Espírito Santo e o fogo olímpico
O turismo é feito de narrativas. Em 2016, o Brasil terá uma excelente
oportunidade para construir um imaginário global positivo sobre o país.
A um ano da Olimpíada e Paraolimpíada temos pressa para preparar as
peças do imenso mosaico que vai formar a imagem da nossa nação
quando o mundo olhar mais uma vez para o país. Enganam-se aqueles
que pensam que esse é um assunto exclusivo para a Prefeitura do Rio de
Janeiro, para o governo do estado ou, no máximo, para o governo
federal. Trata-se de uma oportunidade para a capital Brasília e os outros
26 estados.
Na Copa do Mundo, quase 500 municípios foram visitados. Os mais
céticos ou críticos argumentarão que o mundial de futebol foi
pulverizado por 12 cidades-sede, enquanto os jogos olímpicos serão
concentrados no Rio de Janeiro e outras cinco cidades onde ocorrerão as
partidas de futebol – Brasília, São Paulo, Belo Horizonte, Manaus e
Salvador. No maior evento esportivo do mundo, no entanto, teremos o
tour da tocha, uma chance de ouro para distribuirmos os ganhos para
todo o país.
O fogo olímpico vai percorrer o Brasil e as imagens geradas serão
distribuídas pelo mundo. A criatividade, o carisma e a espontaneidade do
brasileiro serão capazes de cativar turistas em potencial espalhados pelo
mundo.
Pouco a pouco mostramos a nossa competência em organizar grandes
eventos para diversos perfis de públicos. Num passado recente sediamos
a Rio+20, Jornada Mundial da Juventude, Copa das Confederações e
Copa do Mundo. O “Não vai ter Copa” ou “imagina na Copa” cederam
espaço para um clima de euforia espalhado pelas ruas e difundido pelas
mídias nacional e internacional.
Aceleramos a curva de aprendizado e antecipamos investimentos
necessários para o Brasil transformar-se numa potência turística por
conta desses eventos. Temos atualmente as melhores condições de
disputar em nível global o viajante internacional. O estudo bienal focado
no turismo do Fórum Econômico Mundial revela que somos o país mais
competitivo do setor na América Latina. Subimos 23 posições de 2013
para 2015. Antes do mundial de futebol aparecíamos em 51º lugar num
ranking de 141 nações. Saltamos para a 28ª colocação este ano. No item
“atrativos naturais” somos líderes globais. Avançamos também nos
quesitos recursos culturais e humanos, infraestrutura turística e de
transporte aéreo, passagens aéreas e hotelaria.
Todas essas vantagens de nada adiantarão se não soubermos aproveitar
as oportunidades que conquistamos para aumentarmos o interesse do
estrangeiro e do brasileiro por conhecer o próprio país por meio de
narrativas únicas.
Das lições aprendidas nos últimos eventos, destaca-se a importância do
planejamento. O Ministério do Turismo vai reunir no início de setembro
em Brasília, governadores, prefeitos, secretários de turismo e
representantes da iniciativa privada para sensibilizá-los da importância
da Olimpíada para o turismo brasileiro. Também, sob o comando da
presidenta Dilma Rousseff, vamos circular por todos os estados para, em
reuniões técnicas, preparar o tour da tocha. Definir metro a metro o
roteiro de 20 mil quilômetros a ser percorrido pela tocha que será
transportada por 12 mil pessoas.
No Espírito Santo, a tocha vai pernoitar em Cachoeira do Itapemirim, São
Mateus e Vitória. O engajamento de todos é fundamental para
transmitirmos ao mundo a mensagem que queremos e despertar o
interesse de milhões de turistas em potencial para esse país. Os
elementos nós temos. O desafio é juntar as peças, construir a narrativa e
criar o sonho tão essencial para o turismo.
Henrique Eduardo Alves, ministro do Turismo