Diferenças na
recepção da imagem
feminina em
propagandas
comerciais
A propaganda recente da marca de lingerie Hope,
que mostra uma modelo famosa ensinando formas
de lidar com as desavenças cotidianas, gerou
polêmica perante à sociedade.
http://www.youtube.com/watch?v=X3CI3f3pZ2Y
O vídeo propõe formas de lidar com problemas
corriqueiros de um casal que, dentro dos padrões
morais de fatia da sociedade, seria impertinente.
Por outro lado, as já conhecidas propagandas de
cerveja, veiculadas em todas as grandes emissoras e
portanto alcançando grande público de audiência, não
geram tumulto igual ao da propaganda da Hope.
www.youtube.com/watch?NR=1&v=p4y-Mq7aZ_I
Comparando as duas propagandas, quais os
elementos dentro da narrativa que influenciam o
consumidor daquele produto específico?
- A linguagem verbal
- A linguagem corporal
- O ambiente
- As situações nas quais os personagens estavam
embutidos
Considerando ambas as propagandas, a abordagem
utilizada é diferente. Observe:
- Na primeira propaganda os planos de imagem são
menos focados que os da segunda, tirando a atenção
do corpo para o discurso bem humorado da modelo.
Já na propaganda da cerveja, os planos de filmagem
valorizam o corpo privilegiando-o em relação à fala.
- Os ambientes criados em ambas as propagandas
remetem à situação na qual aqueles personagens
criados estavam encaixados. Seguindo por essa
linha, a primeira propaganda mostra um ambiente
sem grandes atrativos visuais, levando o receptor a
entender aquela situação como cotidiana, comum. Já
na segunda propaganda o ambiente é modelado com
formas, cores e texturas indicando ao consumidor
toda a "diversão" que aquele produto pode
proporcionar. O receptor se coloca, portanto, fora de
sua realidade alguns minutos para acompanhar os
efeitos do produto em questão.
Qual o público alvo de ambas as propagandas?
A primeira propaganda é dirigida para o público
feminino, enquanto a segunda, apesar de possuir
consumidores de ambos os sexos, é criada para
atrair especialmente o público masculino
CONCLUSÃO
Em ambas as propagandas fica claro a visão sexista
da sociedade, porém de formas diferentes em alguns
aspectos.
Na primeira propaganda a modelo acaba por
submeter a personalidade feminina em uma situação
cotidiana à uma visão machista, que é a mulher
simplesmente como objeto sexual, visão essa que
por anos as mulheres batalharam para se
desvincular. Caso o público alvo não fosse o
feminino, a repercussão causada pela campanha da
marca
Hope
não
seria
tão
grande.
Já na propaganda de cerveja, as questões sociais
não interferem no produto.
O público alvo da Kaiser realmente é o masculino,
que por não ter tido uma cultura de submissão, não
se sente incomodado com essas questões.