Agência de Planeamento Estratégico e de Meios
As Empresas e as Indústrias Criativas: Redes & Parcerias_Apoios & Mecenatos
Planeamento estratégico de Media
12 de Maio de 2009
Este estudo foi elaborado pela NE Cultura,
um departamento da Nova Expressão que actua na área da cultura,
entretenimento e indústrias criativas.
Contacto
[email protected]
[email protected]
NOVA EXPRESSÃO
Comunicar
Qual o cenário actual dos Media?
Para quem queremos comunicar?
Que meios devemos usar?
Quais são os pontos de contacto com os nossos públicos?
Planeamento de Meios
Há 20 anos:
Hoje:
• Generalização
• Especialização
• Informação limitada
• Muita informação
• Simples
• Complexo
• Passividade
• Agressividade
NOVA EXPRESSÃO
Ano 2008
Esta área conta já com clientes como o Grupo Leya, a Revista Relance, a Fundação Batalha de
• Em Portugal, no último ano, foram mais de 12oo as entidades que publicitaram a realização de espectáculos e
Aljubarrota, o Oceanário de Lisboa e a Galeria Luís Serpa Projectos
exposições. Em termos de Editoras e Livrarias, estiveram activos 44 anunciantes;
• Os 23 maiores anunciantes foram responsáveis por 50% do total investido;
• O maior anunciante foi a Zon Lusomundo (cinema), com 10,4 milhões de euros;
0,5%
8,9%
10,1%
44,3%
36,2%
Fonte: Marktest
Televisão
Imprensa
Rádio
Outdoor
Cinema
NOVA EXPRESSÃO
Top 5 Anunciantes | Cinema
Esta área conta já com clientes como o Grupo Leya, a Revista Relance, a Fundação Batalha de
Aljubarrota, o20,7
Oceanário
de Lisboa
e a Galeria
Luís
milhões
de euros
(-8% que
emSerpa
2007)Projectos
5,5%
10,0%
17,3%
16,9%
50,3%
Castello Lopes Multimedia
Columbia Tri-Star & Warner
Zon Lusomundo
Filmes Lusomundo SA
Inst. Cinema Audiovisuais e Multimedia
Fonte: Marktest
NOVA EXPRESSÃO
Top 5 Anunciantes | Promotores de
Espectáculos
Esta área conta já com clientes como o Grupo Leya, a Revista Relance, a Fundação Batalha de
Aljubarrota, 10,2
o Oceanário
de de
Lisboa
e a (+19%
Galeriaque
Luís
Serpa
Projectos
milhões
euros
em
2007)
19,9%
40,4%
19,6%
10,9%
Fonte: Marktest
Everything in New
La Feria Produções
Ritmos e Blues - Produções
UAU - Prod. de Ideias
9,2%
Música no Coração
NOVA EXPRESSÃO
Top 5 Anunciantes | Instituições
Culturais
Esta área conta já com clientes como o Grupo Leya, a Revista Relance, a Fundação Batalha de
Aljubarrota, o2,6
Oceanário
dede
Lisboa
e a(-25%
Galeria
Luís
milhões
euros
que
emSerpa
2007)Projectos
18,2%
19,9%
22,8%
23,9%
15,1%
Casa da Música
Fonte: Marktest
Centro Cultural de Belém
Culturgest
Fund. Calouste Gulbenkian
Fund. Serralves
Informação | Teatro e Espectáculos de
Dança
100
90
80
70
%
60
50
40
30
20
10
0
Imprensa
Rádio
Televisão
Internet
Meios onde sabe que existe publicidade ou programas de divulgação
Quando quer saber informação onde se dirige
Fonte: Inquérito Netsonda
Outdoor
NOVA EXPRESSÃO
Informação | Espectáculos Musicais
100
90
80
70
%
60
50
40
30
20
10
0
Imprensa
Rádio
Televisão
Internet
Meios onde sabe que existe publicidade ou programas de divulgação
Quando quer saber informação onde se dirige
Fonte: Inquérito Netsonda
TITULO: APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
COPYRIGHT© NOVA EXPRESSÃO SGPS 2008
CONTACTO: WWW.NOVAEXPRESSAO.PT
PÁGINA: 04/23
Outdoor
Informação | Espaços de Exposição
100
90
80
70
%
60
50
40
30
20
10
0
Imprensa
Rádio
Televisão
Internet
Meios onde sabe que existe publicidade ou programas de divulgação
Quando quer saber informação onde se dirige
Fonte: Inquérito Netsonda
Outdoor
NOVA EXPRESSÃO
Informação | Cinema
100
90
80
70
%
60
50
40
30
20
10
0
Imprensa
Rádio
Televisão
Internet
Meios onde sabe que existe publicidade ou programas de divulgação
Quando quer saber informação onde se dirige
Fonte: Inquérito Netsonda
Outdoor
NOVA EXPRESSÃO
Importância de se definir o
Alvo de Comunicação
Saber com quem queremos comunicar
Manter públicos | Conquistar novos públicos
Sell In | Sell Out
Saber como podemos ir ao seu encontro
Media tradicional | Novos Media
Estudos de Audiência | Touchpoints
Garantir que são eficazmente contactados
PR | Publicidade
NOVA EXPRESSÃO
TGI Cultura
Estudo regular sobre comportamentos e atitudes de consumo
Os indivíduos com hábitos mais regulares (uma vez em
cada dois meses) de consumos culturais caracterizam-se
por:
• Gd Lisboa e Gd Porto
• Grupo etário 15 - 34
• Estratos sócio económicos mais elevados (AB) e C1 (estudantes,
jovens profissionais)
• Profissões de estatuto mais elevado (G01 e G02) e estudantes (G07)
• Graus de instrução médio, mas principalmente superior
• Solteiros, separados; Indivíduos que vivem sózinhos
NOVA EXPRESSÃO
TGI Cultura
Estudo regular sobre comportamentos e atitudes de consumo
Algumas situações específicas:
• A ida ao teatro é agregador (grupos de cinco pessoas)
• A importância de concertos no sul do país, sendo muito agregador
(grupos de seis indivíduos)
• Os concertos e recitais de música clássica assumem maior
importância nos grupos etários mais velhos (dominante 55 - 64) e
viúvos
Investimentos em Cultura nos Media:
Top 5 de Suportes
Esta área conta já com clientes como o Grupo Leya, a Revista Relance, a Fundação Batalha de
o Oceanário de Lisboa e a Galeria
Luís Serpa Projectos
Outdoor:
Rádio:
Televisão: Aljubarrota,Imprensa:
1. RTP 1
1. Jornal de Notícias
1. TSF
1. MOP
2.TVI
2.Público
2.RFM
2.RED
3.SIC
3.Diário de Notícias
3.RR
3.Cemusa
4.SIC Notícias
4.Correio da Manhã
4.R. Comercial
4.JCDecaux
5.RTPN
5.Expresso
5.Cidade FM
5.Spectacolor
∑ = 91%
∑ = 89%
∑ = 85%
Fonte: Marktest
∑ = 48%
NOVA EXPRESSÃO
Anunciar Cultura nestes suportes
RTP1: canal de Televisão com audiência mais envelhecida
Jornais Diários: grande peso do Cinema nestes resultados
Jornal de Notícias: quase 70% dos leitores estão no Gd Porto e Litoral Norte
Público e Expresso: classes AB; JN e Correio da Manhã: classes C1C2
TSF: das Top 5, é a estação com menor audiência, mas com
maior afinidade nas classes AB
MOP: redes em transportes públicos, por isso com
menor afinidade nas classes AB
NOVA EXPRESSÃO
Ir ao encontro de um público importante:
Jovens (15 -34), estudantes (GO7)
Perfil “Actual”: Classe A e B, Gd Lx e Sul, 35 – 54 anos, GO1 e GO2
Perfil “Ípsilon”: Classe A e B, Gd Lx e Gd Porto, 25 – 44 anos, GO1 e GO2
Este alvo:
Vê cada vez menos televisão e lê cada vez menos jornais e revistas
Está cada vez mais na Internet e no Mobile
Ouvem rádio
NOVA EXPRESSÃO
Internet
•Ainda é um meio barato
•Mas é um meio complexo
•Onde segmentar e avaliar é essencial
•A evolução dos suportes é constante
•A preferência dos consumidores é volátil
Conhecimento especializado é fundamental
NOVA EXPRESSÃO
Rádio
•Também é um meio barato
•A segmentação é fácil
•As opções são variadas: anúncios, promoções, patrocínios
•Grande exposição aos anúncios na maior parte das
situações de consumo do meio
Planeando de forma assertiva, conseguem-se
excelentes resultados
NOVA EXPRESSÃO
Alargar os Públicos
Indústrias culturais
ou artesanato cultural?
A importância de saber com quem comunicar
Vencer preconceitos e partir para novas soluções
Garantir a melhor rentabilidade: o barato sai caro
www.novaexpressao.pt