Desafios da administração rural
na gestão do agronegócio
Luis Augusto Araujo
Um olhar sobre...
i. O passado da administração
ii. Apontando desafios
iii. Descompasso no agronegócio

Iniciativas de transferência de tecnologias
de gestão e profissionalização
Um olhar sobre...
i.
O passado da administração
Quem está pilotando?
Na volta para casa
alguem perguntou...
Cápsula da Apollo 8
recuperada após
a descida no mar
Fonte: Google. Diskponível em: http://www.tecnoclasta.com/2009/07/24/historia-do-conquista-da-lua-em-imagens-parte-1/apollo8recuperado/
Quem está no comando
de sua organização?
Frederick Taylor
Henri Faiol
Max Weber
“Administração é a inovação mais
importante do século XX.”
Peter Drucker
Pergunta:
Esta grande inovação conseguirá
vingar no século XXI?
Será que a gestão não está
escalando a montanha errada?
Pico da Neblina, 3.014 metros
“...monstro de oito mil metros”
Everest, 8.848 metros
Um olhar sobre...
i.
O passado da administração
ii. Apontando desafios
(1) Ter organizações que sejam tão
ágeis quanto a própria mudança
O grande desafio da
administração rural é contribuir
para que as organizações rurais
sejam capazes de renovação
contínua, automática,
espontânea e reflexa.
Uma certeza sobre o futuro...
Pergunta:
O que impede a capacidade
de renovação automática e
espontânea?
(a) A escassez de novas opções
estratégicas
Pinheiro brasileiro
(b) A rigidez na distribuição dos
recursos
"A principal razão pela qual as organizações
fracassam, é que elas investem demais
no que já é, e não no que pode ser".
(HAMEL, 2007).
Dilema do inovador
(c) Negar a necessidade de
reiniciar a estratégia
A organização rural é
bem-sucedida
até quando deixa de ser
(2) Tornar a inovação função de
todos, todos os dias
Muitas das fortalezas que protegiam as
empresas estão desmonorando
 A desintegração de grandes empresas
 Clientes fortalecidos pela Web também
estão forçando as margens de lucro
 Monopólios de distribuição estão sendo
atacados
O descompasso
entre a retórica e a realidade...
 Acreditar que a criatividade é
escassamente distribuida
 A resistência de antigos modelos
mentais
 Retirar toda a folga operacional de
uma organização
(3) Criar uma organização
altamente envolvente em que
todos dão o melhor de si
Somos espantosamente adaptáveis e criativos e,
no entanto, atuamos em organizações
que não o são
Por que trabalhamos em organizações que
não são muito humanas?
Esforços
mobilizadores
Intelecto
Diligência
Obediência
Dimensões da
eficácia gerencial
Fonte: Hamel (2007, p. 234)
Burocracia
Esforços de agregação
Vamos visualizar a gestão como
algo a serviço de um objetivo
social mais amplo...
...multiplicar as realizações humanas
Esforços
mobilizadores
Dimensões da
eficácia gerencial
Inovação
gerencial
Paixão
Criatividade
Iniciativa
Intelecto
Diligência
Obediência
Burocracia
Esforços de agregação
Um olhar sobre...
i. O passado da administração
ii. Apontando desafios
iii. Descompasso no agronegócio

Iniciativas de transferência de tecnologias
de gestão e profissionalização
“A teoria da inovação induzida define o
desenvolvimento como um processo
resultante de mudanças tecnológicas e
político-institucionais, que interagem
sinergicamente, criando novas oportunidades
e patamares de desenvolvimento.”
PORTUGAL (2012, p. 67)
No mundo é reconhecido pelo dinamismo...
O descompasso no agronegócio...
“Os grandes gargalos do desenvolvimento
sustentável do agronegócio estão
associadas à mudanças políticoinstitucionais ou tecnologias sociais.”
PORTUGAL (2012, p. 67)
O descompasso no agronegócio...
tecnologia social
“A tecnologia física resulta da utilização de
métodos e designs para transformar matéria,
energia e informação em novos produtos e
processos, visando resolver um problema ou
criar novas oportunidades.”
PORTUGAL (2012, p. 67)
Algumas questões finais...
 Como superar os desafios da administração
neste século XXI ?
 O desenvolvimento humano sustentável
depende cada vez mais das tecnologias sociais?
 Como gerar conhecimento, inovar modelos e
capacitar pessoas e instituições na área de
administração rural?
Fonte das figuras
• Pico da Neblina. Fonte: Google. Disponível em:
https://www.google.com.br/search?q=Pico+da+neblina&hl=ptBR&prmd=imvns&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=uRH7T_2RGqPJ6wH45uHuBg&sqi=2&ve
d=0CDwQ_AUoAQ&biw=1280&bih=665
• Everest. Fonte: Google. Disponível em:
http://oprevisor.blogspot.com.br/2012/03/everest-mae-do-universo.html
• Pinheiro brasileiro. Fonte: Google. Disponível em:
http://mreugenio.wordpress.com/tag/pinheiro-araucaria-angustifolia/