SEO
Nossa Missão
Tornar o Google, Redes Sociais e Portais em poderosas ferramentas de obtenção de
resultados, monitorando atentamente o desempenho das ações e mantendo com nossos
clientes uma estreita parceria pautada em transparência nos resultados e relacionamento.
O que fazemos
A SEO Marketing elabora pacotes customizados para sua empresa combinando até 5 áreas que ampliam
significativamente a sua presença na internet. Há mais de 6 anos no mercado, contamos hoje com 42
funcionários com a missão de fazer que a sua presença na internet não seja um quebra-cabeças sem solução.
Índice
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Cenário atual
Como funciona o Google
SERP – a página de resultados do Google
SEO - como o Google calcula os resultados de busca
ON-Page SEO
Link Building
Black Hat SEO
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Search Engine Optimization
SEO é o trabalho de aumentar o tráfego
orgânico (não pago) de um site através
do melhora de posicionamento nas
buscas de palavras-chave pré-definidas,
aumento do conjunto de palavras-chave
nos resultados e aumento da taxa de
cliques nos resultados.
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Dados de mercado
Mercado Online – números *
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105 M de usuários de internet (51% de penetração)
25.5 M de acessos de banda larga fixa
5ª maior audiência de internet do mundo
Velocidade de crescimento de usuários na internet será 12x maior
do que a velocidade do crescimento populacional em 2013
61% dos usuários se conectam à web enquanto assistem TV
30% preferem ficar sem TV do que sem seus smartphones
58% dos proprietários de Smartphones pesquisam em seus
aparelhos todos os dias
89% dos proprietários de smartphones admitem fazer buscas por
negócios locais
90% tomam uma decisão em decorrência disso
* Diversas fontes
Mercado Online – números *
• 50% das pessoas irão procurar pela sua marca online depois de
serem impactados por uma mídia off-line
• 82% acessam a internet para obter mais informações sobre
produtos antes da compra
• 47% pesquisam antes de comprar na loja física
• O internauta brasileiro busca em média 8 vezes por dia no Brasil
• O investimento em mídia de internet é do 12% do bolo publicitário
para 56% de tempo médio consumido diariamente pelo
consumidor
• Em 2011, 9 M de pessoas compraram online pela 1ª vez
• 6 Bi de pesquisas / mês no Google Brasil
• 93% das buscas ocorrem no Google
* Diversas fontes
Como funciona o google
GOOGLEBOT
O que você vê no Google não é o que está na internet, e
sim o que o Google tem armazenado em seus servidores!
Cache Google
SERPs e o Universal Search
Microdados e RDFa
Marcação Semântica
SEO
O que é SEO?
Search Engine Optimization
SEO é o trabalho de aumentar o tráfego
orgânico (não pago) de um site através do
melhora de posicionamento de palavraschave pré-definidas, aumento do conjunto
de palavras-chave nos resultados e
aumento da taxa de cliques nos
resultados.
Como o Google define os resultados não pagos?
O Google utiliza aproximadamente 250 variáveis para determinar o posicionamento
de um site em seus resultados não pagos. Estes fatores são divididos em:
On-Page
Off-Page
Experiência no site
e sinais sociais
Fatores que influenciam as buscas do Google
On-Page
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Domínio
Localização geográfica
Diretórios x Sub-domínios
Tag Title
Meta Tags
URL
Imagens
Links internos
Heading Tags
Breadcrumbs
Rich snippets - Microdados
Menus
Web writing
negritos e itálicos
densidade de palavras-chave
posição da kw trabalhada na página
User Generated Content
PageRank Sculpturing
Arquitetura de diretórios
Outbound Links
...
Off-Page (Link Building)
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Quantidade de links apontando para nosso site
PageRank da página apontando para nosso site
Importância do site de origem dos links apontando para
nosso site
Domain Authority e Page Authority do site de origem dos
links
Anchor text nos links apontando para nosso site
Menção do site em redes sociais
...
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Experiência e Sinais Sociais
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Interação com botões Sociais
Cliques em +1s
Tempo de carregamento de página
Google +
Authorship
Reputação em comentários de compradores
Reviews humanos - manuais
...
On-page seo
NECESSIDADE
• Quero comprar uma bicicleta
• Quero uma híbrida
• Será que a Specialized é boa?
• Quais modelos Specialized
existem?
• Ops, eu queria a híbrida
• Gostei desta. Quero vermelha!
• Ok, estou decidido. Vou procurar
uma loja física
• Ok, estou decidido. Vou procurar
uma boa oferta
•
Dá para confiar nessa loja?
PALAVRA BUSCADA
O QUE OFERECER
• bicicletas, tipos de bicicletas
• Tutoriais, comparativos
• Bicicletas híbridas
• Categoria por tipo de bicicletas,
comparações
• Avaliação bicicletas
specialized, qualidade...
• Avaliações de usuários
• Bicicletas specialized
• Páginas só de bicicletas
Specialized
• Bicicletas specialized híbridas
• Páginas ou filtros só de bicicletas
Specialized híbridas
• Specialized Crosstrail Comp
disc vermelha
• Página com fotos, descritivos
exclusivos, ofertas, preço
• revenda specialized,
specialized bauru, specialized
rj
• Loja física? Apareça
Loja online? Reverta a venda
• Specialized Crosstrail Comp
disc oferta, promoção
• Trabalhe essas palavras com
destaque em sua página
• Avaliação loja xx, reclame
aqui,
• Proteja sua marca...
Palavras-chave complementares
FORD FIESTA AZUL, 97, ALCOOL, TETO SOLAR
TELEVISÃO SAMSUNG LCD 40 POLEGADAS, INTERNET,
FACEBOOK
CORTADOR DE GRAMA EM BAURU, EM POÁ, BH
CHAVEIRO NA ZONA LESTE, NORTE
CORTADOR DE GRAMA EM PROMOÇÃO, GRÁTIS
... LOIRO, 45KG, 15 ANOS,
Palavras-chave alternativas
TELEVISÃO, TV
CARRO, AUTO, AUTOMÓVEL, VEÍCULO, CARANGA
MOTO, MOTOCICLETA
MANDIOCA, AIPIM, MACAXEIRA
http://www.naotemcrase.com
A maldição do (not provided)
Sazonalidade
Sazonalidade (ainda…)
H1
Anchor text
Seja criativo…
Não perca oportunidades...
Crie sempre novo conteúdo...
Nome no título...
Long Tail Keywords
CARRO
X
COMPRAR PALIO VERMELHO FLEX 2010 CAMPINAS
• 16% das buscas diárias nunca foram feitas anteriormente
• Menos concorridas
• Mais focadas
Estratégia
• Trabalhar com palavras-chave complementares e alternativas
• Montar uma área de perguntas frequentes
Tags e URLs
Title*
URL
Meta Description*
Sitelinks
*: Há exceções
Meta Tags - Title
Title
Title
Title
Como você quer aparecer no Google?
• Tamanho máximo: 512 pixels, ou aproximadamente 68 caracteres
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Deixe o nome de sua empresa para o fim
Deixe a principal palavra-chave no início
Não repita – crie um título atrativo
Meta Tags – Meta Description
Meta Description
Meta Description
Meta Description
Meta Tags – onde estão?
Que texto chama mais a atenção?
Otimização de Imagens
As imagens de um site são elementos, muitas vezes, esquecidos na hora da otimização. No
entanto, é possível reforçar a palavra-chave de uma página através das imagens e, em alguns
casos, conseguir acessos por meio de pesquisas de fotos realizadas nos mecanismos de busca.
Repetição de palavras-chave e negritos
Resumindo…
H1
feliz-pascoa-a-todoscrase.jpg
Anchor text
Outbound link
Negrito
Title
Repetição
Vale a pena aparecer na 1ª página?
Vale a pena aparecer em 1º?
http://searchenginewatch.com/article/2276184/No.-1-Position-in-Google-Gets-33-of-Search-Traffic-Study
LINK BUILDING
O que é Link Building?
•Link Building é um conjunto de estratégias com o objetivo de
construir links externos que apontam para determinado site, com a
finalidade de influenciar e melhorar a popularidade dele nos
mecanismos de busca, além de gerar tráfego.
Um link serve como um “voto ponderado”.
Quanto melhor for a origem do link, maior o
valor que ele vai passar para o site apontado.
Os votos possuem pesos diferentes de acordo
com fatores
Qualquer link serve?
• Quantidade de links apontando para o seu site
• Relevância do site / página de origem com a página de destino do
link
• PageRank Google do site de origem do link
• Quantidade de links da página de origem do link
• Anchor Text no link apontando para o seu site
• Sinais sociais, Menções em redes Sociais
PageRank
modelo ultra simplificado
B
PR=1
C
PR=1
D
PR=1
PR=1 +3=4
E
PR=1 +4=5
PageRank
modelo ultra simplificado
B
PR=1
C
PR=1
D
PR=1
PR=1 +3=4
2
2
F
E
PR(e)=1
+2=3
Toolbar PageRank 1 é PageRank 1?
PageRank
Como visualizar o Toolbar PageRank
Exemplos de links que influenciam os resultados
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Clientes
Fornecedores
Parceiros Comerciais
Artigos
Matérias em sites
Gere polêmica
Sites de feiras
Publicidade online
Amigos
Rede Sociais
E muitas outras formas…
Seo e a influência social
Author Rank
Google+:http://gplus.to/schultze
+1s, Shares, Likes, Tweets, Followers ...
Fatores que influenciam em SEO by Moz (2013)
http://moz.com/blog/ranking-factors-2013
Mobilidade e Usabilidade
É possível “remover” resultados
indesejados do Google?
Dá para remover resultados como estes?
Black hat seo
Black Hat SEO x White Hat SEO
•Black Hat SEO – utiliza-se de técnicas não
recomendadas pelos mecanismos de busca para
melhorar o posicionamento de um site. Corre o risco de
ter o seu site removido de seus índices.
•White Hat SEO – Segue as diretrizes dos mecanismos
de busca, gerando conteúdo único e relevante, e
removendo barreiras que possam afetar o desempenho
do site nos resultados de busca.
Black Hat SEO – case BMW
– Técnicas
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Word Stuffing
Meta tag keyword stuffing
Cloaking
Link exchange
Link buying
Hiden text / links
– BMW foi banida do Google por 1 semana – cloaking
http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/4685750.stm
Black Hat SEO – case Decolar
SEO