O Impacto dos Programas de Gestão Sócio Ambiental no
Processo de Internacionalização de Produtos: Um Estudo
de Caso da Linha Ekos Da Natura
Flávia Costa Quadros/ngrid Picazzio Perez/ Jéssica Midori Taguchi Ferreira
Moisés Francelino Kochi/ Rafael Fola Facco
7º
ºL
Turma: 7
Apresentação
ércio Exterior
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formaçção em Com
Administraçção com linha de forma
Curso: Administra
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mackenzie.com.
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ábeis e Administrativas - tgi
Contá
Faculdade de Ciências Econômicas, Cont
Área: Negócios Internacionais
Orientadora: Profª Dra. Cláudia Forte
O setor de cosméticos vem crescendo em participação na balança de exportações.
De acordo com pesquisa da Abihpec ( 2007) o Brasil encerrou o ano de 2006 como
terceiro mercado de higiene e beleza.Além disso, Brasil possuir uma diversidade de
flora reconhecida em nível mundial, os elementos dela extraídos estão se tornando
cada vez mais procurados para utilização fitoterápica e cosmetológica. Isto levou o
grupo a melhor compreender a atuação internacional de uma gigante do setor, a
Natura, e verificar quais os impactos de programas de gestão ambiental na
intenacionalização
da
empresa.
Este trabalho aborda o histórico, conceitos e teorias da responsabilidade social
cujas práticas estejam focadas em processos de Gestão ambiental, como também as
estratégias de internacionalização utilizadas pela empresa, além de contextualizar o
tema e sua evolução teórico-prática no Brasil e no mundo.
Objetivo(s) do trabalho
Este trabalho tem por objetivo geral estudar as estratégias utilizadas pela Natura na
internacionalização da linha Ekos, tendo em vista os impactos das atitudes sócioresponsáveis do processo.
Como objetivos específicos tem-se o levantamento teórico das variáveis, a pesquisa de
campo com o intuito de obter dados para uma análise aprofundada, identificação do processo
de internacionalização utilizado pela empresa e compreender como foi identificada a
oportunidade de internacionalizar a Natura.
Certificações
Total de ativos certificados
Total de espécies certificadas (%)
Fonte: Relatório Anual da Natura – ano 2006
Impacto ambiental das embalagens
por quantidade de produto (mPt/kg)
2005
2006
16
22
2004
2005
2006
46%
63%
N/D
89,3
83,2
Fonte: Relatório Anual da Natura – ano 2006
Procedimentos Metodológicos
O problema de pesquisa deste trabalho é: o Impacto de Programas de Gestão
Ambiental na Internacionalização de uma Empresa. Para responder a esta pergunta, será
utilizado o método qualitativo, tendo o estudo de caso como o tipo de pesquisa escolhido.
Será analisado o impacto das atitudes sócio-responsáveis, focadas na gestão ambiental, no
processo
de
internacionalização
de
uma
empresa.
Utilizando-se da entrevista semi-estruturada como instrumento de coleta, a fim de
verificar com os gestores responsáveis pela área de internacionalização da Natura, quais
os impactos da gestão ambiental no processo de internacionalização
Referências Bibliográficas
SEVERINO, Antônio Joaquim. Metodologia do trabalho científico. 21. ed. rev. e ampl. São Paulo:
Cortez, 2000.
TACHIZAWA, Takeshy. Gestão ambiental e responsabilidade social corporativa: estratégias
de negócios focadas na realidade brasileira . 4. ed São Paulo: Atlas, 2006
RODRIGUEZ, Martins Vicente Rodriguez y. Ética e responsabilidade social nas empresas. 2ª
Edição. São Paulo: Editora Campus, 2005.
KEEGAN, Warren J. Princípios de Marketing Global. São Paulo: Editora Saraiva, 2003.
MONTGOMERY, Cynthia A.; PORTER, Michael E. Estratégia: A busca da vantagem
competitiva. 13ª Edição. São Paulo: Editora Campus, 1998.