SEO
Search Engine Optimization
“Otimização para sites de Busca”
O que é SEO a final?
Um conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar o
posicionamento de um site nos resultados naturais (orgânicos) nos
sites de busca.
Fonte: Glossário Search Engine Marketing IAB Brasil
Motivos para investir
Ganho de visitas
Aumento de vendas
Análise do Retorno sobre o Investimento (ROI)
Busca Orgânica
De onde vem os visitantes de um site
Por que INVESTIR em SEO?
96% das buscas na Internet no Brasil são feitas através do Google;
70% dos cliques no Google são feitos na busca orgânica;
64% dos usuários não passam da primeira página de resultados;
90% dos usuários de sites de busca abandonam uma busca se não
encontram o que procuram nas 3 primeiras páginas;
55% dos usuários de sites de busca clicam em apenas 1 (um)
resultado e 80% em no máximo 3 (três);
Primeiros Motores de Busca na Web
Diretórios de Buscas
a) Primeiros sistemas de busca era
Feito através de diretórios
Exemplo:
Computers
internet, Software, Hardware
b) Sites adicionados manualmente.
c) Aprovados por um revisor.
Motores de Busca e a Web
Indexadores
a) Robôs que percorrem os links na web identificando páginas;
b) Cada página é indexada;
c) Esta informação é disponibilizada para consulta de usuários.
Bing, Yahoo!, Google
Como o google funciona
Como o Google Funciona
Uma busca no google é como procurar em um livro muito grande com
um “índice” que diz exatamente onde tudo está localizado.
Este Índice são as palavras chaves mais relevantes.
Uma pesquisa no Google, verifica o índice do site para determinar os
resultados de pesquisa mais relevantes que devem ser retornados.
Como o Google Funciona
Grandes computadores "rastreiam" bilhões de páginas na web. O
programa que faz a busca é chamado Googlebot (também conhecido
como robô, bot ou spider).
O rastreamento é o processo pelo qual o Googlebot descobre
páginas novas e incluí em uma espécie de “índice” do Google.
O Googlebot usa um processo de algoritmos: programas de
computador que determinam quais sites devem ser indexados, com
que freqüência e quantas páginas devem ser buscadas em cada site.
Conforme o Googlebot visita cada um desses sites, ele detecta as
página e os inclui no seu “indice”.
Primeiros passos no Google
Quando o seu site estiver pronto:
1) Cadastre o endereço do site no Google.
http://www.google.com/submityourcontent/
2) Envie um Sitemap utilizando as Ferramentas do Google.
O Google utiliza o seu Sitemap para obter informações sobre a estrutura do seu site
e aumentar a cobertura das páginas web.
3) Verifique se todos os sites que devem saber sobre as suas
páginas estão cientes de que o seu site está on-line.
Otimização de Sites
As técnicas de SEO se dividem em duas formas
White Hat
São as técnicas de otimização que seguem as diretrizes dos
mecanismos de busca, evitando qualquer tipo de punição que possa
ocasionar a perda de resultados obtidos.
Black Hat
São as técnicas que não respeitam as diretrizes se utilizando de
qualquer método para obter resultados rápidos, arriscando a
reputação dos sites nos mecanismos de busca.
Técnicas de SEO
Fatores On Page x Fatores Off Page
Fatores On Page
Fatores que o desenvolvedor podem manipular
(fazer um texto do site que contenham palavras chaves importantes)
Fatores Off Page
Fatores externos que não estão dentro da programação das paginas
(idade do dominio, links externos)
Fatores On Page
1- Domínio e URL
2- Titulo das Páginas
3- Meta Tags
4- Otimização dos Textos
5- Codificação (html) – Headings Tags, ALT, Title, Strong
6- Imagens
7- Site Maps
8- Robots.txt
1- Domínio
Dominio
a) Registrar domínio que possua a palavra-chave principal
Exemplo - Site sobre livro de Receitas - www.livrodereceitas.com.br
b) Palavras relevantes ao conteúdo abordado na página
c) Domínios ANTIGOS são bem vistos;
Subdominio ou Endereços de Paginas
a) Endereço da pagina deve ser AMIGÁVEL;
b) Recomenda-se uso de hífen (-), é bom evitar o underscore (_)
2- Títulos das Paginas
Esta informação que
é apresentada em
seus resultados de
busca.
Tente implementar
pelo menos uma ou
duas palavras-chave
no título de suas
páginas.
O Título das páginas
é um item de muita
importância em SEO.
2- Títulos das paginas
Ordem das palavras-chave
do título IMPORTA.
Conter palavras que vai
ser abordado na página.
Escreva as palavras com
acento.
Use vírgulas para
separação das palavraschave e | para separar as
palavras-chave da marca
ou nome do site.
Máximo 70 caracteres.
3- Meta Descrição
A meta descrição (meta
description) precisa ser
chamativa , interessante,
informativa e curiosa.
Não deve conter mais do
que 160 caracteres.
Importante ter uma
descrição condizente
com o conteúdo da
página ao invés de utilizar
uma descrição genérica.
Não e importante para o
SEO, mas sim para o
usuário no site de busca.
4- Otimização dos Textos
É muito importante ter palavra-chave que você ache importante
dentro do conteúdo da página;
Utilize sinônimos e variações de dialetos locais ;
Não abuse da mesma quantidade de palavras no conteúdo;
Utilize conjunto de palavras chaves que combinadas geram uma
pesquisa mais específica e precisa.
Exemplo: “alugar casa em Florianópolis” -> resultado mais preciso
4- Otimização dos Textos
Para descobrir as palavras
mais pesquisadas no
Google utilize a ferramenta
Insights para pesquisa.
Esta ferramenta possibilita
calcular de forma correta a
relevância das palavras,
além de possibilitar a
exibição do número total
de pesquisas feitas ao
longo do tempo.
5- Codificação HTML
Cabeçalhos <h1>
As tags (h1 – h6) foram criadas com o intuito de marcar pontos em
destaque no seu conteúdo;
A tag <h1> deve ser usada como o título principal da página;
Não quebre a hierarquia das tags.
5- Codificação HTML
Cabeçalhos <h1>
<h1>SEO – Otimização de Sites</h1>
tema principal da página
<h2>Estratégias de SEO</h2>
Algo mais específico, ou seja: uma subseção do H1, mas ainda com
keywords relacionadas com a página, ajuda as ferramentas de
busca e o usuário a achar e classificar o que o site oferece.
5- Codificação HTML
Negrito, Italico e Sublinhado
Os motores de busca dão especial atenção às palavras como
negrito, itálico e sublinhado.
Lembre-se de destacar suas palavras-chave em seus conteúdos.
5- Codificação HTML
Links
Link em forma de texto.
Então, em vez de dizer ao visitante “Clique aqui’, incluir uma
palavra-chave em seu link, como “Clique aqui para aprender
Novas Técnicas SEO”.
6- Imagens
Imagens
O Google não pode ler informações em arquivos de imagens,
portanto você deve ajudá-lo.
A melhor utilização é usar as palavras-chave em sua descrição de
imagem.
Existem alguns atributos em HTML que podem te ajuda:
Alt
Title
Longdesc
Posicione o texto certo com a imagem certa
Coloque nome correto nas imagens
6- Imagens
Imagens – Comando “ALT”
Comando “ALT”: o atributo “alt” é considerado como texto
alternativo para descrição de imagens.
Podemos usar em imagens, áreas mapeadas ou objetos inseridos.
Em alguns casos, quando não é possível carregar a imagem, o texto
desse atributo serve como substituto da imagem.
A seguir um exemplo de como é usado na programação:
<img src=”image.gif” alt=”Texto alternativo” />
6- Imagens
Imagens - Comando “Title”
Comando Title é um atributo usado para prover uma informação
adicional, mas não essencial.
Geralmente é usado para imagens e links.
O atributo alt também mostra o texto ao se passar o mouse sobre a
imagem, porém apenas em navegadores como o Internet Explorer ou
versão mais atual do Mozila Firefox.
A seguir um exemplo de como pode ser usado:
<img src=”bola.jpg” title=”Bola vermelha com pintinhas brancas”>
6- Imagens
Imagens – Comando “Longdesc”
Existem casos em que os atributos alt ou title não são suficiente para
se fazer uma descrição, é o caso de animações ou conteúdo de
áudio ou vídeo.
Então usamos agora o atributo longdesc que permite criar um link
para um arquivo com a descrição mais detalhada.
A seguir um exemplo:
<img src=”resultados_do_grafico.gif” alt=”Resultados do gráfico”
londesc=”resultados.html”>
6- Imagens
Imagens: Posicione o texto certo com a imagem certa.
O texto que está em volta da imagem pode ser considerado na hora
de relacioná-la ao seu significado.
Exemplo: Se existir uma imagem colocado em volta de um texto que
fale sobre carros, possivelmente a imagem poderá ser associada a
imagem de um carro.
6- Imagens
Imagens: Nome da imagem correta.
Coloque nome correto nas imagens. Evite colocar nomes de arquivos
de imagens como IMAGE001. Coloque, por exemplo, bola.jpg.
O nome do arquivo geralmente é relacionado com o significado da
imagem.
7- Site Maps
Sitemap é uma representação hierarquica da estrutura de um site,
composta por paginas web.
Ajuda os Robots a localizar e identificar páginas dentro de um site.
(paginas xml)
O google tem dificuldade de encontrar paginas de sites que tem
varios níveis.
Existe ferramentas prontas para criar sites maps (arquivos xml).
Exemplo:
www.xml-sitemaps.com
8- Site Maps
Voce pode criar duas formas de criar o site maps
1) Incluir dentro do código da pagina um xml de forma que o usuário
não enxerga (oculta).
2) Pode criar uma pagina do mapa do site ou até mesmo no final da
página.
8- Site Maps
Podemos digitar um comando no google para listar quais páginas do
site o google conseguiu indexar.
Exemplo: site:www.nomedodominio.com.br
Robots.txt
Arquivo em txt inserido no diretório raiz do site com comandos
específicos para permitir ou bloquear a busca por um robot.
Muito utilizado quando o administrador do site, não quer que o
google encontre uma área restrita de um determinado site.
Exemplo: Área restrita de notas da Facamp
Fatores Off Page
1- Idade do dominio
2- Backlinks – Links Externos (Quantidade x Qualidade)
3- Page Rank
1- Idade do Dominio
Caso tenha dois sites com o mesmo assunto e com características
similares (palavras chaves iguais) o domínio mais antigo leva
vantagem por ter sido criado primeiro.
Não posso considerar isto como uma regra, pois existem diversos
fatores de SEO que determina o resultado da busca.
2- BackLinks – Links Externos
2- Backlinks – Links Externos
A quantidade de links externos para um website influi diretamente no
valor do PageRank.
Ou seja, o trabalho de backlinks é muito importante no ramo de SEO,
digo até que é um dos fatores mais importantes para posicionamento
de sites de buscas.
A seguir algumas técnicas interessantes que ajudarão tanto no
processo de otimização, como também no aumento de tráfego do
seu site por referências (links em outros sites).
2- Backlinks– Links Externos
Media Social e Rede Social
Ao colocar um conteúdo novo em seu website, divulgue-o nos
principais meios de comunicação na web.
2- Backlinks– Links Externos
Conteúdo Atualizado
Mantenha uma freqüência boa de criação de conteúdo para seu site,
assim as pessoas assinarão seu feed ou o utilizarão como
informação complementar em algum website.
2- Backlinks– Links Externos
Artigos Interessantes
Crie artigos interessantes que no final farão uma referência ao seu
website, e submeta em locais de divulgação de artigos.
Esses artigos são usados somente em sites de notícias, mas como
possuem informação que levarão ao seu website então você ganha
tanto visitas de usuários como também links externos.
2- Backlinks– Links Externos
Atividade em Comunidades
Participe de comunidades relacionadas ao assunto de seu mercado.
Opine em artigos divulgados e assim esteja sempre presente dentro
do mercado em que atua.
Desse modo, ao deixar o endereço de seu site em diversos locais,
você acaba atraindo visitas de pessoas que estão lendo o conteúdo
do site em questão e acham seu comentário no mínimo interessante.
2 - Backlinks– Links Externos
Troca de Links
Entrar em contato com pessoas que possuem sites de assuntos
relacionados e colocar um link para o site da pessoa enquanto ela
coloca um link para o seu.
Muito CUIDADO, pois essa técnica feita de maneira abusiva não é
bem vista pelo Google.
2 - Backlinks– Links Externos
Divulgação de Vídeos
Crie vídeos para seu website e submeta em diversos canais de
comunicação como o Youtube, mais uma forma de inserir links para
o seu site.
2- Backlinks– Links Externos
Ferramentas em seu Site
Crie ferramentas ou utilitários que serão muito úteis aos usuários, e
que eles necessitem entrar em seu site para utilizá-las, assim muitas
vezes você ganha um link no site deles que irão referenciar o seu
site.
2 - Backlinks– Links Externos
Feedbacks
Entre em contato com pessoas do ramo e ofereça algo em troca por
um feedback positivo para você no website deles.
Fatores de Rankeamento
PageRank
Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry
Page , daí vem o nome “Page” Rank.
A idéia básica por trás do PageRank é que cada link conta como se
fosse um voto .
Quanto mais votos (links) sua página recebe, maior a sua relevância.
O que EVITAR em SEO
Não utilizar Frames
Paginas de introdução “Clique em ENTRAR para acessar o site”.
Evitar sites com Flash: Mesmo o Google indexando flash o
recomendado é evitá-lo.
Conteúdo com Javascript: Google já reconhece e lê JavaScript, mas
o recomendado é não abusar do uso.
Blackhat SEO
O que não fazer em SEO
Blackhat SEO
Práticas ilícitas que podem levar à remoção do seu site do índice do
Google ou a outro tipo de penalidade .
Se um site for penalizado , ele não será mais exibido nos resultados
no Google.com.br ou em qualquer site parceiro do Google.
Blackhat SEO
Não faça camuflagem do conteúdo real da página (Texto com a
mesma cor do fundo)
Não crie páginas com palavras-chave irrelevantes
Não crie várias páginas, subdomínios ou domínios com conteúdo
duplicado
Evite usar páginas de “entrada”, criadas apenas em função do que o
usuário está buscando nos mecanismos de busca
Blackhat SEO
Não crie páginas com comportamento mal-intencionado (virus,
cavalos de Troia ou outros tipos de softwares nocivos).
Inserção de forma excessiva de palavras-chave;
Exibição de conteúdo diferente para usuário e para o google;
Minisites com conteúdo otimizado com links para um site principal;
Varios links para vários sites. O foco é a troca excessiva de links
CONCLUSÃO
Conclusão
É possível melhorar o posicionamento do seu site nos mecanismos
de busca e atrair mais visitas diárias implementando e praticando as
tecnicas de SEO, na construção do seu Site.
Implemente-as, envie suas páginas ao seu servidor e aguarde
algumas semanas (até o Google atualizar suas páginas em seu
banco de dados).
Você vai se surpreender com os resultados.