100 dólares X 15 dólares
Astro do basquete lança tênis bom e
barato. O desafio agora é mostrar que
seu desempenho é igual ao dos caríssimos
Leoleli Camargo
Fotos divulgação
AND1 MYSTIQUE
O atual favorito dos jovens que
jogam basquete: no mercado
brasileiro, o preço chega a 500 reais
STARBURY ONE
O modelo popular é feito na China,
com couro sintético: margem de
alguns centavos de dólar
Nada aumentou mais de preço nos últimos anos do que os tênis da moda. Os preferidos dos jovens que
jogam basquete, da marca americana AND1, por exemplo, custam em torno de 100 dólares nos
Estados Unidos – e 500 reais no Brasil. Adicione um nome famoso à qualidade e à tecnologia cada vez
mais aprimoradas dos tênis, e os preços sobem ainda mais. Se depender do jogador de basquete
Stephon Marbury, armador do time New York Knicks, o nome de um astro associado a um par de
calçados esportivos vai servir para derrubar seu preço. Apelidado pelos fãs de Starbury, o armador do
Knicks lançou na semana passada, em Nova York, o Starbury One, um tênis que custa a bagatela de
15 dólares. O Starbury One supostamente tem as mesmas características que dão conforto,
estabilidade e durabilidade aos modelos mais caros do mercado. "Se você cortá-lo ao meio, encontrará
um tênis igual aos vendidos hoje por mais de 100 dólares", disse o jogador no dia do lançamento.
Para provar que fala sério, Marbury há dois meses só entra em quadra com o tênis de 15 dólares nos
pés. Por enquanto, são apenas treinos para a temporada da NBA, a liga nacional de basquete
americana, que começa em outubro. Marbury tem média na carreira de 20 pontos por jogo. Nas duas
últimas temporadas, sua média caiu para 16,3 pontos por jogo. As comparações do desempenho de
Stephon Marbury antes e depois de adotar seu tênis de 15 dólares serão inevitáveis. Além do calçado,
o jogador lançou uma linha de vestuário com seu nome, também vendida a preços bem populares.
Para chegar ao tênis de 15 dólares, os parceiros de Stephon Marbury na
empreitada derrubaram custos na fase de fabricação e de comercialização do
produto. O Starbury One, obviamente, é feito na China, onde a mão-de-obra
custa uma fração do salário mínimo pago nos Estados Unidos. Até aqui,
nenhuma vantagem, pois muitos dos tênis de 100 dólares ou mais também são
fabricados na China. O custo comparativo do Starbury One despenca pelo uso do
couro sintético como matéria-prima e pela comercialização, que será feita
exclusivamente pela cadeia de lojas barateira Steve & Barry's. "Nossa margem
de lucro é de alguns centavos em cada par. Vamos ganhar no volume", disse a
VEJA Howard Schacter, gerente da coleção Starbury. Claro que, para baratear
ainda mais a operação, Stephon Marbury abriu mão do adiantamento sobre os
direitos autorais pelo uso de seu nome no tênis.
Marbury diz que topou associar-se ao negócio do tênis de 15 dólares por razões
sociais. O jogador teve uma infância humilde no Brooklin, em Nova York. Como
muitos de seus amigos, viveu a frustração de não ter dinheiro para vestir-se com
os produtos propagandeados por seus ídolos da NBA. "Sei quanto as crianças se
sentem pressionadas pela publicidade e pelos amigos para ter um tênis da
moda", afirmou Marbury no lançamento de seu tênis. O sucesso do produto vai
depender do número de pontos que o armador do Knicks fizer. O.k., Stephon,
nos vemos em outubro, então.
Marbury com seu tênis: o
teste final será na próxima
temporada da NBA