Marcas Institucionais
Nome/Logótipo
1996
1890
1886
1999
Assinatura Institucional
Lactogal, Produtos
Alimentares,S.A.
Unicer, Bebidas de
Portugal, SGPS, S.A.
The Coca-Cola Company
Galp Energia, SGPS, S.A
Slogan
Ausência de slogan
Ausência de slogan
Ausência de slogan
Ausência de slogan
Jingle
Ausência de Jingle
Ausência de Jingle
Ausência de jingle
Ausência de jingle
Missão das Empresas
Elaborar produtos para uma
alimentação equilibrada onde o leite é
determinante; valorizam a produção de
leite nacional
Contribuir para a satisfação dos
consumidores de bebidas disponibilizando
o que necessitam e preferem, criando
valor e fazendo-o melhor do que a
concorrência.
Refrescar o mundo – no corpo, na mente e
no espírito;
Ajuda a aumentar o optimismo nas nossas
acções e relações;
Cria valor e marca a diferença.
Melhoria contínua da qualidade dos seus
processos, produtos e serviços,
desempenho ambiental e da segurança das
pessoas e bens, como o contributo para um
desenvolvimento sustentável.
Valores
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Solidariedade
Consciência social
Integridade
Ambição
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Leadership: The courage to shape a
better future
Passion: Committed in heart and mind
Integrity: Be real
Accountability: If it is to be, it’s up to me
Collaboration: Leverage collective genius
Innovation: Seek, imagine, create, delight
Quality: What we do, we do well
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Focalização nos clientes e consumidores
Respeito pelo indivíduo
Trabalho em equipa
Cidadania responsável
Integridade e ética
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Política de ambiente
Qualidade
Segurança
Visão
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Valorização do produto nacional, da sua
qualidade e segurança, incentivando a
um consumo equilibrado.
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A instituição cria um bom ambiente de
trabalho (lealdade e companheirismo),
fornecendo boas condições aos
trabalhadores;
Um dos objectivos principais é satisfazer
os desejos e necessidades dos clientes
(“Refrescando-os” da melhor maneira);
É socialmente responsável marcando a
diferença.
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Elevar o grupo Unicer a uma posição de
destaque na Península Ibérica, através do
desenvolvimento dos recursos Humanos e
dos seus negócios.
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Oferecer “energias” de forma segura,
tendo em conta os consumidores e o
ambiente
Marcas de Consumo
Nome/Logótipo
1973
1979
1992
1927
Slogan
“Uma boa parte de nos é Mimosa”
“Corporación Dermoestética”
“Viva o momento, now”
“Sabor autêntico”
Jingle
Jingle permanente
Jingle permanente
Jingle permanente
Ausência de jingle
Missão
Contemplar ao máximo satisfação das
necessidades, desejos e expectativas dos
consumidores agora e no futuro.
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compromisso diário de dar uma resposta
satisfatória a todos os pacientes
qualidade dos tratamentos e segurança
profissionais qualificados
tecnologia avançada
melhorar ou corrigir algum aspecto
físico.
Proporcionar aos clientes um serviço móvel
de elevada qualidade, destinada a combater a
exclusão e difundir as tecnologias de
telecomunicações móveis
Incentivar o público em geral ao convívio, à
diversão, à satisfação, mas com moderação.
Valores
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Qualidade
Confiança
Força
Vitalidade
Inovação desde a área nutricional e
tecnológica
Filosofia: “permanecer perto do cliente”
Tecnologia+precisão+profissionalismo+inovação
Desenvolver o contacto entre pessoas de
forma inovadora e acessível.
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Convívio
Autenticidade
Confraternização
Valores simples e verdadeiros da vida
Visão
Atingir elevados padrões de qualidade dos
seus produtos
Englobar todas as especialidades e serviços
que requerem o sector da estética em geral e
desta forma, oferecer uma gama completa de
novíssimos tratamentos destinados ao
grande público.
Serem reconhecidos como a melhor empresa
de telecomunicações
Associada a festivais de verão e outros
eventos ( cerveja oficial)
Semelhanças entre marcas de
Consumo/Institucionais
Existem várias semelhanças entre as marcas de consumo e as
marcas institucionais na medida em que são todas dirigidas a um
bem-estar geral dos consumidores.
Todas estas marcas têm como objectivo e missão satisfazer os seus
clientes e criar valores como, qualidade, confiança, vitalidade, força,
convívio e um bem-estar geral na sociedade.
São todas detentoras de um logótipo.
As marcas que seleccionamos ocupam, todas, uma posição privilegiada
no mercado português.
Diferenças entre marcas
Institucionais/Consumo
Existem várias diferenças na medida em que umas marcas são para
consumo e outras são meramente institucionais;
Dentro das marcas institucionais existem várias marcas de consumo,
como por exemplo a Lactogal, que sendo uma marca institucional detém
várias marcas de consumo, como a Mimosa, por exemplo;
Outra das diferenças é que as marcas institucionais, enquanto marcas
não têm uma grande preocupação com a comunicação para com o
público, ou seja não têm jingle nem slogan ao contrário do que se passa
com as marcas de consumo; No entanto as marcas institucionais têm
que ter assinatura institucional e as marcas de consumo não; em termos
de logótipo, obviamente, que são todos diferentes.
Em suma o que identifica as marcas institucionais é a missão, a visão e
os valores e o que identifica as marcas de consumo é o mkt mix, o
posicionamento e os valores da marca.