ORIGEM
•A Matceramica resultou da reestruturação dos
diversos negócios da Faiart – Faianças e
Porcelanas, S.A.
•Iniciou a actividade em 01/12/2000
ESTRATÉGIA
Posicionamento
• Abandono dos produtos de jardim,
nomeadamente vasos
•Introdução de produtos de mesa
ESTRATÉGIA
Eixos fundamentais
• Recursos Humanos
•Automatização do Processo Produtivo
• Sistemas Informação
• Marketing
• Certificação
• Concepção e Desenvolvimento
ESTRATÉGIA
Concepção e desenvolvimento de produto
• Oferta de produto próprio com e sem marca
• Oferta de produto baseada em lifestyles
• Política de Registo de Marcas e Modelos, objecto
de Case Study pelo Instituto Nacional de Propriedade
Industrial (INPI);
• Parcerias com vários designers conceituados, tanto
a nível nacional como internacional, com destaque
para o Marco Sousa Santos e Karim Rashid.
In Evasões
Resultados da nova estratégia e
da alteração do modelo de gestão
INDICADORES:
Vendas
• 2001: 9.000.000,00€
• 2007: 15.500.000,00€
• Variação: +/- 70%
INDICADORES:
Quota das exportações portuguesas
• 2001: 10%
• Previsão 2007: 23%
• Variação: 130%
•Maior exportador nacional de louça de mesa
Fonte: INE, informação cedida pela Apicer
MERCADOS:
•Principais mercados
• UK
• EUA
• França
INDICADORES:
Alguns dos principais clientes
ESTRATÉGIA PARA OS EUA
• Integração de uma missão empresarial 2004
• Abertura de um Showroom permanente em NY, em
Parceria com outras empresas Portuguesas
• Participação regular no Table Top de NY, Abril
e Outubro
• Contratação de um dos mais prestigiados Designers
Dos EUA
• Reforço das relações com os Agentes de compra
• Utilização de produtos derivados para o risco da moeda
MERCADO EUA
• Quota de exportação antes da abordagem
ao mercado - 5%
• Quota de exportação em 2008 – 23,5%
CLIENTES
Gratos pela atenção dispensada
[email protected]