O signo
No princípio eram os sinais. Os primeiros seres humanos ainda não eram
dotados de linguagem falada, mas já sabiam usar sinais para estabelecer
comunicação. Dispunham da mímica e dos gestos e este era o meio de
reconhecer o que os outros sentiam: conforto, desconforto, raiva, alegria,
aborrecimento, medo ou agressividade. Foi com sinais identificadores destes
estados que a comunicação começou.
Pegava-se um pedaço de carvão e desenhava-se um
búfalo na parede, um mamute, um veado ou um homem
com uma lança e todos os que vissem o seu desenho
percebiam do que se tratava: o discurso, por assim dizer,
era agora o do caçador. E foi com esses desenhos, com
essas imagens, que começou a cultura.
O logotipo é uma promessa.
• Os logotipos são poderosos, porque as imagens que transmitem nos
prometem algo.
• As marcas são poderosas, porque confiamos nelas, uma vez que
representam determinadas atitudes e valores.
Um logotipo é bonito quando tem
um design atraente. Um logotipo é
bom quando comunica.