15 a 19 de março - 2010
Links Patrocinados
Bruno Corsi / Diretor Comercial
i-Cherry.com.br
Agenda
Links Patrocinados – Panorama Geral;
Redes de pesquisa/ redes de conteúdo/ display;
Estratégia para links patrocinados;
Planejamento de campanhas;
Escolha de palavras-chave;
Criação de anúncios;
Gestão de campanha.
Box destaque
Internet Brasileira
“Os mecanismos de busca são a
principal porta de entrada para
diversos sites, tanto para
usuários novos como
experientes.” Alexandre
Magalhães – IBOPE/NetRatings
Mais de 80% dos internautas
brasileiros usam um mecanismo
de busca. - IBOPE
13% da Classe C tem serviços de
banda larga no Brasil.
Pesquisa feita pela Agência Fnazca
em janeiro de 2010.
Como atingir todo
esse mar de
gente???
Diversas Formas de
Anúncio
Sites de Video
Plataforma C2C
Links Patrocinados
E-mail marketing
Comunidades
Comparador de preço
Redes Sociais
Portais
Comunicador Instantâneo
Programa de Afiliados
Sites Verticais
Concorrência desleal
92%
8%
Links Patrocinados
O Resultado da Busca é dividido em duas partes:
- Visitas Pagas = Links Patrocinados
- Visitas Gratuitas = Resultado Orgânico
Links Patrocinados
Resultado Orgânico ou Natural
Áreas de SEM
SEM (Search Engine Marketing) é dividido em duas partes:
1. SEO = Search Engine Optimization
Não é pago;
Tem 70% dos
cliques nos
resultado de
busca;
Longo Prazo;
Área de TI + MKT
Resultado Orgânico ou Natural
Áreas de SEM
SEM (Search Engine Marketing) é dividido em duas partes:
2. Links Patrocinados
Links Patrocinados
Pagos;
30% dos cliques dos resultados da busca;
Resultado Imediato;
Área Comercial e Marketing.
FORMAS DE DIVULGAÇÃO
Links
Patrocinados
Rede de
Pesquisa
Resultado
de Busca
Rede de
Conteúdo
Links
Patrocinados
Resultado
de Busca
Rede de Pesquisa
Sites Google.com
Outros Sites que
utilizem o mecanismo de
pesquisa do Google
Rede de
Pesquisa
Rede de
Conteúdo
Google e suas divisões
Links
Patrocinados
Rede de
Pesquisa
Resultado
de Busca
Rede de
Conteúdo
A Rede de Conteúdo
Formatos de Anúncio
Links
Patrocinados
Rede de
Pesquisa
Resultado de
Busca
Rede de
Conteúdo
Contextual
Segmentação
de Sites
Rede de Conteúdo
Anúncio de Texto
Publicidade de texto;
Criação de anúncios
igual a dos links da
rede de pesquisa;
Anúncio é impresso
quando uma palavrachave comprada
aparece no texto ou
notícia;
Pouco controle de como
e onde o anúncio vai
aparecer.
Falta de Controle
Campanha
Google e Rede de
Conteúdo
Links
Patrocinados
Resultado de
Busca
Lista de Sites
Rede de
Pesquisa
Rede de
Conteúdo
Contextual
Afiliados do
Google
Segmentação
de Sites
Alinhados com o
negócio ou
produto
Forma de Anunciar em
Redes de Conteúdo e Rede
de Pesquisa
ESTRATÉGIA PARA LINKS
Planejamento
Identificar objetivos de marketing do negócio;
Identificar objetivos de marketing do website;
Identificar páginas e itens de conversão no site;
Estabelecer métricas.
Desvende os Objetivos
Se o site é de uma imobiliária, quais os principais pontos que o
visitante deve atingir?
Cadastro
Newsletter
Anúncio
Geração de Lead para corretor
Desvende os Objetivos
E se o site é de comércio eletrônico?
Produtos
Promoções
Cadastros
Desvende os Objetivos
Um site de classificados tem duas missões claras:
Adquirir anunciantes
Gerar visitas aos anunciantes
Planejamento
• Elenque os principais objetivos e metas do negócio do seu cliente
(pelo menos um objetivo e 3 metas)
• Identifique de que maneira o website atende estes objetivos e metas
• Que páginas do site são indicadores de conversão / leads?
• Que métricas podem ser utilizadas para acompanhar os objetivos e
métricas.
ESCOLHA DE PALAVRASCHAVE
Escolha de Palavras
- No site;
- Brainstorm;
- Na busca do site (weblog);
- Concorrência;
- Ferramentas;
- Adwords Keyword Tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
- Google Search Based Keyword Tool:
http://www.google.com/sktool/#
- Google Insights for Search:
http://www.google.com/insights/search/#
Keyword Tool
Ferramenta de Palavras-Chave
Palavras para pesquisa: “carro” e “moto”
Escolha de Palavras
- No site;
- Brainstorm;
- Na busca do site (weblog);
- Concorrência;
- Ferramentas;
- Adwords Keyword Tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
- Google Search Based Keyword Tool:
http://www.google.com/sktool/#
- Google Insights for Search:
http://www.google.com/insights/search/#
Insights for Search
Linha de Tempo
Palavras-Chave: Publicidade, Jornal, o Globo
Insights for Search
Pesquisas Comuns x Crescentes
Organizando em Grupos
Organizando suas palavras em grupos:
Eletrodoméstico
Fogão
MarcaModelo
Comprar
Promoção
NovoPreço
Prioridade de Palavra-Chave
Tipos de Palavra-Chave
CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS
Formato de Anúncio
Criação
-
Abuse de chamadas comerciais:
- Oferta, Promoção, Lançamento sempre gera um número maior
de cliques
-
Use a palavra-chave buscada no texto do anúncio (Aumento de
Relevância)
-
Use uma página de destino condizente com o anúncio (diminui o
abandono do site)
Regras Editoriais
•Descreva precisamente o que o usuário encontrará em seu site.
•Use a ortografia, a pontuação e a gramática corretamente.
•Use corretamente as letras maiúsculas e minúsculas: primeira letra de
cada palavra em maiúscula para títulos e primeira letra da sentença
em maiúscula para descrições
Políticas Editoriais:
Google
https://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs
Yahoo
http://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/faqs/acceditorial/
GESTÃO DE CAMPANHAS
Otimização de Campanhas
-
Melhorar o custo-benefício das campanhas
- Reduzir o Custo das Palavras;
- Aumentar o investimento nas palavras que geram melhor
resultado;
- Testar novos anúncios sempre!!!
- Usar configurações regionais e de horário;
-
Melhorar o índice de conversão no site
- Mudar Layout
- Usar páginas de destino com o menor número de passos até o
destino final
-
Crescer com qualidade
- Aumento de investimento com planejamento
Configuração de Local e
Hora
Quais Métricas Utilizar?
Que métricas devo utilizar?
•Impressões
•Visitas/Visitantes
•Páginas-chave
•Leads
•CPA
•ROI
•Conversões offline
•Comportamento do visitante (rejeição, tempo de
permanência, páginas vistas, etc)
15 a 19 de março - 2010
Obrigado!
[email protected]
(11) 8135-3475
Página de Gestão Adwords
Grupos de Anúncios
Página de Gestão Adwords
Palavras-chave
EXTRA: SEO PARA
INFOGLOBO
Principais palavras do site?
Mídia impressa
Jornal
Mercado carioca
Publicidade
Anúncio online
Nenhuma destas palavras foi encontrado o site da Infoglobo
Ações SEO Infoglobo
Um dos motivos:
As páginas estão copiadas em meta tags
A meta tag title está entre as mais importantes do SEO
Ações SEO Infoglobo
Outros motivos importante:
Conteúdo: O conteúdo é o Rei em SEO
Quanto mais informações sobre os produtos melhor. Usar palavraschave e variações para captar o máximo de buscas no Google.
Utilizar a ferramenta de palavras-chave do Google para descobrir
como as pessoas estão buscando no site.
Link Building
Inserção de links infoglobo em outros sites, pode ser do Grupo
Globo. Isso aumenta a relevância do site e visitas.