Planejamento em Publicidade e Propaganda I
Aula 04
O departamento de planejamento
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É o responsável por elaborar a estratégia de comunicação do
cliente, através da busca de dados e informações capazes de
fornecer um quadro real do consumidor e do mercado para
qual se destina o produto ou serviço anunciado.

Segundo Julio Ribeiro, “o planejamento apreende a
realidade, monta um problema e depois soluciona”.
Cont.

O planejamento propõe uma comunicação ancorada em um tema, um
conceito, a maneira que queremos que o público perceba o produto/
serviço/marca anunciado.

Planejamento é portanto um conjunto de decisões para o alcance de
metas e objetivos, levando em consideração o contexto e os meios
disponíveis para a implementação.

No caso do planejamento de propaganda ou de comunicação, podemos
entender como o conjunto de atividades bem calculadas,para que a
comunicação do cliente siga na direção esperada e produza os resultados
esperados.
Etapas
Onde estamos
(problema)
Planejamento
(ações e metas)
Onde queremos chegar
(nova realidade)
Lembrete

Ao se definir os objetivos é preciso assegurar que eles
sejam:
a)
b)
c)
d)
Específicos;
Atingíveis;
Mensuráveis;
Bem comunicados e de comum acordo.
Planejamento de Comunicação
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O Planejamento de Comunicação é a elaboração,
por etapas, com bases técnicas, de planos e
programas
comunicacionais
com
objetivos
definidos envolvendo os seguintes aspectos:
sazonalidade
efeitos da economia
controles legais e governamentais
fatores de retração ou estagnação no contexto social
e econômico (histórico)
Qual a importância do planejamento de comunicação?

O Planejamento de Comunicação é um derivado do
planejamento de Marketing.

Tem como finalidade coordenar os objetivos, estratégias e
as diversas fases de uma campanha de propaganda,
promoção de vendas ou RP, procurando atingir o máximo
de retorno sobre o investimento realizado.
Cont.
O planejamento é dividido em quatro etapas:

Análise;
 Adaptação (ajusta as previsões do plano a
realidade);
 Ativação ( execução do planejado);
 Avaliação ou controle.
A análise é o momento de verificar as possíveis falhas e
problemas da informação e seu tratamento no contexto
comunicativo.
Já a adaptação é o momento em que se utiliza o que foi
obtido na análise para ajustar à realidade detectada as
projeções de ação do Plano de Comunicação, verificando
particularidades do Plano.
Na ativação coloca-se em prática as diversas etapas das
propostas e determinações do Planejamento, em sequência
ou ao mesmo tempo, criando e/ou modificando produtos
comunicacionais — é botar a banda na rua.
Por último temos a avaliação que nada mais é do que
um
estudo de resultados e a tentativa de previsão de
consequências a médio e longo prazo dos produtos
utilizados na ativação, buscando constatar se foram ou não
adequados aos objetivos propostos.
Plano de Comunicação
O Plano de Comunicação é um documento escrito que tem
o objetivo e a função de estruturar concretamente as
principais idéias e programações para todas as atividades
futuras da empresa/ cliente. Esse plano se constitui numa
resposta às necessidades do cliente com as atitudes que
corriqueiramente deverão ser implantadas e decorre do
Planejamento estratégico.
É um diagnóstico atual da comunicação de uma empresa,
apontando os riscos e oportunidades e apresentando
sugestões de melhoria. Consultoria que deve ser composta
pela elaboração de um projeto final, demonstrando a
situação atual do negócio e estabelecendo as estratégias que
deverão assumir a comunicação organizacional. Cada
situação pode requerer uma estrutura de planejamento
diferenciada.
Planejamento de Marketing x Planejamento de
Comunicação
No planejamento de marketing é feita uma análise detalhada sobre os
aspectos das variáveis externas à empresa, para a confecção do
diagnóstico, além de prever possíveis cenários mercadológicos. Inclui
também estudos sobre as condições que a empresa precisa ter para
melhorar seu desempenho. Aborda questões sobre o produto/ serviço a
que se refere e inclui a parte financeira sobre faturamento e resultados,
já que as ações propostas devem contribuir para o lucro da mesma.
No planejamento de comunicação todo o estudo
necessário já foi desenvolvido e a partir dele será elaborada
a estratégia de comunicação. Por esse motivo, não precisa
entrar tantos detalhes porque começa de um patamar de
informações mais elevado ou previamente definido.
Contexto da Comunicação
Comunicação
Marketing
Empresa
Microambiente
Macroambiente
Planejamento de propaganda
O objetivo geral do planejamento é proporcionar soluções
práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de
marketing e propaganda.
O planejamento não é um acabamento de luxo da campanha
publicitária, mas sim um elemento administrativo
indispensável ao desenvolvimento, execução, coordenação e
controle da estratégia que deverá marcar o sucesso da
campanha.