AÇÃO SOCIAL
MAX WEBER – (1864-1920)
Professora Helena Vetorazo
WEBER
 COMPREENDER A SOCIEDADE A PARTIR DO CONJUNTO DE
AÇÕES INDIVIDUAIS RECRIPROCAMENTE REFERIDAS.
AÇÃO INDIVIDUAL ou AÇÃO SOCIAL?
AÇÃO SOCIAL – o
indivíduo faz a sua
escolha tomando
por referência o
conjunto dos demais
eleitores.
WEBER  QUATRO CATEGORIAS DE AÇÃO SOCIAL
AÇÃO TRADICIONAL
É determinada por um
costume ou um hábito
arraigado
AÇÃO AFETIVA
É determinada por
afetos ou estados
emocionais
RACIONAL COM RELAÇÃO A VALORES
É determinado pela crença consciente num valor
considerado importante, independentemente do êxito
desse valor na realidade.
RACIONAL COM RELAÇÃO A FINS
É determinada pelo cálculo racional que
coloca fins e organiza os meios
necessários
CONSIDERE A SEGUINTE SITUAÇÃO :
VOCÊ É ESTAGIÁRIO EM UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PRECISA CONTRIBUIR NA
ELABORAÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA UM NOVO TÊNIS.
O PUBLICITÁRIO ENCARREGADO DA CAMPANHA, PEDIU PARA QUE VOCÊ :
A) IDENTIFIQUE COMO O CONSUMIDOR ORIENTA SUA AÇÃO NA COMPRA DO
TÊNIS.
B) ANALISE AS DIFERENTES CATEGORIAS
COMPRA DO TÊNIS
DE AÇÃO SOCIAL
ENVOLVIDAS NA
C) ELABORE UMA CENA DE NO MÁXIMO 15 SEGUNDOS A PARTIR DA ANÁLISE
QUE VOCÊ REALIZOU.
CONCLUSÕES POSSÍVEIS:
- AS CATEGORIAS ESTABELECIDAS POR WEBER SÃO CONSTRUÇÕES
TEÓRICAS QUE POSSIBILITAM UMA COMPREENSÃO DAS AÇÕES SOCIAIS;
- AS AÇÕES SOCIAIS PODEM SER ENQUADRADAS EM UMA SÓ
CATEGORIA, OU NA COMBINAÇÃO DE VÁRIOS TIPOS;
- AS NORMAS E REGRAS SOCIAIS SÃO O RESULTADO DO CONJUNTO DE
AÇÕES INDIVIDUAIS, SENDO QUE OS SUJEITOS ESCOLHEM O TEMPO
TODO, DIFERENTES FORMAS DE CONDUTA;
- ESTADO, MERCADO ECONÔMICO, RELIGIÕES – são ideias coletivas que
só existem porque muitos sujeitos orientam reciprocamente suas ações
num determinado sentido;
- O PESQUISADOR TEM PAPEL ATIVO NO ESTUDO DA SOCIEDADE.