RELATÓRIO DE REGULAÇÃO 2011
novamente uma subida da percentagem dos investimentos publicitários, de 20,5 pontos percentuais, e, mais significativa, de 37,9,
entre 2010 e 2011.
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TVI — Observou-se um decréscimo de 2,8 pontos percentuais
entre 2007 e 2008, tendência inversa àquela registada entre 2008
e 2009, de subida em 22,9 pontos percentuais. O biénio seguinte,
no entanto, volta a registar uma diminuição, de 16,6 pontos percentuais. No que diz respeito à oscilação entre os últimos dois
anos, registou-se um aumento de 13,2 pontos percentuais.
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RTP1 — As percentagens do investimento publicitário associadas a informação não-diária de horário nobre oscilam entre
24,91 % em 2008 e 30,16 % em 2011. Este é o serviço de programas
onde a percentagem se mantém mais estável no período analisado.
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SIC — Os anos de 2007 e 2008 apresentam os registos mais elevados, com 93,72 % e 97,69 %, respetivamente. Em oposição, em 2009
registou-se 22,42 %. Este é o serviço de programas que apresenta
as maiores oscilações ao longo dos cinco anos analisados, mas é
também aquele onde genericamente os valores são mais elevados.
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TVI — Observaram-se acréscimos significativos entre 2008 e
2009 e entre 2010 e 2011.
Fig. 27 – Evolução anual das percentagens das durações dos intervalos publicitários
associados a informação não-diária emitida aos dias de semana (de 2.ª a 6.ª feira).
Serviços
de programas
RTP1
SIC
TVI
Var.
Var.
2009
07/08
08/09
p.p.
p.p.
%
%
%
93,29 87,18 -6,1 88,86 1,7
16,74 22,95 6,2 88,93 66,0
99,34 99,44 0,1 98,21 -1,2
2007 2008
Var.
Var.
2011
09/10
10/11
p.p.
p.p.
%
%
90,75 1,9 92,58 1,8
95,21 6,3 58,45 -36,8
99,98 1,8 97,77 -2,2
2010
240 ERC • VOLUME 1
Fonte: M
ediaMonitor/Marktest.
Nota: as percentagens são calculadas, para serviço de programas, dividindo o total dos
tempos relativos aos intervalos associados a programas informativos não-diários
emitidos aos dias de semana pelo total dos tempos associados a toda a informação
não-diária. Por exemplo, no ano de 2011, a RTP1 apresentou um total de 115 horas,
36 minutos e 37 segundos de intervalos associados a programas informativos não-diários emitidos aos dias de semana e um total de 124 horas, 52 minutos e 50
segundos associados a toda a informação não-diária.
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RTP1 — Registou-se, entre 2010 e 2011, um aumento de 1,8 pontos percentuais na percentagem das durações dos intervalos
publicitários associados a informação não-diária emitida aos
dias de semana (de 2.ª a 6.ª feira), variação semelhante àquelas
observadas nos dois biénios anteriores. No que diz respeito à
variação entre 2007 e 2008, observou-se o único decréscimo, de
6,1 pontos percentuais.
SIC — Assistiu-se a um aumento de 6,2 pontos percentuais entre
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2007 e 2008, aumento semelhante ao registado entre 2009 e 2010
(6,3 %). Entre 2008 e 2009, o acréscimo foi significativo, de 66 pontos percentuais. Entre os últimos dois anos, por outro lado, observou-se um decréscimo acentuado de 36,8 pontos percentuais.
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TVI — Verificou-se um decréscimo de 1,2 pontos percentuais entre
2008 e 2009, bem como uma redução de 2,2 pontos percentuais
entre 2010 e 2011. Pelo contrário, entre 2009 e 2010 a variação
foi positiva, de 1,8 pontos percentuais.
Fig. 28 – Percentagens das durações dos intervalos publicitários associados
a informação não-diária emitida aos dias de semana (de 2.ª a 6.ª feira).
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RTP1 — As percentagens das durações dos intervalos publicitários associados a informação não-diária emitida aos dias de
semana (de 2.ª a 6.ª feira) oscilam entre o mínimo de 87,18 % em
2008 e o máximo de 93,29 % observado em 2007.
›
SIC — O ano de 2010 apresenta o registo mais elevado, com
95,21 %. Em oposição, registou-se 16,74 % em 2007. Este é o
serviço de programas que apresenta oscilações mais acentuadas.
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TVI — Observam-se percentagens próximas dos 100 % em todos
os anos analisados.
Fig. 29 – Evolução anual das percentagens das durações dos intervalos publicitários
associados a informação não-diária aos fins de semana (sábado e domingo).
Serviços
de programas
RTP1
SIC
TVI
Var.
Var.
2009
07/08
08/09
p.p.
p.p.
%
%
%
6,71 12,82 6,1 11,14 -1,7
83,26 77,05 -6,2 11,07 -66,0
0,66 0,56 -0,1 1,79 1,2
2007 2008
Var.
Var.
2011
09/10
10/11
p.p.
p.p.
%
%
9,25 -1,9 7,42 -1,8
4,79 -6,3 41,55 36,8
0,02 -1,8 2,23 2,2
2010
Fonte: MediaMonitor/Marktest.
Nota: as percentagens são calculadas, para serviço de programas, dividindo o total dos
tempos relativos aos intervalos associados a programas informativos não-diários
emitidos aos fins de semana pelo total dos tempos associados a toda a informação
não-diária. Por exemplo, no ano de 2011, a RTP1 apresentou um total de 9 horas, 16
minutos e 13 segundos de intervalos associados a programas informativos não-diários
emitidos aos fins de semana e um total de 124 horas, 52 minutos e 50 segundos
associados a toda a informação não-diária.
Em relação às percentagens das durações dos intervalos publici›
tários associados a informação não-diária emitida aos fins de semana observa-se precisamente o inverso do registado nos dias de
semana, apresentando estas percentagens, genericamente, evoluções negativas. Entre 2010 e 2011, na RTP1, registou-se uma redução de 1,8 pontos percentuais, decréscimo semelhante aos verificados entre 2008 e 2009 e entre 2009 e 2010, de 1,7 e 1,9 pontos percentuais, respetivamente. Entre 2007 e 2008, observou-se
um aumento de 6,1 pontos percentuais, a única variação positiva.