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Relatório de atividades
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RELATÓRIO DE ATIVIDADES
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Índice
Palavra do Presidente
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Apoiadores
6
1. Instituto Akatu
8
2. Portal e Boletim Akatu
11
3. Mídia Espontânea
13
4. Encontro do Conselho Acadêmico do Akatu
17
5. Participação Ativa em Eventos e Fóruns
20
6. Palestras
27
7. Mobilização Social
32
8. Novas Parcerias
37
Equipe Akatu
38
3
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Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
Palavra do
Presidente
E
m junho de 2010, o Instituto Akatu, em
parceria com o Worldwatch Institute
(WWI), divulgou um dado primordial para
todos os brasileiros que têm alguma intenção de
cooperar com a preservação do planeta: na
última década, a humanidade aumentou seu
consumo de bens e serviços em 28%.
Só em 2008, foram vendidos no mundo 68
milhões de veículos, 85 milhões de refrigeradores,
297 milhões de computadores e 1,2 bilhão de
telefones celulares.
Mais. Trata-se de um consumo excessivo e
desigual, já que apenas 16% da humanidade é
responsável por 78% dos gastos de consumo.
Mesmo com tal concentração no consumo, hoje
a humanidade usa 30% mais recursos do que o
planeta é capaz de renovar.
Esses dados alarmantes fazem parte do relatório
Estado do Mundo – 2010, que nessa edição
discutiu o tema “Transformando Culturas –
do Consumismo à Sustentabilidade”.
4
O documento, produzido pelo WWI, organização
com sede em Washington, é considerado uma
das mais importantes publicações periódicas
mundiais sobre sustentabilidade. A edição de
2010 foi traduzida e publicada em português
pelo Akatu, em parceria com o WWI.
Essa realidade tão assustadora torna ainda mais
relevante a missão desempenhada pelo Akatu, no
sentido de que o consumidor é peça chave para,
por meio do seu consumo, atuar em favor de
uma mudança do estilo de vida e dos padrões de
produção de tal forma a se mudar radicalmente
esta tendência desastrosa.
É dentro desse cenário que, ao longo de 2010, o
Akatu continuou a promoção da discussão e
disseminação dos impactos do consumo –
positivos e negativos – assim como para mobilizar
mudanças em escala no comportamento dos
consumidores, de forma a reestruturar a vida de
toda a sociedade humana, independente de
região, classe econômica ou social.
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Relatório de atividades
Nesse período, seguimos apostando em propostas
focadas na sensibilização e mobilização do cidadão
brasileiro para o uso do poder transformador dos
seus atos de consumo consciente como
instrumento de construção da sustentabilidade
da vida no planeta. Trabalhamos nas escolas, nas
empresas, junto aos jovens, à mídia tradicional,
e à mídia digital para dar escala e velocidade ao
processo de conscientização dos consumidores
brasileiros e para a adoção de padrões mais
sustentáveis de consumo.
Nas próximas páginas deste documento,
você vai se inteirar de algumas das principais
atividades desenvolvidas pela equipe do Akatu
ao longo de 2010.
São ações que só puderam ser desenvolvidas por
termos um grupo extraordinário de Apoiadores,
cuja confiança em nosso trabalho permitiu a
ampla disseminação do conceito e das práticas
do consumo consciente nas diversas linhas de
ação do Akatu. Muito obrigado a todos.
2010
Agradeço também aos nossos Conselheiros do
Conselho Deliberativo, do Conselho Fiscal, do
Conselho Acadêmico, à nossa Diretoria, à equipe
Akatu, a nossos consultores e a todos aqueles
que, de alguma forma, vêm colaborando para a
disseminação da causa do consumo consciente e
de sua prática na sociedade.
Estejam certos de nossa inabalável confiança na
possibilidade de transformação do mundo pelas
mãos de indivíduos conscientes que, certamente,
levarão o coletivo da sociedade humana a criar
um lugar acolhedor para todos, o que permitirá,
a cada um de nós, o acesso a um maior
significado e sentido para nossa existência.
Helio Mattar
Diretor-Presidente Instituto Akatu
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Apoiadores
I Fundações Apoiadoras
I Apoiadores Pioneiros
I Apoiadores Estratégicos
I Apoiadores Mantenedores
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I Apoiadores Institucionais
Booz Allen | E-bit | BDO Trevisan | Abril | Valor
I Apoiador Master
Unilever
I Apoiadores Beneméritos
Ampla Energia e Serviços | Bunge | Banco Ibi | Coca-Cola | CPFL Energia | Faber Castell | Fecomercio
| Grupo CAIXA SEGUROS | Grupo VR | Hospital Samaritano | Kraft Foods | Sadia | Fibria | Telefônica
I Apoiadores Ouro
Alcoa | Dow | Estapar Estacionamentos | Energias do Brasil | Grupo Pão de Açúcar | Promon | Porto Seguro
| RL Sistemas de Higiene | TIM | Televisão Bahia | Yázigi Internexus
I Apoiadores Prata
ABEAÇO | Cargill | Coelba - Cia. de Eletricidade do Estado da Bahia | CPM Braxis | IBM | McDonald’s
| Mundo Verde Franchising | T & A Pré Fabricados | Unimed Amparo | Unimed Rio de Janeiro | VIVO | Votorantim Cimentos
7
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Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
Instituto
Akatu
O
Instituto Akatu pelo Consumo
Consciente foi criado em 15 de março
de 2001 (Dia Mundial do Consumidor)
no âmbito do Instituto Ethos de Empresas e
Responsabilidade Social. O Akatu é uma
organização não governamental, sem fins
lucrativos, que trabalha pela conscientização e
mobilização da sociedade para o Consumo
Consciente. A palavra “Akatu” vem do tupi e
significa “semente boa” e “mundo melhor”,
traduzindo a idéia de que o mundo melhor
está contido nas ações de cada indivíduo.
Para o Akatu, o ato de consumo deve ser, ao
mesmo tempo, um ato de cidadania consciente,
por meio do qual qualquer consumidor pode
contribuir para a sustentabilidade da vida no
planeta, seja por meio do consumo de recursos
naturais, de produtos e de serviços, seja pela
valorização da responsabilidade social das
empresas. O consumidor consciente busca o
equilíbrio entre a sua satisfação pessoal, a
preservação do meio ambiente e o bem-estar
da sociedade, refletindo sobre o que consome e
prestigiando empresas comprometidas com a
responsabilidade social.
8
Nesse sentido, o Akatu tem como principal
objetivo contribuir para que o consumidor deixe
de ser um espectador dos problemas derivados
dos atos de consumo e passe a ser um agente
das soluções.
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Relatório de atividades
2010
1.1. Consumo consciente
1.3. Visão de Futuro
Hoje, o consumo de recursos naturais
no mundo é de mais de 30% acima da
capacidade de renovação da Terra. Se não houver
mudança nos padrões de consumo e produção,
em menos de 50 anos serão necessários dois
planetas Terra para atender todas as necessidades
de água, energia e alimentos. Não é preciso dizer
que essa situação certamente ameaçará a vida no
planeta, inclusive a da própria humanidade.
A razão de ser do Akatu é trabalhar para a
mudança de comportamento dos consumidores
de forma que estes contribuam para a
sustentabilidade da vida no planeta por meio de
seus atos de consumo. Em parceria com um
grande número de empresas, organizações não
governamentais, escolas e meios de comunicação,
o Akatu busca contribuir para a seguinte visão de
futuro: Yandê*! Uma comunidade humana,
onde haja um equilíbrio de valores masculinos
e femininos, que se perceba parte integrante
da teia de vida no Planeta e, como tal, cuide
da vida pela vida em si e acolha a humanidade
em toda a sua diversidade. Yandê é uma palavra
tupi que significa o “grande nós feminino”.
Acolher e cuidar são valores femininos que
precisam ser apropriados pela comunidade
humana mundial, desta forma levando a
sustentabilidade a todas as formas de vida.
Somente assim será atingida a sustentabilidade
da vida no planeta.
As escolhas de consumo têm muito a contribuir
para a solução dessa situação. Todo consumo
causa impacto (positivo ou negativo) na
economia, nas relações sociais, na natureza e em
cada indivíduo. Ao ter consciência desses
impactos na hora de decidir por que comprar, de
escolher o que comprar, de quem comprar, como
comprar, e de definir a maneira de usar e de
descartar, o consumidor pode buscar maximizar
os impactos positivos e minimizar os negativos.
Dessa forma, contribuirá, por meio do poder
contido em seus atos de consumo, para construir
um mundo melhor.
Isso é Consumo Consciente. Em poucas palavras,
é um consumo com consciência de seu impacto e
voltado à sustentabilidade da vida no planeta.
1.2. Missão
A missão do Akatu é mobilizar as pessoas para o
uso do poder transformador dos seus atos de
consumo consciente como instrumento de
construção da sustentabilidade da vida no
planeta. Em outras palavras, é contribuir para
que haja percepção, pelos consumidores, dos
impactos dos atos de consumo e do poder
individual e de grupos de pessoas ao usar o
consumo consciente, para que a sociedade
caminhe na direção da sustentabilidade.
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www.akatu.org.br
Instituto Akatu
COMUNICAÇÃO
Publicidade
SITE
Comunidades
LICAÇÕES
PUB
Mobilização
Social
Conteúdos
Pedagogias
Pesquisas
Métricas
Jogos & Dinâmicas
Metodologias
Meios de
Comunicação
EVENTOS
ESTRAS
PAL
Empresas
Disseminadoras
Instituições
Educacionais
EDUCAÇÃO
1.4. Ações e Estratégias
Ao longo de seus quase dez anos de trabalho,
o Instituto Akatu desenvolveu e consolidou
conceitos, conteúdos e práticas de sensibilização
e mobilização do consumidor por meio de
atividades focadas na comunicação e na
educação. As atividades do Akatu podem ser
representadas conforme figura acima.
O Instituto Akatu desenvolve suas atividades
por meio de empresas disseminadoras, da
publicidade, da mobilização social, dos veículos
de comunicação, de redes sociais e do trabalho
em comunidades e em instituições educacionais.
Todas as atividades partem de um núcleo de
conteúdos, pedagogias, pesquisas, métricas,
jogos, dinâmicas e metodologias desenvolvidos
10
ao longo da existência do Akatu, utilizando
como suporte o seu portal (www.akatu.org.br).
Palestras, eventos e publicações são também
importantes para reforçar a estratégia de
disseminação do Akatu.
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Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
Portal e
Boletim Akatu
O
portal do Instituto Akatu
(www.akatu.org.br) produz e
disponibiliza informações, dados,
mensagens, vídeos e enquetes; sempre com
enfoque na sensibilização e mobilização para
o consumo consciente de forma a engajar
consumidores para o uso dos seus atos de
consumo consciente como instrumento para
caminhar na direção da sustentabilidade da
vida no planeta.
Entre janeiro e dezembro de 2010, o portal teve
mais de 880 mil visitas, uma média mensal de
mais de 70 mil acessos. O número de visitas
teve um aumento de 22% em relação ao mesmo
período de 2009 e 440% quando comparado
com o ano de 2005, quando o índice começou
a ser medido.
O índice de visitantes únicos também registrou
uma alta muito significativa. Durante os
12 meses de 2010, o portal Akatu foi acessado
a partir de quase 730 mil computadores
diferentes. A alta representa um aumento de
23% em comparação com 2009 e 570% em
relação ao ano de 2005, quando o índice
começou a ser medido.
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www.akatu.org.br
Portal e Boletim Akatu
880.517
723.484
800
700
600
500
880.517
400
723.484
300
200
163.057
163.057
100
0
2005
2009
2010
Gráfico: evolução do número de acessos (2005, 2009 e 2010)
Parte desses visitantes recebe todas as
quintas-feiras, por e-mail, o Boletim
Eletrônico Akatu. Ao todo, são quase
30.000 mil internautas que assinam o
periódico e, a cada semana, são
informados sobre o que de mais
interessante e importante acontece no
Brasil e no mundo sobre o consumo
consciente e a sustentabilidade.
761.643
800
616.522
700
600
500
761.643
400
616.522
300
200
108.503
108.503
100
0
Entre janeiro e dezembro de 2010,
foram disparados pelo site
do Akatu 52 boletins, número
49% superior ao mesmo período
de 2009. Vale lembrar que, durante
boa parte de 2009, o Boletim Akatu
foi editado com periodicidade
quinzenal.
2005
2009
2010
Gráfico: evolução do número de visitantes únicos (2005, 2009 e 2010)
matérias
artigos
52 BOLETINS
2010
2009
25 BOLETINS
Gráfico: apresenta número de boletins e respectivas matérias e
artigos nos anos de 2009 e 2010.
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Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
Mídia
Espontânea
or ser o Akatu uma das maiores referências
em consumo, consumo consciente e
sustentabilidade no Brasil, em 2010 a
imprensa nacional e internacional publicou
diversos artigos, mensagens e reportagens sobre
o tema, citando explicitamente o Instituto Akatu.
Esse fato gerou uma forte visibilidade tanto para
a causa do consumo consciente como para as
empresas que a apoiam em jornais, revistas,
rádio, internet e TV. Caso esse espaço fosse pago,
o valor desembolsado teria sido da ordem de
R$ 24,6 milhões.
P
Mídia Espontânea
Akatu 2010
(Valores em R$)
Internet
2.735.334,97
Jornal
2.966.166,75
Rádio e TV
Revista
Total
15.619.044,00
3.377.596,67
24.698.142,39
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Mídia espontânea
3.1. Jornais
O debate sobre consumo consciente e
sustentabilidade vem ganhando cada vez mais
as páginas dos jornais brasileiros. Durante o
ano de 2010, o espaço ocupado por matérias
sobre o tema em jornais impressos, nas quais
há menção explícita ao Akatu, correspondeu a
R$ 2,9 milhões, caso esse espaço fosse pago.
3.2. Revistas
Vale ressaltar que essa veiculação de conteúdos
referentes ao consumo consciente e
sustentabilidade inclui apenas a presença em
espaços editoriais dos meios de comunicação,
não considerando citações em espaços
publicitários ou campanhas.
Para tanto, o valor mensurado considera:
- As pautas divulgadas para a grande imprensa
com o apoio da CDN – Companhia de Notícias
– apoiador institucional do Akatu, responsável
pela assessoria de imprensa;
- A repercussão na grande imprensa de
matérias produzidas pelo Akatu e publicadas
em seu portal e;
- Outras reportagens divulgadas pelos veículos
de comunicação, cuja temática está relacionada
ao consumo consciente e nas quais há menção
explícita ao Akatu.
Por outro lado, a abordagem da temática na
mídia, sem menção explícita ou relação com o
Instituto Akatu, totalizou, durante o ano de
2010, o equivalente a quase R$ 1,5 milhão.
14
A produção de conteúdos informativos em
revistas impressas constitui um espaço
privilegiado para tratar de temas sensíveis
e complexos como é o caso do consumo
consciente e sustentabilidade. Isso se deve
ao fato de que esse meio de comunicação,
de um modo geral, aborda os temas com
maior profundidade de reflexão e tem maior
permanência junto aos leitores do que os
jornais, por exemplo.
Ao longo de 2010, textos com menção explícita
ao Akatu, ocuparam um espaço correspondente
a R$ 3,3 milhões, caso essa veiculação tivesse
sido paga.
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Relatório de atividades
2010
3.3. Internet
3.4. Rádio e TV
A disseminação de conteúdos produzidos pelo
Akatu e sua citação como fonte em reportagens
e debates sobre consumo consciente e
sustentabilidade por meio da internet, propaga
as respectivas práticas e conceitos pelo mundo
virtual, levando a causa a um número cada vez
maior de consumidores.
O rádio e a TV ainda são os que mais se
destacam como os veículos de maior alcance
no Brasil. O Instituto Akatu vem mantendo
relações institucionais sólidas com as principais
redes de rádio e de televisão com o objetivo
de popularizar o consumo consciente e
sustentabilidade, alcançando e procurando
sensibilizar um número cada vez maior de
consumidores.
Essa tendência se tornou mais forte com
a criação, no segundo semestre de 2009,
de um perfil oficial do Akatu no Twitter –
www.twitter.com/institutoakatu - que,
no final de 2010, já contava com mais de 2.000
seguidores.
Durante o ano de 2010, os conteúdos jornalísticos
divulgados na internet com menção explícita ao
Akatu somaram R$ 2,7 milhões, caso essa
veiculação tivesse sido paga.
Porta-vozes do Akatu têm participado
de programas e entrevistas para difundir a causa.
Ao longo de 2010, o valor total das veiculações
em emissoras de rádio e TV – caso tivesse sido
pago – foi de cerca de R$ 15,6 milhões.
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Mídia espontânea
3.5. Praia exclusiva
Com o propósito de fomentar a reflexão sobre os
impactos negativos do consumo excessivo, o
Instituto Akatu e a agência de publicidade
Lew’Lara\TBWA (apoiador estratégico do Akatu),
buscaram uma forma diferente e inusitada de
fazer com que os brasileiros refletissem sobre o
tema: criaram uma campanha que exacerba o
impacto de uma compra, no limite da caricatura.
A ação foi exibida durante dois domingos
consecutivos (28 de fevereiro e 7 de março de
2010), pelo programa dominical Fantástico, da
TV Globo. As reportagens flagraram brasileiros
concordando com a construção de
empreendimentos de alto padrão nos mais
famosos cartões postais do país.
Nas areias da Boa Viagem, em Recife, por
exemplo, 61% dos entrevistados aprovaram o
empreendimento e apenas 31% reprovaram o
projeto. A mesma experiência foi repetida no
16
morro da Urca, no Rio de Janeiro; na Lagoa da
Conceição, em Florianópolis, no Lago Paranoá,
no Distrito Federal e na praia de Pitangueiras,
no Guarujá, com resultados semelhantes.
Além de fazer parte da concepção do projeto,
Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto
Akatu, participou da reportagem e reafirmou a
importância dos consumidores saberem que não
existe nenhum ato de consumo de produto ou
serviço que não tenha impactos sobre a
sociedade, sobre o meio ambiente e sobre a
economia.
Em média, cada reportagem sobre o projeto
Praia Exclusiva, foi visto por 40 milhões de
telespectadores no Brasil e no exterior.
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Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
Conselho Acadêmico
do Akatu
oi criado em 2010 o Conselho Acadêmico
do Instituto Akatu, presidido pelo
economista Ricardo Abramovay, da
Universidade de São Paulo (USP), que reúne
professores, especialistas, pesquisadores e
estudiosos de diferentes áreas de conhecimento
com objetivo de discutir e sistematizar questões
relacionadas ao consumo consciente e
sustentabilidade. O grupo tem como principal
atribuição, dar apoio científico às ações
desenvolvidas pelo Akatu, conferindo
credibilidade pública à instituição.
F
Os conselheiros têm também a função de
acompanhar e avaliar a qualidade científica
das hipóteses, teorias e publicações do Akatu,
além de sugerir questões, pautas, projetos e
discussões. Tudo isso é feito com o objetivo
de vincular a prática do Instituto ao que de
mais avançado se promove hoje na ciência
contemporânea.
Ao longo de 2010, o Conselho realizou duas
reuniões plenárias, durante as quais
os principais temas debatidos foram:
reafirmação da missão e dos valores do
Akatu; o papel da mídia na convocação dos
consumidores para o consumo consciente, a
relação do consumidor com o poder público;
soluções e estratégias sustentáveis de
mobilidade urbana no século 21; o ciclo de
vida dos produtos; e a transparência das
empresas perante seus diversos públicos.
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Conselho Acadêmico do Akatu
Integram o Conselho os seguintes especialistas:
Ricardo Abramovay, professor titular do
Departamento de Economia da Faculdade de
Economia e Administração da Universidade
de São Paulo (FEA/USP), do Instituto de
Relações Internacionais e coordenador do
Núcleo de Economia Socioambiental da
USP. Pesquisador da FAPESP e do CNPq.
Carlos Augusto Monteiro, professor do
Departamento de Nutrição da Faculdade de
Saúde Pública da Universidade de São Paulo
(FSP/USP). Graduado em medicina,
residência e mestrado em medicina
preventiva, doutorado em saúde pública,
todos cursados na USP. É pós-doutorado
pelo Instituto de Nutrição Humana
da Universidade de Columbia (EUA).
Eduardo Viola, professor titular do
Instituto de Relações Internacionais
da Universidade de Brasília.
Emilio La Rovere, coordenador do
Laboratório Interdisciplinar de Meio
Ambiente, coordenador executivo do Centro
de Estudos Integrados sobre Meio Ambiente
e Mudanças Climáticas. É também professor
do Instituto de Pós-Graduação e Pesquisa de
Engenharia da Universidade Federal
do Rio de Janeiro (Coppe – UFRJ).
18
Fátima Portilho, professora adjunta do
Programa de Pós-Graduação de Ciências
Sociais em Desenvolvimento, Agricultura e
Sociedade da Universidade Federal Rural do
Rio de Janeiro (CPDA - UFRRJ). Doutora em
Ciências Sociais pela Universidade Estadual
de Campinas (Unicamp), com doutorado
sandwich na Universidade de Oxford
(Inglaterra). Mestre em psicossociologia
das comunidades e ecologia social pelo
Programa EICOS da Universidade
Federal do Rio de Janeiro (UFRJ).
Jose Augusto Leitão Drummond,
professor associado e coordenador
de publicações do Centro de
Desenvolvimento Sustentável (CDS)
da Universidade de Brasília (UnB).
É co-editor executivo da revista científica
Sustentabilidade em Debate, do CDS-UnB e
editor da página web do CDS. Graduado em
Ciências Sociais pela Universidade Federal
Fluminense, mestre em Environmental
Science pela The Evergreen State College
(EUA) e doutor em Land Resources pela
Universidade de Wisconsin, Madison (EUA).
Jurandir Zullo, diretor e pesquisador
do Centro de Pesquisas Meteorológicas
e Climáticas Aplicadas à Agricultura
(CEPAGRI) da Universidade Estadual de
Campinas (Unicamp). É graduado em
Matemática Aplicada e em Engenharia
Agrícola pela Universidade Estadual de
Campinas e doutor em Engenharia
Elétrica pela Unicamp.
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Relatório de atividades
Livia Barbosa, diretora de Pesquisa
do Centro de Altos Estudos da ESPM
(CAEPM). Mestre em ciências sociais
pela Universidade de Chicago, doutora
em antropologia social pela Universidade
Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e
pós-doutora pela Universidade de Tóquio.
Especialista em consumo com vários livros
publicados sobre o tema. Desenvolve
pesquisa em parceira com a Toledo
Associados sobre hábitos alimentares na
sociedade brasileira.
Mário Monzoni, professor da Escola de
Administração de Empresas de São Paulo da
Fundação Getúlio Vargas (EAESP- FGV) e
coordenador do Centro de Estudos em
Sustentabilidade da FGV. É mestre em
Administração de Política Econômica pela
School of International and Public Affairs
(SIPA), da Universidade de Columbia (EUA) e
doutor em Administração Pública e Governo
pela EAESP- FGV.
2010
Rachel Biderman Furriela,
coordenadora adjunta do Centro de
Estudos em Sustentabilidade da Escola de
Administração de Empresas de São Paulo
da Fundação Getúlio Vargas (EAESP-FGV)
e doutoranda em Administração Pública e
Governo na EAESP-FGV. É mestre em
ciência ambiental pela Universidade de São
Paulo (USP) e em direito internacional, com
enfoque em meio ambiente pela Washington
College of Law, da American University.
Roberto Schaeffer, professor associado
do Programa de Planejamento Energético da
COPPE/UFRJ. Foi professor visitante do
Centro para Energia e Meio Ambiente da
Universidade da Pensilvânia, EUA, onde
também obteve o título de Ph.D. em política
energética. Publicou mais de 100 trabalhos
científicos nas áreas de energia e de meio
ambiente.
Nísia Werneck, professora do Núcleo
de Responsabilidade Corporativa e
Sustentabilidade da Fundação Dom Cabral e
especialista em análise econômica do
desenvolvimento urbano pela Universidade
Federal de Minas Gerais (UFMG).
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Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
Participação Ativa
em Eventos e
Fóruns
5.1. Expert Forum on
Reduction of Food Waste
Nos dias 23 e 24 de fevereiro, Hélio Mattar,
diretor-presidente do Instituto Akatu, participou
do Expert Forum on Reduction of Food Waste,
em Londres. Organizado pelo governo do Reino
Unido, o encontro promoveu um debate
entre mais de 40 especialistas em ciência e
inovações, oriundos de 11 países diferentes.
Todos tinham a missão de responder à pergunta
“Em 2050, como uma população global de
9 bilhões de pessoas será alimentada de forma
sustentável e saudável?”.
O Expert Forum on Reduction of Food Waste foi
o primeiro evento global organizado pela área de
Ciência e Inovação do Governo do Reino Unido.
20
5.2. Names not Numbers
O Instituto Akatu esteve presente na 2ª Edição da
Conferência Names not Numbers, realizada no
País de Gales, no Reino Unido, entre os dias
26 e 28 de fevereiro de 2010. O tema principal
da conferência foi “Trust, Privacy and
Personalisation”. Entre os vários palestrantes da
conferência figuram nomes como o do filósofo
suíço Alain de Bottom, a cantora inglesa Annie
Lennox, e o historiador e professor da
Universidade de Harvard Niall Ferguson.
Helio Mattar, diretor-presidente do Akatu,
representou o Akatu na Conferência e participou
do programa The Forum, da BBC World Service.
Ao lado de Graciela Chichilnisky, professora de
economia e estatística da Universidade de
Columbia, em Nova York, e Mitch Besser,
renomado médico que dedicou sua carreira a
pesquisas e projetos ligados ao combate a Aids
no mundo. Mattar debateu o tema “Como
podemos melhorar a confiança em uma época
de riscos catastróficos?”.
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Relatório de atividades
2010
EM 2010, O AKATU PARTICIPOU DE DIVERSOS GRUPOS DE TRABALHO E
DESENVOLVEU ATIVIDADES CONJUNTAS COM SEUS DIVERSOS PARCEIROS
NACIONAIS E INTERNACIONAIS, SEMPRE EM BUSCA DE DISCUTIR E
DISSEMINAR PRÁTICAS E CONCEITOS DO CONSUMO CONSCIENTE:
5.3. Workshop
Internacional da Unep
A convite do Programa das Nações Unidas para
o Meio Ambiente (Unep), Helio Mattar, diretorpresidente do Instituto Akatu, participou do
workshop internacional Sustainable
Consumption and Production and the Green
Economy: Building linkages and synergies
towards Rio+20, realizado entre os dias
17 e 20 de março, em Paris, na França.
Mattar discursou no painel Merging Agendas in a
Changing Policy Setting. Sua fala buscou alertar
para a importância de se inserir o consumo
consciente como discussão fundamental no
processo de criação de políticas de mudanças
rumo a uma economia sustentável. Entre os
palestrantes estavam Ulf Jaeckel, ministro do
Meio-Ambiente da Alemanha; Carlos Busquests,
gerente de política da Câmera Internacional de
Comércio; Sylvie Lemmet, representante da Unep,
entre outros.
Promovido pela Unep, o encontro proveu
discussões e debates como meio de gerar
recomendações políticas preliminares capazes
de contribuir para a preparação da conferência
Rio+20 – evento que vai debater a economia
verde no contexto da discussão sobre
desenvolvimento sustentável e erradicação
da pobreza.
5.4. 18ª Sessão
do Conselho de
Desenvolvimento
Sustentável da
Organização das
Nações Unidas
O Instituto Akatu participou da 18ª Sessão do
Conselho de Desenvolvimento Sustentável da
Organização das Nações Unidas (ONU),
que se realizou em Nova York, entre os dias
3 e 14 de maio de 2010. Helio Mattar, diretorpresidente do Akatu, representou a organização
na reunião, discutindo o Processo de Marrakesh
para Consumo e Produção Sustentáveis. Seu
discurso, feito aos representantes de todos os
países membros e dos chamados “major groups”,
abordou os resultados da pesquisa “Estilos
Sustentáveis de Vida: resultados de uma pesquisa
com jovens brasileiros – 2009” e o papel do
consumo consciente dentro do processo de
sustentabilidade.
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Participação Ativa em Eventos e Fóruns
5.5. Comitê de
Acompanhamento dos
Pactos Empresariais
Na qualidade de membro do Comitê de
Acompanhamento dos Pactos assinados no
âmbito do fórum Conexões Sustentáveis:
São Paulo - Amazônia, o Akatu organizou e
participou ativamente da 1º Plenária do fórum.
Realizado no dia 6 de maio, o encontro reuniu
mais de 40 signatários e aprovou documentos
importantes que passaram a definir o
funcionamento do Comitê, assim como o
cronograma de atividade para 2010.
5.7. Oficina:
“A transformação do
consumidor para uma
nova economia global”
No dia 13 de maio, no âmbito da Conferência
Internacional - Empresas e Responsabilidade
Social, organizada pelo Instituto Ethos, o
Akatu realizou a oficina “A transformação do
consumidor para uma nova economia global”.
Participaram do evento cerca de 60
representantes de empresas nacionais e
internacionais, que discutiram as estratégias
das empresas para dialogar com o consumidor
em um mundo mais sustentável.
5.6. TEDxEast
O diretor-presidente do Akatu, Helio Mattar, foi
palestrante no TEDxEast, um evento regional,
centrado na costa leste dos Estados Unidos, que
reúne profissionais de diversas áreas, pensadores,
ativistas e líderes sociais com o objetivo de
divulgar, partilhar e debater iniciativas positivas,
além de inspirar seus participantes a criar um
impacto maior no mundo por meio de suas
ideias. Em 2010, o evento foi realizado no dia
7 de maio, em Nova York. O tema do evento foi
“Play, Dream, Create”, e sua palestra foi inserida
na sessão “Create” e fez uma abordagem sobre o
mundo sustentável visto pelo Akatu para o ano
de 2060.
Para organizar a oficina, o Akatu partiu do
pressuposto de que o consumidor atual
já é capaz de valorizar as práticas de
sustentabilidade das empresas de quem consome
e considera atributos de sustentabilidade na
hora da compra. A atividade visava identificar:
- As informações mais relevantes para o
consumidor fazer análises comparativas, do
ponto de vista da sustentabilidade, entre as
marcas e produtos disponíveis;
- Uma forma de organização e comunicação
eficiente dessas informações pelas empresas.
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Relatório de atividades
Durante a atividade, os participantes foram
divididos em seis mesas e, com base nos
produtos desenhados em cada uma delas
(maçã, biscoito, calça jeans, celular, conta
bancária e automóvel), eles debateram e
responderam às questões:
- Que informações você tem (ou gostaria de ter)
para uma escolha consciente sobre o produto/
serviço analisado?
- O que dificulta ou atrapalha sua escolha
consciente?
2010
5.8. Mostra de Tecnologias
Sustentáveis 2009
Pelo segundo ano consecutivo, o Akatu integrou
o Comitê Curador da Mostra de Tecnologias
Sustentáveis, evento organizado pelo Instituto
Ethos no âmbito da Conferência Internacional Empresas e Responsabilidade Social. Em 2010, a
mostra apresentou 39 casos de tecnologias
sustentáveis já disponíveis nas mais diversas áreas
(cidades, negócios rurais e conservação e manejo
sustentável de ecossistemas).
- Como e onde você obtém (ou gostaria de
obter) essas informações?
Sintetizadas as diversas repostas dos grupos, as
propostas mais citadas pelos participantes para
a criação de uma nova economia global foram:
educação das empresas e dos consumidores
para o fornecimento e avaliação das informações
sobre os produtos disponibilizados; práticas
mais responsáveis e sustentáveis na área da
publicidade e comunicação; informação eficiente
sobre a cadeia produtiva nos pontos de venda
e capacitação dos colaboradores das empresas
para agirem como agentes de mudança.
A oficina teve duração de uma hora e meia e foi
avaliada por mais de 80% dos participantes com
notas de 8 a 10, em uma escala de 10.
5.9. Dot Eco Council
Como membro do Conselho de Stakeholders
do domínio Dot Eco – entidade organizada pela
empresa canadense Big Room –, no mês de
junho, o Akatu participou da segunda reunião
presencial do grupo, realizada em Bruxelas.
O coletivo objetiva ter o direito ao domínio
“eco” no processo em curso junto à Internet
Corporation for Assigned Names and Numbers
(ICANN). Participam desse grupo outras renomadas
organizações como a WWF, a Conservation
International e a The Green Cross.
A primeira reunião do grupo foi realizada durante
a Conferência das Partes sobre Mudanças
Climáticas (COP-15), em Copenhague, na
Dinamarca, em dezembro de 2009, na qual
o Akatu também esteve representado.
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Participação Ativa em Eventos e Fóruns
5.10. Plano de Produção
e Consumo Sustentável
do Ministério do Meio
Ambiente
O Instituto Akatu participa do Comitê Gestor
do Plano de Produção e Consumo Sustentável
(PPCS), do Ministério do Meio Ambiente.
Ao longo do segundo semestre de 2010, por
meio de uma consulta pública promovida pelo
MMA, o Akatu encaminhou à entidade diversas
contribuições para a elaboração do PPCS.
A ação do MMA responde a uma das etapas do
Processo de Marrakesh, do Programa das Nações
Unidas para o Meio Ambiente (Unep), que propõe
aos Estados signatários a elaboração de políticas
públicas com o objetivo de promover a adoção
de padrões de produção mais limpos sob o ponto
de vista da preservação ambiental, e o consumo
responsável dos produtos.
As prioridades inicialmente destacadas no PPCS
são: educação para o consumo sustentável,
construções sustentáveis, agenda ambiental na
administração pública, varejo e consumo
sustentável, compras públicas sustentáveis e
aumento da reciclagem de resíduos sólidos.
24
5.11. Global Agenda
Councils
Desde o início de 2009, Helio Mattar, diretorpresidente do Akatu, é membro do Global
Agenda Council on Sustainable Consumption,
conselho integrante do Fórum Econômico
Mundial. O grupo se dedica a identificar o papel
das empresas e as prioridades e estratégias
concretas de enfrentamento de grandes desafios
globais referentes ao consumo sustentável.
Como participante do Grupo de Trabalho (GT)
sobre o engajamento do consumidor no âmbito
deste fórum, em novembro de 2010, Mattar
esteve presente na reunião anual do grupo,
realizada em Dubai, nos Emirados Árabes, depois
de, ao longo do ano, ter participado de diversas
reuniões por telefone com os membros restantes.
O grupo vem desenvolvendo recomendações
concretas para fortalecer a cooperação
internacional com relação aos problemas de
governança colocados hoje para um novo
“redesenho global”, e tem sido bem sucedido em
introduzir o consumo sustentável como um dos
temas sendo tratados na reunião de Davos do
Fórum Econômico Mundial.
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Relatório de atividades
2010
5.12. Relatório Estado
do Mundo – 2010
O Instituto Akatu, em parceria com o
Worldwatch Institute (WWI), organização
com sede em Washington, nos Estados Unidos,
lançaram no dia 30 de junho, em São Paulo,
uma das mais importantes publicações periódicas
mundiais sobre sustentabilidade: o relatório
Estado do Mundo – 2010.
O documento é produzido pelo WWI e traz,
anualmente, um balanço com números
atualizados e reflexões sobre as questões
ambientais. Nesse ano, em parceria com a WWI,
o Akatu fez a tradução, edição e lançamento do
documento em português.
Em 2010, o tema do relatório foi “Transformando
Culturas – do Consumismo à Sustentabilidade” e
aborda as mudanças no consumo, sob a ótica da
economia, negócios, educação, mídia e
movimentos sociais.
Um dos dados que mais chama atenção no
relatório é o que mostra que apenas um sexto
da humanidade consome 78% de tudo que é
produzido no mundo. E conclui “sem uma
mudança cultural que valorize a sustentabilidade
em vez do consumismo, nada poderá salvar a
humanidade dos riscos ambientais e de
mudanças climáticas”.
O evento de lançamento foi realizado no
Teatro Eva Herz, na Livraria Cultura, em
São Paulo, cedido pela Livraria Cultura, e contou
com um debate sobre o tema foco do relatório.
A discussão foi mediada por Helio Mattar,
diretor-presidente do Instituto Akatu, e teve a
participação de Eduardo Athayde, diretor da WWI,
Ricardo Abramovay, professor titular da
Faculdade de Economia da Universidade de
São Paulo (FEA-USP) e presidente do Conselho
Acadêmico do Instituto Akatu, e Lívia Barbosa,
diretora de pesquisa do centro de Altos
Estudos da Escola Superior de Propaganda e
Marketing (ESPM) e membro do Conselho
Acadêmico do Instituto Akatu.
Erik Assadourian, diretor da pesquisa, participou
do evento por teleconferência, a partir de
Washington, nos Estados Unidos.
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Participação Ativa em Eventos e Fóruns
5.13 Pesquisa 2010:
“O Consumidor Brasileiro
e a Sustentabilidade”
Em dezembro de 2010, o
Akatu lançou a pesquisa
“O Consumidor Brasileiro e
a Sustentabilidade: Atitudes
e Comportamentos frente
o Consumo Consciente,
Percepções e Expectativas
sobre a Responsabilidade
Social Empresarial.
Pesquisa 2010”. Realizada por iniciativa dos
institutos Akatu e Ethos, com patrocínio de
Bradesco, Faber Castell, Santander e Walmart
e executada pela GfK, o documento integra a
série sobre Responsabilidade Social e se soma
à pesquisa “Práticas e Perspectivas da RSE
no Brasil – 2008”, aos relatórios sobre
“Percepção da RSE pelo Consumidor Brasileiro”
(seis publicações, começando em 2000), e
aos relatórios das pesquisas Akatu nºs 3, 4, 5,
6, 7 (desde 2003).
O estudo contatou a manutenção do
percentual de consumidores conscientes em
5%. Considerando-se o aumento populacional,
significa um crescimento de cerca de 500 mil
consumidores aderindo a valores e
comportamentos mais sustentáveis. Mas, ao
mesmo tempo, constatou-se crescimento (de 25%
para 37% do total) do segmento de consumidores
mais distante destes valores e comportamentos,
o grupo chamado de “Indiferente”.
O levantamento revela também certa estabilidade
no grupo dos “mais conscientes”, que ainda são
praticamente 1 em cada 3 consumidores. Este é um
grupo mais aguerrido, especialmente na internet,
onde busca ativamente informações sobre RSE e
sustentabilidade, e ainda é ativo em influenciar
os outros. Esse grupo tem também um poder
26
potencialmente importante para influenciar
tanto empresas como outros consumidores.
A pesquisa ouviu 800 mulheres e homens, com
idade igual ou superior a 16 anos, de todas as
classes sociais e regiões geográficas do país.
Regiões metropolitanas: Porto Alegre, Curitiba,
São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte,
Salvador, Recife, Fortaleza e Belém. Capitais:
Goiânia e Manaus e Distrito Federal.
5.14. Conferência
Internacional B4E
No mês de outubro, Hélio Mattar, diretorpresidente do Instituto Akatu, proferiu a
palestra “As Soluções Transformadoras de
Baixo Carbono: Combater as Alterações
Climáticas Criando Valores”, na Cidade do
México. Mattar viajou a convite do Programa
das Nações Unidas para o Meio Ambiente
(Unep), organizadora do Business for the
Environment, também chamado B4E 2010.
O encontro aconteceu nos dias 4 e 5 de outubro
e é uma das mais importantes conferências
internacionais sobre as ações das empresas
em favor do meio ambiente. Helio Mattar
falou sobre o papel do consumidor nas
soluções para o aquecimento global.
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Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
Palestras
AO LONGO DOS 12 MESES DE 2010, O AKATU REALIZOU 38 PALESTRAS
DISCUTINDO O CONSUMO CONSCIENTE E SUSTENTABILIDADE. AO
TODO, PARTICIPARAM DESSES ENCONTROS QUASE 15 MIL PESSOAS.
White Martins – Rio de Janeiro,
07/12/2010
Palestrante: Raquel Diniz
Evento: Seminário Conformidade e
Sustentabilidade
Tema: Conformidade e Sustentabilidade
Público: Aprox. 5.000 colaboradores do
Brasil e da América do Sul
GOL Linhas Aéreas – Minas Gerais,
06/12/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: Campanha Interna de
Sustentabilidade “Amigos do Mundo”
Tema: Consumo Consciente
Público: 100 colaboradores da empresa
GOL Linhas Aéreas – São Paulo,
30/11/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: Campanha Interna de
Sustentabilidade “Amigos do Mundo”
Tema: Consumo Consciente
Público: 100 colaboradores da empresa
Arte & Atitude – São Paulo,
26/11/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: SIPAT Unilever (03)
Tema: Consumo Consciente e
Meio Ambiente
Público: Aprox. 200 colaboradores da
fábrica de produtos de limpeza da unidade
de Vinhedo
Arte & Atitude – São Paulo,
26/11/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: SIPAT Unilever (02)
Tema: Consumo Consciente e
Meio Ambiente
Público: Aprox. 200 colaboradores da
fábrica de produtos de limpeza da unidade
de Vinhedo
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Palestras
Arte & Atitude – São Paulo,
26/11/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: SIPAT Unilever (01)
Tema: Consumo Consciente e
Meio Ambiente
Público: Aprox. 200 colaboradores da
fábrica de produtos de limpeza da unidade
de Vinhedo
Souza Cruz – Rio Grande do Sul,
16/11/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: Diálogos Universitários
Tema: Sustentabilidade
Público: Aprox. 300 estudantes da
Universidade Santa Maria
International Allliance for Social and
Environmental Standards ISEAL –
São Paulo, 16/11/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: Os impactos da sustentabilidade na
cadeia de valor: o papel da credibilidade nos
sistemas padrões
Tema: Tornando a sustentabilidade simples:
como garantir uma comunicação clara sobre
algo que necessariamente é um tema
complexo?
Público: 120 pessoas, entre gestores de
empresas e de organizações da sociedade
civil e empreendedores
28
ESPM – São Paulo, 11/11/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: Lançamento da Pesquisa Juventude
Consumo e Cidadania
Tema: Discutir os resultados da pesquisa
“Juventude, Consumo e Cidadania”, sob os
diversos pontos de vista de pessoas que
atuam com jovens e/ou consumo
Público: Aprox. 600 pessoas, entre
estudantes, professores, funcionários e
convidados em geral
FBDS – São Paulo, 28/10/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: Lançamento da pesquisa
“Rumo à Credibilidade 2010”
Tema: Reflexões sobre a importância
dos relatórios de sustentabilidade
Público: Aprox. 120 pessoas, entre
executivos e consultores que atuam na
área de sustentabilidade
CELPE – Recife, 21/10/2010
Palestrante: Julio Ledo
Evento: Conferência sobre Neoenergia
de sustentabilidade
Tema: Consumo Consciente
Público: Aprox. 300 pessoas, entre
funcionários, estudantes e imprensa
GSMD – São Paulo, 20/10/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: 13º Fórum de Varejo
Tema: A transformação das organizações
pelo envolvimento do consumidor com a
sustentabilidade
Público: Aprox. 600 pessoas
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Relatório de atividades
Colégio Sagrado Coração de Jesus –
São Paulo, 15/10/2010
Palestrante: Camila Melo
Evento: Bate papo com alunos
Tema: Consumo Consciente
Público: 150 alunos
2010
Faculdades Cantareira – 09/09/2010
Palestrante: Juliano Mendonça
Evento: Semana de Administração
Tema: Consumo consciente e
sustentabilidade
Público: Aprox. 50 estudantes do curso de
Administração
SESI – Roraima, 14/10/2010
Palestrante: Julio Ledo
Evento: Fórum de Responsabilidade
Social Empresarial
Tema: Consumo Consciente
Público: 120 pessoas
Editora Abril – São Paulo, 03/09/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: Diálogos Ambientais
Tema: Futuro Sustentável
Público: Aprox. 30 funcionários
Fenaprevi – 16/09/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: 5º Fórum de Previdência Privada e
Seguros de Vida
Tema: Consumo consciente do dinheiro e
do crédito
Público: Aprox. 500 executivos do ramo
de seguros
Alas – Rio Grande do Sul, 22/08/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: Congresso Panamericano de
Supermercados
Tema: Educação para o Consumo
Consciente
Público: Aprox. 250 supermercadistas de
toda a América Latina
Santander – São Paulo, 13/09/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: Funcionário, nosso cliente
mais engajado
Tema: Consumo consciente do dinheiro e
do crédito
Público: Aprox. 100 funcionários
Instituto Mais – São Paulo,
29/07/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: FiBops (Feira Internacional de
Boas Práticas Sócio-Ambientais)
Tema: Consumo Consciente e
Sustentabilidade
Público: Publico geral, visitantes da feira
Santander – São Paulo, 10/09/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: Funcionário, nosso cliente
mais engajado
Tema: Consumo consciente do dinheiro e
do crédito
Público: Aprox. 100 funcionários
Suzano Celulose – São Paulo,
24/06/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: Circuito Sócio-Ambiental
Tema: Consumo e Sustentabilidade
Público: 10 funcionários
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Palestras
ThyssenKrupp – Rio de Janeiro,
08/06/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento 04: Mês de sensibilização dos
funcionários sobre questões ambientais
Tema: Consumo consciente
Público: 60 gestores da empresa
ThyssenKrupp – Rio de Janeiro,
08/06/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento 03: Mês de sensibilização dos
funcionários sobre questões ambientais
Tema: Consumo consciente
Público: 60 gestores da empresa
ThyssenKrupp – Rio de Janeiro,
08/06/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento 02: Mês de sensibilização dos
funcionários sobre questões ambientais
Tema: Consumo consciente
Público: 60 gestores da empresa
ThyssenKrupp – Rio de Janeiro,
08/06/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento 01: Mês de sensibilização dos
funcionários sobre questões ambientais
Tema: Consumo consciente
Público: 60 gestores da empresa
30
Instituto Ayrton Senna – São Paulo,
31/05/2010
Palestrante: Sheila Saraiva
Evento: Encontros Cibe Meio Ambiente
Tema: Consumo Consciente e
Sustentabilidade. Conceitos e práticas
Público: 50 pessoas, funcionários do
Instituto
ArcelorMittal Brasil – Belo Horizonte,
28/05/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: 02 - Programa de Desenvolvimento
de Lideranças ArcelorMittal
Palestra de Gestão
Tema: “Sustentabilidade como valor para o
negócio”
Público: 300 colaboradores
ArcelorMittal Brasil – Belo Horizonte,
28/05/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: 01 - Programa de Desenvolvimento
de Lideranças ArcelorMittal
Palestra de Gestão
Tema: “Sustentabilidade como valor para o
negócio”
Público: 300 colaboradores
Fibria – Capão Bonito, 28/05/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: Consumo Consciente
Tema: Consumo Consciente
Público: 40 funcionários
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Relatório de atividades
Fundação Procon – São Paulo,
27/05/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: 26º Encontro de Defesa do
Consumidor do Estado de São Paulo
Tema: Sustentabilidade, qualidade de vida e
as relações de consumo
Público: Aprox. 700 pessoas
Livraria Cultura e Instituto Baraeté –
São Paulo, 18/05/2010
Palestrante: Sheila Saraiva
Evento: Semana de Sustentabilidade
Tema: A sustentabilidade no dia-a-dia
Público: 50 pessoas
Câmara dos vereadores de São
Paulo – São Paulo, 12/05/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: 9ª Conferência de Produção Mais
Limpa e Mudanças Climáticas da Cidade de
São Paulo
Tema: Sensibilização para o consumo
consciente, especialmente como instrumento
de combate às mudanças climáticas
Público: Aprox. 3.000 pessoas
Instituto Estre de Responsabilidade
Socioambiental – São Paulo,
20/04/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: Oficina para Educadores Ambientais
do Instituto Estre
Tema: Consumo Consciente
Público: 30 pessoas
2010
Comissão de Meio Ambiente da
Câmara dos Deputados – Brasília,
25/03/2010
Palestrante: Aron Belinky
Evento: Audiência Pública Responsabilidade
Socioambiental Empresarial
Tema: Responsabilidade Social das Empresas
- Percepção do Consumidor Brasileiro
Público: Aprox. 100 pessoas
Cadbury – São Paulo, 25/03/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: Hora do Planeta
Tema: Consumo Consciente
Público: Aprox. 200 pessoas
Coca-Cola – São Paulo, 12/02/2010
Palestrante: Ricardo Oliani
Evento: Palestra de Conscientização
Tema: Consumo Consciente
Público: 30 funcionários
Copersucar – São Paulo, 22/01/2010
Palestrante: Helio Mattar
Evento: Encontro de Lideranças Copersucar
Tema: Consumo Consciente
Público: 50 colaboradores
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Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
Mobilização
Social
AO LONGO DE 2010, O AKATU DEU ANDAMENTO A DIVERSOS
PROJETOS DE SENSIBILIZAÇÃO, MOBILIZAÇÃO, EDUCAÇÃO E
CAPACITAÇÃO PARA O CONSUMO CONSCIENTE. AO TODO, AO
LONGO DESSE PERÍODO, FORAM SENSIBILIZADAS DIRETAMENTE
MAIS DE 72 MIL PESSOAS E CERCA DE 250 MIL INDIRETAMENTE,
SEJA POR MEIO DE OFICINAS, PALESTRAS OU PROJETOS PONTUAIS:
7.1. Educação para
Consumo Consciente e
Sustentabilidade Ambiental
– HP Brasil
Entre 2008 e 2010, este projeto sensibilizou cerca
de 3.000 alunos do Ensino Fundamental II de
escolas estaduais para o consumo consciente e
sustentabilidade ambiental, mil a mais do que
previsto inicialmente. No total, cerca de 10 mil
pessoas, entre parentes dos alunos, seus
professores e as comunidades do entorno das
escolas participantes do projeto tomaram contato
com a temática.
Ao longo de 2010, por meio de uma consultoria
externa, foi feita uma avaliação dos processos,
conteúdos, materiais e resultados das formações
e das atividades desenvolvidas com professores e
alunos, buscando identificar uma metodologia de
educação para o consumo consciente e a
sustentabilidade ambiental que pudesse ser
utilizada amplamente pelas escolas públicas no
Brasil. A análise recomendou o modelo
32
semipresencial de formação de professores como
o mais viável para se trabalhar em larga escala.
O projeto teve início em 2008 com a campanha
Escolha Consciente HP, promovida pela HP Brasil,
em parceria com o Akatu. A ação arrecadava e
destinava R$ 3,00 de cada produto HP participante
da iniciativa para o financiamento do projeto.
Com a verba arrecadada (cerca de R$ 900 mil) e
com o apoio das Secretarias Estaduais de
Educação, o projeto possibilitou a formação
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Relatório de atividades
2010
Ao todo, foram dez episódios de dois minutos
cada, que revelam o poder do indivíduo,
enquanto consumidor, na redução de impactos
ambientais negativos.
para o Consumo Consciente e Sustentabilidade
Ambiental de professores de 15 escolas da rede
pública, do 6º ao 9º ano do ensino fundamental,
em cinco Estados (Rio Grande do Sul, Minas Gerais,
Mato Grosso, Rio Grande do Norte e Roraima).
Ainda em 2009, foi concluída a formação de 206
educadores que, em seguida, elaboraram projetos
didáticos e realizaram atividades com os alunos
dentro e fora das salas de aulas.
As atividades dos projetos didáticos foram
estruturadas com foco nos temas escolhidos
pelas escolas, de acordo com a sua relevância
para a realidade vivida pela escola e seu entorno.
Os assuntos que predominaram foram: gestão de
resíduos, consumo consciente, água, economia
solidária e consumo e desigualdade social.
- A HP é apoiador pioneiro do Instituto Akatu.
Esta atividade foi custeada por recursos
aportados pela HP Brasil.
Com uma edição dinâmica e linguagem bem
humorada, a série mostra o processo da
transformação de matérias primas, energia e água
em produtos e serviços e como o consumidor
pode ser um agente indutor para o uso mais
consciente desses recursos.
A série também foi disponibilizada nos sites e nas
redes sociais do Canal e do Akatu. O número de
acessos aos vídeos nos canais do Youtube das
duas instituições somou, ao longo do segundo
semestre de 2010, mais de 30 mil visualizações.
No Twitter, mais de 500 internautas comentaram
e fizeram sugestões ao conteúdo da série.
A partir de abril de 2011, 600 unidades de um kit
educativo, cada um deles composto por um DVD e
um guia de orientação ao educador será distribuído
para instituições parceiras do Canal Futura.
Com o material, a parceria pretende promover
entre os jovens e a sociedade no geral, uma maior
percepção de suas responsabilidades na preservação
ambiental, estimular a prática do consumo
consciente, além de impulsionar sua capacidade
de multiplicador de atos positivos de consumo.
- A HP é apoiador pioneiro do Instituto Akatu.
Esta atividade foi custeada por recursos
aportados pela HP Brasil.
7.2. Série Consciente
Coletivo - HP Brasil e
Canal Futura
O Instituto Akatu, em parceria com o Canal
Futura e financiamento da HP Brasil, produziu,
entre o segundo semestre de 2009 e o primeiro
de 2010, uma série de animações que foi
veiculada no Canal Futura ao longo da segunda
metade de 2010. Pouco mais de 40 milhões de
pessoas assistem regularmente à programação
do Canal regularmente.
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Mobilização Social
7.4. Mobiliza Geral 2010 –
Walmart Brasil
Entre março e dezembro de 2010, o Akatu
sensibilizou e mobilizou 100 colaboradores de
capital humano da rede Walmart para agirem
como multiplicadores de valores e
comportamentos de consumo e sustentabilidade.
O trabalho foi feito por meio de uma oficina de
dois módulos presenciais, de oito horas cada.
O treinamento buscava, fundamentalmente,
capacitá-los para o entendimento de que
tais valores estão na estratégia do negócio e
envolvem toda a cadeia de valor, além de propor
reflexão sobre a insustentabildidade da vida no
planeta.
7.3. Consumo Consciente
e Estratégias de Varejo –
Grupo Pão de Açúcar
Ao longo do primeiro semestre de 2010, o Akatu
sensibilizou e mobilizou 185 diretores regionais e
gerentes de lojas do Grupo Pão de Açúcar para
os conceitos e as práticas de consumo consciente
e sustentabilidade ambiental.
Ao todo, foram realizadas oito oficinas, cinco
delas em São Paulo. Campinas, Fortaleza e
Brasília receberam uma oficina cada.
Composta por dois módulos (Sustentabilidade e
Consumo Consciente e Sustentabilidade e
Estratégias do Varejo) de quatro horas cada, a
formação visava tornar os líderes capazes de
identificar oportunidades de incentivo a mudanças
de comportamento de consumo, tanto em seus
locais de trabalho como em suas residências.
- O Grupo Pão de Açúcar é apoiador Ouro do
Instituto Akatu. Esta atividade foi custeada por
recursos aportados pelo Grupo Pão de Açúcar.
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Esses consultores repassaram o aprendizado para
os coordenadores de treinamento, que ajudaram
na sensibilização e mobilização de mais de 66 mil
funcionários do grupo (92% do total). Ao todo,
foram mais de 224 mil pessoas sensibilizadas,
entre associados e seus familiares.
Ações de educomunicação, exibição do vídeo
Mobiliza Geral II sobre consumo consciente e
cadeia de produção, além da realização de
gincanas, fizeram parte da estratégia de
mobilização do público.
- O Walmart Brasil é apoiador estratégico do
Instituto Akatu. Esta atividade foi custeada
por recursos aportados pelo Walmart Brasil.
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Relatório de atividades
7.5. Exposição:
“Nossa presença no
planeta” – Bradesco
A convite da Fundação Bradesco, o Akatu
elaborou os conteúdos e o percurso gráfico
da exposição “Nossa presença no planeta”.
Idealizada pela Fundação, a exposição, que
ficou em cartaz entre junho e setembro de 2010,
teve como objetivo apresentar as ações de
responsabilidade socioambiental do Bradesco e os
impactos ambientais negativos evitados com a
adoção de tais medidas.
Os visitantes também tiveram acesso a dicas
de consumo consciente em casa, na escola e
no escritório e, após a visita, todos puderam
deixar seus recados, reclamando sobre ações
que não querem ver repetidas no mundo e
compartilhando as ideias sobre soluções para
um mundo melhor.
2010
7.6. Chef GV
Em abril de 2010, o Akatu aceitou o convite do
Centro de Cooperação Getúlio Vargas, da Fundação
Getúlio Vargas (FGV), para realizar uma oficina de
capacitação para uma alimentação baseada nos
conceitos e práticas de consumo consciente e
sustentabilidade. A dinâmica deveria atender
objetivos específicos do programa Chef GV:
capacitar os 60 alunos inscritos no programa para
que se tornassem multiplicadores dos conceitos e
práticas do consumo consciente na alimentação
junto a seus colegas e familiares.
Os participantes foram agrupados em 30 duplas
e participaram de capacitações e oficinas
orientadas pelo Akatu. Ao todo, foram atividades
de 12 horas, divididas em três aulas de 4 horas.
O conteúdo das oficinas serviu de base
para os alunos elaborarem receitas e projetos
voltados a práticas e conceitos de alimentação
saudável, consumo consciente e sustentabilidade.
Todos os projetos foram avaliados e os três
finalistas passaram por uma oficina prática em
uma cozinha profissional para aprimorar suas
receitas.
- Essa atividade foi custeada por recursos
aportados pelo Centro de Cooperação Getúlio
Vargas.
O resultado desta dinâmica foi compilado pelo
Bradesco para ser usada como ferramenta de
ações posteriores da área de Sustentabilidade e
Responsabilidade Socioambiental.
A exposição foi instalada dentro da sede do
Bradesco na Cidade de Deus, em São Paulo,
em comemoração à semana do meio ambiente.
O evento foi aberto a funcionários, alunos da
Fundação Bradesco e familiares. Durante o
período em que esteve em cartaz, a apresentação
recebeu mais de 7.000 visitantes.
- O Bradesco é apoiador estratégico do
Instituto Akatu. Esta atividade foi custeada
por recursos aportados pelo Bradesco.
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Mobilização Social
7.8. Consumo Consciente
do Dinheiro e do Crédito Tribanco
7.9. Econnosco –
Energias do Brasil
(EDP)
Durante o ano de 2010, o Akatu deu
continuidade e finalizou o projeto de
sensibilização e mobilização dos colaboradores
do Tribanco para o consumo consciente do
dinheiro e do crédito. A ação está em andamento
desde 2008 e, no total, sensibilizou 650
colaboradores para o consumo consciente.
Em 2010, 50 colaboradores da Energias do
Brasil (EDP), apoiadora ouro do Instituto Akatu,
participaram do projeto Econnosco, iniciativa do
Instituto EDP. Os participantes foram capacitados
pelo Instituto Akatu para atuarem como
re-editores de conceitos e práticas de consumo
consciente e sustentabilidade.
A formação consistiu em oficinas temáticas,
além do acompanhamento das reedições e
monitoramento das atividades periodicamente.
Água, energia, combustível e minimização de
resíduos e emissões de CO2 foram alguns dos
temas abordados durante a formação.
Ao final do processo, a EDP convidou os
participantes a elaborar projetos de
sustentabilidade. Participaram da competição
25 duplas de colaboradores das unidades
de São Paulo, Tocantins e Espírito Santo.
O melhor projeto foi premiado com uma viagem
para conhecer o trabalho da Fundação EDP,
em Lisboa, Portugal.
- A EDP é apoiadora ouro do Instituto Akatu.
Esta atividade foi custeada por recursos
aportados pela EDP
A ferramenta usada foi a plataforma e-learning
composta por 9 módulos, que abordaram temas
como Consumo Consciente, Práticas de Consumo
Consciente e Sustentabilidade Ambiental.
Participaram das atividades funcionários de todas
as unidades da empresa no Brasil.
- O Tribanco é apoiador mantenedor do
Instituto Akatu. Esta atividade foi custeada
por recursos aportados pela Tribanco.
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Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
Novas
Parcerias
AO LONGO DE 2010, O AKATU GANHOU O APOIO DE MAIS
DEZ INSTITUIÇÕES:
• Como apoiadores mantenedores:
Braskem e Kimberly-Clark
• Como apoiador máster: Unilever
• Como apoiador benemérito: Telefônica
• Como apoiadores ouro: Alcoa, DOW e TIM
• Como apoiadores prata: Cargill, CPM BRAXIS
e IBM.
Ao todo, o Akatu fechou o ano de 2010 com
o apoio de 73 entidades, entre empresas,
fundações e outras organizações. É o apoio
dessas instituições que permite ao Akatu
levar a mensagem do consumo consciente e
sustentabilidade ambiental para os consumidores.
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Equipe Akatu
Diretoria
Gustavo Donda
Helio Mattar
João Paulo Ribeiro Capobianco
Diretor Presidente
José Eduardo Nepomuceno Martins
Ricardo Vacaro
Juscelino Fernandes Martins
Diretor Adjunto
Lúcia Maria Araújo
Eduardo Schubert
Maria Alice Setubal
Diretor Adjunto
Conselho deliberativo
Anamaria Cristina Schindler
Celina Borges Torrealba Carpi (presidente do
conselho)
Helio Mattar
Luiz Ernesto Gemignani
Paulo Anis Lima
Ricardo Rodrigues de Carvalho
Thais Corral
Conselho fiscal
Elcio Anibal de Lucca
Guilherme Amorim Campos da Silva
Thomas Lanz
Oded Grajew
Ricardo Cavalieri Guimarães
Conselho acadêmico
Ricardo Vacaro
Ricardo Abramovay (presidente do conselho)
Ricardo Young Silva
Carlos Augusto Monteiro
Sérgio Ephim Mindlin
Eduardo Viola
Sidnei Basile (em memoria)
Emílio La Rovere
Fátima Portilho
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Conselho consultivo
Helio Mattar
Antonio Jacinto Matias
José Augusto Drummond
Carlos Rocha Ribeiro da Silva
Jurandir Zullo
Daniela Nascimento Fainberg
Lívia Barbosa
Eduardo Bom Angelo
Mário Monzoni
Eduardo Ribeiro Capobianco
Nísia Maria Werneck
Fabio Feldmann
Rachel Biderman
Geraldo Carbone
Roberto Schaeffer
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Assistência da presidência
Gerência de mobilização comunitária
Mari Liz Francisco Loureiro
Camila Melo Brancalhão
Marietta Maud Auerbach
Fabíola Gaigher Pereira
Gerência de operações
Heloisa Torres de Mello
Mariana Zayat Chammas
Juliano Borgi de Mendonça
Luciana Paolozzi Sérvulo da Cunha
Ricardo Oliani
Sheila Prado Saraiva
Gerência de administração financeira
e de recursos humanos
Viviane Oliveira Lopes
Mirna Castro Folco
Olavo Gruber
Consultores certificados pelo Akatu
Priscila Zuchi Kelency
Aron Belinky
Renata de Araujo Mendes
Valdemira de Jesus Silva
Alice do Valle
Ana Maria Gonzatto
Gerência de comunicação
Carlos Gaspar
Carlos Eduardo Minehira
Edna Borges
Dhenig Chagas
Elaine Silva
Eliana Arndt
Elaine Toledo
Estanislau Maria de Freitas Junior
Erika Fischer
Naná Prado
Evelyne Leandro
Rogério Ferro
Gerência do conhecimento
Bernardo Ajzenberg
Fabiane Bessa
Géssica Elen
Júlio Lêdo de Mello
Maria Fernanda do Prado
Gerência de articulação de parcerias
Clara Ribeiro Camargo
Diego Tessitore Schultz
Nicole Loyola
Regina Borowski
Ludmila Y. Mafra Frateschi
Sheila Prado Saraiva
Thiago Pereira
Tania de Falco
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Créditos
Conteúdo
Equipe Akatu
Redação
Rogério Ferro
Revisão
Diana Aranha
Projeto gráfico e diagramação
Como Você Gosta Editoração LTDA.
Fotos
Acervo Akatu
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