Mix de Produtos
Abrangência número de linhas
diferentes
Extensão - número
total de itens
dentro das linhas
Profundidade número de versões
de cada produto
Mix de Produto todas as linhas de
produto oferecidas
• MIX DE PRODUTOS: é o conjunto de todos os produtos e itens que uma empresa põe
a venda.
•O mix de produtos da Nestlé, por exemplo, envolve a linha de águas, alimentos
infantis, balas, bebidas achocolatadas, biscoitos, cafés, cereais matinais, cereais nestlé,
chocolates, culinários, lácteos, refrigerados, sorvetes e suplemento alimentar.
•ABRANGÊNCIA DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se a quantas diferentes linhas de
produtos a empresa traz.
•EXTENSÃO DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se ao número total de itens no mix
•PROFUNDIDADE DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se a quantas opções são
oferecidas em cada produto na linha.
•CONSISTÊNCIA DE UM MIX DE PRODUTOS: refere-se à proximidade com que as
várias linhas de produtos estão ligadas quanto ao uso final, às exigências de produção,
aos canais de distribuição.
•Assim, a empresa pode expandir seus negócios de quatro maneiras: (1)
adicionar novas linhas de produtos, ampliando assim a abrangência de seu
mix; (2) aumentar a extensão de cada linha de produtos; (3) adicionar mais
opções para cada produto e aprofundar seu mix; ou (4) perseguir maior
consistência nas linhas de produtos.
LINHAS
ÁGUAS
ALIMENTOS INFANTIS
BALAS
EXTENSÃO
- Aquarel
- Perrier
- Petrópolis
- São Lourenço
- Cereais infantis (Mucilon Arroz e Mucilon
Milho)
- Papinhas cremosas (Ameixa, banana,
goiaba, maça e pêra)
- Sopinhas cremosas (Cenoura e
mandioquinha)
- Pastilhas
- Toffees
- Nescau (Com actigen E, light, prontinho e
BEBIDAS ACHOCOLATADAS capuccino)
- Nesquik (Em pó e pronto pra beber)
BISCOITOS
CAFÉS
CEREAIS MATINAIS
- Biscoito Nescau
- Bono
- Calipso
- Galak
- Matinais
- Negresco
- Nestlé
- Passatempo
- Prestígio
- Salclic
- Tostines
- Nescafé (Original, café com leite e
matinal)
- Crunch Cereal
- Estrelitas Nestlé
- Fibre 1
- Moça Flakes
- Nescau Cereal
- Nesfit
- Nestlé Corn Flakes
- Nestlé Gold
- Snow Flakes
CEREAIS NESTLÉ
CHOCOLATES
CULINÁRIOS
- Neston Flocos de Cereais
- Aveia Neston
- Farinha Láctea
- Neston barra
- Neston Fruta e Fibra
- Neston Vitamina
- Sem parar
- Barras recheadas
- Bom Bons
- Confeitos
- Culinários
- Tabletes
- Bases culinárias
- Caldos
- Hoje eu quero
- Massas instantâneas
- Molhos
- Sopas
- Temperos
LÁCTEOS
- Creme de leite
- Doce de leite
- Leite condensado
- Leite em pó
- Moça fiesta
REFRIGERADOS
- Bebidas lácteas
- Iogurtes
- Leite fermentado
- Petit suisse
- Queijo
- Sobremesa
SORVETES
- Consumo individual
- Leve pra casa
- Massa
•EXTENSÃO OU REDUÇÃO DE LINHAS DE PRODUTOS: uma linha de produtos é
pouco extensa se o acréscimo de produtos aumentar os lucros; a linha é muito extensa
se os lucros puderem ser aumentados pela redução de itens.
•As empresas que buscam grande participação no mercado e rápido crescimento
procuram linhas mais extensas.
•As empresas que buscam alta lucratividade adotarão linhas mais reduzidas que
consistirão em itens cuidadosamente escolhidos.
•Extensão mercado acima: entrar na faixa superior do mercado para obter maior
crescimento ou maiores margens ou simplesmente para se posicionarem como
fabricantes de linha completa. Ex: Ômega Australiano da GM.
•Extensão mercado abaixo: a empresa pode notar grandes oportunidades de
crescimento no mercado abaixo; pode querer tentar bloquear os concorrentes para que
não tentem se expandir para o mercado acima; pode achar que o mercado médio está
se estagnando.
•Extensão dupla: ampliar a linha em ambos os sentidos.