Ética Profissional
Ética Empresarial
Governança Corporativa
Geração de Valor
MBA Fipecafi – IBRI
SP - Julho/2003
HUMANIZAÇÃO DAS RELAÇÕES = ÉTICA…
É necessário que no cenário Político
Internacional se imponha a ética da
solidariedade,
e
queremos
que
a
participação no crescimento econômico e
uma justa distribuição dos bens marquem o
futuro da humanidade.
Papa João Paulo II
HUMANIZAÇÃO DAS RELAÇÕES = ÉTICA
• Crise Mundial de Valores
- Resulta insegurança;
- Tensão nas relações sociais, agravada pela
lógica dominante da economia e do mercado;
- Leva a competição e não a colaboração;
• A crise cria oportunidade para discussão de
valores.
• Por valores nos movemos e somos.
“A razão não é o primeiro nem o último momento da
existência”.
- A experiência de base não é “ Penso, logo existo”,
mas “Sinto, logo existo”.
Leonardo Boff
Prof. Ética – UERJ - Teólogo
ÉTICA EMPRESARIAL - DEFINIÇÃO
O termo ética tem várias nuances, tais como:
“Indagações
sobre a natureza e fundamentos da
moralidade”;
“Estudo e filosofia da conduta humana, com ênfase na
dicotomia de certo e errado”.
Simplificando:
A ética empresarial compreende princípios e padrões
que orientam o comportamento no mundo dos negócios.
ÉTICA – SÉCULO XX / XXI
As empresas reconhecem que programas
eficazes de ética nos negócios são bons para o
desempenho de suas atividades.
Tendência a migrar de iniciativas compulsórias
para as inerentes a cultura ou integridade das
empresas, nas quais a ética esteja presente
como um dos valores fundamentais.
ÉTICA – DESEMPENHO DE EMPRESA
•O
ambiente ético mais sadio está relacionado ao
maior empenho em busca da:
- Qualidade.
- Satisfação
do consumidor.
- Sintonia do funcionário com a empresa.
- Sólido compromisso funcionário/Cia.
•A
integridade é o alicerce sobre o qual construímos
o sucesso dos nossos negócios.
Em suma, a boa cidadania/governança contribui
para o bom desempenho financeiro.
ÉTICA EMPRESARIAL…
•A
adoção de código de ética:
- Permite
a uniformização de critérios, orientando
os processos decisórios;
- Serve
de parâmetro para solução de conflitos;
- Aumenta
a integração entre os funcionários
da empresa e estimula o comprometimento.
A conduta ética da empresa reflete a conduta
de seus profissionais.
ÉTICA EMPRESARIAL…
Ética
Lei
• Conduta ética transcende o simples cumprimento da
legislação. Observar estritamente as normas legais,
não mais atende padrões ideais de ética.
• Assim como educação, a ética vem do berço.
Significa dizer que a essência está na consciência e
na formação pessoal.
• Caso contrário seria inócuo a empresa adotar um
Código de Ética.
ÉTICA EMPRESARIAL…
Governança Corporativa
Ética
Empresarial/Profissional
A ÉTICA MAIS DO QUE NUNCA É O VALOR DE
PROGRESSO E DESENVOLVIMENTO
Geração de valor para os Investidores e Stakeholders
ÉTICA EMPRESARIAL…
• Fortalecimento da imagem corporativa
Transparência e Credibilidade
• Reputação da empresa
Reflete no preço de suas ações e na produtividade
• Relacionamento com funcionários, investidores,
consumidores, fornecedores, clientes e comunidade
Honestidade e eficácia
• Valorização e retenção de capital intelectual
Quanto mais a empresa cuida dos funcionários, mais
provável que eles cuidem dela
• Remuneração para os investidores
Política consistente
• LUCRO – Principal responsabilidade da Empresa.
CRONOLOGIA ÉTICA – SOUZA CRUZ100 ANOS...
• 1914  A Empresa transforma-se em S.A. após
ser adquirida pela BAT.
Transparência do negócio
• 1946/1957  Registro nas Bolsas de Valores
do RJ e SP.
Importância e credibilidade no
Mercado de Capitais
Valorização do acionista minoritário
Década de 70  Criação do Centro de Pesquisa e
Desenvolvimento no Rio de Janeiro.
Qualidade do produto
Atendimento/expectativa do consumidor
CRONOLOGIA ÉTICA – SOUZA CRUZ 100 ANOS..
• Década de 70  A Empresa adota os padrões
Internacionais de conduta ética para condução
dos negócios.
Espírito de responsabilidade corporativa compromisso
com a excelência empresarial
• Década de 80  Instituída política de negociação de
ações para dirigentes e funcionários (insiders).
Postura ética antecipando-se em pelo menos uma década
as exigências do mercado
• Década de 90  Inaugurado em Sta. Cruz do
Sul o maior e mais moderno complexo de
processamento de fumo do mundo.
Relacionamento e postura ética com os produtores
agrícolas
Integridade e confiabilidade
CRONOLOGIA ÉTICA – SOUZA CRUZ100 ANOS
• Década de 90  Iniciado “Programa Varejo
Socialmente Responsável”.
Conscientização do varejista para não
comercialização do produto para menores
de 18 anos
• 2000  Criação do Instituto Souza Cruz.
Profissionalização atuando como empresa
cidadã
Aprimoramento da qualidade das práticas
sociais da empresa
• 2003  Inaugurada a mais moderna fábrica de
cigarros do mundo em Cachoeirinha – RS.
Marco em logística de operações
Visão e crença no futuro
• SITE
http:\www.souzacruz.com.br
-
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