidade e
só falarei das com que convivo cotidianamente, então, apenas fui lembrando uma a uma, aplicando-me uma pergunta
direta: Gosta? E justificando a resposta de forma breve, rasa
e quase débil. O que ganho com isso? Sinceramente não sei,
muito provavelmente críticas, o que já será um progresso...
Vamos lá:
Nissan - Gosto. Apesar de tudo o que dizem sobre ela,
convivo diariamente com um dos seus produtos e estou satisfeito. Produto bom, marca envelhecida.
And1 - Apesar da pouca penetração no Brasil, seus produtos são muito bons. Uso diariamente e aprovo. Marca moderna, produtos idem.
Salomon - Sou fã e cliente há anos. Posicionamento
bem resolvido, o que a mantém ainda como uma marca “para
poucos”, preservando-a no quesito banalidade e modismo.
Under Armour - Inicialmente me atraiu pelo design da
sua marca, que é muito bem resolvido e inteligente. Depois
pelos produtos e pelo posicionamento semelhante ao da Oakley, que também me agrada muito. Gosto e uso.
Apple - Extensão de mim. Simples assim.
Technogym - Os melhores aparelhos de fitness do
mundo. Só quando se usa 7 dias por semana, pode-se perceber o quão distintos eles são dos demais. A marca é meio
feiosona, rerere...
Wacom - Minhas mãos no trabalho são Wacom. Não
tenho do que reclamar, minha tablet tem uns 12 ou 13 anos
e ainda está na ativa firme e forte. A marca nova é de gosto
Recall
Julho 2015
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< BLA-MARCELOTOMAZ
extremamente duvidoso.
Axe - Deixando de lado a baboseira (engraçada) dos
seus comerciais, o produto é bom e acessível. Sou consumidor.
Red Bull - É a prova de que energético não é tudo igual.
Cativou-me pelo posicionamento de vanguarda que mantém
ferozmente. Consumo diariamente direto do meu frigobar Red
Bull em casa ou no do escritório. E se tenho dois deles, é porque o negócio é bom.
Nord - Marca de aventura que respeita as diferenças
entre as pessoas. Apesar de ser focada em aventura, suas
roupas GG servem em gente como eu, por isso ganhou um
cliente fiel até o fim. Normalmente marcas esportivas e de
aventura acham que os seus clientes são todos esquálidos.
A Nord, pelo visto, não.
Total Health - Perto dos aparelhos da Technogym, estes são, digamos... fraquinhos. Marca ruim (graficamente), porém, pelo visto, aposta forte no custo x benefício. Deve estar
dando certo.
Mikasa - Melhor bola de vôlei do mundo e ponto. Looonge das demais. Wilson e Pênalti merecem menção, enquanto a Mikasa, merece devoção.
Google - Deus.
Shutterstock - Banco de imagens sem frescura. Quem
quer exclusividade e paga por ela, nunca deve acessá-lo, mas
para um mercado que pouco se importa com isso, lá é o lugar. Vira e mexe a gente se esbarra por lá, né não?
Skol - Minha cerveja de combate. Parceira de todos os
momentos. Tomo, tomo e tomo.
Miller - Sou fã, consumo com frequência e adoro a marca enquanto posicionamento e design.
Pepsi - Melhor que a Coca. Mas a marca nova é de cag...
Yakult - Perdeu para o Chamyto, graças à política agressiva da embalagem maior (Chamytão) pelo mesmo preço. A
partir daí, até o sabor melhorou. Hoje, só dá Chamyto!
Palmeiras - Meu time. Sou obrigado a gostar, mas
não é fácil não.
Fox Sports - Bateu fácil o Sportv e a ESPN Brasil. Investe em imagem e, claro, em programação e equipe.
Sportv - Acomodada e respaldada pela Globo. Mas ainda gosto.
ESPN Brasil - Perdidinha da Silva. Só presta para fazer
enquete e lamber o Trajano.
History Channel - Apesar de confundirem o Brasil com
os outros países de língua espanhola na sua programação,
sou telespectador assíduo. Boa identidade, marca nem tanto.
Facebook - Vixe, uma peste!
Mercado Livre - Até hoje só tive boas experiências com
ele, porém sob o aspecto de marca e identidade, está a anos-luz dos concorrentes (que nem são tão bons assim hein).>
Citibank - Melhor banco que já fui cliente. Tudo é descomplicado e funciona. Sem filas, site top, enfim... Mas é banco, e nunca se esqueçam disso.
Banco do Brasil - Pior banco do mundo. Nada funciona, e o site só quer saber de Java, Java, Java, o tempo inteiro. Ser cliente deste banco me tirou uns 5 ou 6 anos de
vida. Certeza!
Tabasco - Amo. Consumo diariamente e é uma lição
de marca.
Uol - Minha home.
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Recall
Para os interessados:
www.bla-marcelotomaz.com.br
Bla-marcelotomaz nasceu em 2005, como um blog de
opinião, criado para falar facilmente sobre temas nem
sempre tão fáceis, como branding, design, propaganda,
marcas e afins. Quem quiser saber mais sobre o
assunto, basta acessar www.bla-marcelotomaz.com.br
MOVIMENTO >
O
s produtos daSapori, indústria de alimentos especializada em molhos e conser vas, com sede em Jarinu, chegam às
gôndolas de Ribeirão Preto e Sertãozinho. Eles estão
disponíveis nas três lojas do Cenourão dessas cidades. Para a sócia-diretora da empresa, Angela Rappa,
a expansão da marca objetiva a pulverização de seus
produtos e a divulgação em regiões consideradas importantes para a companhia.
ds aconteceu em 19 de maio.
No meio da praça Dr. Gama, no centro de Birigui,
foi montada uma árvore fictícia de dinheiro. Ao pegar
o “dinheiro” da árvore — notas fictícias de R$ 20, R$
50 e R$ 100 —, o público encontrou uma oportunidade
de administrar sua própria grana por meio de um curso, oferecido pelo Sinbi (Sindicato das Indústrias e Vestuário de Birigui), ACIB (Associação Comercial de Birigui) e Sesi (Serviço Social da Indústria).A peça tinha o
tamanho de 110 cm x110 cm x180 cm.
Divulgação
Divulgação
A
campanha “Dinheiro não dá em árvore”,
realizada pela agência DLS, de Birigui, em
parceria com a Top Colors, foi a única representante brasileira na Fespa Awards 2015, premiação realizada em Colônia, na Alemanha, que reconhece as melhores práticas em impressão e comunicação
visual. Ela foi veiculada entre outubro e dezembro de
2014 e anunciava um curso em formato interativo com
a proposta de instigar a criatividade. O projeto concorreu na categoria POP - Paper & Board, e a Fespa AwarDivulgação
A
Publi 9, de São José do Rio Preto, conquistou mais uma conta do Grupo Pearson: a
rede People de ensino profissional em informática e inglês.Com a campanha People Up, a agência venceu a concorrência.
Com estratégia de comunicação on-line, novo
posicionamento e uma linguagem visual adequada ao publico jovem do cliente, a People estreia sua
nova campanha neste mês. O mix de marketing envolve todo o material de ponto de venda e anúncios
em outdoor, radio e web.
O
especialista em marketing e professor
d a U n i v e r s i d a d e d e S t a n f o r d ( E UA ) ,
Edward Leaman, esteve na FEA/USP, em
São Paulo, em 9 de junho, onde ministrou uma palestra sobre “Branding: uma experiência inovado-
Recall
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< MOVIMENTO
ra”. Entre as questões abordadas, Leaman focou o
processo de construção de marcas na nova era do
empreendedorismo.
A
A
Fenapro (Federação Nacional das Agências de
Propaganda), em conjunto com a Fenajore (Federação Nacional das Empresas de Jornais e Revistas) e a Fenaert (Federação Nacional das Empresas de Rádio e Televisão), criou a Confederação Nacional da Comuni-
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Recall
O
O
professor do Centro Universitário Barão de
Mauá, em Ribeirão Preto, Raul Otuzi, um dos
vencedores doprêmio Fnac Novos Talentos da
Literatura 2014, lançou o livro “Tristes Finais para Começos
Infelizes”, em 29
de junho, na Livraria Cultura do
Shopping Iguatemi, em Ribeirão Preto.
O livro traz
25 contos, cada
um ilustrado por
um artista diferente. As histórias retratam os
relacionamentos humanos,
seus abusos e
absurdos. “O Inventor de Profissões”, premiado
no concurso da
Fnac, faz parte da
obra. Raul Otuzi também é redator da Alta Comunicazione.
No verso do livro há um depoimento de Luiza Hele-
Divulgação
Atua Agência, de Sorocaba, fez parte de um
importante movimento nacional que propôs
conscientizar as pessoas sobre um dos grandes problemas das cidades brasileiras: o alto índice de acidentes no trânsito. Como parte das ações da campanha
Maio Amarelo, a agência realizou uma série de atividades interativas com os alunos da Faculdade de Engenharia de Sorocaba (FACENS), apresentando o tema de maneira bastante inusitada.
Entre 20 e 28 de maio, diversas posts em redes sociais e nos canais de comunicação interna do campus desafiavam os alunos a resolver testes de inteligência baseados em situações reais de acidentes.
Por meio de equações de física e matemática, apresentadas de forma criativa, a ação teve o objetivo de estimular o raciocínio lógico dos participantes. No último dia
de campanha, os alunos conheceram o resultado final dos
desafios, em um evento interativo realizado no intervalo
de aula do período noturno.
Em vez de conhecer o resultado numérico das equações propostas, os alunos assistiram a um vídeo editado
pela Atua que apresentava vários depoimentos reais de
pessoas já engajadas no movimento. Foi uma compilação
de alguns dos vídeos feitos originalmente pelos organizadores do Maio Amarelo no Brasil.
O resultado da apresentação foi bastante impactante
para toda a plateia, e a ação final proposta pela Atua foi
justamente fazer o registro dessas reações em um segundo vídeo. Mesmo com o fim da campanha oficial, a apresentação deste último material é uma forma de provocar
o debate e manter em pauta esta importante discussão.
cação Social (CNCS), que tem osobjetivosde congregar toda
a indústria da comunicação (agências, veículos, fornecedores e anunciantes) e ter um órgão mais forte para defender
os interesses desse setor.
“Estamos em processo de estruturação da entidade, e aconfederação unirá todos os atores que participam dessa indústria. Vamos caminhar juntos em defesa dos nossos interesses”, explica Glaucio Binder, presidente da Fenapro.A criação da CNCS começou a ser
articulada há dois anos e foi aprovada recentemente.
I Festival Santos Café será realizado em 9
de julho e transformará a cidade litorânea
na capital do café no Brasil. Até 12 de julho, durante todo feriado prolongado em comemoração
à Revolução Constitucionalista de 1932, foram realizadas atividades culturais, gastronômicas, lúdicas, interativas e de lazer realizadas no Centro Histórico da cidade.
MOVIMENTO >
to fabuloso. Ele vai mexer com a imaginação, a criação e a condução das crianças para uma educação melhor ”, afirma Rita.
O livro ainda conta com as ilustrações de Lucas
Siqueira, assistente de arte da Arriba!, que se dedicou
ao Arriba! Leitura de forma voluntária.
na Trajano, presidente do Magazine Luiza, recomendando a leitura.
D
isseminar o hábito da leitura entre as crianças e sensibilizar jovens e adultos para a importância de serem incentivadores dessa prática entre os pequenos. Esses são os objetivos do Arriba!
Leitura, projeto do grupo Arriba! Comunicação, de São
José dos Campos, e parte do braço social da agência, o
Transforma!, que acaba de sair do forno e está em busca
de apoio pelo sistema de financiamento coletivo: http://
beta.benfeitoria.com/arribaleitura.
A
Divulgação
DLM Propaganda, de São José do Rio Preto,foi
a responsável pela criação da campanha dos
sucos naturais Dona Elza para os recém-lançados produtos da Bebidas Poty.A agência lançou mão do recurso de animação com efeito de giz para reiterar a identidade dos sucos, que atende ao crescente anseio dos consumidores por produtos não apenas de boa qualidade, mas que
favorecem um estilo de vida mais saudável.
Divulgação
A iniciativa da agência nasceu da crença de que
a educação é o principal instrumento de transformação
da sociedade e se apoia em dados alarmantes sobre os
níveis de leitura do brasileiro.Pesquisas recentes colocaram o Brasil na 55ª posição do ranking de leitura entre os 65 países avaliados. O número de brasileiros leitores caiu de 95,6 milhões em 2007 para 88,2 milhões
em 2011. Entre as crianças (5 a 10 anos), a queda foi
de 6,9 livros lidos em 2007 para 5,4 livros em 2011.
“A ideia é que possamos contribuir para um Brasil melhor e começamos a agir na comunidade na qual
estamos inseridos”, afirma Daniele Calil Botelho Rojas,
CEO da Arriba! Comunicação.Para isso, o Arriba! Leitura irá imprimir e distribuir 10 mil exemplares da fábula “Sonhos de Dançarina”, de Rita Elisa Seda. O texto já foi publicado pela editora Santuário – que cedeu
os direitos autorais para o projeto – no livro “Fábulas para Seishum”, lançado em 2009.“Esse projeto tem
muito a ver com a história ‘Sonhos de Dançarina’, que
fala da importância de persistirmos na busca por nossos sonhos. O Arriba! Leitura é uma semente que estamos plantando e que, no futuro, vai se tornar um fru-
O vídeo de 30 segundos, com versão em 15, acompanha a linguagem gráfica já desenvolvida para a embalagem,
que traz a figura estilizada da Dona Elza, a matriarca da família Poty e que inspirou a fabricação do produto. “A ideia em
todas as peças é passar uma mensagem de saudabilidade,
aconchego e apego aos valores naturais, que não por acaso,
é a assinatura da campanha”, explica José Roberto De Lalibera, diretor-presidente da DLM.
A
Central Business, de Mogi das Cruzes, reforçou sua
equipe com a chegada de Julio Isnard. O profissional,
que tem experiência em branding e ocupará o cargo de diretor de criação sênior, será responsável pela área de criação e integração dos departamentos da agência, além de colaborar com o planejamento e a construção e valorização de marcas.
Isnard acumula passagens pelas agências Giacometti, Contemporânea, SLBB, Contexto, NewcommBates, Denison, Rino e Norton,
atual Grupo Publicis.>
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< ARTIGO
Seis estratégias que ajudam a aumentar
a produtividade de uma empresa
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mais competentes que sejam. As que
fazem a diferença são aquelas que se
motivam por fatores que nem sempre
são explícitos.
Defina prioridades explícitas e
aplicáveis - O que mais leva à perda de
tempo numa equipe é não saber distinguir o que de fato é prioridade. Se não
tiver claro e tabulado, haverá brecha
para que se possa questionar: tenho
as prioridades A e B que chagaram ao
mesmo tempo, qual delas devo fazer
primeiro? É importante criar uma planilha que determine os critérios de escolha de cada atividade. O ideal é que
a equipe discuta em conjunto e tente
criar uma matriz de prioridades, com
exemplos de aplicações no dia a dia.
Ensine a sua equipe a gerenciar o tempo dela - A produtividade pessoal é o primeiro passo para
que alguém consiga se organizar.
Para isso, indique métodos, ferramentas ou cursos de administração
de tempo para as pessoas de sua
equipe. Quanto mais esse conceito
for difundido, mais facilmente ele
será colocado em prática.
Aprenda que equipes produtivas
cometem erros - Equipes maduras e de
alta produtividade também erram. O
erro deve ser bem-vindo nessas equipes, pois ele serve para ajustar a rota,
evitar novas urgências e aprimorar as
práticas. O que faz com que esse deslize seja considerado de fato um erro é a
negligência ou a aceitação passiva dele.
Escolha uma ferramenta para
gestão de atividades - Uma equipe
organizada, com um baixo volume
de reuniões, com menos urgências e
mais eficiência aprende a centralizar
as tarefas por meio de uma ferramenta de gestão que pode ser uma simples planilha de Excel compartilhada
com todos ou um software como o
Neotriad, que foi feito para isso.
Reconheça o esforço e comemore as conquistas - Nem toda empresa ou equipe tem chances de gerar
bônus financeiros, porém pequenos
mimos vão além de dinheiro. Tempo
também é importante, por isso costumo recomendar pequenas bonificações de qualidade de vida, como dar
meio período livre no dia do aniversário ou deixar que o funcionário saia
um pouco mais cedo para resolver um
problema pessoal. Outra alternativa é
fazer uma pesquisa interna de sugestões e analisar como melhorar o clima na empresa. Pequenas ações podem gerar excelentes resultados.>
Divulgação
P
ara se adaptar ao período de instabilidade econômica que o país atravessa, muitas empresas estão em busca de estratégias que ajudem a minimizar custos e otimizar processos. Aliás, nunca foi tão necessário e essencial
usar o tempo com sabedoria e fazer a
empresa dar saltos de produtividade
para que as metas saiam do lugar e o
impacto dessa crise seja minimizado.
As empresas não medem o custo da improdutividade, mas se fizessem um pequeno levantamento perceberiam que muitas vezes em vez
de simplesmente demitir, é possível
reduzir custos olhando para os verdadeiros vilões da gestão: a improdutividade, falta de foco, excesso de
urgências irreais, mal uso do e-mail,
problemas com reuniões e péssima
gestão do tempo.
Por isso, para auxiliar as empresas que estão em busca de estratégias para aumentar a sua produtividade, selecionei cinco ações que vão
ajudar a melhorar a performance da
sua empresa.
Tudo começa por pessoas - Por
mais que a equipe tenha sistemas,
metas, processos e tecnologias ao
seu dispor, nada disso adiantará se
as pessoas que a integram não estiverem a fim de colaborar, o que é bem
diferente de agir por pressão. O objetivo é ter um grupo de pessoas afinadas e motivadas por algum propósito
maior. Achar esse propósito é dever
de todos. Pessoas com pensamentos
negativos, que reclamam de tudo e de
todos, são extremamente prejudiciais
à equipe e devem ser afastadas, por
Christian Barbosa, especialista
em administração de tempo e
produtividade, palestrante, escritor
e CEO da Triad PS, empresa de
consultoria na área de produtividade
e administração do tempo
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