68% dos clientes optam por marcas que apoiam ONGs - DCI Diário Comércio Indústria & Serviços
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27/07/2012 - 00h00 | Atualizado em 27/07/2012 - 04h42
SÃO PAULO - A popularidade do conceito de responsabilidade social está em alta, e cada vez mais
empresas buscam contribuir com projetos de organizações não-governamentais (ONGs...
Paula Cristina - Agências
SÃO PAULO - A popularidade do conceito de responsabilidade social está em alta, e cada vez mais
empresas buscam contribuir com projetos de organizações não-governamentais (ONGs), para
valorizar, assim, a sua própria marca. A tendência é comprovada pela pesquisa "Responsabilidade
Social das Empresas, Percepção do Consumidor Brasileiro", realizada pelo Instituto Akatu. Ele
constatou que 68% dos brasileiros consideram que o apoio a ONGs gera impacto positivo na escolha da
marca ou produto na hora da compra.
"O investimento social pode ser definido como a utilização de forma planejada, é o chamado funding,
que difere muito das doações, uma vez que estas podem ser caracterizadas como caridade e
assistencialismo sem compromisso", explicou o gerente de Mobilização de Recursos da ONG Ação
Comunitária, Maurício Guimarães.
Para o gerente, a continuidade no investimento por parte das empresas é uma via de mão dupla.
"Financiar projetos sociais é importante não apenas para o desenvolvimento das comunidades e para a
transformação da realidade brasileira, mas também ajuda as empresas a cumprirem seu papel social,
incluindo-as na responsabilidade pela mudança. E hoje os consumidores estão mais atentos a isso",
conclui.
De acordo com o executivo, a ONG realiza o acompanhamento dos resultados de sua atuação através do
Sistema de Avaliação de Mudanças e Impactos Sociais, cujos resultados podem ser utilizados no
balanço social das empresas.
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30/7/2012 09:46