CESUMAR - CENTRO UNIVERSITÁRIO DE MARINGÁ
PLANO DE ENSINO
CURSO
SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
DISCIPLINA
SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL
CURRÍCULO
2012
SÉRIE / ANO
1º Ano
CARGA HORÁRIA - (h)
TEÓRICA
PRÁTICA
TOTAL
TURMA
PERÍODO
100
0
100
EAD
Noturno
PROFESSOR(ES)
MIRIAN APARECIDA MICARELLI STRUETT
COORDENADOR
CAMILLA BARRETO RODRIGUES COCHIA
TITULAÇÃO
MESTRE
TITULAÇÃO
MESTRE
1) EMENTA:
Fundamentos teóricos, metodológicos e técnicos da Responsabilidade Social e Sustentabilidade. Sociedade global
e os problemas sociais, econômicos e ambientais. Os problemas globais e os desafios locais. Caracterização
das organizações socialmente responsáveis e sustentáveis. O desenvolvimento integrado e a relação com a
responsabilidade social e sustentabilidade. O novo perfil das corporações socialmente responsáveis e a sustentabilidade
em suas múltiplas dimensões, econômica, social, ambiental e humana. Desdobramentos e perspectivas da
responsabilidade social e da sustentabilidade. Estratégias e ações sustentáveis no planejamento de marketing.
Identificação de métodos e ações que contribuam para a incorporação da responsabilidade social e ambiental na imagem
da empresa, buscando a fidelização do cliente por meio do marketing de ética.
2) OBJETIVO DA DISCIPLINA NO CURSO:
A disciplina pretende proporcionar ao aluno a possibilidade de participar de uma discussão atual sobre a importância da
responsabilidade social e da educação ambiental, demonstrando como o gestor de marketing consciente pode contribuir para a
sustentabilidade ao utilizar-se de estratégias e ações sustentáveis.
3) JUSTIFICATIVA DA DISCIPLINA NO CURSO:
O marketing na sua visão clássica tinha por objetivo estimular o consumo, independente das necessidades das pessoas. Na
atualidade, a grande diferença do profissional de marketing está na comunicação transparente, demonstrando ao consumidor a
necessidade de um consumo responsável, de acordo com os princípios da sustentabilidade.
4) PROGRAMA E CRONOGRAMA DE REALIZAÇÃO DA DISCIPLINA:
1º Aula
ADMINISTRAÇÃO: RESPONSABILIDADE SOCIAL
2º Aula
RESPONSABILIDADE SOCIAL: UMA ABORDAGEM CRÍTICA
3º Aula
RESPONSABILIDADE SOCIAL E SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL
5) METODOLOGIA DE TRABALHO DO PROFESSOR NA DISCIPLINA:
Ficam disponíveis no AVA 5 aulas gravadas para que o aluno assista antes das aulas ao vivo. O mesmo recebe um livro contendo
as unidades de estudo necessárias para uma apropriação prévia dos conteúdos a serem apresentados pelo professor formador nas
três aulas ao vivo e na aula interdisciplinar (este livro também fica disponível em PDF no AVA). Essas aulas acontecerão em dias
previamente determinados, sempre às quartas feiras. Nelas o professor formador ministrará os conteúdos do programa, havendo
a interação do aluno com o professor formador e mediador através do chat. Os alunos têm também a disposição uma aula gravada,
onde o professor formador relaciona teoria e prática mediante um estudo de caso, fazendo com que o aluno compreenda e perceba a
importância da disciplina para sua profissão.
O aluno terá à sua disposição um professor para tirar suas dúvidas a partir das leituras que forem efetuadas no decorrer do
desenvolvimento da disciplina. Dessa forma, como estratégia de aprendizagem, os temas são encaminhados aos questionamentos
dos alunos e discutidos com o professor de plantão, permitindo a interação professor/aluno sobre o conteúdo programático.
No final de cada unidade do livro o aluno terá atividades de estudo para assimilação do conteúdo trabalhado.
A carga-horária semanal da disciplina é distribuída da seguinte forma:
•2 horas de aulas ao vivo
•5 horas de atividade de auto-estudo
•Uma hora de aula gravada disponível no AVA
•10 horas de auto estudo (leitura)
A modalidade à distância, sob a forma de auto-aprendizagem, compreende a leitura, análise crítica e compreensiva dos textos de cada
módulo, sendo este um pré-requisito fundamental para o aprendizado do acadêmico.
6) AVALIAÇÃO E CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO DA DISCIPLINA NO CURSO:
O sistema de avaliação da modalidade de Educação a distância é composto por provas, atividades e fóruns de
discussão. As provas e atividades são elaboradas com a finalidade de levar o aluno à integrar os conhecimentos
adquiridos nas diversas unidades do programa. As provas serão aplicadas nos pólos de apoio presencial em data prédefinida e depois serão encaminhadas para correção na unidade central. Os fóruns serão acompanhados pelo professor
formador e mediador.
7) BIBLIOGRAFIA BÁSICA DA DISCIPLINA NO CURSO:
AGUIAR, Maria A. Ferreira. Globalização: dimensão psicossociológica e questão ética. Psicologia aplicada à administração: uma
abordagem interdisciplinar. São Paulo, 2006.
BARBIERI, José Carlos; CAJAZEIRA, Jorge Emanuel Reis. Responsabilidade social empresarial e empresa sustentável: da teoria
à prática. São Paulo: Saraiva, 2009.
CAVALCANTI, Marly (Org.). Gestão social, estratégias e parcerias. São Paulo: Saraiva, 2006.
8) BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR DA DISCIPLINA NO CURSO:
ALMEIDA, Fernando. Os desafios da sustentabilidade: uma ruptura urgente. Rio de Janeiro: Campus, 2007.
MELO NETO, Francisco Paulo de; FROES, César. Gestão da Responsabilidade Social Corporativa: o caso brasileiro
Rio de Janeiro: Qualymark, 2001.
MELO NETO, Francisco Paulo e BRENNAND, Jorgina Melo. Empresas Socialmente Sustentáveis: o novo desafio da gestão
moderna. Rio de Janeiro: Ed. Qualitymark, 2004.
MICHEL, Margareth de Oliveira; LAMPERT, Maurício Amaral. Responsabilidade Social ou Marketing para causas sociais.
Disponível em: <<http://www.bocc.ubi.pt/pag/michel-lampert-responsabilidade-social.pdf>> Acesso em 20 ago 2012.
OLIVEIRA, Edson Marques. Empreendedorismo social: da teoria à prática, do sonho à realidade. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2008.
SAVITZ, Andrew W. WEBER, Karl. A empresa sustentável: o verdadeiro sucesso é o lucro com responsabilidade social e ambiental.
Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.
TENÓRIO, Fernando Guilherme. Responsabilidade Social empresarial: teoria e prática. Rio de Janeiro: Ed. FGV, 2008.
Assinatura do Coordenador Responsável