Jornalismo e Assessoria de Imprensa
Jornalismo e Assessoria de
Imprensa
IV Encontro de Mantenedores do UNO
Jornalismo e Assessoria de Imprensa
Jornalismo e Publicidade
• O que é jornalismo
– Veículos (jornais, rádio, revistas, TV, internet e outras
mídias).
– Estrutura de uma redação: do repórter ao diretor de redação.
– Como funciona um jornal – pauta, apuração e fechamento.
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• O que é publicidade
– Anúncios.
– Informes publicitários.
– Patrocínios.
– “Matérias pagas”.
• Independência editorial
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Assessoria de Imprensa
• O que é uma assessoria de imprensa
– “Assessoria de Imprensa é o serviço de administração das
informações jornalísticas e do seu fluxo das fontes para os veículos
de comunicação e vice-versa.“ - Fonte: Fenaj
• Interna – comunicação para funcionários, colaboradores e parceiros.
• Externa – assessoria e relacionamento com a imprensa.
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Assessoria de Imprensa
Fonte: Aberje
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Assessoria de Imprensa
– Como o trabalho é feito
•
•
•
•
•
Objetivos e briefing
Estratégia de divulgação
Press Releases
Press Kit
Identificação e treinamento
de porta-vozes
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• Internet (hot sites ou área
para imprensa)
• Mailing e clipping
• Follow-Up
• Entrevistas
• Artigos
• Mídia Training
• Gestão de Crise
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O que a imprensa quer?
• Fontes
• Pautas
• Informações relevantes
83%
9%
acreditam que o assessor ajuda
acreditam que o assessor atrapalha
Fonte: Aberje/Maxpress
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O que a imprensa quer?
"Assessor de imprensa ajuda muito quando é transparente,
disponível e direto. Só liga quando a pauta é notícia (...) e
não enrola a redação. Mas não dá para agüentar aqueles
assessores que ligam para ‘pedir uma força’. Ora, ou o
assunto é notícia e interessa ao leitor, ou não é. "
Marta Gleich, editora-chefe do jornal Zero Hora (RS)
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O que temos a oferecer?
• Fontes
– Quem pode ser fonte?
– O que se espera da fonte?
– Jornalista não é fonte!
• Pautas
– O que é uma boa pauta?
– Relevância da pauta.
– Como tornar a pauta mais completa.
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O que temos a oferecer?
• Exemplos e sugestões de pauta:
–
–
–
–
–
–
–
Educação
Tendências
Sua escola
Comunidade
Ações sociais
O setor
Vestibular, Enem, Ideb...
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O que esperar da AI?
• Retorno
– Prazos.
– Meu release não foi publicado!
– O “tamanho” da notícia.
• Mensuração
– Critérios para medir o resultado da ação.
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Valores de mídia
R$ 350.000,00
R$ 300.000,00
R$ 250.000,00
R$ 200.000,00
R$ 150.000,00
R$ 100.000,00
R$ 50.000,00
R$ 0,00
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R$ 308.990,96
Jornalismo e Assessoria de Imprensa
Audiência (mídia impressa)
5.000.000
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
R$ 308.990,96
4.647.232
leitores
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Abrangência
Regional – 18 matérias – 19%
Nacional – 75 matérias – 81%
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Canais com os veículos
• Como a empresa pode “falar” com um veículo?
–
–
–
–
ON e OFF.
Cartas ao veículo e aos jornalistas.
Ombudsman e ouvidor.
Retratações.
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Jornalismo e
Assessoria de Imprensa
Luciano Monteiro
agosto de 2007
IV Encontro de Mantenedores do UNO