Slogan ART
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Apresentação
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A intenção é desenvolver um banco de dados, que vai ser acessado pela
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internet,
e que sirva como base para pesquisa para profissionais de
publicidade e estudantes.
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Esta base de dados será disponibilizada dentro de uma área de um site
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chamado
“Publi Art”, um portal que irá oferecer informações sobre o
mercado, cases, slogans, peças premiadas e uma série de conteúdos
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ligados à área e possam ser utilizados como referência em pesquisas.
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nálise
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Justificativa
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O slogan é uma parte importante de identidade corporativa de uma
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empresa
e é a assinatura de uma marca, explicitando pelo meio escrito
todos os conceitos intrínsecos na marca e no posicionamento da empresa.
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A análise de slogan foi escolhida pelo fato de que ele é fundamental para
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determinar
o posicionamento de uma corporação e ao mesmo tempo
serve para situar a marca dentro de um contexto ou de época.
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nálise
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Metodologia
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Este banco de dados irá apresentar slogans, empresas a que se referem,
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época
ou período em que foram veiculados, análise crítica deles e uma
lista de outras empresas/produtos/serviços que poderiam tê-los utilizado,
com
um
foco
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ia bem diferente.
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exibição
dessas informações será feita por categorias chave e subchaves, por exemplo: Tecnologia / Celulares. Essa separação vai facilitar a
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identificação de grupos de slogans por segmento e traçar comparativos de
posicionamento e foco das empresas que atuam naquele mercado.
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ná
lise
Outra
forma
de classificação será voltada para o tipo de posicionamento
adotado com relação ao público e ao mercado, por exemplo: faz tudo por
você / origem (nome do cliente) / período. Assim é possível identificar uma
linha de comunicação utilizada pelo mercado como um todo em uma
determinada época.
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Metodologia
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Serão analisados os slogans levando em consideração as seguintes
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características:
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Clareza de entendimento/linguagem
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Clara
Confusa
Difícil
Média
Lenta
Expressa
Quase
Huum
Focado
Abrangente
Desfocado
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Assimilação
do conceito
Rápida
Idéia central do produto
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Posicionamento
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Onde você quer ir hoje.
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Microsoft
Tecnologia : Informática
Empresas de transporte coletivo
Sites de busca
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O posicionamento adotado pela gigante de softwares é muito abrangente, tal como a linha de seus
produtos. Talvez se optassem por focar em soluções para informática serião mais corretos ao invés
de se ligar a vida das pessoas como um “carrapato”.
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Conectando pessoas.
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Nokia
Tecnologia : Celulares
Empresa de informática
Clínica de traumatologia
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Esse tipo de posicionamento é interessante, pois fala mais sobre o mercado do que propriamente do
produto. É o tipo de slogan valioso, pois é rápido, objetivo e cheio de significados.
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Tem coisas que só a Philco faz para você.
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Philco
Tecnologia : Televisores
Agência de publicidade
Associação de Mães
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É um dos melhores exemplos de que um slogan é fundamental, pois ele já tem 8 anos e continua
incorporado ao cotidiano das pessoas, tanto que ele é “quase um Brastemp”. Apesar de ser extenso
ele é muito objetivo e tem uma dualidade interessante: transita entre o humor e a sobriedade,
podendo ser usado em qualquer tipo de campanha publicitária.
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A gente se vê por aqui.
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Rede Globo
Comunicação : Emissora de TV
Vidraçaria
Boites
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Em resumo: diz tudo que a empresa faz (transmissão do dia-a-dia) e ainda eleva o público a
participante do processo e não mero receptor. Funciona muito bem porque a empresa o segue risca
o seu conceito na sua programação.
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A vida por todos os lados.
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Zero Hora
Comunicação : Jornal
Clínica de fertilização
Jardim botânico
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Funciona por que reforça o compromisso do veículo jornal e ainda tenta elevar o leitor a participante
do dia-a-dia do jornal. Só fica enfraquecido quando na capa do periódico estão estampadas fotos de
atentados e mortes. Pode se perder se o leitor apenas escuta-lo e interpretar que ao invés de ser
“vida por todos os lados” é “há vida por todos os lados”.
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A gente tem tudo, só falta você.
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Itaú
Financeiro : Bancos
Lojas de departamento
Hipermercados
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É o caso típico que promete mais do que pode cumprir. O Itaú é um banco e não um hipermercado,
o seus produtos girando dentro do campo financeiro e dificilmente vão além disso. Imagino que
seria melhor se eles focassem a diferença que um bom banco faz na vida das pessoas ao invés de
se colocarem como empresa que pode tudo pelo cliente.
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Melhor porque é nosso.
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Banrisul
Financeiro : Bancos
Renault Picasso
Arroz ou trigo
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É um caso próximo ao do Itaú, o banco prefere não dizer o que faz pelo cliente para se focar e um
contexto. No caso do Banrisul ele peca por forçar um “bairrísmo” desnecessário, reforçando um
ponto negativo do gaúcho. Seria melhor se dissesse que vem da terra de que preza qualidade no
que faz.
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Simplesmente primeira classe.
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Banco de Boston
Financeiro : Bancos
Empresa de aviação
Boutiques
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Simples, direto, restritivo e fácil de lembrar, essa características tornam esse slogan muito bom. Ele
foca no seu público e faz com que ele seja o mais importante para a empresa e não o contrário.
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É por aqui que você chega lá.
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Unisinos
Ensino : Universidades
Consórcios rodoviários (pedágios)
Auxílio a lista
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O estilo do slogan Unisinos é objetivo e rápido para assimilação. Apesar de colocar no estudante
toda a responsabilidade pelo seu sucesso a Instituição se oferece como parceira no longo caminho
do desenvolvimento acadêmico.
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Você é responsável pelas sua escolhas.
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Universitário
Ensino : Cursinhos
Perfumes
Agência de casamentos
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Desculpe o ufanismo, mas esse slogan é muito bom. Além de oferecer ao consumidor todo o direito
de escolher o melhor e ainda se beneficiar com isso é o que toda empresa deveria fazer. Ele não
promete sucesso para o candidato ao vestibular e também o alerta para pensar sobre o futuro antes
de tentar o vestibular. É o tipo de slogan que pode fazer parte da vida das pessoas.
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Tudo que você quer ser.
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Ulbra
Ensino : Universidades
Marlboro
Clínica de mudança de sexo
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A Instituição está se colocando superior ao fato de ser universitário e oferece ao vestibulando a
grande chance de ser um “ulbriano”. A idéia central está meio deslocada e por isso fica um pouco
demorada a assimilação. Acho que o foco que eles poderiam adotar seria o de uma instituição cara,
mas com muita qualidade.
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Fazendo o seu caminho melhor.
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Ford
Automóveis : Montadoras
Marcas de tênis
Empreiteiras
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O posicionamento é perfeito para o mercado de atuação, pena que deixe o Governo Federal em
xeque-mate. A idéia central do slogan é sentida dentro dos carros da Ford, pois o seu forte são o
conforto e potência do seu motor, o que torna uma viagem mais confortável e rápida.
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Além de tudo é lindo.
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Honda Civic
Automóveis : Importados
Parque Farroupilha
Condomínios residenciais
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Rápido, fácil e objetivo é o tipo de slogan padrão. O problema é que não carrega a idéia central do
produto, portanto, não pode ser lido desassociado, pois perde completamente o sentido ou remete
para outros tipos de objetos que não um carro.
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Natural do Brasil.
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O Boticário
Beleza : Cosméticos
Cooperativa de hortifrutigranjeiros
Agência de modelos
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Além de não expressar nada que lembre a empresa esse slogan ainda reforça a idéia do principal
concorrente: a Natura. Se um consumidor tem pouco contato com esse tipo de produto ou está
desavisado vai ter dificuldades em ligar o slogan ao Boticário.
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Bem estar bem.
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Natura
Beleza : Cosméticos
Seguradoras
Remédios (laxantes em especial)
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É o tipo de slogan capcioso, são necessários alguns segundos para assimilar a mensagem. Não
expressa com facilidade o tipo de produto que representa, passa mais a idéia de bem-estar com a
vida que a idéia de que o produto causa bem-estar no consumidor.
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Só ele é assim.
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Campari
Bebidas : Destilados
Armani
Brastemp
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Super abrangente e ao mesmo tempo definidor. É rápido e objetivo, porém não explicita com
facilidade a idéia central do produto. O slogan é inteligente, porém não diz o que ele fala, ou seja,
não dá idéia de qual característica o Campari tem de diferente dos concorrentes.
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Refresca até pensamento.
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Brahma
Bebidas : Fermentados
Condicionadores de ar
Sorvete (Kibon)
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O slogan diz muito a que veio. Define o tipo de produto: bebida, é ainda reforça a diferença da
marca para as concorrentes. Tem o foco bastante definido e é claro e objetivo.
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Inovando sempre.
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Claro Digital
Serviços : Telefonia
Fabrica de microcomputadores
Casa de swing
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É bastante focado, explicita o aquilo que a empresa faz: serviço. Ele não poderia focar na diferença
que o celular na vida das pessoas e menos na tecnologia, mas.....
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Faz melhor por você.
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Ponto Frio
Lojas : Eletrodomésticos
Bancos
Corretor de imóveis
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É o tipo de slogan dos anos 80, faz a promessa máxima do varejo: aqui fazemos tudo para lhe
deixar satisfeito. Apesar de a rapidez de assimilação e a simplicidade serem fundamentais para
qualquer slogan ele poderia ser menos cru.
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Categorias
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Faz
por você
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ttudo
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1. Faz melhor por você. (Ponto Frio)
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2. Onde você quer ir hoje. (Microsoft)
3. Tem
coisas que só a Philco faz para você. (Philco)
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4. Tudo que você quer ser. (Ulbra)
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Se vira meu filho
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1. É por aqui que você chega lá. (Unisinos)
2. Você é responsável pelas suas escolhas. (Universitário)
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Categorias
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Eu
sou
o máximo
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1. A gente tem tudo só falta você. (Itaú)
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2. Só ele é assim. (Campari)
3. Inovando
sempre. (Claro Digital)
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4. Refresca até pensamento. (Brahma)
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Separatista
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1. Melhor porque é nosso. (Banrisul)
2. Simplesmente primeira classe. (Banco de Boston)
3. Além de tudo é lindo. (Honda Civic)
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Categorias
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Quebra-cabeça
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1. Bem estar bem. (Natura)
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2. Conectando pessoas. (Nokia)
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lt 2parte da sua vida
Faz
1. A gente se vê por aqui. (Rede Globo)
2. A vida por todos os lados. (Zero Hora)
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3. Fazendo o seu caminho melhor. (Ford)
4. Natural do Brasil. (O Boticário)
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Créditos
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Disciplina
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Redação Publicitária III
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Nome
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Leandro
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Turma
53/431 (Gustavo)
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