O LEGADO DOS MEGAEVENTOS
ESPORTIVOS PARA O BRASIL
MEGAEVENTOS CHEGANDO.
COPA DO MUNDO FIFA EM 2014...
OLIMPÍADAS EM 2016...
Qual o legado real desses
megaeventos para nosso
país?
Qual o custo (financeiro e não financeiro) do país sediar
esses eventos?
Quem arca com esses custos?
Quem lucra com a realização desses eventos?
Que legados são desejados e quais são os ônus
indesejados?
OS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS
E SEU LEGADO
 A análise sobre um megaevento esportivo deverá sempre
trazer junto a necessidade de saber o que ocorrerá com os
investimentos milionários em instalações esportivas novas
e melhoradas.
 Fundamental é a análise econômica e social de quanto
esses gastos em torno das novas instalações e a atividade
econômica gerada por essas instalações terão impacto
duradouro e sustentável sobre o local e sobre a economia
regional.
BRASIL 2014 e 2016
O VERDADEIRO RESULTADO DOS
MEGAEVENTOS ESPORTIVOS
• Melhor infraestrutura básica
• Melhor infraestrutura esportiva
• Incremento da base tributária
• Melhor fluxo turístico
• Incremento do setor de serviços
• Aumento da oferta de empregos
• Fortalecimento da Marca Brasil
• Capacitação e qualificação de pessoal
• Feel good?
• Eventos que contaminam o país, não apenas as
cidades-sedes e as cidades-base
OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS NOS
JOGOS OLÍMPICOS DO RIO 2016
• Copa no país, Olimpíadas no RJ.
• Oportunidade de combatermos a monocultura do
futebol.
• Incentivo à população para prática de atividades
físicas.
• Saúde melhor de gerações futuras.
• Turista mais qualificado que o da Copa do Mundo de
Futebol.
• Ganhos do RJ em infraestrutura e no negócio do
entretenimento e compras.
Sem planejamento e
responsabilidade,
uma Copa do Mundo
deixa o país feliz...
ainda que mais pobre!
Quando um país recebe o Mundial, os ganhos não
cobrem os gastos com estádios. Mas o grau de
felicidade da população aumenta. E isso também pode
ser medido em números.
É o desconhecido mundo do
ganho intangível!
* Por Simon Kuper, colunista do Financial Times e autor do livro Soccernomics,
lançado em junho de 2010.
Jogos Olímpicos:
efeitos intangíveis
 A decisão sobre a organização de megaeventos não deve se ater
só a fatores econômicos.
 Eles tem o potencial também de gerar uma série de benefícios
sociais intangíveis.
 Os ingleses criaram a metodologia de avaliação contingencial
para avaliar o retorno que os Jogos Olímpicos de Londres 2012
trarão.
Impacto dos grandes eventos:
Copa e Olimpíadas
Impactos indiretos por setor, segundo investidores
Fonte: Pesquisa “Brasil, bola da vez” – Deloitte/Instituto Brasileiro de Relações com Investidores (IBRI), 2010.
MEGAEVENTOS ESPORTIVOS: LUCRO OU PREJUÍZO?
O caso da Copa do Mundo USA 1994
Fonte: Coates (2010) e Baade & Matheson (2004)
Fluxo adicional de turistas durante a Copa
Em milhões de turistas
Coreia/Japão
0,45
0,6
Brasil 2014*
0,4
África do Sul
2010*
0,5
Alemanha
2006
0,4
França
1998
2
EUA
1994
3
2,5
2
1,5
1
0,5
0
GASTOS COM A VIAGEM PARA A COPA
DO MUNDO – EM US$
(excluindo passagem aérea internacional)
Bases: Entrevistados que citaram
valores gastos na viagem (dólar ou
euro): 77% (3.725 casos)
Base
3.725
210
33% NS ou Recusaram citar o valor, em especial os
africanos
Em %
Até 3.500 reais
Mais de 3.500 a 7.000 reais
Mais de 7.000 a 10.000 reais
Mais de 10.000 reais
TOTAL
23
29
36
África
16
35
26
30
32
10
14
Gasto Médio*
19
30
TOTAL
6.447,74
ÁFRICA
4.041,07
EUROPA
6.361,18
1.667
Europa
1.592
América
18
27
20
35
AMÉRICA
6.884,01
106
Oceania
20
25
18
37
OCEANIA
5.270,56
150
Ásia
ÁSIA
6.819,66
Fonte: FGV (2010)
28
26
20
26
* Cotação Julho/2010: USD 1 = R$ 1,77
TURISTAS NA COPA 2014
• Previsão do MINTUR: 600 mil turistas em 2010.
• Hoje já se fala em 400 mil.
• Se a experiência da África se repetir aqui: 350 mil.
• Copa da África: gasto médio por turista (FGV) = R$
11.412,50*(US$ 1,77) = US$ 6.447,74.
• Receita Turismo: US$ 6.447,74 X 400.000 = US$ 2,6 bilhões.
Se apenas 350 mil turistas, US$ 2,2 bilhões.
O MITO BARCELONA
“A partir da experiência de Barcelona, criou-se um mito de que atrair grandes
eventos esportivos poderia significar uma reestruturação da economia das cidades
que os realizassem. Então, o grande evento esportivo, especialmente a
Olimpíada, que é o maior deles, seria a oportunidade para que essas cidades
pudessem chegar a outro patamar na sua capacidade de atrair negócios”
(Adauto Cardoso, UFRJ Plural)
MAS, POR QUE BARCELONA DEU CERTO?
“Os Jogos Olímpicos de Barcelona foram uma desculpa, ou melhor,
um incentivo, para um processo geral de análise crítica e planejamento
sobre a cidade e de seu papel como destino turístico.
Esse processo começou após a nomeação da cidade como sede e teve como foco a
análise das políticas públicas anteriores e a criação de novas políticas públicas”.
(Pere Duran, The impact of the Olympic Games on tourism) (tradução nossa)
“Os jogos devem estar a serviço das cidades, e
não as cidades a serviço dos jogos; pois os jogos
são efêmeros, e as cidades, permanentes”.
(José Miguel Abad, CEO do Comitê dos Jogos Olímpicos de Barcelona)
http://www.youtube.com/watch?v=NKXMdTci-Zs
Jogos Olímpicos:
infraestrutura nas cidades olímpicas
LEGADO DOS MEGAEVENTOS
ESPORTIVOS
• Megaeventos no Mundo - Experiências
• Ganhos no tangível e intangível
• Copa 2014: legado maior serão estádios –
Planejamento tardio > Mas vai dar certo > Imagine na
Copa, imagine sem a Copa
• Rio 2016: legado será maior (Olímpicos e
Paraolímpicos)
• Ganhos de infraestrutura no RJ
• Perfil do turista e visitantes
LEGADO DOS MEGAEVENTOS
ESPORTIVOS
• Jogos Olímpicos -ganhos contra a monocultura do futebol
• Fonte de inspiração para jovens para a prática da atividade
física e modalidades esportivas olímpicas
• Legado maior será o abraço do País e dos Governos na
formulação definitiva de uma Política de Estado para o Esporte
• Esporte > Educação e Saúde de um povo – MEC-DED + Agência
de Desenvolvimento para Esporte de Alto Rendimento
• Massificação da atividade física > Esporte para Todos > Esporte
na Escola > Inclusão social > Infraestrutura de equipamentos >
Fábricas regionais de talentos > Centros Regionais de
Excelência Esportiva > Capacitação e qualificação profissional >
Esporte de alto rendimento (Olímpico e Paraolímpico)
Legado maior
Pilares Estratégicos para uma
Política de Esporte
Massificação
Criativa e
Planejada do
esporte
Esporte para
Todos
Inclusão Social
Projetos
criativos e
participativos
Valorização do
Profissional de
Educação Física
Busca da
Excelência
Esportiva
Iniciação
Esportiva
Fábrica de
Talentos
Esporte na
Escola
Centros
Regionais de
Excelência
Esportiva
Olimpíadas
Escolares
Brasil, Sonho
Olímpico e
Paraolímpico
Programas e
investimentos
na
modernização e
na melhoria da
infraestrutura
esportiva
Capacitação e
qualificação de
,treinadores e
gestores
esportivos