4º Período Ciências Contábeis
Aulas 05 e 06
Contabilidade e Responsabilidade
Socioambiental
1
AS QUATRO DIMENSÕES DA RSE
Empresa cidadã
Fazer o certo e evitar danos
Obedecer as leis
Ser lucrativa
2
Responsabilidade econômica: esta abordagem significa
que o ganho econômico é a única responsabilidade
social;
Responsabilidade legal: espera-se que as empresas
sejam responsáveis pela observância das leis
municipais, estaduais e federais, por parte dos seus
funcionários;
Responsabilidade ética: para serem éticos, os
tomadores de decisão das empresas devem agir com
equidade, justiça e imparcialidade, além de respeitar os
direitos individuais;
Responsabilidade discricionária ou filantrópica: é
puramente voluntária e orientada pelo desejo da
empresa em fazer uma contribuição social não imposta
3
pela economia, pela lei ou pela ética.
AÇÕES EM RELAÇÃO ÀS DEMANDAS SOCIAIS
4
obrigação social: comportamento de negócio que
reflete a responsabilidade econômica e legal da
empresa (novos empregos, salários justos, condições de
via e trabalho, além dos impostos);
reação social: comportamento exigido por grupos que
têm uma participação direta nas ações da organização
(se as forças externas exercerem pressão, os gerentes
concordam em reduzir atividades eticamente
questionáveis);
sensibilidade social: comportamentos socialmente
responsáveis mais antecipadores e preventivos do que
reativos e reparadores (posição de responsabilidade,
bem longe da tradicional perspectiva da mera
preocupação com meios e fins econômicos).
5
PARTES INTERESSADAS E AS RELAÇÕES COM A RSE
STAKEHOLDERS
CONTRIBUIÇÕES
ACIONISTAS
Capital
EMPREGADOS
Mão de obra; Criatividade;
Ideias
FORNECEDORES
CLIENTES
Mercadorias
Dinheiro; Fidelidade
COMUNIDADE
/SOCIEDADE
Infraestrutura
GOVERNO
Suporte institucional,
jurídico e político.
Competição; Referencial de
mercado.
CONCORRENTES
DEMANDAS BÁSICAS
Lucros e dividendos; Preservação do
patrimônio.
Salários justos; Segurança e saúde no
trabalho; Realização pessoal; Condições
de trabalho.
Respeito aos contratos; negociação leal.
Segurança e qualidade dos produtos;
Preço acessível; Propaganda honesta.
Respeito ao interesse comunitário;
Contribuição à melhoria da qualidade de
vida na comunidade; Conservação dos
recursos naturais; Proteção ambiental;
Respeito aos direitos de minorias.
Obediência às leis; Pagamento de
tributos.
Lealdade na concorrência
Fonte: Baseado em DUARTE e DIAS citados em CORRÊA (1997),in .
6
GANHOS EMPRESARIAIS A PARTIR DA RSE
Os ganhos com a responsabilidade social resultariam
no chamado retorno social institucional.
"O retorno social institucional ocorre quando a maioria
dos consumidores privilegia a atitude da empresa de
investir em ações sociais, e o desempenho da empresa
obtém o reconhecimento público. Como consequência,
a empresa vira notícia, potencializa sua marca, reforça
sua imagem, assegura a lealdade de seus empregados,
fideliza clientes, reforça laços com parceiros, conquista
novos clientes, aumenta sua participação no mercado,
conquista novos mercados e incrementa suas vendas."
(MELO NETO e FRÓES citados em GUEDES, 2000, p. 56).
7
O retorno social institucional
empresarial se concretiza através dos
seguintes ganhos:
em imagem e em vendas, pelo
fortalecimento e fidelidade à marca e ao
produto;
aos acionistas e investidores, pela
valorização da empresa na sociedade e no
mercado;
em retorno publicitário, advindo da geração
de mídia espontânea;
8
em tributação, com as possibilidades de
isenções fiscais em âmbitos municipal,
estadual e federal para empresas
patrocinadoras ou diretamente para os
projetos;
em produtividade e pessoas, pelo maior
empenho e motivação dos funcionários e
os ganhos sociais, pelas mudanças
comportamentais da sociedade.
9
PERDAS EMPRESARIAIS PELA FALTA DA RSE
Uma empresa que age sem ética e
responsabilidade social, pode sofrer variadas perdas
empresariais :
má imagem e diminuição nas vendas, pelo
enfraquecimento e boicote à marca e ao produto;
quedas das ações e afastamento dos investidores,
pela desvalorização da empresa na sociedade e no
mercado;
publicidade negativa, advindo da geração na mídia de
denúncias e propagandas contrárias às ações da
empresa;
10
PERDAS EMPRESARIAIS PELA FALTA DA RSE
reclamações de clientes e perda de futuros
consumidores, devido a propaganda enganosa e a falta
de qualidade e segurança dos produtos;
baixa produtividade, pela maior exploração,
insatisfação ou desmotivação dos empregados;
pagamentos de multas e indenizações, ocasionadas
por desastres ao meio-ambiente; danos físicos ou
morais aos funcionários e consumidores;
desobediência às leis e escândalos econômicos e
políticos.
11
http://www1.folha.uol.com.br/colunas/monicabergamo/1230141-tst-discute-hoje-uma-das-maiores-acoes-de-indenizacaocoletiva-do-pais.shtml
14/02/2013 - 03h00
TST discute hoje uma das maiores ações de indenização
coletiva do país: Uma das maiores ações de indenização
coletiva do país estará em discussão hoje no TST
(Tribunal Superior do Trabalho). A Shell e a Basf tentam
conciliação para suspender depósito de R$ 1 bilhão ao
FAT por danos morais coletivos causados a trabalhadores
e moradores de Paulínia (SP) por uma antiga fábrica de
praguicidas na década de 70.
ARQUIVO VIVO: A fábrica era da Shell e foi adquirida
pela Basf, que acabou condenada solidariamente. A
acusação dizia que a produção dos elementos químicos
resultou em contaminação do solo e de lençóis freáticos,
afetando toda a comunidade. As empresas apresentaram
12
defesa, mas acabaram condenadas em 2010.
Qual destas atitudes da empresa fariam com que você não voltasse
jamais a comprar seus produtos ou usar seus serviços?
Propaganda enganosa
49%
Causou danos físicos ou morais aos seus trabalhadores
43%
Colaborou com políticos corruptos
42%
Vendeu produtos nocivos à saúde dos consumidores
32%
Coloca mulheres, crianças e idosos em situações
constrangedoras em suas propagandas
32%
Usa mão de obra infantil
28%
Polui o ambiente
27%
Sonega impostos
22%
Provoca fechamento de pequenos empresários
regionais/locais
13%
Subornou agentes públicos
11%
Fonte: Pesquisa Ethos, Valor Econômico e Indicator Opinião Pública (2000)
13
RSE NAS ORGANIZAÇÕES CONTÁBEIS
“Esses profissionais têm o controle dos resultados das
empresas e podem contribuir nas decisões de
investimentos, sugerindo práticas responsáveis. Ele
pode recomendar, por exemplo, que uma indústria de
móveis desenvolva projeto para gerenciar o próprio
resíduo produzido” (Valmir Kirchner, 2012).
- Também a legislação que envolve o dia a dia da
contabilidade, entre elas, a Taxa de Controle e Fiscalização
Ambiental ;
Muitas empresas estão sendo notificadas e regularizar a
situação fica, muitas vezes, nas mãos dos contadores.
Em Santa Catarina foram emitidas 70 mil notificações às
empresas consideradas com potencial degradador, como
os postos de combustíveis, indústrias de móveis, lojas
agropecuárias e frigoríficos, entre outros.
14
RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS
ORGANIZAÇÕES PÚBLICAS
• O grande foco atual, independente das
adversidades, é a construção de uma nação sem
excluídos;
• É imperativo que a distância entre o Brasil rico e
o Brasil desigual diminua;
• Espaço para a formação de parcerias entre o
governo e as empresas privadas no intuito de
assumir e implementar ações de responsabilidade
social.
15
http://g1.globo.com/globo-news/cidades-esolucoes/videos/t/programas/v/moradores-falam-da-vida-nacomunidade-apos-a-upp/2303986/
PARCERIAS PÚBLICO-PRIVADAS NO PARANÁ
Governo lança programa para ampliar atendimento pelo SUS
em hospitais – 13/07/2011 NOTÍCIA COLHIDA NO SÍTIO www.aen.pr.gov.br
O governador Beto Richa e o secretário da Saúde, Michele
Caputo Neto, lançaram [...] em Curitiba, o Programa de Apoio e
Qualificação de Hospitais Públicos e Filantrópicos do SUS no
Paraná (HOSPSUS).
Richa afirmou que o governo sabe que a saúde, junto com a
segurança pública, está entre as principais preocupações da
população paranaense e que está sendo feito um grande
esforço para atender a essas demandas. [...] Na primeira fase,
o programa vai destinar R$ 40 milhões para 48 hospitais
públicos e filantrópicos que são referência em suas
16
regiões.
GESTÃO SOCIAL
17
• as atuações sociais são atitudes louváveis e
devem ser usadas para a valorização da empresa
no mercado;
• essa valorização deve associar os valores e
objetivos da empresa à ética, gerando resultados
que irão, ao mesmo tempo, colaborar para a
melhoria das condições sociais da comunidade
onde ela está inserida;
• a gestão socialmente responsável é o fator que
pode contribuir para a evolução das empresas
nesse processo;
18
• As enormes carências e desigualdades sociais
existentes em nosso país dão à responsabilidade
social empresarial relevância ainda maior;
• Ao adotar um efetivo compromisso com a ética
e a sustentabilidade social e ambiental do
planeta, as companhias estarão exercendo
plenamente sua responsabilidade social e
ajudando a construir um mundo melhor para
todos;
19
• A sociedade brasileira espera que as empresas
cumpram um novo papel no processo de
desenvolvimento: sejam agentes de uma nova
cultura, sejam atores de mudança social e sejam
também construtores de uma sociedade melhor.
http://g1.globo.com/globo-news/cidades-esolucoes/videos/t/programas/v/cidades-esolucoes-mostra-como-e-feita-a-reciclagem-deautomoveis-e-computadores/2195260/
20