01. Apresentação
Alessandro Leite
Trabalho na área gráfica desde 1998, quando fui
contratado como diagramador no Jornal Diário da
Franca. Desde então passei por empresas de diferentes
atuações na área gráfica. Entre estas empresas, o Bureau
de Pré-Impressão Clone Laser, MetalCan, FastFilm e
PaintPack, a empresa em que trabalho atualmente foram
os principais locais onde pude me especializar na área de
produção gráfica voltada para embalagens.
Minha experiência com redes virtuais começou em 2002,
com o extinto FreeMind, tendo, depois, participado de
outros fóruns como Blaz, WMOnline, iMaster e
posteriormente criado o All4PG, o meu projeto pessoal
de compartilhamento de conhecimento e boas práticas
em produção gráfica.
O All4PG é um fórum independente e não está atrelado a
nenhuma instituição ou empresa, embora tenha
recebido recentemente um espaço dentro do sistema
AUG, da Adobe e hoje é um dos fóruns brasileiros no
Adobe User Group. Esta ligação é muito natural, afinal a
Adobe hoje é proprietária dos softwares mais usados em
produção gráfica.
02. Apresentação
dos Serviços Prestados
Atualmente trabalho com o gerenciamento de artes de
duas grandes empresas do ramo de bebidas, a AmBev e a
Pepsi. Por motivos muito mais do que óbvios a nossa
palestra não abordará artes das marcas que gerenciamos
nem tampouco algumas tecnologias que foram
desenvolvidas com exclusividade para o atendimento
que proporcionamos aos nossos clientes.
Entretanto, a PaintPack é hoje uma empresa
reconhecidamente excelente na área de gerenciamento
de artes, produção de Mock-Ups e confecção de fotolitos
especiais.
03. Gerenciamento de Artes
- O que é?
O gerenciamento de artes é a organização das artes dos
seus clientes de forma a centralizar em um único local
todas as artes que este cliente possui.
Desta forma, a organização dos arquivos bem como sua
distribuição é otimizada. Esta tarefa seria muito mais
complicada se cada agência que atende o seu cliente
devesse providenciar o envio das artes aos fornecedores.
Junte a isso um cliente que é atendido por inúmeras
agências e conta com inúmeros fornecedores, terá então
a necessidade de uma house que gerencie suas artes.
- Como é?
Todo tipo de produto deve ter algumas informações que
são obrigatórias por lei na sua embalagem.
O gerenciamento de artes verifica se todas as
informações requisitadas por lei estão presentes na
embalagem e se estas informações estão corretas e
seguem a recomendação de aplicação.
04. Dicas sobre o uso do
Illustrator para Embalagens
04.1 - Pré-Impressão
Uma etapa importante da organização dos arquivos do
seu cliente é a parte de pré-impressão da arte. Nesta
etapa devemos verificar ítens que são importantes para a
perfeita reprodução deste material visando a eliminação
de erros na gráfica.
Alguns itens a serem verificados:
1 - Presença de sangria nas artes
2 - Presença de margens de segurança nas artes
3 - Textos em tamanho legíveis
4 - Quantidade de cores dentro do
limite do processo ao qual a arte será submetida
5 - Pantonagem dos arquivos
logoTIPO
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logoTIPO
04.2 - Facas Especiais
As embalagens podem ser muito mais interessantes caso
possuam facas especiais personalizadas. Um bom
exemplo disso, é o rótulo da cerveja Brahma, que tem
uma faca totalmente personalizada.
As facas podem ser desenvolvidas pela gráfica que será
encarregada da impressão tendo por base o melhor
aproveitamento do papel. Atualmente, as facas especiais
são desenvolvidas atreladas ao desenvolvimento da
embalagem propriamente dito.
Nesta área podemos ter basicamente três situações:
A - A embalagem possui um rótulo, e este é aplicado à
embalagem.
B - A embalagem é impressa diretamente
C - Envelopamento da embalagem
No exemplo, um projeto de faca especial do Sérgio Roberto
http://sergiodiretordearte.blogspot.com/2011/05/cartao-euroville.html
A - A embalagem possui um rótulo,
e este é aplicado à embalagem.
EXEMPLO DE RÓTULO PET
garrafas
potes de vidro
bolacha de cds
No caso dos rótulos, podemos ter modelos quadrados
ou retangulares, como é o caso de rótulos pets e
algumas etiquetas como, por exemplo, as que são
inseridas dentro de embalagens de ovos, algumas frutas,
queijos, etc. Muitas vezes as agências de design são
responsáveis por projetar estas facas especiais, mas em
algumas situações a gráfica encarregada da impressão
do rótulo, pode ser responsável pelo desenvolvimento
da faca.
Também podemos ter facas especiais, como no caso de
bebidas como cervejas, vodkas, conhaques. Fora do
ramos de alimentos, podemos ter tags, etiquetas
informativas, panfletos, folders, envelopes, etc. É muito
importante observar a área que receberá a rotulagem a
fim de saber se haverá distorção do material.
EXEMPLO DE RÓTULO DE CERVEJA
B - A embalagem é
impressa diretamente
caixas
packs
latas de alumínio
salgadinhos
As embalagens que recebem impressão direta,
geralmente são desenvolvidas pelas empresas que
projetam este material. Um exemplo disso é a Mead
Westvaco, que desenvolve alguns packs de bebidas.
Latas de alumínio recebem impressão diretamente na
sua superfície. A melhor forma de conhecer este
processo é assistindo um episódio do How It´s Made, do
Discovery. Você pode encontrar este episódio no You
Tube procurando por LATAS e assistindo ao vídeo que
tem como capa uma lata de refrigerante, em espanhol,
"Proceso de fabricación de latas". É bem interessante. O
processo aplicado ao arquivo digital é um segredo
industrial que poucas empresas detêm.
YouTube - Lata
http://www.youtube.com/watch?v=EzLhSzMCGDI
C - Envelopamento da embalagem
Mais conhecido no mercado como sleeve, o
envelopamento de embalagens é uma das formas mais
recentes de se decorar um produto. A impressão tem alta
definição, o que torna o produto, muitas vezes, mais
bonito que processos convencionais do mercado
(flexografia, principalmente).
Exemplo disso são as embalagens de Pó Royal e garrafas
de bebidas lácteas Nestlé.
Para estas embalagens deve ser observada a distorção
que a superfície gera no grafismo. Neste caso, o mais
indicado é usar plug-ins da Esko aliados ao Illustrator.
http://www.esko.com
04.3 - Envio do arquivo com arte e faca
Uma forma bastante prática de enviar a faca juntamente
com o seu arquivo é aplicar o desenho da faca em uma
cor Spot com overprint do fio. Também poderíamos
aplicar esta faca em uma layer não-imprimível.
05. Mock-Up
05.1 - O que é?
Segundo o Wikipedia, Mock-Up é uma peça em tamanho
real ou exagerado do produto.
05.2 - Para que serve
Ainda, segundo o Wikipedia, Mock-Ups podem:
- Mostrar ao cliente a peça concreta
- Pode ser utilizados para a produção de um comercial
- O Mock-Up do produto também pode ser feito em tamanho exagerado para
ação promocional (exemplo disso são infláveis de cervejas que por vezes
decoram eventos).
Além do que diz o Wikipedia, eu poderia acrescentar
algumas situações onde o Mock-Up pode ser muito
interessante:
- Apresentar opções de layout de um projeto ao cliente
- Analisar e prevenir aberrações de layout
- Analisar a reação do público a uma proposta de layout (pesquisas de opinião
pública)
Os Mock-Ups podem ainda:
- Analisar limitações do processo a que a embalagem será submetida, na
medida que é feito fielmente ao processo final
- Servir como referência de cor e contraste
06. Dicas de Produtividade
06.1 - Trapping
Para entender a funcionalidade do trapping, devemos
visualizar a pilha de cores como objetos sobrepostos.
Quando temos duas cores que se encontram, podemos
ter falhas de registro que acabarão por mostrar o
substrato abaixo da impressão. Em casos como
substratos metalizados, estas falhas podem inclusive
brilhar e chamar uma atenção indesejável para aquele
local.
A forma ideal de tratar este problema é aplicando o
trapping. Particularmente, dispenso do trapping
automático do Illustrator, uma vez que para usá-lo
devemos agrupar os objetos envolvidos no trapping.
Desta forma, prefiro fazer o processo de trapping
manualmente. Sei que alguns rips também podem
aplicar trappings (e que coisa linda é o trapping aplicado
pelo Harlequin!!!), mas ainda prefiro o meu trapping
manual.
O valor do trapping pode variar de acordo com a
precisão do processo de impressão. Uma vez vimos uma
caixa de lâmpada que tinha um trapping de
aproximadamente 1,5cm. No caso das embalagens de
bebidas, podemos trabalhar com trapping da ordem de
0,4pt.
Dois cuidados importantes a considerar com trapping:
- Não distorcer as cores (Neste caso criamos um contorno preto muito perceptível)
- Não "emboldecer" textos e desenhos (as letras R e A ficaram ligadas)
- O contorno preto será menos perceptível nesta situação
- Não emboldecemos os textos
06.2 - Double Coating
O processo de double coating é quando fazemos a
impressão de uma cor duas vezes. No entanto, cuidamos
para que este processo não se limite simplesmente a
imprimir uma determinada cor duas vezes.
Existem duas formas de fazer isso:
- Separando as retículas das áreas chapadas
- Reservando as áreas que deverão receber o double
coating
Separando as retículas das áreas chapadas:
- Reservando as áreas que deverão receber o double coating
DOUBLE COATING
DOUBLE COATING
DOUBLE COATING
Reparem que diminui a área do preto
e fiz engrossei o texto. Isso melhora o encaixe
na impressão.
07 - PDF Low
abaixo de 1mb
Trabalhamos com arquivos em alta que possuem
características como overprints, trappings, imagens e
fontes inseridas, etc, etc.
Precisamos levar em conta que muitas vezes os nossos
clientes não tem conhecimento destes recursos e nem
sabem como "ligar" o overprint preview do seu Acrobat
Reader. Além disso, também precisamos estar atentos ao
fato de que nossos clientes podem não ter uma internet
de ponta e não conseguirem receber um PDF de
32Megas com trapping, overprint, high quality, etc.
A idéia é empobrecer o PDF de forma que o cliente
consiga analisar o lay-out, que é o que realmente
importa para ele. A dica é aplicar a praga raster em
nosso favor. Assim, basta dar um flatten transparency e
um rasterize em todas as áreas que tenham estas
características. Uma outra boa dica é converter textos de
fontes exóticas em curvas.
Eu já cheguei a gerar PDFs com downsampling das
imagens para 40ppi para atingir a marca de 1Mb, que é o
limite com o qual trabalho para PDF de apresentação ao
cliente.